Estudo de caso: oportunidade de aplicativos de fitness na era pós-pandemia

Após um ano volátil de condicionamento físico, à medida que a exploração e a integração digital continuam a acelerar, os preços apropriados estão nas mentes das operadoras. Para entender o melhor preço da sua empresa, é importante entender onde você se encaixa no mercado geral de fitness digital. A aptidão digital é um mercado de aproximadamente US$ 1 bilhão hoje e deve crescer para US$ 10 bilhões a 15 bilhões, sugerindo apenas uma penetração de 7% a 10% até o momento.

Trabalhar por conta própria pode ser uma luta. Para aqueles de nós que não podem (ou não querem) ir a uma academia ou aula de ginástica pessoalmente, os aplicativos podem incentivá-lo a se mexer. O que você precisa para ir?

O negócio de fitness digital está aumentando

O tamanho do mercado global de aplicativos de fitness foi avaliado em US$ 4,4 bilhões em 2020 e deve se expandir a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 21,6% de 2021 a 2028. normas de distanciamento. Isso levou a uma transição para o condicionamento físico virtual dos estúdios e academias tradicionais. Isso, por sua vez, aumentou os downloads e o uso de aplicativos de fitness.

De acordo com um artigo publicado no Fórum Econômico Mundial em setembro de 2020, os downloads globais de aplicativos de fitness e saúde aumentaram 46%. Esse aumento na taxa de uso de aplicativos de condicionamento físico devido a uma tendência crescente de treinamento on-line de condicionamento físico está impulsionando o mercado globalmente. A crescente conscientização sobre saúde e bem-estar também está impulsionando o mercado.

O cenário do COVID-19

Encontrar os meios mentais para entrar no modo de treino pode exigir muito esforço, especialmente quando todas as suas atividades acontecem em casa. Isso pode ser feito, mas você precisa encontrar uma atividade ou compromisso que fale com você.

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Como o COVID19 impactou esse mercado?

A pandemia do COVID-19 aumentou a conscientização sobre saúde e higiene. Os usuários ativos diários (DAUs) em aplicativos de fitness aumentaram 24% do trimestre 1 para o trimestre 2 de 2020, de acordo com um artigo publicado no Fórum Econômico Mundial em setembro de 2020. Além disso, estúdios e academias estão aumentando sua presença online. Muitos consumidores estão investindo em equipamentos de ginástica em casa. Por exemplo, estima-se que as vendas da Peloton, empresa de equipamentos para exercícios com sede nos EUA, dobrem em 2020.

Os aplicativos de condicionamento físico utilizam inteligência artificial, aprendizado de máquina e outras tecnologias para fornecer programas de condicionamento físico personalizados para seus clientes. Eles também oferecem rotinas de treino sem equipamentos, gráficos de dieta personalizados, monitoram a dieta, acompanham os passos e também fornecem treinadores de saúde personalizados. Tais vantagens estão aumentando o potencial de crescimento do mercado.

Por exemplo, o MyFitness Pal (MFP) fornece rastreamento personalizado de dieta e rastreamento de atividades para seus clientes. A receita deste aplicativo foi de US$ 6,7 milhões em junho de 2020.

O aumento da penetração de smartphones é um fator importante que impulsiona o mercado. De acordo com a Mobile Economy Survey 2018, estima-se que a penetração de smartphones atinja 77% até 2025, de 57% em 2017. Além disso, espera-se que os assinantes móveis únicos atinjam 5,9 bilhões até 2025, de acordo com a pesquisa Mobile Economy 2018. Além disso, a crescente adoção de dispositivos vestíveis, como o Apple Watch e o Fitbit, está apoiando o crescimento do mercado.

As oportunidades para aplicativos de fitness

A crescente adoção de aplicativos de esportes e fitness para monitorar atividades e frequência cardíaca, aumentando a penetração da Internet, desencadeou o crescimento do mercado. Países emergentes como Índia, Japão, China, Austrália e Coréia do Sul estão vendo um aumento na renda disponível, mudança de hábitos e usuários móveis como resultado do rápido crescimento econômico. variedade de oportunidades lucrativas para o mercado de fitness.

Muitos benefícios para a saúde que esses aplicativos de smartphone oferecem à conveniência do usuário aumentaram o uso de vários aplicativos de exercícios para manter um estilo de vida mais saudável.

Os desafios do mercado para aplicativos de fitness

Horários muito apertados e academias muito caras Guia de exercícios e nutrição, interface de usuário de informações falsas, falta de treinamento profissional são os desafios do mercado de aplicativos de fitness. Além disso, entre 2015 e 2050, a população com mais de 60 anos aumentaria de 12% para 22%, segundo a OMS.

Os geriatras são mais suscetíveis a condições comportamentais, médicas e sociais do que os mais jovens, de modo que essa mudança geracional provavelmente levantará novos problemas dos sistemas de saúde e dos formuladores de políticas. Como resultado, o crescente uso de aplicativos de exercícios por idosos, especialmente em países em desenvolvimento, oferece a essas pessoas soluções econômicas, de alta qualidade e de longo prazo.

A perspectiva do aplicativo de fitness

Com base no tipo, o mercado é segmentado em rastreamento de atividades, exercício e perda de peso e dieta e nutrição. Os aplicativos de exercícios e gerenciamento de peso oferecem um personal trainer, o recurso de conexão com outros dispositivos e livros de registro para rastreamento de peso, guias de áudio em vídeo e cronômetro. Além disso, a maioria dos indivíduos está optando por aulas de fitness online devido à pandemia do COVID-19, impulsionando o desenvolvimento do segmento. De acordo com a Curefit, uma empresa de tecnologia de saúde com sede na Índia, sua plataforma de fitness online, Cult.Live, observou um incremento triplo na quantidade de tempo gasto por seus clientes.

Como a pandemia mudou o futuro dos treinos

Com modelos de negócios robustos e receitas constantes desses aplicativos, os proprietários de aplicativos estão investindo uma fatia maior nas plataformas digitais, em vez de em suas academias independentes e centros de treinamento de ioga.

Isso mostra que os aplicativos de fitness verão um gráfico parabólico ascendente em um futuro próximo. Além disso, os prós que as startups de fitness online oferecem superam os contras e, portanto, pode haver uma mudança semipermanente ao longo do tempo para essas plataformas.

Conveniência e flexibilidade de deslocamento, horário e local são algumas das vantagens adicionais das startups de fitness online que as academias independentes e os estúdios de ioga não podiam oferecer antes da pandemia. Muitas redes de academias tiveram que fechar durante a pandemia, mas agora mudaram para um modelo apenas digital e estão vendo um aumento nas associações em comparação com os tempos pré-Covid e podem esperar resultados semelhantes no futuro.

Os avanços nas tecnologias trouxeram muitas atividades offline ou físicas, como transações monetárias e educação, para o modo online. Quem sabe pode haver um momento em que o ecossistema de fitness venha em um modo totalmente digital.

O futuro

Hoje, há uma série de plataformas e aplicativos que prometem ajudar as pessoas a se movimentarem mais, dormirem melhor, comerem de forma mais saudável, reduzirem o estresse e serem mais felizes.

Academias proporcionarão experiências híbridas

O benefício das aulas virtuais é a conveniência (por exemplo, não ter que atravessar a cidade para a academia, fazer isso entre as reuniões do Zoom ou enquanto seu filho está cochilando etc.), e pode ser mais versátil. Os tipos de aulas virtuais que você pode fazer são infinitos. Você pode escolher entre uma ampla variedade de exercícios de intensidades variadas, desde HIIT e treinamento de força até sessões de ioga e ciclismo. Com tantas opções disponíveis, você pode alternar frequentemente as coisas para manter sua rotina de exercícios atualizada.

Os treinos serão pequenos

Seja por causa do trabalho em casa, responsabilidades de cuidar dos filhos ou uma agenda lotada, as pessoas encontram tempo para se exercitar sempre que podem, mesmo que sejam apenas 10 minutos aqui e ali.
De fato, os pesquisadores descobriram que um treino de 10 minutos com apenas um minuto em alta intensidade tinha os mesmos benefícios que 45 minutos de ciclismo constante.

Ginásios caseiros serão ainda mais populares

Como muitas pessoas estão aproveitando a conveniência de se exercitar em casa, a academia em casa agora é mais popular do que nunca. E enquanto equipamentos sofisticados e caros, como Peloton e Mirror, são amados por muitos, Dougherty disse que também tem visto pessoas estocando suas academias com acessórios de fitness simples, como halteres ajustáveis, faixas de resistência e cordas de pular.