Estudo de caso: competição difícil de jogos MOBA

MOBAs são um gênero de jogos relativamente mais novo no celular. Para quem não sabe, MOBA significa Multiplayer Online Battle Arena. O MOBA provou ser um dos gêneros mais desafiadores e altamente recompensadores no mercado de jogos para celular, produzindo uma série de enormes sucessos e fracassos pungentes. O gênero é tão popular que muitos sites o cobrem como um esporte e as equipes podem competir por prêmios em dinheiro reais.

O estilo de jogo é bastante simples. Você e outros jogadores devem invadir e tomar o lado da equipe adversária. O mercado MOBA no Android ainda não é grande, mas existem alguns títulos decentes para escolher. Os três grandes agora são Arena of Valor, Mobile Legends: Bang Bang e Vainglory, então recomendamos os primeiros Honestamente, também achamos que o Onmyoji Arena também está lá em cima.

É raro ver um gênero florescer além de sua plataforma original, mas os MOBAs nasceram para dispositivos móveis. Assim como acontece com os construtores de deck, os melhores MOBAs para iOS e Android são sobre a capacidade de mergulhar rapidamente em uma partida para uma luta rápida quando você tiver uma chance. É um ótimo formato para jogos - em vez de jogar horas de cada vez em uma sessão titânica, você pode entrar e sair, investindo de uma maneira diferente.

Receita do mercado de jogos MOBA em todo o mundo 2017-2021

O tamanho do mercado de jogos multiplayer online battle arena (MOBA) em todo o mundo em 2017 e 2021. De acordo com as estimativas da fonte, os jogos MOBA e MMO representaram 25% dos 100 bilhões de dólares do mercado de jogos digitais em 2017. Até o final de 2021 , os jogos MOBA e MMO estão projetados para atingir um valor de 43 bilhões de dólares.

O mercado global de jogos digitais deve gerar mais de US$ 94 bilhões em receita anual, de acordo com uma pesquisa recente da empresa de inteligência de mercado Newzoo.

Os números eram impressionantes. Cinquenta e quatro por cento de todos os projetos de tradução em 2017 cobriram exclusivamente os gêneros MOBA (multiplayer online battle arena), MMO (massively multiplayer online) e MMORPG (massively multiplayer role-playing game). Isso é mais que o dobro dos escassos 22% em 2016. Todos os outros gêneros de jogos tiveram uma queda notável este ano.



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Gênero MOBA móvel gera US$ 300 milhões por mês

A pandemia e os bloqueios globais do COVID-19, assim como o restante do mercado de jogos para celular, provocaram um aumento nos gastos dos jogadores em MOBAs em todo o mundo, com a receita mensal média aumentando 43% ano a ano em 2020. O subgênero tem continuou a crescer, com a receita mensal média aumentando 14% até agora em 2021, para mais de US$ 300 milhões por mês, impulsionada por Honor of Kings.

Honor of Kings atinge US$ 10 bilhões

Após seu lançamento em 2015, Honor of Kings, conhecido como Arena of Valor no Ocidente, tornou-se o jogo móvel mais lucrativo do mundo na App Store e no Google Play, ultrapassando US$ 10 bilhões em gastos totais dos jogadores. O título continua sendo um enorme sucesso e já acumulou mais de US$ 2 bilhões em 2021.

Brawl Stars foi classificado como o MOBA móvel nº 2 por gastos dos jogadores, graças às suas inovações no gênero que aumentam seu apelo para um público mais casual, além de incluir uma variedade de modos de jogo. Entre 1º de janeiro e 31 de agosto de 2021, o título gerou mais de US$ 320 milhões em gastos com jogadores.

Pokémon Unite ultrapassa 30 milhões de downloads em sete dias

O mais recente MOBA de alto nível a ser lançado no celular é o Pokémon Unite da The Pokémon Company, desenvolvido em parceria com o TiMi Studio da Tencent, a equipe por trás de Honor of Kings. Nos primeiros dois dias, Pokémon Unite ultrapassou 15 milhões de downloads, tornando-se o maior lançamento do gênero de todos os tempos. No final de sua primeira semana, o título atingiu aproximadamente 30 milhões de instalações.

Deve-se notar que League of Legends: Wild Rift teve um lançamento escalonado, que começou na Ásia em outubro de 2020, antes de lançar seu beta aberto nas Américas em março de 2021.

O mercado móvel da MOBA

O aumento da adoção e monetização de MOBAs no Ocidente ainda é uma consideração importante. Esta tem sido uma luta constante para este gênero

Destaque do gênero: penetração no mercado de MOBAs móveis

Os jogadores locais: aqui encontramos uma longa lista de jogos que proporcionam uma experiência semelhante aos líderes da categoria, mas ficam aquém em termos de penetração de mercado e receita. Em muitos casos, sua base de usuários está localizada em países específicos.

No MOBA, os jogos abaixo do Top 5 da categoria representam uma parcela muito pequena dos downloads (~19%) e receita (apenas ~1%). Isso apresenta uma estrutura muito diferente da taxonomia do Puzzle, por exemplo, onde os jogos que não estão no Top 5 representam ~90% dos downloads e ~61% da receita.

MOBAs móveis são um mercado extremamente difícil de entrar para novos jogos, devido aos poucos e bem posicionados concorrentes, ao alto padrão de qualidade do jogo e valor de produção, à infraestrutura necessária (jogabilidade de baixa latência) e aos requisitos de altas DAUs para fornecer matchmaking de qualidade. É improvável que um novo concorrente tenha a chance de atrapalhar o mercado sem um IP capaz de atrair massivamente o público. É uma batalha entre titãs, e os titulares parecem estar melhor preparados para expandir seu alcance para novos públicos e geografias.

É também uma taxonomia onde as principais diferenças que explicam o sucesso não estão necessariamente relacionadas ao design do jogo (a barra aqui já é tão alta), mas sim à penetração no mercado. Embora existam algumas diferenças de design entre os líderes da categoria, o que decidirá seu desempenho no futuro é sua capacidade de alcançar (e fisgar) um público mais amplo em territórios-chave, particularmente em mercados hiperlocais na Ásia. A Brawl Stars, por exemplo, foi pioneira em um novo formato para seu público ocidental e, ao fazê-lo, conquistou uma participação de mercado decente.

Competição intensiva de MOBA no campo de batalha de jogos para dispositivos móveis

Se seus objetivos são dominar e fazer crescer o mercado MOBA no dispositivo móvel, o primeiro passo é examinar com quem você está competindo. A maneira mais fácil seria restringir a concorrência a apenas MOBAs em um dispositivo móvel. Essa abordagem pode facilmente levar você à conclusão de que a concorrência direta é limitada e fraca.

Jogar um MOBA requer entre 10 a 35 minutos de tempo de jogo ininterrupto. Devido à natureza da sessão e ao tempo que requer, a maioria das pessoas joga MOBAs em casa, onde o jogador terá a oportunidade de escolher entre um dispositivo móvel ou uma versão do navegador. É por isso que sugiro incluir MOBAs de navegador na lista de concorrentes também.

Conquistando jogadores

Jogadores de núcleo médio móvel

Depois de jogar jogos como Clash of Clans, Kingdoms of Camelot e Game of War por vários anos, duvido quantas repetições desses jogos os jogadores podem suportar. Construir e lutar é divertido, mas todos sabemos que o gênero de defesa de torre free-to-play é sobre temporizadores e acelerações em vez de ação e progresso.

Por causa das sessões ininterruptas mais longas, os MOBAs não competem diretamente com batalhadores de cartas e defensores de torres. Eles não vão lutar contra jogos intermediários para aquelas sessões curtas que ocorrem ao longo do dia, mas eles assumirão os jogadores quando chegarem em casa com seu smartphone. Como a maior parte da monetização em jogos de núcleo intermediário ocorre com sessões mais longas e o fato de esses jogadores estarem ficando entediados, os MOBAs possuem essa oportunidade de mercado de bilhões de dólares.

Jogadores MOBA do navegador caducado

MOBAs de navegador exigem um grande investimento de tempo de seus jogadores. Apenas entrar no jogo levará horas e, para aproveitá-lo, um usuário médio precisará de pelo menos uma centena de horas jogando e assistindo a vídeos de jogabilidade. Com cada partida demorando entre 30 minutos a uma hora, é seguro dizer que, apesar de gostar do gênero, nem todos podem gastar dezenas de horas por semana em um jogo.

Os MOBAs de dispositivos móveis visam atingir esse público de jogadores de MOBA de navegador vencidos ou vencidos, oferecendo a eles uma versão um pouco mais leve e um pouco mais centrada na ação. Esses jogadores são extremamente valiosos, pois não apenas sabem como jogar esses jogos, mas também entendem a importância da comunidade. A parte mais difícil é encontrar o equilíbrio entre acessibilidade e profundidade. Simplificar demais tirará a profundidade necessária da jogabilidade, enquanto não simplificar o suficiente resultará em um MOBA de navegador em um dispositivo móvel com controles inferiores e quantidade limitada de conteúdo.

Novos jogadores

À medida que o mercado de dispositivos móveis cresce, também cresce um número de players na plataforma. Novos jogadores, que não estão procurando por sessões curtas, serão obrigados a passar suas noites com um divertido herói brawler em vez de cronômetros acelerados.

Minha opinião pessoal é que, para atingir esse público, o jogo exige um forte boca a boca. Este é um público que possui um dispositivo móvel por outros motivos que não jogar, mas com o incentivo de um amigo, isso pode mudar. E por encorajamento, não me refiro a um convite do Facebook. O que torna os MOBAs de dispositivos móveis ótimos é que não há esforço em levar seu smartphone sem quando você vai ver seu amigo. Poucas batalhas de equipe depois que você está viciado.

Competição Difícil, Grande Prêmio

Os dispositivos móveis oferecem uma oportunidade de expandir o mercado de MOBAs e engajar novos segmentos de jogadores que ainda não jogaram esses jogos. À medida que o crescimento do segmento de dispositivos móveis de ponta continua, veremos uma corrida de MOBAs em dispositivos móveis e uma competição extremamente acirrada pela primeira posição. Além da competição específica da plataforma, os MOBAs de dispositivos móveis também enfrentarão a concorrência de MOBAs de navegador existentes e futuros, pois os jogadores buscarão uma experiência mais profunda e mais conteúdo.