Desafios enfrentados por especialistas em PPC

Muitas pessoas sabem em primeira mão que tentar publicidade pay-per-click (PPC) é a chave para a prosperidade de muitos sites. Mas como garantir que o maior número possível de pessoas clique em seus links? Você precisa usar algum truque e por onde começar como iniciante? Existem algumas armadilhas que qualquer especialista em PPC deve evitar e que você deve procurar primeiro.

Capacidade de pesquisa

Um dos principais problemas é que os especialistas em PPC estão tentando ficar à frente das tendências e otimizar a publicidade contextual para consultas que ainda não são populares o suficiente na web. Seu trabalho fará sentido se as pessoas na Internet já estiverem tentando pesquisar determinados conteúdos ou links.

Seu trabalho é atender às necessidades existentes e seguir tendências, não prever quais aspectos podem ser potencialmente interessantes para as pessoas. Por exemplo, imagine que você é um estudante procurando um serviço de redação. Normalmente, tudo o que você precisa é de uma consulta de pesquisa “escrever meu ensaio para mim barato”. Pense no que é crítico para o seu público-alvo.

Enganosamente Fácil

Se você usa as ferramentas do Google para seu trabalho diário, provavelmente sabe que essa empresa fez muito para simplificar as atividades de PPC. Mas você deve evitar opções como a correspondência ampla e a campanha padrão. A questão é que seu público pode precisar de determinadas palavras-chave, e você precisa adaptar seu trabalho a alguns critérios. Não use opções básicas porque você só vai perder seu tempo. Como regra, a personalização adicional das configurações ajudará qualquer especialista em PPC a aumentar a eficiência do trabalho e evitar o desperdício de orçamento.

Palavras-chave erradas

Palavras-chave negativas são exatamente o aspecto que pode influenciar bastante no resultado do seu trabalho. Imagine gastar muito tempo ajustando todos os aspectos do PPC e escolhendo as palavras-chave negativas erradas. Quais são as consequências? Normalmente, os resultados podem ser desastrosos. Primeiro, você deve restringir as pesquisas em potencial para seu público-alvo. Caso contrário, as pessoas não encontrarão o que precisam e seu trabalho será em vão.

Em seguida, use essas palavras-chave negativas que ajudarão a impedir que seu anúncio da Rede de Pesquisa seja exibido para determinadas consultas. Em geral, você terá que pensar em como mudar sua estratégia de trabalho. Por exemplo, pense em fallbacks ou outras formas de concluir tarefas para alcançar o resultado desejado.

Resultados de rastreamento

Como regra, sem o gerenciamento de pesquisa paga, será difícil acompanhar o sucesso do seu trabalho. A questão é que muitas empresas focam no CPC ou CTR quando se trata do desempenho dos especialistas em PPC. A análise correta dos dados e uma compreensão inicial dos critérios de avaliação o ajudarão a identificar o nível de sucesso do seu trabalho. Como regra, você deve entender inicialmente de que tipo de conversão precisa e como pode confirmar que lidou com a tarefa. Teste várias opções para encontrar a direção que o ajudará a alcançar os resultados desejados mais rapidamente e reduzir os riscos de falhas.

Desafios de infraestrutura

E aqui está um dos maiores problemas da indústria hoje. Você deve lembrar que o PPC é apenas um aspecto de marketing que não pode ajudar o proprietário de um site a alcançar o resultado desejado sem um bom site, banco de dados e processamento de informações. Portanto, mesmo que você tenha feito um excelente trabalho, verifique se o back-end do seu site está funcionando corretamente. A simbiose de uma infraestrutura em bom funcionamento e atividades de PPC ajudará qualquer negócio a alcançar os resultados desejados. Pense em como você pode evitar problemas importantes durante o trabalho. Talvez você deva analisar as estratégias mais bem-sucedidas e excluir fatores que afetam negativamente o resultado. Essa abordagem ajudará você a atingir seus objetivos desejados mais rapidamente e evitará armadilhas.

Estrutura da conta

Executar um anúncio por grupo de anúncios, usar convenções de nomenclatura ruins e palavras-chave duplicadas são os tipos de desafios que podem anular todos os seus esforços. Geralmente, há muito trabalho a ser feito por muitos especialistas em PPC para dar os passos certos e convencer os clientes da importância de determinadas atividades. Você provavelmente valoriza seu tempo e busca um resultado positivo. Então, ter a estrutura de conta certa é fundamental para você. Dê uma olhada nos aspectos mais importantes e úteis para que seu trabalho seja eficaz.

Aumento do gasto com anúncios

E aqui está outro desafio que é um pesadelo para muitos iniciantes. As realidades modernas são tais que os anúncios PPC são caros, e você deve entender claramente qual categoria de pessoas deseja atrair para o site e levar a uma ação específica. Além disso, você precisa trabalhar muito para o tráfego PPC para ajudar sua empresa a atingir determinados objetivos. Às vezes, um aumento temporário no desperdício ajuda a analisar as tendências gerais do mercado e lembrar de estratégias ineficazes. Portanto, é por isso que você precisa se adaptar às condições em constante mudança no segmento de negócios escolhido.

Conhecimento especializado

Um dos principais desafios é que você precisa conhecer e entender o nicho que escolheu. A questão é que o PPC só pode ser eficaz se você seguir uma estratégia clara, usar os métodos, configurações e palavras-chave corretos. Somente uma combinação de conhecimento e experiência pode ajudar alguém a alcançar um resultado positivo. Você pode precisar contar com o apoio de um especialista. Não tenha medo de pedir ajuda a alguém que conhece mais segredos do que você. Pergunte ao seu “mentor” sobre como superar algumas das barreiras e o que você precisa fazer para cometer menos erros no futuro.

Palavras finais

Muitos profissionais de PPC precisam gastar muito tempo pesquisando um nicho específico e criando a campanha certa. Como regra, não existe uma dica universal que o ajude a evitar todas as armadilhas. No entanto, todos os desafios acima são críticos para qualquer iniciante. Se você acabou de começar a aprender o mundo PPC, precisa ganhar experiência e entender como qualquer ferramenta funciona para evitar erros no futuro. A carreira de um especialista neste campo depende das decisões certas. É por isso que o autodesenvolvimento constante é tão importante.

Sobre o autor

Andy Johnson é escritor e comerciante de comércio eletrônico com mais de quinze anos de experiência na criação de produtos digitais comercialmente bem-sucedidos. Sua paixão é construir a imagem das empresas por meio de posicionamento correto, estratégia de marca e marketing local. Andy está sempre buscando a excelência e testando novas estratégias para trazer novos produtos ao mercado.