Desafios da ASO para jogos móveis em 2021

São mais de 2,2 milhões de apps e jogos na App Store, então fica claro que o número no Google Play deve ser ainda maior.

No ano passado, o número de downloads da App Store atingiu 130 bilhões. Diante de tais números, não importa o quanto os desenvolvedores tentem, eles ainda não conseguem mudar a situação de competição extremamente acirrada.

ASO é mais do que importante e uma disciplina que não pode ser ignorada se você estiver no negócio de aplicativos. Ele ajuda seu aplicativo a obter mais downloads orgânicos e a reduzir os custos de aquisição de usuários se você estiver investindo ativamente na aquisição de novos usuários. Então, em nossa opinião, ASO é uma obrigação para todo profissional de marketing/desenvolvedor e a base de qualquer estratégia de App Marketing.

No entanto, a indústria de jogos portáteis vem apresentando um bom desenvolvimento. A GDC (Game Developers Conference) do ano passado mostra que a indústria de desenvolvimento de jogos é excepcionalmente próspera e a competição entre os desenvolvedores de jogos também é bastante interessante.

Muitos desenvolvedores se preocupam com a competição em categorias, e a categoria de jogos é um pouco única. Jogos é uma categoria grande em si, dividida em subcategorias como jogos de ação, jogos de aventura, jogos de arcade, jogos de mesa, etc. Os desenvolvedores de jogos simplesmente publicam seu jogo na subcategoria mais relevante na categoria de jogos.

Para aumentar a exposição e a relevância, é importante uma boa estratégia de ASO. Primeiro, maximize a otimização de palavras-chave. Os desenvolvedores precisam entender o tema do jogo e os termos de pesquisa que os usuários provavelmente usarão.

Como profissional de marketing móvel, você precisa pensar na perspectiva de seus usuários-alvo. Reconhecer o comportamento de pesquisa do usuário é o link inicial para a construção de uma matriz de palavras-chave.

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De acordo com os dados, 65% dos downloads de aplicativos móveis vêm de usuários que procuram downloads no mercado de aplicativos, portanto, a pesquisa é uma parte indispensável do jogo sendo descoberto pelos usuários. E como ser pesquisado pelos jogadores depende do jogo ter um bom nome e boas palavras-chave. O fortalecimento do ASO pode aumentar efetivamente a taxa de descoberta e conversão do jogo.

Nome/título do aplicativo

O nome do jogo terá um grande impacto no ASO, como testar o seu ASO não tem espaço para melhorias? O primeiro é o nome do jogo, um bom nome de jogo é fácil para os jogadores lembrarem e pesquisar, e o nome também é uma das maneiras mais diretas de expressar o conteúdo do jogo. Além disso, recomenda-se adicionar legendas, atualmente nos mercados chinês e japonês, mais da metade dos 50 principais jogos populares possuem legendas.

Ícones

Existem muitos tipos de ícones que você pode experimentar, como diferentes tons, bordas etc. Você pode usar vários ícones no Google para testar qual deles tem o melhor efeito de absorção do volume. Além disso, ícones podem ser usados ​​com materiais de publicidade de jogos para criar um efeito coerente, por exemplo, ícones contêm personagens de jogos, o que pode fazer com que os usuários associem facilmente ao conteúdo do jogo. O ícone é um fator muito importante na obtenção de visitas, para que você possa encontrar aquele que traz o maior tráfego e downloads por meio de testes A/B.

Visualizar vídeo

O vídeo é um fator importante na geração de conversões de download, e se torna ainda mais importante no campo de jogos portáteis, como mostrar a essência do jogo nos primeiros 10 segundos é algo a se pensar. Portanto, criar um vídeo que mostre os recursos e a funcionalidade do seu jogo pode ajudar mais usuários a fazer o download do seu jogo. Certifique-se de que este vídeo não seja muito longo e seja criativo em geral, afinal, você precisa prender a atenção do usuário.

A prática usual é omitir a tela do logotipo ou cruzar rapidamente. Além disso, na App Store, se a rede estiver lenta, o vídeo se tornará um quadro congelado, então o quadro congelado se tornará a primeira imagem promocional, portanto, o quadro congelado também precisa ser cuidadosamente selecionado.

Capturas de tela

Se você vir um anúncio e clicar nele, quanto tempo gastará na página de download? Acredito que não será mais do que 10 segundos, então as duas primeiras capturas de tela são as mais importantes, e o jogador está navegando, não lendo. Portanto, as duas primeiras capturas de tela devem permitir que o jogador entenda rapidamente o conteúdo principal do jogo. O material também não é apenas texto traduzido, você tem que pesquisar o que os jogadores gostam, estilo de desenho fácil de aceitar, etc. para o mercado que você quer entrar.

Descrição

A introdução do jogo também é importante, 98% dos jogadores não vão clicar em "ler mais", então no caso dos jogadores não clicarem em abrir, como otimizar o conteúdo mostrado na frente? A primeira é destacar os números, como o jogo tem milhões de downloads, ou são cem personagens, duzentos níveis, etc.

A outra maneira de escrever é fazer perguntas, como: Você está pronto? Tem como eliminar? Embora 98% dos jogadores não cliquem para ler mais, o conteúdo oculto deve ser escrito com cuidado e colocar todas as palavras-chave relacionadas ao jogo nele, o IAP também é importante, o nome do jogo na App Store é pesquisável e precisa para ser projetado com cuidado.

Palavras-chave

As palavras-chave devem estar presentes no nome do jogo para aumentar sua visibilidade na App Store. As palavras-chave principais são refletidas no nome e a classificação das palavras-chave melhorará.

O primeiro passo a realizar é fazer uma pesquisa de palavras-chave e encontrar as palavras-chave certas, adaptadas ao mercado e relevantes para a sua aplicação. Para fazer isso, você precisará trabalhar com uma ferramenta ASO que permitirá calcular o tráfego e a dificuldade das palavras-chave, espionar seus concorrentes, descobrir novas palavras-chave de cauda média através de sugestões de lojas de aplicativos e muito mais.

Cada versão do iOS pode mencionar cem palavras de palavra-chave, sugerimos que você omita a parte em branco. Outra maneira pequena é que se a sua palavra-chave é a estratégia do jogo, ação ou música ou algo assim. Se você estiver fazendo um aplicativo de e-book hoje, apenas escreva "livro" em vez de "livros", porque o plural pode ser omitido.

É verdade que trabalhar com palavras-chave de baixa dificuldade e alto tráfego é bom para o seu aplicativo (o que não é algo muito comum). No entanto, você também deve tentar trabalhar com palavras-chave de tráfego baixo-médio de baixa dificuldade se seu aplicativo for novo, o que permitiria que ele fosse classificado com facilidade para essas palavras-chave.
Além disso, tente adicionar algumas palavras-chave de cauda média e longa combinando palavras-chave para aumentar a visibilidade.

Nome/título do aplicativo é o campo onde você precisa adicionar as palavras-chave mais importantes. É importante encontrar um equilíbrio entre otimização de pesquisa e branding, pois esse campo é limitado a 30 caracteres na App Store e a 50 caracteres no Google Play.

Leve em consideração que o ASO é diferente entre a App Store e o Google Play, então você não deve seguir a mesma estratégia nas duas lojas:

Para a App Store, você precisa ter cuidado, pois possui campos bastante limitados para inserir suas palavras-chave: campo Nome do aplicativo, Legenda e Palavras-chave. Palavras-chave no IAP, nome do desenvolvedor e assinaturas também são importantes, mas não são campos em que a otimização de palavras-chave é necessária.

Para o Google Play, você tem um pouco mais de espaço nos diferentes campos onde pode inserir palavras-chave, que são: Título, Breve Descrição e Descrição. Nesse caso, recomendamos adicionar palavras-chave na parte superior, central e inferior da descrição longa.

Avaliação

É importante determinar o melhor momento para que os usuários avaliem e avaliem os jogos, e é importante fazê-lo porque muitos dos principais jogos têm um grande número de críticas e avaliações, e os usuários estão mais dispostos a baixar jogos que veem com classificações altas e avaliações e comentários de usuários são um fator ASO em si, portanto, mais e mais avaliações de usuários equivalem a classificações de download mais altas. Portanto, as avaliações são importantes para o Google Play, e as palavras-chave nas avaliações serão calculadas no mecanismo de classificação.

Atualmente, o Google está mostrando a classificação média por estrelas e, na segunda metade do ano, eles abrirão uma classificação por estrelas para os recentes para os jogadores se referirem. Além disso, se a equipe de atendimento ao cliente continuar respondendo, esses novos jogadores em potencial sentirão que esse desenvolvedor está operando seriamente e que o jogo pode ser confiável.

Teste A/B

Se você quer que seus downloads de jogos cresçam rapidamente, você precisa fazer testes A/B em vários elementos da sua lista de jogos e encontrar aquele que traz a maior taxa de conversão.

Recomendamos que você teste primeiro os materiais artísticos, como ícones, capturas de tela, depoimentos, cenas e vídeos, pois são os itens que mais chamam a atenção dos usuários e só precisam ser testados uma vez. Se você fizer testes A/B em muitos elementos ao mesmo tempo, é difícil saber qual deles funciona melhor.