Mudanças no Apple IDFA e jogos baseados em IP que moldam o mercado de aplicativos móveis 2021

Em 5 de abril, a Apple postou uma mensagem em seu site de desenvolvedores informando que começará a aplicar a nova política IDFA com o lançamento do iOS 14.5, iPadOS 14.5.

Isso também significa que, com o lançamento dessas atualizações do sistema, os desenvolvedores precisarão obter permissão explícita para acessar o identificador de publicidade no dispositivo (IDFA). Só então os usuários podem ser rastreados em aplicativos e sites para segmentação de anúncios.

De fato, a Apple mencionou a nova política de privacidade já em junho passado na WWDC (Apple Worldwide Developers Conference), mas foi finalmente programada para "aterrissar no início da primavera" deste ano após um ajuste atrasado.

Com o lançamento do iOS 14.5 Beta 6 em 1º de abril e as notícias deste lançamento, parece que os desenvolvedores estão sendo lembrados de que a implementação oficial da nova política de privacidade está cada vez mais próxima.

Não subestime essa "pequena" mudança. Do opt-in ao opt-out, não é uma questão de simplesmente levantar um dedo, pois um grande número de usuários se inclinará para a opção "off", dificultando o rastreamento da maioria dos aplicativos.

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Do ponto de vista do usuário, eles ficam naturalmente felizes em fazê-lo. Embora a função de rastreamento do APP colete, à vista de todos, as informações públicas do usuário, mas ninguém quer ser observado silenciosamente pelo próprio celular. Isso é especialmente verdadeiro nos dias de hoje, cada vez mais conscientes da proteção da privacidade.

Do ponto de vista do setor de publicidade na Internet, se as modificações do IDFA forem implementadas conforme o esperado, a dificuldade de coletar informações dos usuários do canal iOS será imensurável e, mesmo que os usuários esporádicos estejam dispostos a optar por ativar a opção de recurso, a quantidade de informações e a precisão produzirá um declínio escorregadio em comparação com antes da modificação da política.

A jogada da Apple é, sem dúvida, uma faca "devastadora" para a indústria de publicidade na Internet (círculo de compra de jogos), que precisa coletar muitas informações do usuário.

Protegendo a privacidade dos usuários

Antes de iniciar toda a análise, justifica-se uma interpretação mais clara do cenário de aplicação do chamado "IDFA New Deal".

Depois que a política for atualizada, os usuários de eletrônicos da Apple serão solicitados a consentir com o acesso do aplicativo às informações sobre o dispositivo quando clicarem em determinado software que coleta informações sobre o usuário. Somente se você optar por permitir que o aplicativo tenha acesso às informações.

Não há dúvida de que este movimento da Apple será bem-vindo ao nível do usuário. E os usuários provavelmente concordarão com a opção "não" depois de obter esse poder de compartilhamento de dados.

Na visão da concorrência, a jogada da Apple pode quebrar o último "vidro transparente" entre usuários e fornecedores de publicidade, para que possam ser honestos e conhecer as raízes um do outro.

Mas, obviamente, a nova política da IDFA é mais benéfica para os usuários, então, naturalmente, ambas as mãos a acolhem. Os gigantes da publicidade, por outro lado, têm muito a perder, e é difícil não se opor.

Por exemplo, em junho do ano passado, depois que a Apple anunciou a notícia, então expressou forte protesto Facebook.

Em 17 de dezembro, Mark Zuckerberg não resistiu e publicou um artigo intitulado "Estamos enfrentando a Apple para pequenas empresas em todos os lugares" no New York Times e em outros meios de comunicação estrangeiros, opondo-se à nova política da IDFA.

Mas nas entrelinhas, aparentemente também contém o anterior Apple "neutralizado" seu bloco de funções do jogo App, na compra de 30% ainda alta e outros problemas históricos legados.

O CEO da Apple, Tim Cook, respondeu ao Facebook no Twitter em um movimento raro, dizendo: "Os usuários devem ter uma escolha sobre quais dados são coletados e como a plataforma usa esses dados".

Para ir direto ao ponto, a causa raiz da indignação de gigantes da publicidade como o Facebook é a dependência excessiva da funcionalidade IDFA da Apple.

Por exemplo, a tecnologia Audience Network que sustenta o negócio de publicidade do Facebook depende da capacidade do IDFA de segmentar, rastrear e combinar audiências em aplicativos de terceiros.

Em resposta à mudança, o Facebook também anunciou recentemente que está “desenvolvendo uma estratégia de curto e longo prazo” para a entrega contínua de anúncios sob a nova política da IDFA.

Mas ele também disse que isso limitará a personalização de anúncios personalizados, o que levará a uma redução de 50% na receita de anúncios para desenvolvedores de aplicativos.

Aparentemente, Mark Zuckerberg optou por se comprometer no final. Afinal, mesmo que a receita diminua, ninguém quer abrir mão do canal iOS com uma base de usuários de mais de 1 bilhão.

Claro, a melhoria da conscientização da privacidade do usuário é uma tendência imparável, e a Apple é uma jogada sábia para seguir a tendência.

"A Apple sempre desempenhou um papel importante na indústria, e agora que tanto a política governamental quanto a conscientização do usuário estão cada vez mais preocupadas com a privacidade na China e no exterior, não é difícil entender como ela (Apple), como líder no ecossistema da indústria, deve ir sobre isso." Assim disse o chefe da App Annie.

Além da Apple, o Google e outros gigantes também expressaram a mesma intenção, e o TikTok até lançou um novo conjunto de configurações de privacidade "aprimoradas" em 13 de janeiro, restringindo algumas funções para usuários adolescentes protegerem a privacidade desse grupo.

Um estudo do Pew Trust mostra que 80% dos usuários de redes sociais já desconfiam de empresas e anunciantes.

Então, que impacto específico a nova política da IDFA terá no setor de publicidade móvel?

A era crescente dos dados móveis

O IDFA New Deal, se implementado no futuro como esperado, definitivamente causará grandes mudanças no negócio de publicidade móvel. Até terá um impacto irreversível na estrutura de todo o ecossistema de publicidade móvel.

Os dados da AppsFlyer também dizem que 56% dos profissionais de marketing acreditam que a nova política de IDFA da Apple terá um impacto negativo no negócio de publicidade.

Então, pensando um pouco mais fundo, como se dá esse impacto negativo? As mudanças na forma como os dados móveis são acessados ​​são um fator direto.

"Para conquistar o mercado móvel em 2021, os dados móveis devem ser uma prioridade." Assim escreve o inventário de fim de ano do mercado móvel de 2020 da App Annie.

ASO World sugere que a crescente importância dos dados móveis pode ser entendida em termos de mercado, usuários e fornecedores.


No nível do mercado, os dados móveis permitirão que os fabricantes vejam claramente o desempenho e a receita de segmentos e produtos na "era pós-epidemia" e confirmem suas tendências de longo prazo.

Os dados móveis também permitirão um perfil de usuário mais preciso. Recentemente, mencionamos repetidamente a diferença entre a "Geração Z (pós-95)" e outras faixas etárias em termos de hábitos de telefone celular, preferências de aplicativos e preferências de jogos. Os dados móveis permitirão que essa diferença seja refletida visualmente.

As duas funções acima também permitirão que plataformas de análise de dados móveis, como o App Annie, atendam melhor aos fabricantes e facilitem a criação de projetos, P&D, distribuição e operação.

Os dados são a salvação para todas as empresas de Internet. Basta ver a importância dos dados móveis.

Quanto à conexão entre IDFA e publicidade móvel, é a seguinte: em primeiro lugar, estatísticas de atribuição, ou seja, esclarecer qual App é a fonte de cliques dos usuários nos anúncios; em segundo lugar, o retrato do usuário, ou seja, planejar as próximas necessidades de posicionamento dos usuários por meio da trajetória de uso do aplicativo.

Em resumo, pode-se ver que o impacto da nova política do IDFA no setor de publicidade móvel vem do aperto do lado da aquisição de dados móveis do usuário, e esse aperto terá um sério impacto no setor de publicidade móvel em termos de atribuição e retratos de usuários.

A indústria de publicidade móvel não só tem uma grande placa, mas também tem uma cobertura cada vez mais ampla, e muitos fabricantes de jogos médios e pesados ​​começaram a investir amplamente nisso. E o setor ainda está longe de chegar ao topo, com forte potencial.

Solidamente, como reduzir o impacto da nova política IDFA no setor de publicidade tornou-se o foco da plataforma de análise de dados móveis tem estado na agenda.

Quebrando as restrições da nova política do IDFA

A chamada "integração de dados", ou seja, após a implementação da nova política do IDFA, não há acesso a dados específicos e precisos de usuários independentes, a única saída é coletar todos os dados coletados juntos para analisar, abrir o estrada entre dados e usuários bloqueados pelo IDFA.

Quanto à fonte desses dados, a maioria deles vem de canais próprios de editores e anunciantes, incluindo plataformas de publicidade, plataformas de análise de dados e assim por diante.

Alguns anunciantes têm uma ou duas dezenas de plataformas de cashing apenas com relacionamento cooperativo, portanto, a quantidade total de dados não é preocupante. Mas como fazer essa integração de dados, integração em conjunto e, em seguida, análise total de colarinho para tirar conclusões é a chave.

A prioridade da "análise de dados de mercado" é ainda maior.

Após o IDFA apertar os dados do lado do usuário, é necessário melhorar a sensibilidade e a capacidade de análise dos dados de mercado e eliminar o modo anterior de fazer a colocação e o material com dados de um único usuário, mas para tomar decisões a partir da perspectiva do mercado.

Além da assistência da indústria de dados móveis, a própria indústria de publicidade na Internet também teve muitas discussões sobre a nova política da IDFA, e a Competitive Core acredita que a "aliança digital" talvez seja a mais viável.

Em outras palavras, dentro de um período de tempo específico, as características dinâmicas dos dispositivos iOS rastreados por dois aplicativos são altamente semelhantes e podem ser julgadas como o mesmo dispositivo.

Assim como a "nova política de número de versão" da Apple, a nova política da IDFA é inevitável, por isso não é viável arriscar.

Devemos discutir as soluções aplicáveis ​​à indústria de publicidade móvel e adotar uma solução de integração de dados móveis mais viável para sermos invencíveis.