Como o chat GPT afetará o futuro do SEO? Parte 3

Olá, bem-vindo ao terceiro episódio de uma série de três partes que discute o que os SEOs precisam saber sobre o Chat GPT.

Neste episódio, veremos os prompts do Chat GTP e como o Chat GPT afetará o futuro do SEO. Juntam-se a mim Julia McCoy da Content at Scale, Ellen Conning da Salience e Alizée Baudez, consultora de SEO.

Neste episódio, nosso painel explica:

• Como escrever prompts melhores
• O que a IA significa para o futuro do SEO

Como escrever prompts melhores

Ellen, o que os SEOs podem fazer para solicitar melhor o Chat GPT?

Ellen: O contexto sempre será o rei. Mas há também a realidade inicial da reiteração. Na maioria das vezes, quando você coloca algo em qualquer tipo de processo gerador de IA, se você colocar exatamente o mesmo prompt novamente, poderá obter uma resposta completamente diferente. Portanto, sempre acho que é uma boa ideia examinar as coisas mais de uma vez, comparar o que está funcionando com sua pesquisa e a base de conhecimento que você obteve, pegar essas partes, juntá-las e, em seguida, reexecutá-las novamente com essa atualização versão dele. Repetir para baixo e para baixo ainda vai levar muito menos tempo do que levaria para fazer manualmente aquela estratégia, aquele processo ou, como Julia disse, aquela sequência de e-mail ou qualquer outro tipo de situação.

Uma das grandes coisas que fazemos são muitos resumos de conteúdo, que é onde fazemos muita pesquisa e análise em uma área em torno de um monte de tópicos para depois passar para outros escritores. E uma das coisas que pessoalmente achei muito interessante ao fazer resumos de conteúdo é permitir que a pesquisa iterativa do Chat GPT ajude nos primeiros estágios disso. estratégias e editoriais que daí possam advir. Mas ter isso no primeiro estágio apenas ajuda. E sem iteração, você nunca será capaz de chegar ao ponto em que pode pegar isso, executar, criar o conteúdo e fazê-lo funcionar.

D: Bem, contexto foi a palavra de Julian no final do último episódio e iterativo é certamente a sua palavra no início deste. Eu adoro isso porque acho que muitas pessoas usarão o Chat GPT fazendo uma pergunta e obtendo uma resposta. Muito obrigado. Ok, vou fazer algo com a resposta. Mas, a menos que você aprimore o que está obtendo, nunca obterá a versão ideal disso.

E: Sim, exatamente. E a outra coisa com isso é que você aprende mais sobre o programa e a IA e aprenderá que certos prompts funcionam melhor com ele. Especialmente se você tiver o pré-treinamento, onde criou quase como uma conversa com sua própria versão do Chat GPT, poderá aprender o que funcionou com essa versão e o que não funcionou.

Costumo manter as coisas bem atualizadas em diferentes iterações, tenho uma em que coloco muitas coisas diferentes e a partir dela é quase como um prompt de persona construído ao longo do tempo. Mas também gosto de ver a perspectiva e uma versão nova e diferente dela, apenas para ver que respostas diferentes surgem. E, novamente, você sempre precisa verificar os fatos. Na minha opinião, isso nunca substituirá totalmente a necessidade de interação humana. Acho que é algo sobre o qual todos concordamos, vai precisar de verificação de fatos, vai precisar do toque humano para fazer funcionar, mas pode fazer muito do trabalho pesado para você.

D: Alizée, contexto, iteração, você tem uma palavra abrangente que resume como você aconselha as pessoas a entregarem seus prompts?

Alizee: Eu vou com estrutura. Dependendo do prompt, a forma como ele pensa sobre as respostas e a forma como redige a resposta pode não atender às suas necessidades ou à sua maneira de ver as coisas. Por exemplo, usei-o para me ajudar a escrever de maneira bonita alguns pontos que eu tinha para uma proposta. E a forma que eu estruturei a minha proposta é que eu tenho o H2 na minha noção, um documento que eu envio para o meu prospect ou cliente, eu tenho uma breve descrição do serviço, e eu tenho um processo detalhado de como eu faço esse serviço. E isso meio que justifica porque custa tanto. E quando pedi ao Chat GPT para escrever uma breve descrição de um serviço que inclui isso, isso e aquilo, o resultado não foi para mim. Não estava funcionando. Foi apenas ruim. Então, o que fiz foi fornecer exemplos imediatos de outros serviços e como os redigi para que tivéssemos algum tipo de base para trabalhar. E então eu disse: "Aqui está a estrutura. Quero que a resposta esteja no Markdown porque Markdown é fácil de copiar e colar no Notion. Dessa forma, não tive problemas de formatação, quero alguns marcadores para o processo, quero uma breve descrição do serviço que mostre minha experiência e o quão interessante é o que eu faço. E eu quero uma série de marcadores para isso. E eu quero um tempo estimado que explique exatamente por que... etc... E eu dei uma olhada estrutura de como eu queria e a formatação da saída. Porque é mais fácil apenas copiar e colar as coisas no trabalho e não adicionar cabeçalhos aqui e ali.

E funcionou muito bem. E se você disser como quer que as coisas sejam feitas, funciona. Voltando ao assistente que criei e do qual falei alguns episódios atrás, é como ter um estagiário a quem você tem que explicar como faz as coisas. E é assim que eu trato.

D: Adorei essa resposta, muito valor de todos vocês em termos de como você pode usar prompts com mais sucesso e obter mais do Chat GPT.

O que a IA significa para o futuro do SEO

Eu também gostaria de saber o que todos pensam sobre o futuro. O Chat GPT e o que você pode fazer com ele está evoluindo muito rapidamente. Assim, você pode pensar no futuro daqui a duas semanas, ou talvez daqui a um ano. Você também pode pensar no futuro em termos de mudanças na web ou na maneira como as pessoas mudarão a maneira como realmente pesquisam e buscam informações. Talvez o consumidor médio seja mais propenso a usar um chatbot com inteligência artificial para procurar uma resposta direta em vez de realmente pesquisar na web. Portanto, seria ótimo obter suas ideias gerais sobre como você acha que os SEOs precisam se preparar para o futuro e o que eles precisam fazer para estar o mais preparado possível.

Devemos voltar para Julia primeiro? Quais são seus pensamentos sobre isso?

J: Ótima pergunta. E acho que todos nós precisamos levar isso a sério se nossa função for SEO. Atendemos clientes, fazemos isso para nossos próprios negócios, como isso vai mudar? Então, para mim, a maior questão que venho explorando agora. Existe uma ferramenta chamada perplexity.ai que supostamente representa um modelo futuro do que o Google pode construir um dia. O Google pode estar construindo e eles já lançaram, colocaram sob um nome de projeto e têm engenheiros designados. Portanto, sabemos que isso já está em andamento, uma nova maneira que a pesquisa se adaptará completamente. Mas a previsão é que o Google agora tenha preenchimento automático e o próximo passo para isso seria respostas automáticas, onde o Google está escrevendo a resposta para você, assim como Bart já faz, mas dentro do SERP real. Assim, em vez de uma lista de resultados de pesquisa, você obtém uma resposta por escrito. E então o peso será colocado em nomes de domínio, e você terá de cinco a seis nomes de domínio que serão mostrados junto com a resposta por escrito, o que, para mim, apenas reflete a qualidade do conteúdo de acordo com o EAT. Todas essas coisas não vão morrer, elas vão se tornar ainda mais importantes se o peso for colocado tanto em um nome de domínio. Portanto, precisamos nos apressar para construir nossos domínios com conteúdo.

Essa sempre será a minha resposta. Crie uma grande marca, divulgue um ótimo conteúdo, acerte sua estratégia e contrate pessoas para ajudá-lo se você não tiver isso, porque isso só o ajudará no futuro do que está por vir. Mas o cenário de como a pesquisa realmente funcionará é fascinante. É difícil prever quando ou como será. Mas acho que o que o perplexity.ai fez, e isso foi criado por engenheiros da Open AI, é nos dar uma boa previsão de onde isso poderia levar, porque o Chat GPT é o futuro.

Quando o Google disse pela primeira vez que você não pode usar IA em 22 de abril e depois no final de 2022, eles estavam dizendo que nunca dissemos isso. Bem, então você sabe, que o Google vai mudar com isso. Isso é o quão grande é. Mas como será esse Chef? Essa é a pergunta que eu mal posso esperar para ver a resposta.

D: Julia, você mencionou o Google algumas vezes lá. O Bing não vai vir comer o almoço do Google?

J: Você sabe, o Google ainda detém o monopólio da maior fonte de tráfego do mundo. O Bing definitivamente voltou, devo dizer, com o Bing Chatbot da Microsoft, mas o Google é o padrão. Também faz parte da cultura. Eu diria que vai ser difícil para isso ser substituído.

D: Ellen, quais são seus pensamentos sobre o futuro?

E: Muito parecido com Julia, para ser honesto e absolutamente, com o Google continuando a ser a potência. Vemos a cada dois anos essas conversas que acontecem no mundo da mídia social, no mundo do SEO e no mundo de apenas estar online e interagir com as pessoas. A conversa de este é o novo Google. Vimos isso recentemente com o TikTok, com muitas pessoas dizendo que as pessoas não estão mais acessando o Google daquela geração. Estamos vendo algumas pessoas dizendo que as pessoas só estão usando o Bing agora por causa dos chatbots de IA que possuem. Mas também vimos isso iterativamente no passado, e não é um fenômeno novo. Definitivamente, acho que há pessoas que estão se afastando do Google e migrando para essas duas plataformas. O TikTok obviamente não está usando, até onde sabemos, IA da mesma forma que o Chat GPT. Mas ainda são elementos do que será o futuro. O Google mudou muito rapidamente, como Julia apontou. É muito interessante ver a rapidez com que o tom deles mudou para uma empresa como o Google, que é muito reservada internamente e sempre tenta liderar o caminho quando esse 'liderar o caminho' foi retirado de baixo deles.

Em termos do que acontecerá com os SEOs no futuro, acho que será uma grande adaptação, mudando nossos processos, mas também facilitando nossas vidas para focar nos elementos únicos e individuais das marcas com as quais trabalhamos. com. Quer sejamos dedicados a uma marca singular ou se você trabalha em todo um espectro de marcas e diferentes setores, isso nos dará mais tempo para focar em seus ângulos únicos e criar estratégias de conteúdo que reflitam eles e sua personalidade, seu tom de voz , quem são e quem querem ser aos olhos do público. Considerando que antes, teríamos que gastar muito tempo no próprio conteúdo básico dos guias que você precisa ter para garantir que eles sejam perenes e atualizados com elementos que serão simplificados no futuro. Isso é emocionante para mim, você está vendo a simplificação e a liberação da criatividade que nós, como SEOs, podemos trazer para o cenário online.

D: Alizée, o que os SEOs precisam fazer para preparar a si mesmos e suas organizações para o futuro impulsionado pela IA?

R: Então, para mim, há dois lados diferentes nisso. A primeira é sobre os motores de busca. Como mencionei, existem diferentes ferramentas. Não estou dizendo que vai ser o caso. Mas eu fico imaginando até que ponto vai haver uma especialização das buscas. Você vai usar o TikTok para o estilo de vida, vai usar o Google quando estiver na sua área de trabalho e precisar ler muitas coisas, etc. Mas tenho certeza de que os usuários decidirão sobre a solução que é melhor para eles no contexto em que estão. Ainda não tenho certeza de como isso parece, mas como SEOs, teremos uma pergunta a fazer ao nosso clientes antecipadamente antes de iniciarmos um projeto sobre o que você faz e se faremos alguma otimização da experiência do mecanismo de pesquisa no Google. Ou vamos trabalhar nisso em diferentes plataformas? Esse vai ser um tema que acredito que vai emergir cada vez mais.

E por outro lado, a parte de IA de tudo isso, estou realmente ansioso para ter ferramentas de IA especializadas que possamos usar, idealmente, localmente, para não fornecermos todos os nossos dados a um monte de pessoas que nós não sei quem são. Mas eu adoraria ter meu próprio Jarvis no meu Mac, no meu iPad e no meu iPhone, podendo ter o superpoderoso Siri ou algo assim. E esse seria meu assistente pessoal para o meu negócio e, em seguida, teria uma iteração disso para cada cliente com quem trabalho. É duplicar o número de neurônios que seriam dedicados ao trabalho que faço. Isso parece incrível para mim. E estou realmente ansioso para chegar à diversificação de soluções adaptadas a cada SEO e seus problemas.

D: Ótimo conselho. E isso nos leva ao final desta série de três partes sobre Chat GPT para SEO. Voltarei com um episódio regular para o podcast In Search SEO na próxima semana. Enquanto isso, muito obrigado, Julia, Ellen e Alizée.

E obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e inscreva-se para um teste gratuito da plataforma Rank Ranger em rankranger.com.