ChatGPT para profissionais de marketing de PPC: 15 prompts estratégicos para usar hoje

Os profissionais de marketing de pesquisa paga não são estranhos à inteligência artificial. Todos os dias, usamos plataformas com inteligência artificial, como mecanismos de anúncios, ferramentas de gerenciamento de terceiros e software de redação.

Mas há um novo bot na cidade (você deve ter ouvido falar dele), e não está fazendo o mesmo velho comércio de “controle para automação” que estamos acostumados.

Continue lendo para ver como você pode usar o ChatGPT para aumentar o nível do seu jogo de marketing sem sacrificar a estratégia, a autenticidade ou a criatividade.

Uma cartilha rápida sobre o lançamento do ChatGPT

Se você ainda não entrou no ChatGPT, não se preocupe!

Você é uma pessoa ocupada e muito do que leu até agora provavelmente soou como exagero.

Mas reserve um minuto para criar uma conta para acompanhar e jogar você mesmo na caixa de areia.

Para começar, crie sua conta em chat.openai.com. É totalmente gratuito no momento em que este livro foi escrito, então você não precisa se preocupar em iniciar o relógio em um teste de tempo limitado ou usar tokens em uma curva de aprendizado.

Depois de fazer login, você verá uma caixa de estilo de pesquisa onde poderá inserir algum texto, e isso é exatamente o que você fará a seguir.

Como funcionam as solicitações do ChatGPT

Você provavelmente sabe que o ChatGPT pode gerar roteiros de filmes completos, milhares de manchetes ou um ano inteiro de postagens em redes sociais.

Você também sabe que a IA tende a produzir alguns resultados bastante estúpidos.

Mas você pode controlar a qualidade de suas respostas (saídas) apenas alterando a qualidade de seus prompts (entradas).

• Prompt ruim : “Escreva um anúncio do Google para minha empresa.”
• Dica melhor : “Escreva um anúncio do Google para minha empresa que venda produtos orgânicos para a pele para mulheres que procuram alternativas naturais.”
• Ótima sugestão : “Escreva um anúncio do Google para minha empresa que venda produtos orgânicos para a pele para mulheres que procuram alternativas naturais, enfatizando os benefícios de nossos ingredientes totalmente naturais e a garantia de satisfação para clientes iniciantes.”

O primeiro prompt é genérico e carece de qualquer substância para o uso do ChatGPT. Esta é a personificação do “lixo que entra, lixo que sai”.

O último exemplo fornece informações como:

• Detalhes do produto.
• Proposta de valor e principais benefícios.
• Elemento de reversão de risco.
• Mercado alvo.

O prompt é claro, explícito e específico e criará um anúncio muito melhor.

Aqui estão 15 sugestões estratégicas para inspirá-lo, aliviar sua carga de trabalho e melhorar seus resultados.

Crie anúncios e ativos estratégicos com o ChatGPT

Escrever anúncios em escala é uma aposta de mesa para IA. Vamos pedir ao ChatGPT para aplicar aos seus anúncios o mesmo tipo de pensamento estratégico que você usaria sozinho.

Produzir um teste A/B viável para anúncios responsivos de pesquisa (RSAs)

O que acontece quando não solicitamos apenas variantes de anúncios, mas solicitamos a metodologia subjacente?

• Prompt 1: “Crie dois anúncios do Google em um formato RSA (usando vários títulos e descrições) para um teste A/B para “Sra. HVACs da Hvac.” Explique por que os anúncios seriam um bom teste.”

Aqui, o ChatGPT fez um ótimo trabalho explicando os méritos do teste:

• O anúncio 1 está focado em fornecer serviços confiáveis ​​e eficientes.
• O anúncio 2 é focado em economia de custos e eficiência energética.

Não atingiu o alvo com a contagem de caracteres (geralmente não atinge) ou o número de linhas de descrição, mas essas são edições fáceis agora que a maior parte do trabalho foi feita para você.

Vejamos outro exemplo.

Obtenha conceitos criativos para anúncios gráficos responsivos (RDAs)

Neste prompt, peço muita consideração criativa para alguns anúncios com muitas imagens.

• Dica 2: “Preciso criar alguns anúncios gráficos responsivos para uma campanha do Google Ads. Por favor, sugira imagens, manchetes e descrições para uma torta de carne sem carne com o porta-voz Paul McCartney. Trocadilhos líricos são aceitáveis.”

O ChatGPT não apenas recomendou ideias atraentes para fotos de produtos e textos de anúncios, mas também criou esta linha: “A maneira vegetariana de viver e deixar a torta”.

Bravo, ChatGPT. Bravo.

Otimize suas páginas de destino

Você é um profissional de marketing de pesquisa paga que não cria páginas de destino? Em caso afirmativo, você provavelmente se sente perdido ao dar feedback sobre eles – mesmo que as páginas estejam prejudicando o desempenho do seu anúncio.

Use esses prompts para identificar recomendações inteligentes de LP e compartilhá-las com confiança.

• Prompt 3: “O que uma pessoa pode fazer nesta página e por que ela gostaria de fazer isso? [URL do LP]”

Essa é uma maneira rápida e direta de avaliar se o conteúdo da página e a chamada à ação são apropriados para seus clientes em potencial.

• Dica 4: “No momento, estou direcionando o tráfego de pesquisa paga para esta página de destino [URL do LP]. Como você sugeriria melhorá-lo para obtermos uma melhor taxa de conversão?”

Este prompt pode fornecer conselhos gerais de LP em vez de revisar sua URL real, mas vale a pena seguir o conselho geral.

• Dica 5: “Reescreva um título para [URL do LP] que explique [proposta de valor exclusiva] e inclua a frase [frase de palavra-chave].”

Muitos títulos de páginas de destino ainda são cativantes em vez de claros. Use este prompt para criar uma sequência de correspondência de mensagem melhor e um conteúdo acima da dobra mais forte.

Vimos prompts para RSAs, RDAs e páginas de destino. Expanda ainda mais suas habilidades no ChatGPT ao solicitar sua ajuda para extensões de anúncios, scripts e ganchos de anúncios do YouTube, feeds de produtos e outros recursos.

Desbloqueie o poder da pesquisa e planejamento assistidos por IA

Você já perguntou a um cliente sobre seus principais benefícios e ele voltou com “estamos no mercado há 30 anos” e “nossos produtos são de alta qualidade?” Não? Apenas eu?

De qualquer forma, ficou muito mais rápido obter informações sobre seus clientes – e seus concorrentes.

Crie uma análise SWOT para sua empresa

Obtenha uma visão geral objetiva dos pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças da sua empresa com este simples prompt.

• Dica 6: “Por favor, escreva uma análise SWOT para produtos de energia EGO.”

O ChatGPT respondeu com uma análise SWOT formatada corretamente. Peguei a lista e colei em um modelo que encontrei no Canva, e em menos de cinco minutos eu tinha este produto finalizado:

Crie um plano de mídia de exibição

• Dica 7: “Se eu fosse veicular anúncios da Impossible Foods na Rede de Display do Google, quais tipos de sites e canais devo segmentar?”

Algumas das ideias fornecidas são decentes. Alguns o colocariam em maus lençóis se você os incluísse em seu plano de mídia. (Boa sorte tentando segmentar perfis do Facebook na Rede de Display do Google!)

Mas reduzir uma lista de dez a algumas ideias sólidas é muito mais rápido do que começar do zero.

Faça pesquisas de concorrentes

• Dica 8: “Crie uma lista de concorrentes para [minha empresa] e seus gastos mensais estimados com pesquisa paga.”

Este prompt é cortesia de Albert Somlith no PPC Ad Editor. Nunca consegui obter esse prompt para retornar um valor, mas Somlith compartilha seus resultados aqui.

Mesmo sem dados financeiros específicos, você pode usar o ChatGPT para detalhar os detalhes de sua concorrência.

• Prompt 9: “Por favor, crie uma lista de concorrentes para clickup.com. Liste o nome da empresa, a localização de sua sede, o porte da empresa (pequena, média ou grande) e se é concorrente direto ou indireto. Por favor, compile os resultados em um formato de tabela.”

Auction Auction Insights data

No último prompt, pedimos ao ChatGPT que apresentasse uma lista de concorrentes. Mas e se quisermos as informações para nossa própria lista de insights de leilão?

Você pode usar o ChatGPT diretamente no Planilhas para simplificar seus dados. Para começar, você precisará de uma chave de API e da extensão GPT para Planilhas e Documentos.

Este prompt é de James Hebdon (meu parceiro de negócios no Paid Search Magic) e combina os detalhes do Auction Insights com as informações do ChatGPT para retornar informações comerciais consolidadas como:

• Dica 10: Estas são as fórmulas que você inseriria em suas colunas para criar a planilha acima:

Mal arranhamos a superfície de como você pode usar o ChatGPT para pesquisa e planejamento.

Pesquisa de palavras-chave, desenvolvimento de campanhas, necessidades do mercado-alvo e pontos problemáticos... não há limites para como a IA pode ajudar aqui.

Gere insights mais profundos e análises de relatórios

Você pode configurar a IA para avaliar o desempenho do mecanismo diretamente, mas ao descrever os resultados na interface de bate-papo, você pode fornecer contexto e histórico que direcionam recomendações mais informadas e desenvolvem suas próprias habilidades de pensamento crítico no processo.

Investigar mudança de desempenho

Quando o desempenho muda drasticamente, as pessoas querem saber “por quê”. Obtenha alguma ajuda investigativa do ChatGPT.

• Dica 11: “Minhas conversões de tráfego pago caíram 20% mês a mês. Quais métricas e dimensões devo observar para encontrar a causa?”

Gerar um resumo do experimento

Traduzir os resultados do teste em forma de parágrafo pode ser uma tarefa árdua. Eddie Laing, comprador de mídia sênior da NextAfter, fornece este prompt para criar um resumo de experimento.

• Prompt 12: “Você está documentando um experimento de canal em que testou a hipótese de que [testar X] alcançará [resultado desejado]. Estes foram os resultados [Insira os resultados do teste]. Escreva-me um resumo do experimento respondendo à pergunta: 'Quais são as principais conclusões deste experimento?'”

Teste suas suposições

Não seja vítima do pensamento preguiçoso! Se você se esforça para tirar conclusões dos dados, use o ChatGPT para ajudá-lo a pensar sobre as coisas antes de apresentar suas descobertas às partes interessadas.

• Sugestão 13: “Vou dizer ao meu cliente que o desempenho da pesquisa paga cai mês a mês devido à sazonalidade. Como eles poderiam responder que desafiariam minha conclusão?”

O ChatGPT não deixa meu prompt escapar aqui, e meus relatórios certamente serão melhores com isso.

Na próxima vez que você estiver lutando para encontrar a história por trás de seus dados, consulte o ChatGPT para obter novas ideias sobre como abordar sua análise.

Melhore suas habilidades de gerenciamento de clientes

Se você já assistiu ao programa de TV “Mad Men”, sabe que gerenciar uma conta e gerenciar um cliente são conjuntos de habilidades totalmente diferentes. Aqui estão algumas dicas para preencher essa lacuna e manter seus clientes satisfeitos.

Criar um e-mail de solicitação de orçamento

Andando quente? Não deixe sua conta escurecer antes do final do mês.

• Dica 14: “Escreva um breve e-mail para um cliente solicitando um orçamento adicional de US$ 15.000, pois há uma oportunidade de aumentar o volume de leads abaixo do CPA desejado.”

O ChatGPT é um argumento bastante forte para um aumento de orçamento. Se ele cairá dependerá de como o tomador de decisão o receberá, e o ChatGPT também pode ajudar nisso.

Personalize a comunicação para o tipo de personalidade

Este prompt é baseado no exemplo anterior, mas complementa com perfis de personalidade.

• Dica 15: “Usando o perfil DiSC, escreva um e-mail para a personalidade Dominante e escreva outra versão para a personalidade Steady.”

O ChatGPT gerou uma nova resposta, modificando cada e-mail para acertar as notas que seriam importantes para o cliente.

Para a personalidade Dominante, conclui o e-mail com uma linguagem bem decisiva:

“Eu sugiro que você aja rápido, oportunidades como essa não aparecem com frequência. Estou mais do que feliz em discutir os detalhes com você e fornecer mais informações. Vamos fazer acontecer."

Considerando que a personalidade Steady recebe uma chamada à ação de construção de relacionamento:

“Eu ficaria feliz em discutir os detalhes com você e fornecer mais informações. Podemos agendar uma ligação para o final desta semana?

Reforce suas habilidades de comunicação e torne mais fácil para as partes interessadas entender e concordar com suas recomendações com alguma ajuda da IA.

Obtenha o máximo do ChatGPT

Tem sido objeto de muitos debates, mas o ChatGPT claramente não é apenas sensacionalista. Também não está 100% pronto para o horário nobre.

Trate o ChatGPT como um estagiário precoce – prepare-se para passar algum tempo revisando o trabalho e espere erros, mas não subestime seu potencial. Este é apenas o começo.