Um guia de SEO para solicitações do ChatGPT

Durante semanas, os profissionais de marketing ouviram falar do ChatGPT e de seus aplicativos para conteúdo e SEO.

Engenheiro de prompt ainda é um trabalho:

Não vou fingir saber quais funções de SEO e marketing digital o software ChatGPT e AI substituirá ou não. Mas tornar-se um especialista na criação de prompts para essas ferramentas já pode ser uma habilidade valiosa (e provavelmente aumentará de valor com o tempo à medida que as ferramentas forem aprimoradas).

Este artigo discutirá o que ter em mente ao criar prompts do ChatGPT para SEO e compartilhará uma extensa lista de prompts focados em SEO para usar no seu trabalho diário.

Estratégia de engenharia de prompt do ChatGPT

Antes de entrar em detalhes, é útil ter uma abordagem geral dos prompts do ChatGPT (e prompts de bate-papo / escrita de IA) para que você possa criar prompts para seus aplicativos específicos e estar ciente dos ótimos prompts de SEO que outras pessoas criaram.

Primeiro, é vital entender as limitações do ChatGPT:

• O ChatGPT é treinado em um grande conjunto de dados e concluiu o treinamento no início de 2022, o que significa que nem todas as informações estão atualizadas e – como você provavelmente sabe como usuário da Internet – nem tudo o que foi treinado estará correto.
• O ChatGPT não rastreia a web! Ele tem acesso a informações sobre a web desde quando foi treinado, mas não vai a uma página e rastreia (mas muitas vezes, suas respostas o levarão a acreditar que sim ou faz!)
• Há uma variedade de coisas que o ChatGPT pode errar completamente: fatos, problemas matemáticos, código.
• Embora tenha acesso a muitos dados e possa organizá-los de maneiras interessantes, é improvável que tenha um “gosto” de nível especializado ou conhecimento sobre qualquer assunto individual (ainda, de qualquer maneira).
• O ChatGPT não foi projetado para ser uma ferramenta de SEO, portanto, embora você possa criar prompts para coisas como pesquisa de palavras-chave, agrupamento, criação de links etc., lembre-se de que suas respostas e sugestões frequentemente não usarão os mesmos tipos de conjuntos de dados (impulsionado pela popularidade e concorrência da pesquisa) como suas ferramentas de SEO favoritas.

Portanto, se você pedir uma lista ao ChatGPT, não espere que ela seja selecionada em um nível de elite. Se você pedir para escrever um código, não presuma apenas que funcionará.

Se você pedir para escrever um artigo, não assuma que tudo o que ele gera será preciso ou bem escrito (particularmente sobre tópicos que exigiriam informações atualizadas).

QA é seu amigo!

Gosto de pensar em prompts da mesma forma que penso em tarefas como criar um resumo de conteúdo, usar um operador de pesquisa ou criar um SOW.

Com base nessa abordagem, aqui estão algumas dicas específicas para elaborar um bom prompt:

• Seja o mais claro e completo possível com seu prompt.
• Certifique-se de que o ChatGPT é capaz de fazer o que você está pedindo.
• Refine seu prompt à medida que vê a saída e use suas experiências com o ChatGPT para informar futuros prompts.
• Tente antecipar e abordar as áreas onde ele pode atrapalhar o máximo possível com o próprio prompt.

Os melhores (e piores) prompts de SEO do ChatGPT

Como na maioria dos tópicos, muitas pessoas estão compartilhando ótimas informações sobre os prompts do ChatGPT que você pode usar para SEO. E há alguns prompts de compartilhamento que estão em algum lugar entre medíocres e totalmente prejudiciais.

Abaixo, listei exemplos do que considero prompts amplamente “bons” (ou úteis, para roubar um termo do Google) e do que considero prompts “ruins” (inúteis a prejudiciais).

Esses exemplos oferecem ideias específicas para prompts que podem ajudar a torná-lo mais eficiente e também alguns prompts que podem causar problemas (ou desperdiçar seu tempo).

O bom

Começaremos com alguns prompts úteis. Mais uma vez, não posso enfatizar isso o suficiente: faça o controle de qualidade da saída de tudo que você obtém do ChatGPT !

As informações podem estar (perigosamente) erradas ou enganosas e o código pode quebrar das piores maneiras (mais sobre isso mais adiante neste artigo).

Embora o Google tenha declarado que o conteúdo gerado por IA não viola explicitamente suas diretrizes de pesquisa, certamente é possível causar problemas ao seu site.

Brainstorms de palavras-chave e tópicos

Devido à possível desvantagem acima, gosto de pensar no ChatGPT como uma ferramenta útil de brainstorming para várias tarefas, incluindo pesquisa de palavras-chave.

É particularmente útil como um ponto de partida inicial para obter ideias para palavras-chave e tópicos.

Vamos supor que estou criando um site destinado a fornecer informações sobre treinamento para treinadores de basquete juvenil:

Como alguém que está frequentemente procurando exercícios específicos de basquete juvenil, posso dizer que este é um bom ponto de partida.

Adicionar a nota sobre sites populares e não apenas pedir ideias me deu uma camada extra de ambos os tópicos e alguns exemplos de sites adequados no nicho. (Novamente, lembre-se, estes são do início de 2022 ou antes!)

Vamos nos aprofundar um pouco mais nas palavras-chave:

OK, interessante. Eu me pergunto como o ChatGPT está determinando que eles são “populares e de baixa concorrência”.

Uau, ChatGPT usa Ahrefs, Moz e Keyword Planner para gerar ideias de palavras-chave? Demorou apenas alguns segundos também!

Eu senti que minhas linhas do tempo do LinkedIn e do Twitter teriam sido inundadas com informações sobre isso, então decidi pedir um acompanhamento:

Então não foi isso que perguntei. Estou recebendo um ChatGPT “Você comeu esses biscoitos? Bem, você sabe que a coisa sobre cookies é…” vibe aqui, mas vamos esclarecer:

Ah! (Muito mais rápido para se desculpar do que meus filhos, de qualquer maneira).

Vamos dar uma olhada rápida para saber se esses termos são realmente de baixa concorrência de acordo com o Ahrefs, uma das ferramentas inicialmente reivindicadas pelo ChatGPT ter usado (pausa difícil para Semrush e outras ferramentas aqui, aliás):

Sim. Bem, não há muito volume de pesquisa aqui, mas vamos verificar a concorrência, principalmente contra esta afirmação inicial:

• “Análise SERP: também fiz uma pesquisa manual no Google para cada palavra-chave para ver quais tipos de resultados aparecem. Se os principais resultados forem de sites de alta autoridade com fortes perfis de backlink, é uma boa indicação de que a palavra-chave é altamente competitiva. Por outro lado, se os principais resultados forem de sites de baixa autoridade com perfis de backlink mais fracos, é uma boa indicação de que a palavra-chave é menos competitiva.”

Este não é um termo impossível em termos de concorrência, embora provavelmente não seja viável para o meu novo site tão cedo. Eu posso ver com o volume de outros termos que essas páginas estão classificando que provavelmente há um volume de pesquisa nessa área em geral.

Uma estrutura de prompt popular é fazer com que o ChatGPT responda a um prompt “como um X”, com X sendo uma pessoa com um trabalho específico, nível de experiência ou especialização, etc.

Vamos ver como isso afeta as coisas aqui:

Estes parecem muito bons novamente! Vamos nos aprofundar – a combinação de volume e competição talvez tenha atrapalhado a ferramenta. Vou pedir termos com volume desta vez:

E vamos ver os dados dessa rodada via Ahrefs:

Não muito melhor! Lembre-se aqui de que o ChatGPT leva em consideração meu “histórico de prompts” para um chat específico; portanto, se eu tivesse aberto um novo chat e focado mais no volume, talvez tivesse me saído um pouco melhor.

Geralmente, é comum que, se você sentir que está em uma toca de coelho com o ChatGPT e não está obtendo os dados ou respostas que deseja, considere começar do zero e orientar melhor a ferramenta para o que deseja.

Esses prompts e respostas são um encapsulamento perfeito do ChatGPT para várias funções:

• O conjunto inicial de resultados forneceu uma estrutura muito boa para os sites verificarem e as áreas de tópicos gerais
• À medida que me aprofundava e precisava desenvolver planos específicos e acionáveis ​​com dados específicos de pesquisa, as coisas ficaram mais obscuras.
• Esses termos não parecem bons em termos de volume, meu site não pode classificar para esses termos e o ChatGPT me disse algo que não era verdade sobre como ele gerou as sugestões! Ele também afirma tudo muito enfaticamente.

Se eu estivesse procurando ideias de tópicos gerais aqui, este poderia ter sido um exercício útil.

Se eu tivesse começado a escrever (ou pagar escritores) para criar conteúdo para direcionar essas frases sem verificar as sugestões do ChatGPT, poderia ter perdido muito tempo e recursos.

ideias de títulos

Você provavelmente deve ter suas próprias ideias sobre como criar títulos e tags de título para postagens de blog, mas, novamente, o ChatGPT pode ser um bom lugar para gerar algumas ideias:

Listar ideias

Da mesma forma, tipos de lista como exemplos X, dicas, citações, etc. exigem alguma pesquisa para ter ideias - enquanto você deseja organizar sua própria lista, pode obter ideias rapidamente do ChatGPT:

ideias de perguntas frequentes

Para obter rapidamente ideias de perguntas frequentes para um artigo, a ferramenta também pode ser útil – novamente, adicionar instruções específicas e uma persona pode ajudar:

Contornos de conteúdo

Isso também é verdade para esboços de conteúdo. Novamente, lembre-se de que ferramentas como Clearscope, Content Harmony, Market Muse, Frase e Surfer SEO estão criando resumos e esboços com base especificamente no que está classificado nos resultados de pesquisa, enquanto o ChatGPT não está.

Aqui está o prompt que usei:

• “Crie um esboço para um artigo sobre como ensinar jogadores do ensino médio a se moverem fora da bola. O artigo deve ser para alguém novo no treinamento de basquete, mas com uma compreensão do esporte, e é destinado a jogadores iniciantes. Deve incluir coisas como: os tipos de ofensas que incentivam o movimento, exemplos específicos de movimentos que os jogadores devem fazer fora da bola (cortes, rebatidas, etc.), bem como alguns exercícios específicos que os treinadores podem executar para incentivar o movimento.

E aqui está a saída:

Novamente, não é perfeito, mas uma estrutura bastante decente!

Agrupamento de palavras-chave

Advertências padrão: o clustering não será específico para pesquisa, como ferramentas como o Keyword Insights ou similares. Não será necessariamente impulsionado pelo volume e pela concorrência, mas você pode criar clusters semanticamente ou por coisas como níveis de intenção:

E/ou apenas adicione itens como intenção de pesquisa como uma coluna adicional.

Resumindo

Tenha cuidado com a forma como você usa esses resumos (pois eles podem ser “sinalizados” como algo de baixa qualidade a IA ao longo do tempo). Mas se você tem algo como um estudo ou um artigo extenso que deseja apresentar em seu próprio conteúdo (e também informar às pessoas que você destacou em divulgação) em algo como uma lista de dicas, você pode obter ajuda lá:

Você também pode pedir um esboço de um artigo se quiser entendê-lo rapidamente.

SEO técnico: trechos de código (schema, hreflang, etc.), robôs, .htacess e muito mais

Entre os prompts do ChatGPT mais perigosos de todos: trechos de código! Isso pode economizar muito tempo, mas, novamente: forneça o máximo de detalhes possível e controle de qualidade, controle de qualidade, controle de qualidade!

Um prompt simples ao longo das linhas de “Envolver o esquema de perguntas frequentes em torno dessas perguntas e respostas” fornecerá o código a ser copiado:

O mesmo para diferentes tipos de esquema, como esquema de organização:

Vários esquemas voltaram do ChatGPT que não funcionaram quando renderizados em uma página ao vivo, então, novamente, certifique-se de verificar tudo.

Você também pode ter um arquivo de robôs criado:

E crie regras de reescrita. Tenha cuidado, no entanto! (Mais sobre isso mais tarde)

Metadescrições

Muitos SEOs ou pessoas responsáveis ​​por manter muitas páginas odeiam criar meta descrições. Esta é realmente uma função perfeita para o ChatGPT:

Google Tag Manager, Google Analytics 4, Google Search Console e Looker Studio

Você pode obter ideias de solução de problemas para estas plataformas:

Obtenha instruções para criar relatórios específicos:

Ou até mesmo obter o código para usar na interface com suas APIs:

Tradução

Você pode traduzir o texto para criar páginas específicas do país:

Formatação

Como SEO, muitas tarefas de formatação rápidas e simples surgem onde o ChatGPT pode ser muito útil. Coisas como converter uma página para (ou de) HTML:

Extrair links de uma página:

(Ele perdeu a distinção entre links internos e externos aqui, obviamente.)

Você também pode pegar uma lista de URLs e extrair apenas os domínios deles ou converter uma lista de sites em links HTML (ou vice-versa).

Além disso, você pode executar algumas funções que normalmente executa em planilhas (que podem ou não ser mais úteis do que apenas executá-las em planilhas, dependendo de sua proficiência com planilhas e fluxo de trabalho).

Ao invés de concatenar ou ter que achar uma lista de cidades/copiar e colar uma lista de estados:

No lugar dos tipos de função VLOOKUP / IF, você pode criar um prompt como:

• “Crie listas de exercícios de basquete do site A e do site B e, em seguida, mostre-me A) os exercícios que ambos cobrem e B) os exercícios que faltam em cada lista que a outra cobre.”

Código para ferramentas e widgets simples

Conforme expliquei neste artigo, você pode usar o ChatGPT para ajudá-lo a criar ferramentas simples, como calculadoras, que podem aprimorar o conteúdo, dar a você a chance de classificar termos específicos (como a calculadora {subject}) e fornecer algo para promover por meio de divulgação .

Reescrever o conteúdo

Se você der instruções específicas ao ChatGPT sobre coisas como tom e o que incluir, isso pode ajudá-lo a reescrever ou aprimorar o conteúdo:

Assistente de divulgação

Embora o ChatGPT não consiga encontrar informações de contato para você (pelo menos por enquanto), existem algumas tarefas específicas de divulgação que ele pode realizar.

Como obter uma lista de ideias de lugares para guest post:

Ou redigir um modelo para um e-mail de divulgação. Isso é potencialmente valioso se o inglês não for sua primeira língua:

Infunda seus prompts aqui com seu próprio tom e preferências de conteúdo para garantir que o modelo obtido esteja mais próximo de ser consistente com seus e-mails de divulgação típicos.

Você pode até criar uma sequência de resposta automática inteira:

Ou você pode criar diferentes tipos de listas de divulgação:

E à medida que você trabalha no processo de divulgação, provavelmente encontrará ainda mais oportunidades para aproveitar o ChatGPT.

O mal

Na minha experiência, a maioria dos problemas que você encontrará com o ChatGPT será:

• Pedir à ferramenta para concluir um processo completo para você (em vez de funções específicas).
• Não fornecer supervisão suficiente.

As publicações já foram acusadas de publicar conteúdo gerado por IA com erros e conteúdo plagiado.

Se tivéssemos desencadeado o ChatGPT para fazer toda a nossa pesquisa de palavras-chave para nós, provavelmente não teríamos muita tração.

Quando você tenta atribuir tarefas como estratégia, geralmente recebe o mesmo tipo de conselho clichê que receberia de um artigo de dicas X para iniciantes no Google:

E sem muita entrada humana (prompts específicos, edição e provavelmente uma mistura de conteúdo humano e de IA combinados), você provavelmente obterá conteúdo aquecido.

Dependendo do seu propósito (e do seu limite de risco), pode ser bom.

Você pode não precisar que suas meta descrições, perguntas frequentes ou determinados artigos ou páginas sejam "10x". Mas certifique-se de entender o que você está recebendo.

O feio

Claro, algumas áreas, como conteúdo relacionado à saúde ou tarefas críticas, em seu site podem ir para o lado:

Esteja particularmente atento às limitações do ChatGPT

Quando se trata de prompts do ChatGPT e SEO, você deve proceder com cautela.

Torne-se bom em criar seus próprios prompts e obter inspiração (ou aprimoramentos de produtividade) de prompts compartilhados por outras pessoas.

Aqui estão alguns ótimos artigos com prompts de SEO adicionais para ChatGPT:

• A lista de avisos técnicos de SEO de Joe Hall.
• A lista do Authority Hacker tem algumas ideias rápidas que não vi em nenhum outro lugar.
• Aleyda Solis tem uma lista abrangente.
• Kristin Tynski compartilha consistentemente alguns ótimos prompts e scripts avançados do ChatGPT para vários conteúdos e tarefas relacionadas a SEO.