O ChatGPT é sua arma secreta para edição de conteúdo SEO?

A maior parte da conversa sobre IA generativa e SEO centra-se na criação de conteúdo. Mas ferramentas como o ChatGPT podem ajudar com outras funções específicas além de produzir postagens inteiras de blog em grande escala.

Editar e atualizar o conteúdo é uma parte vital do ciclo de vida do conteúdo de SEO. Este artigo determina várias maneiras pelas quais o ChatGPT pode ajudar na edição de conteúdo para SEO.

Editando conteúdo com ChatGPT

Antes de mais nada, aqui estão algumas ressalvas a serem consideradas ao usar o ChatGPT para editar conteúdo:

• O ChatGPT geralmente gera respostas que podem parecer precisas (principalmente se você não estiver familiarizado com um tópico), mas estão completamente erradas. Um ser humano deve revisar constantemente os resultados da ferramenta antes de publicar.
• O ChatGPT é treinado com dados de 2021 e anteriores. Ele não pode rastrear a web no momento em que este livro foi escrito, portanto, as informações que ele gera podem estar desatualizadas.
• O Google afirmou que não há penalidade explícita pelo uso de conteúdo de IA, desde que seja útil. No entanto, muito conteúdo de IA é facilmente detectável e não há garantia de que essa será a postura do Google para sempre.

Dito isso, vamos nos aprofundar no que o ChatGPT pode fazer apesar dessas limitações.

Reescrevendo para intenção de pesquisa

Vamos imaginar que nosso site seja focado na indústria de viagens. Um escritor acabou de escrever um novo artigo sobre custos de voos e queremos que ele tenha uma boa classificação para a consulta "Por que os voos são tão caros?"

Poderíamos pedir ao ChatGPT para reescrever a postagem do blog com mais foco na intenção do pesquisador:

Aqui está o antes e o depois do primeiro parágrafo:

Se quiséssemos discar um pouco mais na intenção, poderíamos fazer algumas coisas para dar mais contexto ao ChatGPT, como:

• Compartilhe as tags de título para os 10 principais resultados da consulta de pesquisa para dar ao ChatGPT uma noção melhor do que o Google está retornando para a consulta de pesquisa.
• Compartilhe o conteúdo (ou um resumo do conteúdo) para o primeiro resultado ou os primeiros resultados que o Google está retornando na SERP.
• Compartilhe algumas das sugestões de pesquisa que o Google retorna quando você digita o tópico em Google.com, ou algumas pessoas também fazem perguntas ou pesquisas relacionadas.

Lembre-se, se você fornecer tanta informação ao ChatGPT, a plataforma só poderá lembrar 3.000 palavras de uma conversa. Você pode ter que limitar a quantidade de informação que você dá de uma só vez.

Uma opção seria tentar cada um deles em seus próprios chats e depois comparar os resultados para ver qual versão você acha que é o melhor resultado.

Aplicando as melhores práticas às suas introduções

Outra coisa que podemos fazer com o ChatGPT vai além da intenção do pesquisador. Vamos usar a introdução do artigo como exemplo.

Vamos usar a estrutura de Jamie IF para escrever introduções:

Vamos tentar fazer com que o ChatGPT reescreva nossa nova introdução de blog com foco na intenção de pesquisa usando o método SPEAR:

Uh-oh! O ChatGPT pareceu entender a ideia básica da estrutura desde o início, mas depois saiu dos trilhos e mencionou a estrutura.

Minha experiência é que, quando o ChatGPT fornece algo tão distante, você provavelmente o sobrecarregou com informações ou tornou seu prompt muito complexo. (Pense nisso quase como um funcionário cansado ou sobrecarregado!)

Procure simplificar e dividir seus prompts.

Este também é um ótimo lembrete para sempre revisar e editar cuidadosamente sua saída do ChatGPT!

Otimizando para snippets em destaque

Também posso compartilhar algumas práticas recomendadas para otimizar o conteúdo para obter snippets em destaque com o ChatGPT e pedir que ele reescreva meu conteúdo:

Vamos dar uma olhada na saída aqui:

Novamente, não é exatamente algo que eu possa pegar e usar, mas isso pode me dar uma ideia de como estruturar um parágrafo aqui.

Adicionando formatação

Um problema comum com o conteúdo do blog é que você pode receber um artigo que não está dividido em subseções e não usa formatação skimmable.

Isso pode diminuir o engajamento do seu conteúdo e lhe custar oportunidades de otimização para palavras-chave adicionais.

ChatGPT pode ajudar aqui:

Aqui está o corpo do artigo atualizado, que anteriormente eram algumas paredes de texto:

Ideias para tópicos adicionais a cobrir

Você também pode obter ideias do ChatGPT sobre o que pode estar faltando em seu artigo. (É claro que o ChatGPT não é uma ferramenta de SEO, portanto, essas ideias não serão orientadas por sugestões de pesquisa. Desde que as subseções sejam relevantes para seus leitores, elas podem ser úteis.)

Você também pode encontrar tópicos ou perguntas específicas para o seu público.

Veja como são diferentes os resultados que recebo quando faço perguntas que alguém que não sabe nada sobre o setor aéreo faria:

Contra alguém que é um viajante frequente:

Adicionando novas subseções ao artigo

Supondo que você esteja preparado para revisar e editar o conteúdo, você também pode usar o ChatGPT para criar pequenas subseções de conteúdo.

Digamos que queremos adicionar uma subseção ao nosso artigo sobre se os preços das companhias aéreas devem cair, já que as pessoas estão perguntando e pesquisando sobre isso.

Na verdade, provavelmente não gostaríamos de deixar este com o ChatGPT completamente, pois ele está usando informações desatualizadas, mas poderíamos “dar a resposta” e pedir que escreva algo para nós:

Adicionando FAQs e esquema de FAQ

Se o autor da postagem do seu blog ainda não criou uma seção de perguntas frequentes, você pode adicionar algumas perguntas frequentes na edição:

Você também pode pedir ao ChatGPT para responder a estas perguntas para você (sempre certifique-se de verificar os fatos):

E, finalmente, você pode pedir à ferramenta para gerar o esquema de perguntas frequentes para você:

Isso pode ajudar a adicionar conteúdo relevante e fácil de pesquisar ao seu artigo, ao mesmo tempo em que oferece um SERP extra com recursos de pesquisa de perguntas frequentes.

Reforçando o EEAT

Além de treinar o ChatGPT sobre as diretrizes do avaliador de qualidade, você ainda pode obter algumas ideias para tornar seu artigo mais confiável:

Essas não são as ideias EEAT mais inovadoras, mas podem ser bons lembretes de diferentes opções. E se eu tiver o ChatGPT, basta editar o artigo para adicionar um pouco de EEAT para mim:

Então, o ChatGPT apostou no primeiro E no EEAT, mas depois contou ao leitor toda a minha experiência na indústria de viagens.

Exceto que nunca disse ao ChatGPT que trabalhava na indústria de viagens e nunca foi mencionado no artigo original!

O resto do artigo é bem parecido com o original, então não parece que o ChatGPT é um editor EEAT.

(Claro, a atualização de EAT para EEAT aconteceu após o período de treinamento para GPT-3, então ChatGPT não saberá disso fora do contexto que dei).

Atualizando informações desatualizadas

Como os dados de treinamento do ChatGPT são anteriores a 2021, atualizar informações desatualizadas não é adequado para a plataforma.

Mas existem algumas instâncias específicas em que você pode usar a ferramenta para essa finalidade, como:

• Resumos de relatórios : pedir ao ChatGPT para ler e resumir um novo estudo pode infundir novos dados em um artigo mais antigo.
• Nova versão de um relatório antigo: da mesma forma, se uma página fizer referência a um relatório mais antigo que foi atualizado (por exemplo, o State of Air Travel de 2017), você poderá encontrar a versão mais recente e trocá-la no lugar da referência ao relatório mais antigo .
• Relatórios anuais : embora o ChatGPT não possa necessariamente encontrar novos dados ou estudos, uma solução alternativa para isso é solicitar que a ferramenta exiba relatórios produzidos anualmente. Isso aponta você na direção do relatório para que você possa pegar a versão mais recente.

Reescrevendo para o estilo

Encontrar o tom ou sentimento certo pode ajudar um conteúdo a ser compartilhado, ter melhores métricas de engajamento ou converter melhor.

Se eu quiser tornar meu conteúdo mais sensacional, posso pedir ao ChatGPT para aumentar a indignação:

Ou, perturbadoramente, posso apontar a indignação do ChatGPT para quem eu quiser:

Você também pode girar o artigo para ter uma perspectiva específica e um sentimento mais simpático para tentar se relacionar com os visitantes:

Converter postagem em HTML e adicionar links internos

A conversão de postagens de um Google Doc ou Word Doc geralmente faz parte do fluxo de trabalho editorial. O ChatGPT geralmente pode realizar essa tarefa muito rapidamente:

A partir daí, você pode obter ajuda do ChatGPT com outra tarefa comum de edição de SEO – adicionar links internos a um artigo:

Se você tiver um artigo de formato mais longo e souber os URLs e o texto âncora associado em que deseja se concentrar, isso pode ajudar a criar esses links rapidamente.

Obviamente, isso não é um substituto para saber quais páginas você deseja vincular em seu novo artigo ou para identificar as melhores páginas para ter um link para seu novo conteúdo (ou a peça que você está atualizando).

Traduções

Você está traduzindo conteúdo de um idioma para outro para capturar mais tráfego da pesquisa em diferentes idiomas? ChatGPT pode ajudar.

Como sempre, é uma boa ideia ter alguém que conheça o idioma que você está publicando em seu site para fazer o controle de qualidade da saída aqui antes de colocá-la no ar.

Bônus: transcrições de vídeo e podcast

Isso não é algo que o ChatGPT possa ajudar estritamente falando, mas a Open AI anunciou recentemente que o ChatGPT e o Whisper agora têm APIs.

O Whisper é um sistema automático de reconhecimento de fala que pode fazer transcrições de áudio em vários idiomas.

Você pode usar a Whisper API para adicionar uma transcrição do seu vídeo ou podcast para gerar texto rastreável a partir do seu conteúdo de áudio:

Quando usar o ChatGPT para tarefas de edição de SEO

Embora algumas dessas funções possam ser coisas que o ChatGPT pode fazer, isso não significa que será a melhor opção para essa tarefa específica para seu conteúdo ou fluxo de trabalho.

Existem alguns fatores que ajudam a determinar o quão “qualificado” o ChatGPT será para um trabalho:

• Se você tiver um tópico ou tarefa que exija atualização ou informações recentes, provavelmente não é adequado.
• Se você tiver um prompt complexo - algo que exige que o ChatGPT execute várias tarefas ao mesmo tempo ou exija que você "alimente" a plataforma com mais de 3.000 caracteres no máximo em um bate-papo, provavelmente não é adequado (ou pelo menos você precisa determinar uma maneira de dividir suas tarefas).
• Se você precisa de ideias ou variações de algo ou está travado e precisa de alguma inspiração para seguir em frente, como uma nova seção de um artigo, ideias de título, etc. O ChatGPT pode ser muito útil.

Se você achar a ferramenta útil em algumas áreas, mas não em outras, também o encorajo a manter uma “lista de desejos” em execução de tarefas em que ela está próxima, mas não é boa o suficiente.

A Open AI lança rapidamente novas versões da tecnologia GPT subjacente e várias APIs Open AI. Simultaneamente, eles também fazem atualizações rápidas da plataforma.

Suas limitações (ou seja, limites de caracteres por meio da API ou da interface da Web, quanto o ChatGPT pode lembrar em uma conversa, atualização de dados e o número de tarefas que ele pode executar por meio de um prompt complicado) provavelmente melhorarão.

Fique de olho no que está mudando em atualizações futuras e como isso pode afetar sua tarefa ainda não concluída.