Otimização da taxa de cliques: como funciona e como aumentar a CTR

A taxa de cliques é a fita métrica que as empresas usam para medir o sucesso ou o fracasso dos esforços da campanha e os mecanismos de pesquisa valorizam muito uma boa taxa de cliques (CTR).

Afinal, no modelo de pagamento por clique, quanto mais usuários clicam, mais dinheiro o mecanismo de busca ganha.

Quando os visitantes recorrem a um mecanismo de pesquisa, eles têm perguntas e procuram respostas. Eles estão expressando uma necessidade ou desejo e isso ajuda os anunciantes a personalizar as mensagens que abordam esse ponto problemático.

O que é tão bom é que os usuários estão dizendo exatamente o que eles querem. Eles já decidiram que precisam de algo e agora estão tentando encontrá-lo.

Criar um anúncio de pesquisa paga relevante é seu primeiro passo como anunciante para satisfazer essa necessidade.

Este artigo explicará o que é a taxa de cliques, o que é uma boa CTR, como ela influencia sua classificação no mecanismo de pesquisa e seu Índice de qualidade.

O que é taxa de cliques?

A CTR representa o número de usuários que clicaram no seu link e seguiram até a página do seu produto.

É uma métrica incrivelmente importante no marketing de mecanismos de busca, mas você pode levar o CTR para o banco?

Não, você não pode. Muitas vezes ouço pessoas se gabando de CTRs incríveis ou outros aspectos não comerciais simplesmente maravilhosos de seus anúncios. Bem-vindo meu caro amigo ao mundo da Vanity Metrics em marketing.

Uma métrica de vaidade pode fazer seus anúncios parecerem ótimos, mas, na realidade, têm apenas uma relação indireta com o sucesso comercial real.

Você não pode ir ao banco com um bom CTR. Você pode escrever o conteúdo de anúncio mais interessante, atraente e relevante do mundo, alcançando uma CTR semelhante a Zeus de 100%, mas se ninguém comprar nada de você, seria mais um calcanhar de Aquiles do que um raio.

Seu tempo gasto otimizando apenas para CTR seria um mau investimento de seu tempo.

Qual é a melhor taxa de cliques alta ou baixa?

Uma CTR alta é quase sempre melhor do que uma CTR baixa. Uma CTR mais alta significa que mais usuários provavelmente clicarão e os usuários normalmente não clicam em coisas que não gostam.

Se o mecanismo de pesquisa observar que seus anúncios têm uma CTR baixa, ele pressupõe que os usuários consideram o conteúdo do anúncio irrelevante e clicam menos nele quando são exibidos esses anúncios.

Agora, esse fator se soma ao Índice de qualidade, que é um fator importante na classificação e no CPC do anúncio.

Quando você começa a veicular uma campanha, é preferível uma CTR alta. É um sinal de que suas palavras-chave e anúncios se dirigem aos usuários certos.

Enquanto isso, o objetivo final é uma boa taxa de conversão, assim que houver conversões suficientes, você passa a otimizar suas campanhas para ROAS (e-commerce) ou CPA (leads).

Nesse estágio, a CTR se torna irrelevante, desde que você atinja as metas de ROAS e CPA. Aqui, as CTRs podem ser baixas, altas ou flutuantes e você não terá motivo para alarme.

Qual é a diferença entre CTR de página e CTR de impressão?

Uma CTR de impressão é a taxa de cliques de anúncios individuais, enquanto uma CTR de página é a taxa de cliques de uma página inteira, o que inclui todos os anúncios em uma página.

Se, por exemplo, você tiver três anúncios em uma página, se alguém clicar em qualquer um deles, isso contará como um clique para a CTR da sua página. Ele também contará para a CTR de impressão do anúncio que foi clicado.

Por causa disso, você sempre espera que uma CTR de página seja maior.

Por exemplo:

Seu site tem 3 anúncios por página que são sempre carregados. Em um dia você consegue

#. 1.000 visualizações de página

#. 3.000 impressões de anúncios

#. 10 cliques

Para calcular sua CTR, você pode usar esta equação:

CTR = Cliques divididos por impressões (em seguida, multiplique tudo por 100 para transformá-lo em uma porcentagem).

Neste exemplo, sua CTR de página é de 1% e sua CTR de impressão é de 0,33%.

Na maioria das vezes, você não terá todos os anúncios em um carregamento de página por um motivo ou outro, então fica mais complexo do que isso.

Como a taxa de cliques afeta o Índice de qualidade

O Índice de qualidade é uma medida da relevância de um anunciante em relação a palavras-chave, páginas de destino e texto do anúncio.

Quanto mais relevantes forem seu conteúdo e suas páginas de destino para o usuário, maior a probabilidade de você obter Índices de qualidade mais altos.

O Índice de qualidade é calculado pelas medições dos mecanismos de taxa de cliques antecipada, relevância do anúncio e experiência na página de destino.

Uma boa CTR permitirá que você obtenha Índices de qualidade mais altos.

Quais são as melhores maneiras de aumentar o CTR?

#1. Crie títulos que chamam a atenção

Seus títulos devem ser clickbait. Clickbait descreve o conteúdo escrito para atrair o público a clicar nele usando títulos de tirar o fôlego.

Alguns exemplos poderosos incluem conteúdo como “Alguns alimentos explodem no seu estômago?” Esse tipo de título normalmente tem taxas de cliques mais altas porque são muito dramáticas.

Esse conteúdo pode ser ideal para geração de leads quando direcionado para uma landing page do seu site.

Uma das melhores maneiras de aumentar o CTR no marketing de conteúdo é criando títulos magnéticos e atraentes.

Hoje a quantidade de conteúdo na web aumentou substancialmente aumentando assim a concorrência no mercado. Então, para chamar a atenção do mecanismo de pesquisa e do seu público-alvo, você precisa criar títulos que chamem a atenção que possam atrair os usuários para o negócio

Apenas certifique-se de que os títulos sejam únicos, relevantes e, o mais importante, fascinantes. Você pode usar um verificador de plágio online para pesquisar a originalidade de um título que está usando para seus anúncios de banner.

#2. Otimize as Meta Descrições

Uma meta descrição é crucial no marketing de conteúdo e SEO na página. Uma boa descrição Meta vai lhe trazer toneladas de tráfego e, consequentemente, aumentar a taxa de cliques.

Se a descrição Meta não tiver texto de snippet e não for aprimorada com palavras-chave e caracteres originais adequados, isso só aumentará a taxa de rejeição em seu site.

Você deve procurar palavras-chave relevantes e de alto volume de pesquisa para sua Meta descrição e verificar se há plágio com um verificador de plágio confiável.

#3. Use conteúdo visual em seu site

Uma das maneiras mais bem-sucedidas de melhorar sua taxa de cliques e aumentar a otimização da taxa de conversão é tornar sua página de mídia social ou site visualmente atraente.

Você ficaria surpreso ao saber que imagens e outros auxílios visuais atraem dez vezes mais visitantes para um site do que apenas texto. Isso é importante porque a mente humana processa e responde ao conteúdo visual 60 mil vezes mais rápido que o texto.

Antes de aproveitar qualquer imagem ou auxílio visual em seu site, você deve verificar seus direitos autorais com um verificador de plágio confiável ou ferramenta de pesquisa reversa de imagens

#4. Sempre utilize Rich Snippets

Os snippets desempenham um papel crucial na conquista de uma posição de pesquisa mais alta nos resultados gerados pelo Google Com os rich snippets, você pode aumentar sua taxa de cliques sem esforço, e isso se deve aos benefícios deles.

Um dos maiores benefícios dos rich snippets é que eles informam imediatamente sobre o resultado e oferecem informações sobre o outro lado do link para os usuários.

Isso os incentiva a clicar nos anúncios imediatamente. Certifique-se de que os snippets sejam exclusivos e verificados com um verificador de plágio.

Como melhorar o desempenho de um site com CTR

A taxa de cliques é um dos principais fatores de indicadores-chave de desempenho (KPI). Ele simplesmente informa quantos usuários clicaram no link do seu anúncio. Geralmente é usado para determinar o sucesso das campanhas publicitárias. Você pode melhorar o desempenho de um site das seguintes maneiras:

#1. Aumenta a classificação de SEO do seu site: o CTR aumenta a visualização da página do seu site. Se o CTR for alto, a classificação do seu site em vários mecanismos de pesquisa aumentará automaticamente.

#2. Aumenta o engajamento do seu site: Se alguém clicar no link fornecido por você em seu anúncio, deve haver algo envolvente, que prenda o cliente ao seu site e aumente o engajamento.

#3. CTR melhora a taxa de conversão: CTR melhora a taxa de engajamento. Assim, a taxa de conversão melhorará automaticamente.

#4. Aumenta a popularidade do seu site: quanto mais CTR for gerado, mais popular seu site ganhará. Sempre que alguém clicar no link, ele será redirecionado para a página de destino do seu site, o que simplesmente torna seu site popular entre os usuários.

O que é um bom CTR?

É difícil dizer o que é uma boa taxa de cliques, pois varia entre as palavras-chave usadas (competitividade das suas palavras-chave), o público, a posição, o tipo de setor etc.

De acordo com o Google, a taxa média de cliques para campanhas do AdWords é de apenas 2%, e qualquer coisa acima de 2% pode ser considerada acima da média. O maior fator de impacto na CTR para anúncios Pay-Per-Click é a posição do anúncio.

Quando é bom se contentar com uma CTR baixa?

Como a CTR é muito importante, você deve otimizar todos os seus anúncios para CTR e esquecer outras métricas de desempenho, como a taxa de conversão?

Não, nós não dissemos isso e não vamos dizer isso. O sucesso no pagamento por clique (PPC) não tem a ver com a classificação do anúncio e a CTR.

Eu poderia escrever um anúncio que diz “Smartphones grátis!” que receberia muitos CTRs. No entanto, a menos que eu esteja realmente distribuindo Smartphones, esse anúncio com seus inúmeros cliques não ajudará meu negócio a se tornar lucrativo.

A linha inferior é, sempre concentre-se nas métricas de negócios primeiro e coloque o CTR em segundo lugar.

Se seu objetivo é vender o maior número possível de produtos com o menor custo, você deve otimizar suas campanhas de PPC para custo por venda. Se o objetivo é gerar leads abaixo de um custo específico por lead, então melhore o custo por lead.

A menos que seu objetivo de negócios seja gerar muito tráfego PPC, a CTR não deve ser seu principal KPI.

Há momentos em que um CTR baixo é bom e talvez até uma coisa boa, melhor do que um CTR alto.

Uma dessas vezes é ao lidar com palavras-chave obscuras. A obscuridade é um mal necessário em qualquer programa PPC.

Os usuários podem pesquisar seu produto usando palavras-chave amplas que significam várias coisas para pessoas diferentes.

Por exemplo, “segurança”.

Digamos que você administre uma empresa que negocie soluções de segurança física para empresas para protegê-las contra invasões.

Sua empresa quer licitar o termo “segurança” para prender usuários que estão apenas começando a pensar em suas necessidades de segurança. Parece uma boa estratégia, e pode ser.

Mas “segurança” pode significar muitas coisas diferentes para diferentes usuários. As pessoas podem estar procurando por:

#Segurança do cartão de crédito

#segurança financeira

#Segurança de dados

#Segurança do lar

#Trabalhos de guarda de segurança

Digamos que você opte por licitar em “segurança de negócios”, pois é mais definido e relevante.

Mas ainda é um termo amplo e sua CTR pode não ser ótima. Mas digamos também que você obtém muitos leads dessa palavra-chave ampla, a um bom custo.

Você deve pausar esse termo por causa de uma CTR baixa? Claro que não. Sempre deixe o desempenho ser seu piloto.

A CTR baixa é perfeitamente ótima, desde que suas palavras-chave e anúncios tenham um bom desempenho com base em suas metas de negócios.

Conclusão

A taxa de cliques é uma métrica importante porque permite que você entenda seus clientes. ele informa o que funciona e o que não funciona ao tentar atingir seu público-alvo.

Uma taxa de cliques baixa pode indicar que você está segmentando o público errado ou que não está falando a língua deles de forma persuasiva o suficiente para convencê-los a clicar em seus anúncios.

No entanto, a CTR baixa é excelente, desde que suas palavras-chave e anúncios tenham um bom desempenho com base em suas metas de negócios.