O que é psicologia da cor? Os benefícios de marketing e publicidade da psicologia das cores

A psicologia da cor tem um grande impacto sobre os consumidores - em designs para web, aplicativos, campanhas de pôsteres e muito mais. A cor tem uma maneira de evocar emoções e se envolver em um nível pessoal. Fala subconscientemente aos consumidores, encorajando-os a fazer ou sentir uma série de coisas diferentes.

Você vê cores o tempo todo. Você sabe de quais cores gosta e do que não gosta. E, mais especificamente, você sabe quais marcas são representadas por determinadas cores e esquemas de cores.

Por exemplo, quando você pensa em plataformas de mídia social, quais cores vêm à mente? Provavelmente azul - porque o azul tem uma maneira de relaxar os usuários e incutir neles uma sensação de positividade e leveza. O azul é uma cor que significa negócios. É uma cor em que se pode confiar. E é isso que essas marcas estão tentando transmitir.

E esse é apenas um exemplo de uso eficaz da psicologia das cores.

As cores podem dar um impulso à sua marca em termos de memorização. Foi estudado para aumentar o conhecimento da marca em 80 por cento. Escolher as cores certas é uma maneira poderosa de envolver seu público e tornar sua presença conhecida.

Em marketing e branding, a cor é tudo. É um aspecto vital de seu design geral que pode construir ou destruir sua identidade e presença. E considerando o grande número de concorrentes que você enfrenta, você precisa aproveitar tudo o que puder.

A psicologia da cor pode lançar alguma luz sobre os efeitos que a cor tem no comportamento do consumidor, nas percepções e nos sentimentos do consumidor.

Eles podem fazer as pessoas se sentirem felizes ou tristes. Eles podem criar urgência ou pacificar. E as cores podem até encorajar o consumidor a comprar seus produtos ou serviços. Portanto, é importante que sua marca saiba como usar as cores de maneira eficaz.

Você precisa ter certeza de que está usando cores com um propósito. Você precisa entender intimamente como cada cor impactará cada consumidor de uma forma específica e direta. Isso pode ser no design do logotipo e no conteúdo usado para materiais de marketing. Isso poderia ser em campanhas de pôsteres e embalagens de produtos. Existem muitos lugares onde sua marca e sua empresa podem integrar cores para fazer uma declaração e deixar uma impressão duradoura.

Mas, primeiro, devemos entender a psicologia das cores como um todo.

O que é psicologia da cor?

Em suma, a psicologia das cores é o estudo das cores. É o estudo, mais especificamente, de como certas cores, matizes, matizes e tonalidades impactam as pessoas e suas emoções. É o estudo de como as cores fazem você se sentir para simplificá-lo. E é uma inspeção crescente que está se tornando cada vez mais útil no mundo do marketing, branding e design.

Este é um aspecto ou estudo da maneira como o cérebro percebe o que visualiza. Quando o cérebro vê uma determinada cor, como essa cor é traduzida por todo o corpo? Que tipo de impacto essa cor tem nos pensamentos, emoções, ideias e ações?

É isso que a psicologia das cores visa compreender e dissecar.

Mesmo que você não perceba, a cor desempenha um papel importante em como você age. Faz você pensar e sentir de certas maneiras. E, como consumidor, a psicologia das cores tem uma forma de estimular ações como se inscrever em promoções, comprar produtos e buscar determinadas marcas em detrimento de outras como um todo.

Cada cor, antes mesmo de evocar uma emoção sua, vem com sua própria personalidade. Isso é o que os especialistas em psicologia das cores podem ter percebido. As cores vêm com sua própria personalidade que, por sua vez, afeta a sua.

E cada cor provoca emoções no espectador.

Claro, esta não é uma ciência exata, mas existem estudos que apóiam essas afirmações. Está provado que as cores de fato afetam a forma como as marcas e os produtos são percebidos, e a escolha da cor na marca, em geral, depende muito da adequação da cor.

Portanto, a cor é importante e os consumidores sabem disso - mesmo que seja em um nível subconsciente.

Mas quais cores têm quais personalidades e, como um todo, o que cada cor faz o consumidor sentir? Vamos mergulhar nessas emoções complexas para entender melhor como sua marca pode alavancar essas ferramentas poderosas e coloridas.

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Psicologia da cor - os sentimentos que as cores evocam

Use as cores com sabedoria - isso pode fazer ou quebrar seu design, sua marca e toda a sua estratégia de marketing. Você tem que ser cuidadoso e deliberado. E você precisa saber o que as cores significam para saber como usá-las para beneficiar todo o seu plano. Vamos dar uma olhada nas cores individualmente - e aprender sobre suas personalidades e impactos emocionais.

vermelho

Red faz uma declaração que atordoa. O vermelho é uma cor vibrante e dinâmica que cria urgência e certamente provoca uma resposta. Ele incorpora uma energia criativa e ardente. Promove força, poder e determinação. É uma cor que pode se destacar e exige ser vista. Ele também emite uma vibração muito misteriosa. Está cheio de perigo, desejo, amor e romance.

Há uma vibração jovem aqui também que remete a tempos mais simples. É orgânico e simboliza o início.

O vermelho vem com um fogo e uma intensidade que permite aos espectadores saber que precisa ser levado a sério. É uma cor com uma história e um prestígio que se destaca e se orgulha

No marketing, o uso dessa cor suscita urgência e ação, incentivando os usuários a jogar junto e interagir.

laranja

O laranja é brilhante. É divertido, legal e criativo. Há um entusiasmo e uma felicidade inatos que emanam desse tom tentador e inspirador. A criatividade, determinação e resiliência são fortes. A cor laranja é implacável e implacável.

É também uma cor que dá um ar de atração, sucesso, riqueza e sofisticação. Confiança dos dias laranja. Diz que está pronto para uma mudança.

Há muita positividade que emana dessa sombra brilhante e viva.

É legal, divertido e fresco com uma qualidade agradável e arejada. Não há aspereza ou negatividade, e a qualidade viva da cor com certeza colocará um sorriso no rosto de qualquer pessoa que interagir com ela.

Em marketing e design, o laranja pode ser usado para inspirar e sinalizar uma mudança de uma forma feliz e estimulante.

Amarelo

O amarelo é facilmente a mais alegre de todas as cores. É uma cor leve, brilhante e arejada que expressa alegria e luz da melhor maneira.

É honrado e leal. É enérgico e intelectual. Esta é a cor da amizade e dos relacionamentos. O calor é palpável, assim como o otimismo e a clareza.

Por outro lado, essa cor pode ser usada para frustrar e confundir. É chocante. É um pouco caótico. Irrita os sentidos apenas o suficiente para garantir uma reação. Mas certamente chama a atenção e você não pode tirar isso dela.

Em marketing, a cor amarela costuma ser usada para chamar a atenção de uma forma dinâmica. É usado em cores de destaque para chamar a atenção para aspectos específicos de um design. Mas tenha cuidado ao usar essa cor bombástica - às vezes ela pode virar as cabeças para o lado errado.

Verde

Verde é uma cor que tem raízes na terra e na natureza. É uma cor tranquila e serena cheia de crescimento e harmonia. Ele também personifica o início e a fertilidade de uma maneira muito saudável.

É também uma cor que promove riqueza, dinheiro e estabilidade. Há confiança na cor verde e inteligência. É verdadeiro, honesto e sem medo de ser exatamente o que é. É uma cor que exala poder.

E tem um lado negro. Verde também pode incorporar sentimentos de inveja e ciúme que emitem uma vibração negativa.

No geral, o design verde tende a acalmar e pacificar. Pode mostrar força e riqueza também, mas seu melhor uso é em suas formas mais puras. Ele pode ser usado para inspirar e conduzir as pessoas em uma jornada relaxante e emocionante.

Azul

O azul é uma cor frequentemente vista em marketing e branding. É uma cor simples com um propósito e uma qualidade acessível e interativa.

O azul transmite sensações de relaxamento, serenidade e tranquilidade. É uma cor que promove foco, confiança e competência. É uma cor inteligente que traz consigo uma autoridade e um poder. É confiável. Está decidido. É impactante e confiável.

Mas também pode ser frio e insensível. Pode ser inatingível e desanimador se usado em tons mais brilhantes. Mas isso não significa que você deva fugir dessa tonalidade pacífica.

Incorporar essa cor em projetos da web é uma maneira fácil de promover uma atmosfera de criatividade, interatividade e força.

Azul é uma cor comum, no entanto, se você quiser se destacar, você deve usá-lo de maneiras novas, empolgantes e inovadoras para garantir que você não se misture com o resto.

Roxa

Quando pensamos na cor roxa, muitas vezes pensamos nas histórias antigas. Na época dos reis e rainhas, a cor roxa era permitida exclusivamente para a realeza por causa da dificuldade de obtenção do pigmento. E a cor continua a ter essa proeminência e prestígio.

A cor roxa exala poder e luxo. É uma cor rica, real e ambiciosa que está reservada para o melhor dos melhores. Há uma poderosa dignidade e realeza nessa cor que não pode ser ignorada. É misterioso, parece mágico e espiritual.

Mas também faz a imaginação correr solta. É etéreo, divertido e criativo. Você pode fazer qualquer coisa, ser qualquer coisa e sentir o que quer que seja em sua presença. É uma cor que faz você se sentir no topo do mundo.

Use essa cor em seus esforços de design para dar à sua marca o mesmo destaque e prestígio.

Cor de rosa

Rosa é divertido. É cheio de amor e romance e uma serenidade calmante. É uma cor que é simplesmente sincera e sem remorso. É suave e livre de danos ou irritação.

É uma cor que imediatamente o coloca em uma mentalidade muito amorosa e romântica. É uma cor excepcionalmente feminina, mas ainda assim é forte, poderosa e impactante. Faz uma declaração em design.

O rosa também não é uma cor frequentemente vista no design profissional. Às vezes, é visto como imaturo e impróprio. Mas isso o torna ainda mais divertido e atraente para usar em seus designs e materiais de marketing.

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Branco

O branco é a cor da inocência e da pureza. Virgens vestem branco. As noivas usam branco. O branco é limpo, leve e arejado. Ele exala bondade e inocência em sua forma mais pura. É perfeito. É seguro. Está limpo. Há uma positividade que vem do branco que é integral - e isso vem da promoção da fé e de novos começos.

Branco é para nascimento - é para pureza e princípios. O branco é simples e sereno com uma brisa que flutua como uma pena ao vento.

Se você quer que seus consumidores vejam você como uma marca limpa e minimalista, usar a cor branca é o caminho certo. É também uma cor útil para se alinhar como uma marca íntegra e confiável.

Preto

A cor preta é forte, poderosa e escura. Ele transmite um poder, elegância e força implacáveis. Há uma autoridade evidente na cor devido às suas qualidades enigmáticas e elusivas.

Há um certo mistério nessa cor que é visto instantaneamente. E também tem seu lado mais sombrio. Pode incorporar tristeza, morte e maldade. Certamente é uma cor misteriosa que traz consigo uma grande variedade de sentimentos.

Usar a cor preta em seus próprios designs pode causar um grande impacto. É uma cor que todos verão. Usá-lo como pano de fundo para um design garantirá que seu design emita uma vibração sombria e sombria, que às vezes é a sensação certa que você deseja emitir ao tentar fazer uma declaração e se promover de uma determinada maneira.

cinza

O cinza é simples. É neutro, sem qualidades reais boas ou más. É uma cor atemporal e prática. Ele atinge um equilíbrio claro e limpo e pode trabalhar para satisfazer todos e quaisquer desejos.

Cinza é uma cor limpa e clara para usar, que caminha na linha tênue entre cores mais dinâmicas e impactantes, como branco e preto. É simples e sereno. Grita eficácia, satisfação e facilidade.

Os cinzas funcionam como um pano de fundo bonito e limpo para um design e podem adicionar uma suavidade sutil quando combinados com cores mais ásperas ao seu redor.

marrom

O marrom é terroso e orgânico. É natural e sereno. Mas também é uma cor quente e estável que faz com que as pessoas se sintam seguras e protegidas. É uma cor que deixa as pessoas confortáveis.

No entanto, há espaço para emoções com o marrom. Às vezes, pode ser visto como sujo e triste. Pode evocar sentimentos de desesperança e vazio. Mas é uma cor que realmente incorpora sentimentos de estabilidade e força que podem ajudar a dar uma vantagem à sua marca.

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A importância da psicologia da cor em marketing e design

Noventa por cento dos julgamentos instantâneos dos consumidores vêm do uso de cores no design. E considerando a importância das primeiras impressões, marcas, profissionais de marketing e designers não podem perder o valor dessas primeiras impressões.

Com as informações anteriores em mente, é importante escolher as cores com sabedoria. Mas também é importante saber a importância que a cor desempenha no marketing fora de seus impactos emocionais. Porque mesmo que sua equipe de marketing não acredite no poder emocional da cor, ainda existem estatísticas que comprovam o efeito da cor no design e no marketing.

A cor incentiva os leitores em até 80 por cento. E também aumenta a capacidade dos leitores de se lembrarem do conteúdo em 82 por cento. Da mesma forma, o conteúdo é encontrado 72 por cento rápido se for em cores, em vez de preto e branco.

A cor chama a atenção. Ele se destaca independentemente do tom de matiz que você escolher. A cor tem a capacidade de chamar a atenção e deixar uma impressão duradoura de uma maneira que outros tipos de elementos de design não fazem.

Em suas criações de web design e impressão, a cor pode conduzir as pessoas ao longo de sua jornada, destacar fatos importantes e chamar a atenção para os aspectos mais importantes do design. E pode chamar a atenção, destacando-se das paredes opacas e designs pouco inspiradores que estão ao lado. Mas também é poderoso em outras áreas de design, como logotipos.

É importante que as marcas escolham cores em logotipos em outros designs para aumentar a capacidade de reconhecimento e se destacar da concorrência. Isso tem demonstrado alinhar as marcas como líderes e especialistas, ganhando-lhes mais reconhecimento e notoriedade. Cores em logotipos não são as coisas mais comuns de se encontrar, portanto, se você pode escolher as cores certas, está no caminho certo.

Dito isso, embora a cor possa ser útil, ela deve ser usada com sabedoria.

É mais importante para as marcas considerar a reação emocional de um consumidor devido à escolha da cor do que a própria cor. Essencialmente, como uma cor é percebida é mais importante do que a própria cor. Portanto, não escolha uma cor brilhante se isso incomodar os consumidores. Se você é um aplicativo de meditação, por exemplo, não seria inteligente escolher uma paleta de cores vivas e ousadas porque isso fará mais mal do que bem - não colocará seus consumidores em um lugar relaxante.

Você deve manter seu público em mente o tempo todo. Afinal, essa é uma prática recomendada de branding. Mas você pode usar cores para alterar as emoções e causar impacto em seus designs e em suas iniciativas de marketing. Você só precisa saber por onde começar.

Psicologia da cor, marketing, design e branding

As cores são ferramentas poderosas para o reconhecimento da marca, crescimento e confiança do consumidor. Eles podem ajudar a causar um impacto no seu público e estabelecer-se como uma autoridade confiável e positiva em seu setor ou nicho.

De acordo com a psicologia das cores, cada cor emite uma emoção específica. Emite uma vibração ou sensação que os consumidores podem sentir dentro de si. As cores podem fazer com que os consumidores reajam de uma certa maneira, algo de uma certa coisa e se sintam de uma maneira sobre um produto ou marca de uma forma sutil e subconsciente.

Quando as marcas desejam criar urgência, elas usam cores vivas como vermelhos, que instilam nos usuários uma sensação de alarme e entusiasmo. Isso faz com que os usuários sintam que precisam fazer algo, precisam concluir uma ação. É por isso que as cores vermelhas costumam ser vistas com frases de chamariz para atrair e atormentar.

Da mesma forma, azuis e verdes são usados ​​para pacificar e acalmar. São cores mais suaves e tranquilas que deixam os consumidores à vontade e são úteis para acalmá-los ao longo da jornada do comprador.

Há anos, as marcas usam cores para provocar emoções. E você também pode, agora que sabe mais detalhadamente o que as cores significam e como pode usá-las a seu favor.

E marcas como a sua podem usar cores de várias maneiras diferentes. O uso de cores no design do seu logotipo não só pode dar à sua marca uma vantagem lúdica, mas também pode torná-la mais memorável para o seu público. As cores se destacam, principalmente no design do logotipo. E se o seu logotipo pode se destacar graças à cor, já está um passo à frente da concorrência.

Da mesma forma, você pode infundir essas cores em seu web design para criar uma identidade de marca coesa e contínua que é combinada em todas as plataformas e mídias. Usar cores é a maneira mais fácil de se firmar como marca e criar uma identidade que seja memorável. É também a maneira mais fácil de garantir que sua presença seja representada de forma consistente, o que é vital para uma identidade de marca positiva.

O design da embalagem do produto também é outro lugar onde a cor pode brilhar, ajudando seus produtos a saltar das prateleiras e transcender a aparência tradicional para vender mais rápido e em quantidades maiores.

Entender como usar as cores a seu favor é vital para uma marca e um negócio fortes e em crescimento. E este guia útil está aqui para dar a você a atualização de que você precisa para chutar alguns concorrentes para o meio-fio.

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