Psicologia das cores no marketing: o que as cores significam e como usá-las
Publicados: 2021-01-29
Se você já entrou em uma sala pintada de amarelo e se sentiu ansioso, ou olhou para uma pintura azul e se sentiu calmo, você não está imaginando.
Estudos da psicologia das cores nos dizem que cada matiz individual tem o poder de evocar emoções. O poder da cor não se limita à pintura; tons diferentes também podem ser usados para definir o cenário para o estilo de uma marca e até mesmo para aumentar o reconhecimento da marca!
Seja você um novo empresário que deseja construir uma marca forte ou um profissional de marketing que deseja aprender como aproveitar essa ferramenta, o marketing de psicologia das cores pode ser um recurso inesperado!
Neste artigo, veremos o que é a psicologia das cores e como ela se encaixa em uma estratégia de marketing.
Você aprenderá a usar a psicologia das cores para aumentar o reconhecimento da marca.
E, finalmente, o poder de algumas das cores de marca mais populares que você pode escolher.
O que é Psicologia das Cores?
A psicologia das cores é o estudo de como as cores afetam o comportamento e as emoções humanas.
Acredita-se amplamente que a capacidade das cores de evocar certas emoções está ligada às memórias que temos desses tons específicos ao longo de nossas vidas.
Por exemplo, porque a maioria das pessoas acha o oceano e outros corpos de água calmantes, a cor azul é frequentemente associada a sentimentos de tranquilidade e estabilidade.
Onde a psicologia das cores se encaixa no marketing?
O objetivo do marketing eficaz é criar uma conexão instantânea com o público e começar a criar reconhecimento e lealdade à marca desde o início. A psicologia das cores desempenha um grande papel em conseguir isso!
Embora um logotipo forte e um nome de empresa cuidadosamente escolhido possam ajudar a se conectar com os clientes, as cores usadas para dar vida ao logotipo e anúncios, sites e outras ferramentas de marketing enviam uma mensagem sutil, mas poderosa. Sem reconhecê-lo conscientemente, os clientes já estão fazendo suposições sobre o estilo e o tom de uma marca simplesmente pelas cores presentes.
Para as marcas, esta é uma chance de utilizar posicionamento estratégico e agrupamentos de cores para se conectar com o público e inspirá-lo à ação.
Uma ou mais cores primárias podem ser usadas para transmitir as características gerais da marca. Além disso, as cores secundárias podem ser usadas para evocar ainda mais emoção ou estimular uma ação, como destacar um botão em uma página da Web pedindo que novos clientes participem de uma lista de discussão!
Compreender a psicologia por trás de certas cores permitirá que você construa audiências e até impulsione as vendas.
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Gráfico de psicologia de cores: emoções e efeitos decodificados
Para ajudá-lo a começar a usar o poder da psicologia das cores, compilamos uma lista de algumas das cores mais comuns e as emoções que elas podem evocar.
Alerta de spoiler: você pode fixar este infográfico para referência posterior!
Psicologia da cor vermelha
O vermelho é uma das cores mais populares usadas em marcas de marketing e por boas razões.
Este tom poderoso evoca uma série de emoções fortes e é usado pelas marcas para representar características como:
- Coragem
- Ousadia
- Açao
- Paixão
A cor vermelha lembra a paixão do Dia dos Namorados, a alegria do Natal e até significa sorte na cultura chinesa.
Marcas que procuram mostrar essas características usando vermelho em seus logotipos incluem Netflix, YouTube e revista Time.
Estudos também mostraram que ver vermelho acelera nosso fluxo sanguíneo, o que, por sua vez, acelera nosso metabolismo e nos deixa com fome.
Portanto, não é surpresa que marcas como McDonald's, KFC e Coca-Cola utilizem esse tom.
Psicologia da cor rosa
Embora nem sempre tenha sido o caso, a cor rosa está associada à feminilidade há mais de cem anos.
Hoje, as marcas utilizam o tom quando querem expressar características como:
- Suavidade
- Amar
- Imaturidade
- Afeição
Marcas que procuram se conectar com o público feminino e invocar brincadeiras juvenis podem usar o rosa em seu marketing.
A Victoria's Secret, e especialmente sua submarca Pink, assim como a Barbie, utilizam o rosa.
À medida que a mudança dos papéis de gênero continua, outras marcas, como Lyft, Dunkin Donuts e Instagram, também começaram a utilizar diferentes tons de rosa em um esforço para se conectar com características além da feminilidade.
Psicologia da cor laranja
Laranja é uma cor popularmente utilizada para representar características como:
- Criatividade
- Aventura
- Entusiasmo
- Simpatia
A laranja é conhecida por atrair nossa atenção, e é por isso que é frequentemente usada para sinais de trânsito, especialmente em zonas de construção ou para avisos de perigo.
As marcas que usam laranja para chamar a atenção dos clientes e inspirar criatividade ou aventura incluem Harley Davidson, Home Depot e JBL.
Psicologia da cor amarela
Embora os estudos tenham mostrado que o tom pode evocar sentimentos de frustração ou até raiva, quando se trata de branding, o amarelo é mais frequentemente visto como uma cor alegre.
As empresas podem usar amarelo quando desejam expressar sentimentos de:
- Felicidade
- Positividade
- Otimismo
- Verão
As marcas que usam o amarelo como cor primária em seu marketing incluem McDonald's, Ikea e Snapchat.
Psicologia da cor verde
As muitas emoções evocadas pela cor verde são geralmente atribuídas à nossa relação com o mundo natural.
Assim como uma caminhada ao ar livre pode nos fazer sentir calmos, a cor verde no marketing pode evocar uma sensação de:
- Crescimento
- Generosidade
- Saúde
- Fertilidade
John Deere e Animal Planet usam o verde para significar sua conexão com a natureza.
Marcas como Starbucks, Spotify e Whole Foods o usam para evocar outras emoções.
Psicologia da cor azul
Se você deseja inspirar lealdade e trazer clientes de volta à sua vitrine, é melhor pintar a vitrine de azul em vez de laranja.
Pesquisas mostram que os clientes são 15% mais propensos a retornar a uma loja quando ela é pintada na tonalidade fria em vez da cor quente mais dura.
Além da lealdade, outras características que as marcas podem expressar com a cor azul incluem:
- Estabilidade
- Paz
- Calma
- Confiar
Algumas marcas que usam o azul para expressar essas emoções incluem Ford, Facebook e American Express.
E, claro, sinceramente!
Psicologia da cor roxa
Há muito considerado a cor da realeza, o roxo continua a evocar vibrações reais no marketing moderno.
A cor roxa pode ser usada para mostrar características da marca como:
- Luxo
- Sabedoria
- Poder
- Espiritualidade
As marcas que usam essa cor poderosa para evocar sentimentos de poder e luxo incluem Yahoo, FedEx e Roku.
Psicologia da cor marrom
Assim como o verde, o marrom é um tom natural que evoca estabilidade. Outras características que o marrom pode ser usado para expressar incluem:
- Confiabilidade
- Força
- Confiabilidade
- Terroso
A UPS é talvez a marca mais conhecida que utiliza os sentimentos de resiliência e confiabilidade que o marrom evoca.
Psicologia da cor branca
Embora muitas vezes não esteja incluído na roda de cores, o branco ainda pode evocar muita emoção.
Muitas vezes usado para adicionar drama a cores escuras contrastantes como preto ou azul, a ausência de cor pode, de fato, tornar o branco um dos tons mais poderosos do marketing.
Branco pode ser usado para evocar sentimentos de:
- Pureza
- Inocência
- Limpeza
- Humildade
Algumas marcas que usam o branco para adicionar drama aos seus logotipos e marcas incluem Apple, Chanel e Adidas.
Psicologia da cor cinza
Uma cor que aumentou em popularidade nos últimos anos, em marketing, decoração de casa e muito mais, é o cinza.
De fato, a Pantone nomeou o Ultimate Grey como uma das cores do ano de 2021.
Com muitos tons que podem assumir muitos significados diferentes, algumas características comuns que as marcas usam o cinza para expressar incluem:
- Neutralidade
- Solidariedade
- Luxo
- Equilíbrio
O uso do cinza pelas grandes marcas ainda é escasso.
Embora várias empresas importantes utilizem o tom para outras versões de seu logotipo ou em uma capacidade secundária, incluem Toyota, Apple e WordPress.
Psicologia da cor preta
Ao contrário do cinza, o preto é uma escolha popular entre as marcas em vários setores.
A psicologia das cores mostra que as emoções que o preto evocam dependem em grande parte das preferências pessoais de um indivíduo.
As marcas se apoiam em algumas das características mais comuns pelas quais o preto é conhecido, incluindo:
- Poder
- Elegância
- Sofisticação
- Autoridade
- Confiança
O famoso swoosh da Nike é retratado em preto.
Outras marcas que utilizam o tom em seus logotipos incluem Coach, BMW, Prada e muitas outras.
Onde e como colocar cores no marketing
Usar a psicologia das cores no marketing pode ajudar sua marca a enviar uma mensagem ou evocar uma emoção. Mas onde essas cores são colocadas é igualmente importante. A utilização de determinadas cores em determinados locais do seu site, gráficos de mídia social e outros materiais de marketing podem inspirar seus clientes a agir ou incentivar a interação.
Por exemplo, escolher cores vivas e fortes como amarelo ou vermelho para botões de ação pode ajudar a aumentar os cliques. Fundos brancos com tons escuros contrastantes, como o preto, podem chamar a atenção para certos recursos, como seu logotipo. O impacto da cor no marketing é combinar o posicionamento com sua escolha de tons para obter o máximo impacto.
Conclusão: A Psicologia da Cor no Marketing
A cor está no centro do marketing. Desde a escolha de um tom para destacar seu logotipo até a utilização do tom certo para inspirar a conscientização e a lealdade da marca e inspirar a ação, a psicologia das cores pode ajudá-lo a maximizar os efeitos subconscientes de seus esforços de marketing.
Para saber mais sobre a utilização de cores, confira este artigo sobre como criar sua própria paleta de cores personalizada do Instagram.
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