Psicologia das cores em campanhas pop-up para melhorar as conversões do site
Publicados: 2022-05-24Os seres humanos são principalmente seres visuais. Gráficos e pop-ups são processados mais rapidamente por nossos cérebros do que palavras. Isso implica que as imagens e cores que você usa em seu site são os primeiros aspectos que seus visitantes percebem.
As cores progrediram do reino dos artistas para a arte da persuasão ao longo do tempo. Eles agora desempenham um papel significativo em nossas decisões de compra.
Isso é especialmente para as campanhas pop-up do seu site – as cores se tornaram um aspecto essencial para atrair a atenção de seus visitantes, reconhecimento da marca e consistência.
Marketing emocional e psicologia das cores são duas frases que recentemente se tornaram bastante populares e são frequentemente mencionadas junto com a otimização de conversão de sites. Qual é a conexão entre eles, você pode se perguntar?
Continue lendo para descobrir!
O que é psicologia das cores?
As cores têm o poder de influenciar como os humanos se sentem e se comportam. Eles afetam nosso humor, carregam certas conotações e se relacionam com vários estilos e estéticas.
Simplificando, a psicologia das cores é o estudo disso.
Dependendo da cultura, as cores podem ter diferentes implicações, significados e efeitos psicológicos.
A psicologia das cores é frequentemente empregada em marketing e publicidade hoje em dia.
Melhores maneiras de implementar cores em sua campanha de pop-ups
Agora vamos dar uma olhada nas melhores maneiras de implementar cores em suas campanhas pop-up e maximizar seu efeito:
- Identifique 2-3 cores e atenha-se a elas: O velho ditado “quanto mais, melhor” não se aplica aqui. Essencialmente, as cores que você escolhe para o seu site dão personalidade à sua empresa e aos seus produtos. O uso descuidado de muitas cores pode interferir substancialmente na imagem da sua marca. Como resultado, você pode comprometer sua taxa de conversão.
Manter um esquema de cores consistente usando duas ou três cores (por exemplo, branco para o plano de fundo, cinza para destaque e laranja para títulos, call-to-actions, botões e assim por diante) pode ajudar sua empresa a criar um visual de marca sólido identidade. - Sempre anote as pessoas e os dados demográficos dos clientes que você está tentando segmentar: tanto o gênero quanto a cultura têm um grande impacto nas preferências de cores. Considera-se geralmente que os tons mais suaves são mais atraentes para as mulheres, enquanto as cores mais fortes e brilhantes atraem os homens. No entanto, a forma como as pessoas percebem as cores geralmente varia em diferentes culturas, portanto, pesquise e entenda bem seu público.
Em muitas culturas asiáticas, a cor branca, por exemplo, está relacionada à tristeza ou perda, mas as mulheres cristãs usam branco no dia do casamento. Compreender as preferências de cores do seu público-alvo e escolher um esquema de cores que agrade a eles é a chave para aumentar as conversões. - O branco tem muito poder, então não o subestime: por muito tempo, os teóricos das cores debateram se o branco é, de fato, uma cor ou a ausência de outras cores. O poder do branco não pode ser enfatizado o suficiente, independentemente do resultado deste debate.
Por que o site mais popular, o Google, é quase inteiramente branco?
Essencialmente, o espaço em branco não apenas melhora a legibilidade, mas também oferece ao seu site uma aparência simples e limpa, desviando a atenção dos visitantes para onde é mais necessário, como pop-ups, formulários de contato, formulários de e-mail, títulos etc. - Use cores primárias brilhantes para a frase de chamariz: a conversão do seu site está intimamente ligada ao título da frase de chamariz. Como resultado, é importante que esse pop-up se destaque para os visitantes do seu site. Você pode esclarecer claramente o que seus clientes podem obter de você ou qual é o próximo passo, chamando a atenção deles para a seção principal de call-to-action.
- Altere as cores se elas não funcionarem: quando você estiver trabalhando com designers ou usando um construtor de pop-ups, você deve se manifestar se achar que o esquema geral de design de pop-ups ou os pop-ups de intenção de saída não funcionarão.
Por exemplo, se você estiver vendendo um item de designer sofisticado, não vai querer combinar um tom sofisticado com um logotipo que pareça muito chamativo e pouco profissional.
Explique por que algumas combinações de cores são ineficazes e como a combinação adequada pode aumentar suas conversões.
Fatores a serem considerados ao escolher as cores do pop-up do seu site
Vejamos alguns outros aspectos a serem considerados ao escolher cores para seu site.
Cultura
Como mencionado, em diferentes civilizações ao redor do mundo, as mesmas cores podem ter diversos significados e conexões.
O vermelho está associado à boa sorte na China, enquanto na Alemanha está associado à má sorte. Como resultado, é crucial que você considere as sensibilidades culturais do seu público ao avaliar o impacto que a cor pode ter em seus negócios.
Usabilidade
A usabilidade e a experiência do usuário estão entre seus visitantes é um dos elementos mais importantes a serem considerados na hora de escolher uma cor para o seu site. Você pode ter feito uma extensa pesquisa sobre os meandros da psicologia das cores antes de selecionar um tom para o seu design, mas não ajudará se seus visitantes estiverem tendo problemas para ler seu conteúdo.
Como resultado, certifique-se de que as cores escolhidas não obstruam a visibilidade e que complementem o restante dos recursos da sua página.
Além disso, muitas cores em pop-ups podem causar uma sensação de desorientação, portanto, não exagere. Lembre-se de permanecer fiel ao seu esquema de cores, teste e sempre pense no usuário.
Além disso, você deve ter em mente que a maior parte de seus visitantes usará seus smartphones para acessar seu site. Como resultado, certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis e que as cores que você escolheu também funcionem bem em telas pequenas.
Como usar cores em seus pop-ups para gerar conversões
Aqui estão as principais cores a serem consideradas em sua paleta e como usar dependendo da personalidade da sua marca, das preferências dos leitores e das necessidades do seu negócio.
Azul
Azul é a cor da lealdade e confiabilidade. Esta é uma das cores mais populares no web design de hoje. Os efeitos psicológicos do azul foram demonstrados na pesquisa de cores. Embora venha em uma variedade de tons, quase todos eles estão associados à confiança e confiabilidade.
É por isso que a cor da marca do Facebook é azul, deve promover confiança e transparência entre seus usuários.
O PayPal é outra grande empresa que usa o azul para transmitir uma sensação de confiabilidade. As pessoas costumam usar o PayPal para facilitar as transações financeiras, portanto, garantir a confiabilidade do negócio é importante.
Fonte
Enquanto o azul é uma cor fantástica para promover a confiança e é frequentemente usado por empresas financeiras, bancárias e jurídicas.
No entanto, é uma má escolha para alimentos ou produtos relacionados a alimentos. A ligação da cor com o envenenamento pode ser o motivo pelo qual ela tem um impacto tão negativo nesses negócios. Portanto, se você estiver vendendo produtos alimentícios em seu site, evite usar o azul.
Vermelho
O vermelho é a cor mais eficaz para capturar a atenção de seus visitantes com seus pop-ups.
Paixão, poder, excitação e até raiva estão todos ligados à cor vermelha. Embora a cor às vezes seja usada para indicar perigo, é mais usada para transmitir força e agressividade.
Fonte
Embora o vermelho seja uma cor fantástica para exibir ousadia e juventude, a mesma impressão pode ser alcançada usando-o com cuidado no logotipo, títulos e call-to-actions.
Verde
Verde é a cor da vida, do desenvolvimento e da harmonia; e representa a natureza. Você pode implementar uma variedade de cores verdes em seu site se seu produto ou serviço tiver algo a ver com o planeta, produtos orgânicos ou suprimentos à base de plantas.
Isso ocorre porque nossas mentes são projetadas para associar instantaneamente o verde à saúde e ao bem-estar, e interpretamos cada produto que vemos nele como um produto ecologicamente correto.
Se o seu site é sobre saúde e bem-estar, você pode optar por projetar seus pop-ups com destaque com variações da cor verde.
Fonte
Aqui está um detalhe fascinante para você: o verde tem um efeito calmante sobre os olhos e faz com que seus visitantes se sintam em paz.
Amarelo
Acredita-se que o amarelo elicia sentimentos de brincadeira. A cor está associada ao sol e representa autoridade, conhecimento, calor e felicidade.
Por causa de seu tom divertido e despreocupado, é uma escolha perfeita para pop-ups de sites que vendem itens e serviços infantis.
Fonte
Além disso, o amarelo também pode ser associado ao calor e ao conhecimento.
Usar o widget de códigos de cupom dá mais estilo ao design geral do site e pode torná-los realmente pop.
Preto
A cor preta nos pop-ups do seu site dá às suas campanhas uma aparência sofisticada, autoritária e elegante. Isso ajuda a explicar por que a maioria das empresas de luxo mais prestigiadas do mundo usa preto em seus sites e logotipos. Rolls-Royce, Apple, Mercedes-Benz, Louis Vuitton, Prada e Chanel são apenas algumas das marcas conhecidas que preferem o preto.
Além disso, o preto cria um contraste gritante e destaca as outras partes importantes do seu site, ao mesmo tempo que lhe dá uma aparência elegante.
Fonte
Conclusão
As cores certamente têm a capacidade de transmitir uma variedade de emoções e valores. Você pode usá-los para expressar o que seu conteúdo diz explicitamente de forma implícita.
No entanto, a importância de um bom design na criação de confiança em uma marca não pode ser subestimada.
No entanto, a psicologia das cores pode afetar significativamente a experiência do usuário do seu site e as taxas de conversão, se usada corretamente. Como resultado, um esquema de cores bem pensado para o seu site atrairá os visitantes a permanecer, participar e contribuir para uma receita maior.
Abadia Claire Dela Cruz
Autor convidado