Elementor Team Writes: Fundamentos da Teoria das Cores que Todo Web Designer Deve Saber

Sobre a autora: Alina Khazanova, Designer de Produto da Elementor

Alina é designer de produto na Elementor. Sua paixão é levar uma experiência de produto valiosa e satisfatória para os usuários.

A teoria da cor é um grande campo de conhecimento. Inclui regras e diretrizes sobre várias combinações de cores e seus usos. Além da terminologia e classificações básicas (como esquemas de cores), ele também explora outras considerações, como percepção humana, associações culturais, psicologia das cores e muito mais.

Aprender sobre a teoria das cores pode ajudá-lo a criar designs eficientes e inteligentes. Compreender o básico é uma obrigação para qualquer profissional da área.

Este artigo o guiará pelos fundamentos da teoria da cor que todo web designer deve conhecer. Também mostraremos como funciona na prática. Vamos começar!

A vantagem mais aparente de usar as combinações de cores certas no web design é que elas ajudam os usuários a entender e navegar no site. As cores podem melhorar as experiências online dos visitantes, permitindo que eles encontrem as informações de que precisam e respondam ao seu apelo à ação (CTA).

No entanto, existem outros benefícios vitais em compreender as cores. Quando usado de forma eficaz em web design, desempenha um papel significativo na marca e nas mensagens do produto. Na verdade, a pesquisa descobriu que a cor desempenha um grande papel nas decisões dos clientes sobre a compra de um produto, com impressionantes 92,6% dos espectadores dando grande importância aos fatores visuais do item.

O esquema de cores certo também pode fazer ou quebrar o sucesso de uma campanha de marketing.

De acordo com um estudo conduzido pela Universidade de Loyola, em Maryland, as cores podem aumentar o reconhecimento geral da marca em impressionantes 80%.

Este assunto fascina muitos pesquisadores em todo o mundo que desejam examinar o efeito da cor no reconhecimento da marca, na satisfação do cliente e no sucesso geral do produto. As cores são cruciais em ambientes físicos e digitais, pois ajudam a orientar os usuários em seu site e melhorar a experiência geral. Portanto, todo web designer precisa se tornar fluente na teoria das cores.

As cores têm desempenhado papéis vitais na arte e na cultura há séculos. No entanto, a abordagem científica da teoria da cor começou no século 17, quando Sir Isaac Newton criou a primeira roda de cores.

Naquela época, as cores eram consideradas uma mistura de claro e escuro. Newton acreditava que essa abordagem era falha, então ele examinou as propriedades da luz branca em seu famoso experimento com o prisma.

Newton descobriu um espectro visível de luz, que consistia em muitas cores. Ele os mapeou em classificações que ficaram conhecidas como a roda de cores.

Seu experimento também levou à descoberta de que todas as cores secundárias podem ser criadas pela mistura de cores primárias. As descobertas de Newton influenciaram o trabalho de artistas, designers e cientistas até hoje.

Com mais de 16 milhões de cores para escolher ao projetar um site, é fácil ficar confuso. Ter uma gama tão vasta de opções oferece possibilidades quase infinitas. Compreender as características e os termos mais básicos das cores pode ajudá-lo a tomar decisões de design eficazes.

A roda de cores é uma ferramenta poderosa que pode ajudá-lo a visualizar as relações entre as cores de uma forma esquemática padrão.

A roda de cores básica consiste em 12 cores. As cores primárias formam a base de todas as outras. Embora a teoria tradicional as relacione como vermelho, azul e amarelo, pesquisas recentes sugerem que magenta, ciano e amarelo são descritores mais precisos de como percebemos essas cores.

A mistura de cores primárias resulta em laranja, verde e roxo. Essas cores são conhecidas como cores secundárias . Você também pode combinar cores primárias e secundárias para criar cores terciárias , como verde-amarelo, verde-azulado e assim por diante.

Ao trabalhar em um projeto, os designers geralmente contam com relações de cores fundamentais, também conhecidas como esquemas de cores. Os quatro tipos principais incluem:

• Monocromático: consiste em vários tons, tons e saturação da mesma cor.
• Complementar : Baseado em duas cores de lados opostos da roda de cores.
• Análogo: apresenta três cores que estão próximas uma da outra na roda de cores.
• Triádico: usando três cores que estão nas pontas de um triângulo desenhado dentro da roda de cores.

Os esquemas de cores complementares e análogos são os mais fáceis de trabalhar para muitos designers.

O primeiro é excelente se você deseja obter um efeito de alto contraste, enquanto o último produz resultados mais sutis.

Em suma, as cores podem ser "frias" ou "quentes".

Os matizes que contêm maiores quantidades de amarelo e vermelho são considerados cores quentes . Eles evocam uma sensação de paixão, felicidade e calor, mas também podem parecer agressivos e trazer sentimentos de perigo. É por isso que eles são freqüentemente usados ​​em mensagens de alerta.

As cores frias , por outro lado, contêm maiores quantidades de azul e roxo. Essas cores lembram climas frios, águas cristalinas ou o céu. Eles são considerados mais calmantes e relaxantes do que as cores quentes. No entanto, eles também podem carregar conotações de formalidade e tristeza.

Adicionar cores neutras como branco, preto e cinza pode ajudá-lo a obter uma paleta harmoniosa. Eles podem equilibrar seu esquema de cores e adicionar contraste aos seus designs.

Os três sistemas de cores padrão são RGB (Vermelho, Verde, Azul), CMYK (Ciano, Magenta, Amarelo, Preto) e HEX .

O sistema de cores RGB é baseado na luz. Todas as cores neste sistema são uma combinação de vermelho, verde e azul. Cada valor é representado por um número de 0 (preto) a 255 (branco). É fácil de entender quando você se lembra dos experimentos de Newton: o valor máximo de todas as luzes coloridas básicas produz luz branca, e cor zero (ou luz zero) é preta ou escuridão.

CMYK é usado no design de impressão. Esses também são os cartuchos padrão para a maioria das impressoras coloridas. Ao contrário do RGB, o valor zero de todas as cores no sistema CMYK (0,0,0,0) produzirá branco, enquanto o valor máximo (100,100,100,100) será preto. No entanto, o preto padrão usado na impressão é definido como (0, 0, 0, 100).

Finalmente, o sistema de cores HEX usa uma descrição hexadecimal de seis dígitos e três bytes de cada cor, como # 000000 (preto) ou #ffffff (branco). Cada dois caracteres representam um valor de cor. Por exemplo, o famoso azul do Facebook ( # 3b5998 ) inclui uma tonalidade vermelha descrita como 3b .

Você pode criar matizes adicionando branco a uma cor. Níveis mais altos de branco produzirão tons mais claros. Da mesma forma, se você adicionar preto, produzirá uma tonalidade diferente. Quanto mais escura a tonalidade, mais preto ela contém.

Você pode combinar matizes e sombras de uma cor de base para obter um esquema de cores monocromático. No entanto, pode ser mais difícil fazer com que elementos importantes se destaquem em tal design.

O matiz descreve o grau de semelhança entre as cores. O ponto de referência geralmente é uma cor como vermelho, verde, azul ou amarelo. Por exemplo, quando você descreve uma cor como verde-amarelo, está pensando nela como tendo dois matizes.

A saturação , por outro lado, refere-se à intensidade da cor. Aumentá-lo tornará a cor mais vibrante e mais escura, enquanto diminuí-lo fará com que a cor pareça desbotada e pálida.

Finalmente, a luminosidade define o quão brilhante uma cor é comparada ao branco puro. Alterar apenas o parâmetro de luminosidade no software de edição gráfica produzirá diferentes matizes e tonalidades.

O contraste é um elemento crucial de qualquer site, especialmente quando se trata de texto e cor de fundo. Se o contraste for muito baixo, é mais provável que os usuários tenham problemas para diferenciar os elementos.

Para facilitar a leitura, é melhor usar um fundo branco e uma cor de texto escura para manter as páginas limpas e organizadas. Por outro lado, você também pode experimentar inverter as cores e usar um texto claro sobre um fundo escuro.

Essas duas combinações se tornaram uma tendência em web design, com muitos modelos e aplicativos oferecendo um “Tema escuro” ou um “Tema claro”.

O contraste é vital não apenas para a legibilidade, mas também para a hierarquia de conteúdo. Um bom exemplo é Aviaja Dance, que usa elementos de alto contraste em seu site para mostrar detalhes essenciais.