Como criar uma página em breve e começar a fazer marketing antes de lançar

Quando você procura desenvolver um novo produto, muitas vezes há várias peças que precisam se encaixar antes que você possa disponibilizá-lo oficialmente para o mundo.

Uma página em breve é ​​um ativo valioso para se ter durante esses tempos, e não apenas como um substituto para sua futura loja ou o produto que você planejou.

Devidamente usadas, essas páginas de pré-lançamento podem permitir que você ganhe tração rapidamente, obtenha feedback e comece a comercializar enquanto se prepara para seu grande lançamento.

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O que é uma página em breve e você precisa de uma?

Uma página em breve, também conhecida como página de pré-lançamento, é uma   página de destino   onde você pode direcionar as pessoas para saber mais sobre sua empresa ou produto, captar o interesse delas (e até mesmo seus e-mails) e incentivá-las a ajudar a ampliar seu alcance, tudo antes do lançamento.

diferente   Perguntas frequentes, contato e   Sobre nós páginas, que são grampos de muitos negócios online, a força de uma página em breve é ​​que ela não é uma página permanente. É um marcador de posição.

Como destino temporário, uma página em breve oferece a flexibilidade de:

• Saia na frente no marketing.   Como é uma única página e não um site inteiro, você pode “ir ao mercado” com uma página em breve em menos de algumas horas. Ele também pode dar a você um impulso inicial no SEO se você usar as palavras-chave certas.
• Crie uma lista de e-mail para iniciar.   Sem um produto pronto para vender, você pode dobrar a construção de seguidores nas mídias sociais e   lista de e-mail   com os quais você pode se comunicar antes do lançamento.
• Obtenha feedback antecipado.   Coloque seu conceito na frente de possíveis clientes, avalie o interesse deles e use o feedback deles para informar como você desenvolve sua ideia.

Uma página em breve não é necessária para todos os negócios, nem deve ser uma desculpa para adiar o lançamento. Se você está construindo um   loja de camisetas   ou   dropshipping   negócios, por exemplo, geralmente você pode “lançar suave” sua loja em um tempo relativamente curto e fazer melhorias à medida que avança.

Para outros, porém,   desenvolvimento de produtos,   arrecadar dinheiro, ou   construindo sua marca   pode adiar a data de lançamento prevista para vários meses. Em vez de adiar o marketing até que você possa abrir oficialmente suas portas digitais para os clientes, uma página em breve pode permitir que você comece, crie e promova em paralelo e garanta que você tenha um público para o qual lançar.

O que sua página de destino em breve deve fazer

Sua página em breve pode ser curta e direta, ou pode servir como uma página de vendas detalhada que ajuda você a atingir vários objetivos. Depende se você precisa de uma página de espaço reservado de curto prazo ou de um destino estratégico para uma campanha de marketing de pré-lançamento de longo prazo.

Todo marketing precisa de um destino. Sua página em breve é ​​esse destino, pelo menos até que você esteja pronto para o lançamento.

Embora existam muitas maneiras de fazer isso, as páginas mais eficazes em breve incorporam os seguintes objetivos.

1. Explique o que está “em breve” e quando

Uma página em breve não apenas gera hype em torno de sua ideia, mas também ajuda a avaliar a demanda por seu conceito ao ver como as pessoas reagem a ele, mesmo antes de estar disponível para compra.

Este é um feedback inestimável que pode informar como você desenvolve seu produto, determina seu posicionamento e projeta seu site.

Melhor ainda, sua página em breve pode dar ao seu público um cronograma concreto para o seu lançamento, exibindo sua data de lançamento ou com um cronômetro de contagem regressiva no cabeçalho da página (como   Barra de cronômetro de contagem regressiva) para mostrar que sua data de lançamento está se aproximando a cada segundo.

2. Crie sua lista de e-mails de pré-lançamento

Se você está direcionando as pessoas para uma página sem nada disponível para compra imediata, você precisa ter um plano para evitar que elas escapem.

É aqui que sua página em breve também pode ajudá-lo a capturar um público de clientes em potencial. Na maioria dos casos, isso significa construir uma lista de e-mail. Mas também pode significar construir um   público de retargeting   ou   aceitando pré-encomendas.

Você pode melhorar suas chances de atrair visitantes para sua lista de e-mail oferecendo a eles um incentivo:

• Preços para madrugadores
• Descontos ou brindes exclusivos
• Conteúdo valioso
• Entrada em um concurso
• Acesso aos bastidores (ou até mesmo uma opinião sobre o que você constrói)

Você pode até considerar um pop-up de intenção de saída como   Privado   para oferecer aos visitantes um motivo para participar quando estiverem prestes a sair da página.

Você pode então se comunicar com esse público antes do lançamento para solicitar feedback, compartilhar com suas redes ou simplesmente para garantir que eles se lembrem de você quando chegar o dia do lançamento.

3. Dê aos clientes em potencial uma maneira de entrar em contato

O feedback é um presente, mas você não precisa esperar até lançá-lo para desembrulhar.

Ao abrir uma linha de comunicação por e-mail ou mídia social – ou melhor ainda,   chat ao vivo — você pode responder às perguntas dos clientes antecipadamente, convencer as pessoas a se juntarem ao seu público de pré-lançamento em conversas individuais e obter informações honestas sobre seu conceito.

Você pode adicionar um   plug-in de comércio eletrônico, como   Shopify Inbox Chat, para permitir que os visitantes da sua página em breve cheguem até você.

4. Incentive os visitantes a divulgar

Se as pessoas gostarem da sua ideia, elas podem compartilhá-la com seus amigos ou redes, especialmente se você facilitar para eles incluindo botões de compartilhamento social.

No entanto, você pode torná-lo ainda   mais fácil   para eles adicionando um incentivo para compartilhar sua página com os amigos deles ou para se envolver com sua marca nas mídias sociais. Você pode usar um aplicativo de concurso como   Gleam, por exemplo, para oferecer uma entrada adicional para cada ação social que um visitante realiza.

Algumas das melhores páginas em breve criam o que é chamado de “loop viral”, onde todos que você alcança recebem um incentivo (como um desconto ou entrada em um concurso), não apenas para participar de sua lista de e-mail, mas para compartilhar sua página com outras.

Um ciclo de pré-lançamento eficaz dará a cada novo visitante um motivo para optar pelo seu público   e   compartilhe sua página com outras pessoas.

Uma maneira popular de criar um loop viral é adicionar um widget de marketing de referência, como   Viral Loops, para sua página para oferecer diferentes níveis de recompensas, dependendo de quantas referências uma pessoa gerar para você.

Como criar uma página em breve na Shopify

Se você está se perguntando como criar sua própria página em breve no Shopify, existem basicamente duas maneiras comuns de fazer isso - ambas permitem que você construa facilmente sua loja em segundo plano no seu próprio ritmo e vá ao ar em alguns de cliques quando estiver pronto.

Para ilustrar as diferenças entre cada abordagem, criei alguns exemplos usando uma empresa hipotética que planeja vender kits de acampamento para campistas novatos.

1. Use sua página de senha da Shopify como sua página em breve

A maneira mais rápida de iniciar sua página em breve na Shopify é usar sua página de senha. Por padrão, a maioria das páginas de senha tem as necessidades básicas de uma página em breve (um formulário de inscrição de e-mail, botões de compartilhamento social etc.). Isso é recomendado se você deseja apenas uma página de espaço reservado simples para explicar sua empresa e criar sua lista de e-mail à medida que cria sua loja.

Como é protegido por senha, você também pode permitir que pessoas selecionadas visualizem seu site em andamento simplesmente fornecendo a senha.

Você pode ativar a página de senha da sua loja da Shopify   indo em suas preferências   e escolhendo Habilitar senha. Enquanto estiver lá, você também pode personalizar sua mensagem principal para os visitantes e explicar o que planeja lançar. É muito mais fácil do que construir uma página de modo de manutenção usando WordPress ou HTML.

No entanto, para terminar de configurar sua página de senha como uma página em breve, você precisará acessar o editor de temas e personalizá-lo diretamente usando o construtor de sites de arrastar e soltar. Você poderá ativar o campo de inscrição no boletim informativo e adicionar uma cópia adicional para enquadrar seu formulário.

Em pouco tempo, você terá uma página em breve para coletar e-mails enquanto cria sua loja real. Para muitos novos donos de lojas sem uma grande janela até o lançamento ou um plano de pré-lançamento para gerar muito tráfego, algo assim fará o trabalho.

2. Publique uma versão “em breve” do seu tema

Outra maneira de criar sua página em breve no Shopify é simplesmente criar duas versões diferentes de sua loja: uma versão “em breve” que você publica nesse ínterim como o centro de seus esforços de marketing de pré-lançamento e uma versão “funcional” que você continuará a construir para seu lançamento oficial.

Pode ser uma única página onde você adiciona fotos de produtos, uma imagem de fundo, um vídeo explicativo, botões de CTA,   prova social   e depoimentos, perfis sociais e muito mais.

Você pode usar o comprimento adicional e o conjunto completo de recursos disponíveis em seu tema para persuadir ainda mais os visitantes e incorporar outras metas de pré-lançamento que você possa ter, como direcionar as pessoas especificamente para seguir sua conta do Instagram ou apoiar sua campanha no Kickstarter.

Para personalizar ainda mais a aparência da sua página em breve, você pode conferir   esses aplicativos da Shopify.

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Como remover uma página em breve

Você desejará excluir sua página em breve assim que lançar seu produto. Isso é simples de fazer no Shopify.

1. No admin da Shopify, acesse Loja virtual > Páginas.
2. Clique na caixa da página em breve que você deseja excluir.
3. Clique na guia Mais ações.
4. Clique em Excluir páginas.

Em breve exemplos de páginas

Com uma página em breve em mãos e uma data de lançamento logo atrás, você pode se abrir para iniciar seu marketing de pré-lançamento.

Se você está se perguntando como arquitetar sua própria campanha de pré-lançamento, vale a pena dar uma olhada nos seguintes exemplos de páginas em breve para se inspirar. Cada um tem uma abordagem muito diferente, mas há lições importantes que valem a pena retirar.

Harry's: capture leads e amplie o alcance com recompensas

Talvez um dos exemplos mais célebres de uma página eficaz em breve seja   A campanha de marketing de pré-lançamento de Harry, que gerou mais de 100.000 e-mails por meio de referências.

Marketing de referência   é normalmente usado para convidar seus clientes pagantes para ajudá-lo a adquirir mais clientes pagantes, oferecendo uma recompensa a ambas as partes. No caso do Harry's, no entanto, os assinantes receberiam recompensas cada vez melhores quanto mais assinantes eles indicassem. O preço de admissão para o referenciador e o árbitro era apenas um e-mail, tornando-se uma oferta fácil de aceitar.

Considere como você pode usar uma página de agradecimento ou um e-mail de agradecimento para criar um fluxo de aceitação que incentive novos assinantes a tomar outras medidas em troca de uma recompensa maior.

Molekule: fazendo as contas para criar uma meta de marketing de pré-lançamento

Gerar vendas se traduz diretamente em receita. A coleta de e-mails como parte de uma campanha de pré-lançamento pode não acontecer. É por isso que é importante trabalhar para trás para determinar qual é o valor de um e-mail para você, qual deve ser sua meta e quanto gastar em marketing de pré-lançamento, especialmente se você estiver interessado em acelerar seus esforços de criação de público por meio de comercialização paga.

Por exemplo, a Molekule, uma marca inovadora de purificador de ar, gastou US$ 50.000 para construir uma lista de e-mail de 25.000 assinantes, entendendo que mesmo que 0,5% comprasse seu produto de alto valor, a lista mais do que se pagaria.

Para saber mais sobre como planejar o pior cenário lucrativo para sua campanha de pré-lançamento, ouça a história completa no Shopify Masters:

Popov Leather: Aceitando pré-encomendas para um produto que será lançado em breve

Em breve, as páginas não são apenas ativos para novos negócios. Marcas estabelecidas também podem usá-los para comercializar produtos que ainda não estão totalmente prontos para serem enviados.

Algumas marcas podem coletar e-mails em uma página em breve para um novo produto para avaliar a demanda. No caso da Popov Leather, listou uma nova carteira em sua loja Shopify usando o   Aplicativo de financiamento coletivo   e rapidamente ultrapassou sua meta de financiamento.

GNARBOX: Escolhendo o prêmio certo para seus brindes

UMA   doar   ou concurso pode construir rapidamente sua lista de e-mail, mas quando seus produtos não estão prontos para vender ou não tiveram a chance de provar seu valor, é difícil oferecê-los como prêmio. Em vez disso, você pode fazer o que a GNARBOX fez e oferecer um produto que você   não vende , mas que seu cliente-alvo também compraria.

A GNARBOX vende um dispositivo de backup robusto para editores profissionais de fotos e vídeos. O prêmio que ofereceu, no entanto, foi uma câmera drone DJI, um produto que a marca sabia ser altamente cobiçado por seu cliente-alvo. Juntamente com algumas das outras técnicas de criação de listas que mencionamos acima, a GNARBOX conseguiu aumentar uma lista de e-mail de 20.000 assinantes qualificados para lançar seu produto.

Ouça mais dos próprios fundadores no Shopify Masters :

Freelance Bold: Oferecendo um desafio divertido

Negrito Autônomo   é uma biblioteca de recursos para escritores freelance que desejam desenvolver um negócio lucrativo. O projeto ainda está em desenvolvimento, mas a fundadora Marijana Kostelac queria começar a construir uma audiência para ele antes do lançamento.

A página de destino é limpa e com marca. No entanto, o que o destaca é a oferta de desafio de e-mail gratuito de cinco dias. Ao se inscrever, as pessoas aprenderão a auditar e atualizar as principais áreas de seus negócios e planejar metas para os próximos meses. Em troca, o Freelance Bold também recebe um endereço de e-mail e um público acolhedor para o mercado assim que for lançado.

Fashion Nova: Em breve página da coleção

Varejista   Moda Nova   dá um giro na página tradicional em breve. Em vez de promover uma página independente com um formulário de contato, a Fashion Nova tem uma página de coleção inteira de produtos em breve. Os compradores podem navegar na página, clicar em um item que desejam e usar a chamada para ação Notifique-me nos seguintes   página do produto   para entrar na lista de espera.

JB Hi-Fi: Coletando pré-encomendas

Varejista de entretenimento doméstico   JB Hi-Fi   vende uma variedade de novos sucessos de bilheteria, relançamentos e edições especiais de filmes em seu site. Ele oferece aos compradores ofertas exclusivas de pré-venda na página em breve acima. Os compradores podem navegar, fazer pedidos ou adicionar filmes a uma lista de desejos. JB também dá aos compradores um número de telefone para ligar se tiverem visto um filme mais barato em outro lugar online.

Gymshark: dando pré-visualizações

Gymshark's   Prévia de Vestuário AW20 de Dezembro   é um ótimo exemplo de como as marcas de comércio eletrônico podem lançar páginas em breve. Apresenta os próximos produtos através de uma página detalhada de descrições e imagens. Isso dá aos compradores tudo o que eles querem saber sobre itens específicos, como melhorias de produtos e materiais, além de datas de lançamento, para que os compradores saibam quando esperar que a coleção seja lançada.

Em breve páginas: a peça central do marketing de pré-lançamento

Em breve, as páginas são totalmente opcionais e nem todo empresário criará uma.

Mas para aqueles que desejam executar uma campanha de pré-lançamento enquanto se preparam para o negócio real, uma página em breve pode permitir que você comece a comercializar e crescer durante o tempo de inatividade, preenchendo lugares em seu público para que você possa lançar com casa cheia.