Tipos de redirecionamento comuns e como usá-los em seu site

Se você está se perguntando quais tipos de redirecionamento você pode precisar implementar em seu site – e, na verdade, você realmente precisa de algum – você não está sozinho!

Pode haver muita confusão sobre o propósito e o significado dos redirecionamentos, especialmente para profissionais de marketing não experientes em tecnologia e proprietários de sites, pois os códigos são bastante semelhantes. Além disso, na maioria das vezes, eles podem ter as mesmas funções em diferentes circunstâncias, ou até mesmo mudar seus tipos ao longo do tempo.

E se isso não for desencorajador o suficiente, como em tudo relacionado a SEO, as regras do jogo estão sempre mudando.

No entanto, os diferentes tipos de redirecionamentos desempenham papéis importantes no gerenciamento de sites e no SEO técnico. Como tal, é importante ter um conhecimento prático dos mesmos e reconhecer as suas funções.

Neste artigo, destacamos os tipos de redirecionamento mais comuns, explicamos o que eles significam e fornecemos dicas práticas sobre como usá-los.

Leia e anote!

O que são redirecionamentos?

Os redirecionamentos permitem que você envie um usuário ou um mecanismo de pesquisa tentando acessar um URL em seu site para outro URL. Em outras palavras, quando alguém quer acessar uma de suas páginas, mas, por algum motivo, você não quer que ele vá parar lá, mas em outro lugar, você pode usar um redirecionamento para que isso aconteça.

Há uma série de razões pelas quais você pode querer fazer isso.

Quando sua propriedade online já existe há algum tempo, as páginas tendem a se acumular e nem todas permanecem relevantes ao longo do tempo. Os redirecionamentos permitem que você organize melhor seu conteúdo e URLs, remova conteúdo desatualizado sem prejudicar sua classificação e mantenha um site organizado.

Além disso, os redirecionamentos são usados ​​quando você está migrando seu site para um novo domínio, deseja eliminar subdomínios ou está implementando outras alterações relacionadas à mudança de conteúdo entre URLs.

Em suma, o objetivo dos redirecionamentos é melhorar a experiência do usuário e a otimização do mecanismo de pesquisa.

Redirecionamentos e UX

A implementação de redirecionamentos minimiza o risco de os visitantes do site encontrarem erros 404 ou acessarem páginas desatualizadas, com conteúdo ruim ou comprometidas de outra forma.

Dessa forma, eles permitem que você guie a jornada do usuário e remova obstáculos que possam impedir a conversão do cliente.

No entanto, lembre-se de que, quando um redirecionamento está em vigor, a página original fica inacessível para o usuário final. Se você deseja manter as duas páginas ativas, mas direcionar o tráfego para apenas uma delas, é melhor considerar a canonização, em vez de redirecionamentos.

O que você precisa saber sobre SEO de tags canônicas

Redirecionamentos e SEO

Quando se trata de mecanismos de pesquisa, os redirecionamentos podem ajudar a mostrar aos robôs quais páginas você deseja que eles entreguem aos usuários, em vez de outros URLs que já estão indexados e classificados. Isso pode ser feito em caso de duplicações, páginas excluídas cujo valor de SEO você deseja preservar, variações de domínio etc.

Ao contrário das tags canônicas, os redirecionamentos são uma diretiva e não apenas uma sugestão. Isso significa que eles servem para informar ao Google que a página antiga não está mais em uso e não deve ser exibida nas SERPs temporária ou permanentemente. Em vez disso, sempre que houver uma solicitação para a página antiga, você deseja que os bots entreguem ao usuário a nova URL e/ou os levem para a nova página.

No entanto, você ainda pode aproveitar o PageRank e manter os backlinks e a autoridade dos URLs originais.

Como funcionam os redirecionamentos de sites

Dependendo de como a transição é implementada, existem dois tipos de redirecionamentos – server-side e client-side .

Redirecionamentos do lado do servidor

Para os redirecionamentos do lado do servidor, as informações são configuradas no painel de controle do servidor. Você pode configurar qual é a página original, para onde redireciona e de que forma (permanente ou temporário).

Como resultado, quando uma URL é solicitada (ou seja, alguém clica em um link ou um bot rastreia a página), o servidor fornece um código de status HTTP 3xx que mostra para onde o usuário (ou mecanismo de pesquisa) é encaminhado.

Esses tipos de redirecionamentos são, geralmente, mais fáceis de serem seguidos pelos mecanismos de busca, pois a informação é entregue a eles diretamente do servidor.

Redirecionamentos do lado do cliente

Os redirecionamentos do lado do cliente acontecem no navegador, ou seja, no lado do cliente.

A transição pode ser implementada colocando uma metatag especial na seção de cabeçalho do documento HTML ou usando JavaScript para instruir o navegador para onde enviar o usuário.

Esses tipos de redirecionamentos são considerados uma opção menos preferível, por vários motivos que explicamos na próxima seção.

Os tipos mais comuns de redirecionamentos

A ideia do redirecionamento é encaminhar o usuário (ou buscador) para outra URL. Dependendo de seus objetivos e de seus planos para a página original, os redirecionamentos podem ser de natureza temporária ou permanente.

Aqui estão os tipos mais comuns de redirecionamentos:

Redirecionamento 301: movido permanentemente

O código de status HTTP 301 é o tipo de redirecionamento mais usado. Mostra que o alvo foi movido permanentemente para um novo local.

Além disso, preserva todo o patrimônio do link, PageRank e backlinks.

Certifique-se de usar esse tipo de redirecionamento somente quando tiver certeza de que a página original não será restabelecida ou usada novamente.

Uma alternativa ao redirecionamento 301 é o redirecionamento 308, que é sua versão HTTP 1.1. Ele serve ao mesmo propósito e mostra que o conteúdo é movido permanentemente para o novo URL.

Como os dois redirecionamentos têm a mesma função e ainda é incerto como os mecanismos de pesquisa reagem ao código 308, para ficar no lado seguro, é melhor ficar com o redirecionamento 301.

Redirecionamento 302: Encontrado ou Movido Temporariamente

O código HTTP 302 mostra que a página foi movida temporariamente para um novo local, mas o original ainda está de pé e será usado novamente no futuro.

A principal diferença entre os redirecionamentos 301 e 302 é como os bots de busca os tratam.

Enquanto o 301 mostra um forte sinal de canonização e, como resultado, os dois links são consolidados no índice do Google, o 302 fornece apenas uma indicação fraca de que a nova página deve ser canônica. Isso significa que ambas as páginas permanecem no índice e continuam a ser classificadas.

Dito isso, o redirecionamento 302 ainda transfere PageRank e equidade para o novo URL no momento em que o redirecionamento ocorrer. Se esse período for superior a 6 meses, os redirecionamentos 302 passam a ser tratados como 301.

Em suma, certifique-se de usar apenas o código 302 se a alteração for realmente temporária.

Semelhante ao 301, o redirecionamento 302 também possui uma alternativa HTTP 1.1 e é o código 307.

Meta-atualização

A meta atualização é um código do lado do cliente que é usado quando você deseja informar ao usuário que ele está sendo redirecionado e exibir uma contagem regressiva até que a transferência ocorra.

Como mencionado, o redirecionamento é implementado adicionando uma tag na seção head da página.

Se você deseja que esse tipo de redirecionamento seja tratado como um 301 permanente, você deve fazer a contagem regressiva entre 0 e 1 seg.

Ao contrário dos redirecionamentos do lado do servidor que são contínuos e, na maioria das vezes, permanecem despercebidos pelo usuário, os redirecionamentos de meta-atualização são conhecidos por fornecer uma UX desagradável. Isso porque o usuário não apenas precisa esperar pela contagem regressiva, mas pode fazer com que suspeite da legitimidade do redirecionamento.

Redirecionamentos Javascript

Em sites baseados em JavaScript, o JavaScript também pode ser usado para implementar redirecionamentos no lado do cliente, com os mesmos resultados de qualquer outro redirecionamento.

No passado, acreditava-se que o Google não pode ler esses tipos de redirecionamentos e não pode transferir PageRank e autoridade. Como resultado, eles foram considerados inferiores e principalmente evitados.

No entanto, o Google melhorou na leitura de JavaScript, então, hoje em dia, esses redirecionamentos podem ser considerados uma escolha plausível.

Quando usar redirecionamentos?

Como mencionado, há vários motivos para usar redirecionamentos. Dependendo de seus objetivos, você pode escolher um permanente ou temporário:

Redirecionamentos permanentes

Geralmente, redirecionamentos permanentes significam que a página antiga não deve mais ser usada e está praticamente morta.

Veja quando considerar o uso de um redirecionamento permanente:

• Excluindo Páginas. Você pretende excluir páginas, mas deseja manter os backlinks e o PageRank do original. Para fazer isso, você pode redirecionar para um URL com um conteúdo intimamente relacionado ou relevante.
• Migrações. Você está migrando seu site para um novo domínio e precisa redirecionar todo o seu conteúdo para o novo local.
• Migrações Parciais. Você está executando um subdomínio no seu principal e deseja reposicionar o conteúdo dele em uma seção no domínio principal.
• Mesclando sites. Quando você está mesclando dois ou mais sites, você pode querer redirecionar as páginas que você não precisa mais para novas.
• HTTP para HTTPS. O Google favorece as páginas HTTPS, portanto, se seu site estiver sendo executado em HTTP, convém redirecioná-lo para HTTPS. Isso também pode ser feito por meio da canonização, mas os redirecionamentos criam menos confusão para os bots.
• Unificando o estilo de domínio e URLs. Para os mecanismos de pesquisa, cada variação do mesmo nome de domínio é um URL autônomo. Isso significa que, embora www.domain.com/home , domain.com/home e domain.com/home/ sejam a mesma página, os bots os veem como diferentes. Isso pode redistribuir seu PageRank e diluir sua autoridade. Redirecionar tudo isso para suas versões preferidas consolidará seus esforços de SEO.

Redirecionamentos temporários

Um redirecionamento temporário só deve ser usado quando você deseja que a página fique inacessível por um período limitado de tempo e pretenda usar a página novamente.

Veja quando considerar o uso de um redirecionamento temporário:

• Limite o acesso às páginas. Quando você deseja limitar temporariamente o acesso às páginas, por algum motivo, você pode redirecioná-las para outro URL.
• Campanhas. Por um tempo limitado, você deseja que os usuários acessem a página de destino da campanha, em vez da original, mas pretende restabelecer a original posteriormente.
• Redesenhos. Você está testando uma reformulação de página/site e deseja ver como seus clientes reagirão a ela, mas pode querer restabelecer o original posteriormente.

7 dicas rápidas e fáceis sobre como usar redirecionamentos corretamente

Agora que você sabe quais são os diferentes tipos de redirecionamento e quando usá-los, vamos dar uma olhada em algumas dicas práticas que ajudarão você a melhorar seu jogo:

1. Mantenha redirecionamentos permanentes por 3 anos. É geralmente aceito (e confirmado pelo Google) que após cerca de 3 anos os redirecionamentos permanentes são considerados o padrão. Isso significa que você pode remover o redirecionamento, pois a página antiga não será mais visitada ou indexada, e qualquer valor que ela tenha agora está associado à nova.
2. Redirecionamentos nem sempre são necessários. Use redirecionamentos apenas em páginas que tenham backlinks e PageRank. Se os URLs antigos não tiverem nenhum desses, basta excluí-los.
3. Não Exagere. Os redirecionamentos são ótimos para SEO, mas se houver muitos e você não os estiver usando corretamente, isso pode levar a vários problemas, como páginas de carregamento lento e erros.
4. Sempre redirecionar para páginas relevantes. O objetivo do redirecionamento é fornecer ao usuário informações semelhantes ao que ele estava procurando quando clicou no seu link. Para isso, você deve evitar enviá-los para páginas aleatórias ou para sua página inicial. Caso contrário, o Google pode atribuir a página com o chamado erro soft 404.
5. Revise os redirecionamentos ao longo do tempo. Ao auditar regularmente seus redirecionamentos, você garantirá que não haja redirecionamentos desnecessários que tornem seu site lento.
6. Evite cadeias de redirecionamento. Uma cadeia de redirecionamento significa que um redirecionamento leva a uma página que é redirecionada para outra e assim por diante. Embora isso possa, ocasionalmente, ser aceitável, lembre-se de que é improvável que o Google siga a cadeia após o 5º redirecionamento. Você pode evitar isso redirecionando separadamente todas as páginas da cadeia diretamente para a última.
7. Não faça loops de redirecionamento. Os loops de redirecionamento são semelhantes às cadeias de redirecionamento, com a diferença de que o primeiro e o último URLs são um e o mesmo. Isso não é apenas redundante, mas pode confundir os bots.

Resultado final

Os redirecionamentos são uma parte importante para manter seu site amigável e otimizado para SEO. Embora possam parecer confusos e complicados no começo, uma vez que você aprende o básico, eles realmente começam a fazer sentido, certo?

No entanto, para evitar problemas de SEO, certifique-se de sempre usar os diferentes tipos de redirecionamentos corretamente. Caso contrário, você pode não apenas confundir os bots do mecanismo de pesquisa, mas também perder clientes.

Além disso, considere adicionar a auditoria de redirecionamentos como parte de sua lista de verificação de SEO e fique atento a quaisquer novidades e alterações. Com o Google, isso está sempre ao virar da esquina.