Problemas comuns de SEO e como corrigi-los

Muitas pessoas veem o processo de otimização de mecanismo de busca (SEO) como relativamente simples, mas isso simplesmente não é verdade. A otimização de conteúdo para mecanismos de busca exige muito esforço e expertise, principalmente se você considerar que todos os anos há atualizações inesperadas e erráticas do algoritmo do Google .

SEO pode ser definido como o processo de otimização de um site para uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Consiste em duas atividades: SEO on-page e off-page. O SEO on-page refere-se à otimização de um site, enquanto as práticas off-page estão relacionadas à promoção do site.

Obter os resultados desejados é um processo contínuo, o resultado depende das estratégias aplicadas e de como os problemas de SEO são tratados.

De muitas maneiras, SEO é um processo de tentativa e erro – mas se essas atividades forem executadas com planejamento adequado e tendo em mente os esforços de seus concorrentes, qualquer um pode ganhar o jogo de SEO.

Para obter sucesso em obter uma classificação alta para o seu site, é preciso corrigir os problemas de SEO encontrados ao longo do caminho. Os problemas de SEO mais comuns (e suas soluções) são os seguintes:

Conteúdo duplicado

O mesmo conteúdo presente em diferentes páginas da web é conhecido como conteúdo duplicado. Para ser considerado duplicado pelos mecanismos de pesquisa, o conteúdo pode ser 100% idêntico ou quase igual. Ter conteúdo duplicado em sites cria confusão para os rastreadores da Web – os robôs dos mecanismos de pesquisa não entendem qual página rastrear e classificar.

As etapas para corrigir problemas de conteúdo duplicado são:

• Uso de redirecionamentos 301
• Uso da tag canônica
• Adição de robots.txt

Velocidade do site

O tempo gasto por um usuário em seu site depende do tempo de carregamento do seu site. Se a velocidade do site for boa em diferentes dispositivos, o usuário não ficará irritado e permanecerá no site. Por isso, torna-se crucial ter uma boa velocidade de carregamento do site, que deve ser inferior a dois segundos.

A otimização da imagem é a ação vital que se deve tomar para corrigir o problema da velocidade de carregamento do site. A otimização de imagem inclui seleção de formato, dimensionamento adequado, compactação de imagem e adição de menos imagens com a redução de JavaScript, CSS e HTML. Deve-se também baixar menos plugins e otimizar bancos de dados.

Links quebrados

Os links em sua página da Web que não estão funcionando são conhecidos como links quebrados. Há muitos motivos para um link ser quebrado, como renomear uma página da Web e não alterar os links internos, vincular a um conteúdo que foi excluído ou movido ou vincular a uma página de terceiros e, portanto, não saber quando as alterações estão sendo feitas a página. Os problemas de link quebrado são corrigidos excluindo o link quebrado ou redirecionando-o para o local correto. A melhor solução é tornar a página ativa novamente, especialmente se houver links nela.

Proporção de texto para HTML

A proporção ideal de texto para HTML deve ser de 25 a 70 por cento. Essa proporção determina quanto texto ficará visível em oposição aos elementos HTML. Os sites com texto mais visível têm uma classificação mais alta nas SERPs.

Para corrigir o problema:

1. Valide o código HTML.

2. Verifique a velocidade de carregamento do site.

3. Remova o texto oculto.

4. Adicione texto simples à página.

5. Reduza o tamanho de uma página e mantenha-a abaixo de 300 KB.

6. Use links internos.

7. Comprima suas imagens.

Alt Tags e imagens quebradas

Os rastreadores do Google não conseguem ler imagens. Nesse caso, as tags alt desempenham um papel crucial. Atribuir tags alt adequadas, incluindo palavras-chave relevantes, ajuda os rastreadores a ler a imagem. Com a ajuda de alt tags, o Google poderá entregar as imagens certas na SERP de acordo com a consulta feita pelo usuário.

As imagens quebradas, por outro lado, são as que não aparecem.

Para corrigir imagens quebradas, comece certificando-se de que você realmente carregou uma imagem. Verifique o nome do arquivo e a extensão, não vincule arquivos do seu computador e verifique os caminhos dos arquivos.

Tags de título e meta descrições

Uma meta descrição é a “essência” da página da web que é exibida na página do mecanismo de pesquisa e as tags de título ajudam os usuários a entender o tópico após um clique no link do título. De acordo com o SEO, para obter uma classificação mais alta nas SERPs, torna-se vital otimizar páginas da Web e blogs, fornecendo tags de título e meta descrições adequadas com palavras-chave. Vários plugins estão disponíveis online, como Yoast SEO, SEO Framework e SEOPress para WordPress.

URLs não otimizados

A otimização de URL envolve a inserção de palavras-chave relevantes e informações relacionadas à página. Assim, fica fácil para o usuário e os rastreadores entenderem o conteúdo de uma URL.

Uma URL deve ser compatível com SEO. Por SEO-friendly, queremos dizer incluir palavras-chave na URL, usar letras minúsculas, hífens para separar palavras, ter uma URL estática e limitar pastas na estrutura da URL. A otimização de URL também ajuda a evitar conteúdo duplicado.

Navegação imprópria

A navegação inadequada entre as páginas da Web internas confunde os robôs dos mecanismos de pesquisa. Ter uma estrutura de site adequada com navegação fácil ajuda os rastreadores a rastrear suas páginas. É bom ter uma estrutura de site hierárquica clara para reduzir a taxa de rejeição. Siga a regra dos três cliques, pela qual um usuário pode chegar à página desejada em três cliques no site.

Experiência móvel

Oferecer uma ótima experiência móvel deve ser uma prioridade para os profissionais de marketing.

Pontos a considerar ao tornar a experiência móvel interativa para os usuários:

• Projetos de plataforma em Android e iOS
• Ter um processo de integração perfeito
• Entendendo o contexto das interações móveis
• Acessibilidade amigável
• testes regulares

A experiência do usuário (UX) do seu site é aprimorada quando os usuários podem acessar facilmente suas páginas e encontrar os resultados desejados de acordo com a pesquisa.

Indexação do site

As páginas indexadas são aquelas que os rastreadores da web visitaram, analisaram e incluíram em seu banco de dados de páginas da web. Por meio do Google Search Console, os profissionais de marketing podem solicitar que as páginas de seus sites sejam indexadas. A indexação é vital para que seu site apareça nos resultados de pesquisa, pois os mecanismos de pesquisa usam palavras-chave e metadados para a pesquisa no local.

Mapas de site XML

Os sitemaps XML são uma espécie de pasta que permite aos motores de busca conhecer todos os URLs do seu site com o tipo de conteúdo que cada página contém e como encontrá-lo. Você pode encontrar o mapa do site digitando sitemap.xml no final do domínio no navegador.

Sitemaps XML são criados usando ferramentas online como Slickplan, Mindnode, Writemaps, PowerMapper e através do plugin Yoast SEO. Com sitemaps XML, ter um sitemap HTML também é vital. O mapa do site HTML é uma página onde todas as subpáginas do site são listadas. Essas subpáginas são visíveis para todos os usuários no rodapé do site.

Robots.txt

Quando não queremos compartilhar determinadas informações com os mecanismos de pesquisa, usamos o robots.txt. É um arquivo de texto criado por webmasters para instruir os rastreadores sobre como rastrear o site. Ter um arquivo robots.txt não é necessário para todos os sites. Pode-se visualizar o arquivo robots.txt digitando “robots.txt” no final do domínio.

Para criar um arquivo robots.txt, use um editor de texto e preencha o asterisco e a sintaxe conforme o requisito. A criação de um arquivo robots.txt maximiza o orçamento de rastreamento do mecanismo de pesquisa.

Tag canônica

As tags canônicas são a melhor opção para resolver o problema de conteúdo duplicado. Isso ajuda a remover a confusão de qual página rastrear. É uma meta tag aplicada no nível da página no cabeçalho HTML de uma página da web.

Os problemas canônicos são classificados de duas maneiras: usando redirecionamentos 301 ou adicionando tags canônicas às suas páginas da Web para permitir que os rastreadores saibam qual página preferir.

Uso de dados estruturados

Os dados estruturados fazem com que os rastreadores da Web entendam melhor seus dados. Também é conhecido como marcação de esquema e melhora a taxa de cliques, resultando em mais leads.

Existem diferentes ferramentas usadas para gerar dados estruturados, como Schema.org, Google Codelabs, Knowledge Navigator, JSON-LD, Schema Generator e muito mais. Os dados estruturados também incluem rich snippets que ajudam a aprimorar os resultados da pesquisa nas SERPs.

Funcionamento dos Formulários de Contato

O uso de formulários de contato é para consultas de negócios, envios, comentários, propostas de negócios, perguntas, etc. O formulário de contato exibido no site é a fonte de geração de leads. Se eles não funcionarem corretamente ou estiverem ausentes do site, isso resultará em redução de leads e conversões. A criação do formulário de contato requer a instalação e ativação do plug-in WPForms para o sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) do WordPress. Para outros CMSes, isso pode ser feito por meio de scripts e codificação.

Conclusão

SEO tem tudo a ver com planejar suas estratégias depois de fazer pesquisas de concorrentes e executá-las com a abordagem correta.

Um relatório de auditoria de SEO revela todos os problemas que um site está enfrentando e que podem resultar em uma classificação mais baixa. Esses problemas básicos e técnicos devem ser resolvidos o mais cedo possível para obter mais tráfego.

Levar em consideração todos os pontos acima sobre como corrigir problemas técnicos de SEO ajudará a alcançar uma classificação mais alta para o seu site nos mecanismos de pesquisa e melhorar suas vendas.