15 ferramentas de análise de concorrentes para espionar sua concorrência

Vamos falar sobre um assunto que, honestamente, é um pouco desconfortável para alguns profissionais de marketing.

Concorrência.

Não importa em que setor você atua – o marketing é um jogo de competição pela atenção do seu público. Com tantos canais de marketing disponíveis hoje, a concorrência é muitas vezes acirrada.

Pense nisso.

Competição por tráfego, posicionamento de anúncios, seguidores e vendas. A lista continua e continua. E embora a ideia de conduzir análises competitivas não seja particularmente “divertida”, é um aspecto absolutamente necessário da inteligência de negócios.

Por que as ferramentas de análise da concorrência são essenciais

A boa notícia, entretanto? Existem inúmeras ferramentas de análise de concorrentes para ajudá-lo a avaliar de forma rápida e eficiente como você se compara aos seus principais concorrentes.

E com as ferramentas certas disponíveis, você pode gastar menos esforço tentando descobrir sujeira sobre seus concorrentes e mais tempo realmente fazendo marketing.

Em vez de gastar muito tempo tentando espionar seus concorrentes, por que não deixar que algumas ferramentas inteligentes façam o trabalho braçal para você?

Quais ferramentas podem ser usadas para análise da concorrência?

A análise da concorrência pode ser feita de várias maneiras e com diversas ferramentas diferentes. Qualquer tipo de ferramenta que permita monitorar sua marca e outras pessoas pode ser usada para espionar a concorrência.

Alguns tipos diferentes de ferramentas incluem:

• Ferramentas de gerenciamento de mídia social
• Ferramentas de monitoramento competitivo e escuta social
• Ferramentas de palavras-chave
• Ferramentas analíticas
• Ferramentas de IA

Dividimos uma lista abrangente dos diferentes tipos de ferramentas de análise de concorrentes que ajudarão você a começar:

• Ferramentas de análise de concorrentes para mídias sociais
• Ferramentas de análise de concorrentes com tecnologia de IA
• Ferramentas de análise de concorrentes para SEO
• Ferramentas de análise de concorrentes para conteúdo
• Ferramentas de análise de concorrentes para e-mail, anúncios e setores

Ferramentas de análise de concorrentes para mídias sociais

1. Broto Social

Com a mídia social classificada como o canal número 1 para conexão com os clientes, não há melhor ponto de partida para a análise competitiva.

O Sprout Social permite que você entenda o desempenho do concorrente nas redes sociais de vários ângulos e pontos de dados.

Você pode usar o conjunto de relatórios competitivos do Sprout para avaliar e otimizar sua estratégia social com pontos de dados ricos que você pode acompanhar no Facebook, Twitter e Instagram.

Se você deseja dar uma espiada no que seus concorrentes estão postando ou comparar seu crescimento com a média dos perfis comparados, tudo está a um clique de distância, sem a tediosa pesquisa manual e planilhas confusas.

Aprimore seu jogo de análise com a ferramenta Premium Analytics do Sprout, que oferece insights mais profundos sobre suas plataformas sociais, junto com tabelas e gráficos interativos que você pode personalizar para se alinhar aos seus objetivos.

O Sprout também oferece as mesmas análises competitivas no Instagram.

E você pode se aprofundar ainda mais usando a ferramenta Advanced Listening do Sprout.

Ao aproveitar as conversas sociais disponíveis publicamente, você pode descobrir rapidamente como os consumidores se sentem em relação aos produtos e serviços de seus concorrentes, bem como examinar sua própria participação de voz em seu setor.

Com acesso direto ao sentimento do consumidor, o Sprout facilita a identificação de oportunidades para diferenciar sua marca dos concorrentes.

2. Falange

Esta calculadora de engajamento do Instagram mostra o quão ativos são os seguidores de qualquer conta. Este é um recurso incrível para analisar a presença do seu concorrente no Instagram. Além disso, funciona como uma forma de descobrir se um influenciador tem ou não seguidores legítimos.

A taxa de engajamento do Phlanx é calculada com base no número de seguidores que uma conta possui versus a taxa com que os seguidores interagem com o conteúdo (curtidas, comentários, etc.).

Por exemplo, Trader Joes tem uma taxa de engajamento de 2,56%. Esta é uma pontuação justa para uma marca maior que publica de forma consistente.

Mas compare isso com empresas como Denny's, bem conhecidas por seus seguidores sociais e fãs fanáticos:

Essa pontuação não é o ponto final da presença de uma marca no Instagram, mas oferece uma perspectiva muito necessária.

Veja a Adidas, uma das contas mais seguidas, por exemplo. Eles conseguem uma quantidade absurda de engajamento em suas postagens, mas é baixo em relação à enorme contagem de seguidores.

Isso fala de um ponto mais importante sobre a análise competitiva nas redes sociais. O contexto é importante. É fácil se deixar levar pela contagem de seguidores, mas o engajamento é sem dúvida uma métrica muito mais importante.

3. Lâmina Social

Uma ferramenta divertida para conferir marcas maiores é o Social Blade. Ele avalia a contagem de seguidores em sites como Twitter, Instagram e YouTube, entre outros serviços. Embora frequentemente usado para avaliar a popularidade de celebridades e YouTubers, existem alguns insights interessantes aqui para os profissionais de marketing.

Por exemplo, a análise dos concorrentes do Twitter aplica uma “nota” com base no número médio de retuítes e curtidas.

Talvez o mais notável seja o fato de o Social Blade fornecer uma atualização diária de seguidores, bem como uma contagem de seguidores ao vivo.

Outro recurso interessante é a capacidade de comparar as presenças sociais das marcas.

Ferramentas de análise de concorrentes com tecnologia de IA

4. Kompite

Kompyte é uma ferramenta de inteligência competitiva que reúne automaticamente as atualizações dos concorrentes em um painel único e fácil de monitorar. Isso inclui atualizações de seu site, sites de avaliação, conteúdo, mídia social, anúncios, vagas de emprego e muito mais.

Monitore facilmente as atualizações dos concorrentes para que você possa ficar de olho no que outras marcas do seu setor estão fazendo online. Além disso, o Kompyte ajuda a montar cartões de batalha de vendas com base em suas descobertas competitivas que sua equipe pode usar para fechar vendas.

5. Giz de cera

Ferramentas de análise de concorrentes para SEO

6. SEMRush

SEMRush é uma das ferramentas de SEO mais utilizadas no mercado, mas seus recursos de análise de concorrentes os diferenciam do pacote. Para começar, você pode usar SEMRush para obter backlinks de seus concorrentes e monitorar mudanças em sua classificação.

Aqui está um exemplo de painel após executar uma análise de domínio para FreeCodeCamp:

E aqui está a parte da análise que fornece uma visão numérica de quem está competindo por suas palavras-chave:

Esta é uma ferramenta inestimável para entender quem é sua concorrência de uma perspectiva estritamente de SEO. Da mesma forma, destacar quais palavras-chave são alvo dos concorrentes influencia diretamente sua própria estratégia de conteúdo.

7. Ahrefs

Outra ferramenta básica de análise de concorrentes para SEO é o explorador de sites do Ahrefs, que permite verificar as principais palavras-chave orgânicas de qualquer URL. Além disso, você obtém uma estimativa aproximada de quanto tráfego um concorrente recebe nessas palavras-chave.

É fácil verificar o conteúdo de melhor desempenho de um site com base em backlinks (em vez de compartilhamentos). Essas informações ensinam que tipo de produto ou mensagem funciona melhor para uma marca.

E além do conteúdo de melhor desempenho, você avalia quais palavras-chave trazem mais tráfego para um site concorrente.

A conclusão aqui? O tráfego da sua concorrência não precisa ser um jogo de adivinhação quando você gera regularmente seus próprios relatórios.

8. MozBar

Esta extensão de navegador da Moz fornece uma visão superficial de quão confiável um site é aos olhos do Google. Com base na própria métrica de autoridade de domínio (DA) do Moz, o MozBar atribui aos sites uma pontuação DA com base em sua probabilidade de classificação nos mecanismos de pesquisa (com base em fatores como backlinks). Quanto maior a pontuação do DA, melhor.

Instalado no topo do seu navegador, o MozBar é uma ferramenta útil para determinar rapidamente o desempenho potencial de pesquisa de um site.

Quando ativado, você também vê a comparação de sites concorrentes em uma consulta do Google.

O MozBar permite que você conduza uma espécie de análise competitiva passiva enquanto examina sites concorrentes para descobrir há quanto tempo eles existem e se estão ou não ganhando backlinks.

Ferramentas de análise de concorrentes para conteúdo

9. Buzzsumo

O Buzzsumo permite que você analise o conteúdo de melhor desempenho em busca de tópicos relevantes para sua marca e concorrentes específicos. A ferramenta analisa o envolvimento de um conteúdo em sites sociais, bem como seu total de compartilhamentos na web.

Isso não apenas indica quem está arrasando em termos de conteúdo do setor, mas também ajuda a identificar tópicos potencialmente interessantes para explorar por conta própria.

Esteja você procurando por pessoas importantes em seu setor ou simplesmente por uma nova ideia para uma postagem no blog, o Buzzsumo fornece respostas definitivas.

10. Web semelhante

Similarweb é uma ferramenta extremamente abrangente para conteúdo e SEO. As ferramentas ajudam você a se aprofundar no conteúdo do seu concorrente e de onde vem o tráfego dele.

Por exemplo, você pode determinar o tráfego de referência de um site e também para onde um site direciona seus visitantes.

E o mais importante: para os profissionais de marketing de conteúdo, você vê quais tópicos os visitantes procuram e quais outros sites relevantes eles visitam.

11. Alimentação

Se você está procurando uma maneira de ficar de olho no conteúdo de um concorrente sem verificar seu blog constantemente, não procure mais, o Feedly.

Feedly é um agregador de conteúdo que armazena e organiza o conteúdo à medida que é publicado, incluindo o de seus concorrentes. Isso permite que você veja os principais tópicos abordados por seus concorrentes, tudo em uma página.

Ferramentas de análise de concorrentes para e-mails, anúncios e setores

12. Gráficos de correio

O marketing por email é sem dúvida um dos canais mais tediosos para análise competitiva.

Reconhecendo isso, Mailcharts agrega e-mails de campanhas concorrentes para ajudar a influenciar as suas próprias. Além de capturar as linhas de assunto, Mailcharts extrai dados como frequência de envio e os compara com as campanhas da sua empresa para ver a posição dos seus e-mails.

Além disso, a ferramenta compara suas campanhas com sua própria enorme biblioteca de e-mails de marketing para garantir que você esteja em sintonia com as práticas recomendadas (pense: tempo, frequência, comprimento da linha de assunto, etc.).

O Mailcharts não é apenas uma ferramenta poderosa de análise de concorrentes, mas seu site oferece vários exemplos de e-mail para se inspirar. Com base em algumas das maiores campanhas existentes, você terá uma ideia melhor de como são os e-mails de melhor desempenho da atualidade.

13. Corujinha

Esta ferramenta agrega automaticamente e-mails de concorrentes e os organiza em um painel simples e fácil de usar. A análise do Owletter detecta mudanças na frequência de e-mail de seus concorrentes e também capta tendências para ajudá-lo a otimizar quando você deve enviar seus próprios e-mails.

Isso representa uma alternativa eficiente e baseada em dados para manter uma conta de e-mail fictícia para espionar seus concorrentes.

14. iEspionagem

Se você está interessado nos anúncios pagos de um concorrente, o iSpionage é definitivamente para você. Esta ferramenta analisa vários aspectos das campanhas PPC, incluindo quantas palavras-chave uma marca está almejando no AdWords:

Além disso, você vê quais são as palavras-chave PPC alvo.

Você também vê quem mais compete por anúncios PPC para um determinado tópico, além de quanto é o orçamento mensal projetado:

Para marcas que estão considerando o PPC, tal ferramenta é essencial para manter expectativas realistas quanto aos gastos com publicidade.

15. Corujão

Por último, mas não menos importante, esta ferramenta de análise do setor usa dados da comunidade para selecionar dados e conteúdo de startups relevantes para o seu nicho. Novamente, outra ferramenta reservada para marcas maiores, você insere marcas para criar seu próprio painel personalizado de nomes do setor para observar.

E isso encerra nossa lista!

Como você faz uma análise da concorrência?

Embora cada uma dessas ferramentas possa ajudá-lo efetivamente a analisar seus concorrentes, você também precisa ter em mente o que acontece depois de calcular os números. Siga estas etapas para aproveitar ao máximo sua estratégia de inteligência competitiva.

Analise seus concorrentes reais

Não adianta tentar dar um soco acima do seu peso. Uma cafeteria local com 1.000 seguidores não deveria se culpar porque não tem tantos seguidores quanto o Starbucks ou o Dunkin 'Donuts.

Conforme observado anteriormente, o contexto é importante. Claro, dê uma olhada no que os grandes players do seu setor estão fazendo. Mas ao avaliar sua concorrência, concentre-se primeiro naqueles que são mais semelhantes em termos de tamanho e público-alvo.

Concentre-se primeiro nas métricas

Ao olhar para os concorrentes, é tentador ficar obcecado com as mensagens.

No entanto, é mais prudente adotar primeiro uma abordagem de análise baseada em dados. Tente escolher o máximo de métricas antes de tentar explicar o “porquê” de seu marketing.

Por exemplo, com que frequência seus concorrentes publicam novos conteúdos? Qual é a proporção de postagens promocionais e não promocionais? Quais são as palavras-chave e hashtags de melhor desempenho?

As respostas a estas perguntas são indiscutivelmente tão importantes quanto compreender a mensagem de alguém.

Transforme análise em ação

Por fim, certifique-se de que os dados descobertos se traduzam em algum tipo de ação.

Talvez você descubra um novo conjunto de palavras-chave para segmentar em seu conteúdo com base em sua pesquisa. Talvez você não esteja pressionando seu conteúdo com força suficiente com base na atividade de seus concorrentes.

De qualquer forma, o objetivo final da análise competitiva é melhorar sua própria estratégia de marketing. Quanto mais informações você obtiver dos concorrentes, melhor.

Quais ferramentas de análise de concorrentes você está usando?

A análise competitiva é um componente crucial para ajustar sua estratégia de marketing. Ao usar o conjunto certo de ferramentas, você pode executar sua análise rapidamente e realmente gastar mais tempo concentrando-se em seus próprios esforços.

Ansioso para começar? Confira nosso guia passo a passo para análise competitiva de mídia social hoje.