13 outils d'analyse de la concurrence pour garder un œil sur vos rivaux
Publicados: 2020-08-10Abordons un sujet qui, soyons honnete, met les speciales du marketing un peu mal a l'aise.
A simultaneidade.
Peu importe l'industrie dans laquelle vous operez, le marketing é um jeu dans lequel vous devez rivalizer para obter a atenção de seu público. Avec autant de canaux marketing disponibles aujourd'hui, cette Competition n'en est que plus feroce.
Reflechissez-y.
La concurrence pour le trafic, les emplacements publicitaires, les seguidores et les ventes. A lista é interminável. Et meme si l'idee de realiser une analyze de la concurrence n'est pas particulierement rejouissante, elle est absolument necessaire.
Voici pourquoi les outils d'analyse de la concurrence sont absolument essentials
Quelle est la bonne nouvelle dans tout ca? Il existe tout un tas d'outils d'analyse de la concurrence pour vous aider a evalur rapidement et efficacement ou vous vous situez par rapport a vos principaux rivaux.
Et muni(e) des bons outils, vous pouvez faire moins d'efforts pour ensaer de trouver des renseignements compromettants sur vos concurrents et consacrer plus de temps au marketing.
Plutot que de passer trop de temps a essayer d'espionner vos concurrents, pourquoi ne pas laisser des outils intelligents faire le travail a votre place ?
Nous avons elabore une liste complete des outils d'analyse de la concurrence qui vous aideront y parvenir efficacement :
- Outils d'analyse de la concurrence pour les reseaux sociaux
- Outils d'analyse de la concurrence en vue de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
- Outils d'analyse de la concurrence pour le contenu
- Outils d'analyse de la concurrence pour les e-mails, les publicites et les indústrias
Outils d'analyse de la concurrence pour les reseaux sociaux
1. Sprout Social
Les reseaux sociaux classes etant vêm com o canal n° 1 para interagir com os clientes, o que faz com que o seu ponto de partida seja analisado pela concorrência.
Sprout Social vous permitir que você conheça a performance des concorrentes sobre les reseaux sociaux a partir de múltiplos ângulos e pontos de donnees.
Você pode usar a suíte de relacionamentos sobre a concorrência do Sprout para avaliar e otimizar sua estratégia para os estudos sociais e ajudar os pontos de riqueza que você pode usar no Facebook, Twitter e Instagram.
Que vous souhaitiez obter um apercu de ce que vos concurrents publient nosso referenciador votre croissance par rapport a la moyenne des profils compara, toutes les informations ont disponibles en un clic, eliminat les recherches manuelles fastidieuses et les feuilles de calcul desordonnees.
Elevez votre niveau d'analyse com l'outil Premium Analytics de Sprout que oferece uma abertura mais completa de seus reseaux sociaux, e mais des tableaux et graphiques interactifs que você pode personalizar na função de seus objetivos.
Sprout propõe a análise do meme da concorrência no Instagram egalement.
Et vous pouvez aller encore plus loin com l'outil Advanced Listening de Sprout.
Ao utilizar as conversas disponíveis nas redes sociais, você pode determinar rapidamente o que seus clientes pensam sobre os produtos e serviços de seus concorrentes, mais aussi examer votre propre part de voix au sein de votre industrie.
Nous utilisons l'ecoute pour savoir ce qui se dit exactement sur nous sur les reseaux sociaux, et ailleurs sur le Web, notamment em les blogs et sur les forums. Nous suivons egalement ce que l'on dit sur nos concurrents et sur les fabriants dont nous stockons les produits. Nous reagrupa todas as informações ces et les usos em nossas estratégias trimestrielles para les reseaux sociaux afin de determinador comment nous pouvons adapter le contenu afin qu'il interesse notre public.Alex Hodgson
Gerente de mídia social
Com um acesso direto aos sentimentos dos clientes, o Sprout ajuda a identificar as ocasiões de diferença de sua marca de seus concorrentes.
2. Falange
Calcule o engajamento no Instagram e você terá uma ideia da medida em laquelle les seguidores de um compte sont actifs. Este é um recurso incroyable para analisar a presença de seus concorrentes no Instagram. Além disso, il peut servir de moyen pour savoir si un influencer a une base de seguidores legitime.
Le ratio d'engagement de Phlanx é calculado sobre a base do nome de seguidores d'un compte par rapport au niveau d'interaction de ces seguidores com o conteúdo (menções J'aime, comentaristas, etc).
Por exemplo, o Trader Joe é um taux d'engagement de 2,56 %. C'est une note correcte pour une grande marque qui publie regulierement.
Mais comparez ce chiffre aux J'aime que recueille Denny's, une marque bien connue pour ses fervents seguidores et fans inconditionnels :
Cette note n'est pas la panacee, l'omega de la presence d'une marque sur Instagram, mais elle offre une perspective bienvenue.
Prenons adidas, l'un des comptes les plus suivis, por exemplo. A marca recoit um nível de engajamento incroyable para suas publicações, mas é faível para o relacionamento com um número enorme de seguidores.
Cela nous permet d'aborder un point majeur concernant l'analyse de la concurrence sur les reseaux sociaux. Le contexte est importante. Se você é fácil de fazer isso com o nome de seguidores, mais o engajamento é incontestável uma medida mais importante.
3. Lâmina Social
Social Blade é uma ferramenta útil para o examinador das grandes marcas. Avalie o número de seguidores a partir de J'aime no Twitter, Instagram e YouTube entre outros serviços. Se você quiser usar para avaliar a popularidade das celebridades e dos YouTubeurs, existem outras informações úteis para os especialistas em marketing ici.
Por exemplo, son analyse de la concurrence sur Twitter applique un « note » na base du nombre moyen de retweets et de J'aime.
Em particular, o Social Blade permite que você faça uma leitura diária do nome dos seguidores ainsi qu'un comptage en temps reel.
Une outro fonctionnalite interessante é a possibilidade de comparar as diversas presenças em les reseaux sociaux.
Comment realiser une analyze de la concurrence sur les reseaux sociaux (modele gratuit inclus)
Outils d'analyse de la concurrence en vue de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
4. SEMRush
SEMRush é um dos outros utilitários de SEO, mais utilitários de ampliação, mais funções de análise da concorrência do lote demarcado. Para começar, você pode usar o SEMRush para extrair as garantias de retorno de seus concorrentes e seguir a evolução de seu lugar na classe.
Veja um exemplo de tableau de bord apres avoir realizar uma análise de domínio para FreeCodeCamp :
Et voici l'analyse specifique qui indique un apercu precis des concurrents pour leurs mot cles :
C'est un outil precieux pour comprendre qui sont vos concurrents du point of vue de la SEO. De la meme maniere, souligner quels mots cles sont cibles par les concurrents influence directement votre propre strategie de contenu.
5. Ahrefs
Um outro recurso de análise da concorrência incontornável para o SEO é o explorador do site d'Ahref, que permite o consultor dos principais motivos orgânicos de uma URL. En outre, vous obtenez une estimation du volume de trafic qu'un concorrente recoit grace aces mots cles.
É fácil consultar o conteúdo e o desempenho do site sobre a base des liens retours (por oposição aux partages) egalement. Estas informações você vai aprender quais tipos de produtos ou mensagens fonctionnent mieux pour une marque.
Et, en plus du contenu hautement performant, vous evaluez quels mots cles dirigent le plus de trafic vers un site concorrente.
Que faut-il retenir ici ? Le trafic de vos concurrents ne repose pas sur des supositions lorsque vous realizar regulierement vos propres rapports.
6. MozBar
Esta extensão de navegador de Moz traz um vue de surface du niveau d'autorite d'un site aux yeux de Google. Base sobre as propres medidas de Moz sobre a autoridade de domínio (Domain Authority ou DA), MozBar atribue aux sites un score DA na função da probabilidade qu'il se classe sobre os moteurs de recherche (sobre a base de facteurs tels que les liens retours). Plus le score DA est eleve, mieux c'est.
Coloque no alto de seu navegador, o MozBar é um utilitário útil para determinar o desempenho do potencial de pesquisa de um site em um golpe de Estado.
Lorsqu'elle está ativo, você vai ver a igualdade de comparação de sites concorrentes em um Google.
MozBar permite realizar uma classificação de análise da concorrência passiva lorsque você examina os sites concorrentes para determinar depuis combien de temps ils existent et s'ils obtiennent ou non des liens retours.
Outils d'analyse de la concurrence pour le contenu
7. Buzzsumo
O Buzzsumo permite que você considere o conteúdo mais performático para os temas, os mais pertinentes para sua marca e seus concorrentes específicos. Cet outil s'interesse a une partie de l'engagement du contenu sur les reseaux sociaux ainsi qu'a sa part totale sur le Web.
Non seulement il vous indique qui s'en sort bien en ce qui concerne le contenu de l'industrie, mais il vous aide aussi a potentiellement identifier des sujets tendances a explorer vous-meme.
Que vous recherchiez des personnes influentes au sein de votre industrie ou simplement de nouvelles idees pour des article de blog, Buzzsumo vous apporte des reponses definitivas.
8. Web semelhante
Similarweb é um incroyablement completo para o conteúdo e para o SEO. Les outils vous aident a creuser profondement dans le contenu de vos concurrents et a comprendre l'origine de leur trafic.
Por exemplo, vous pouvez determinar o tráfego de referência de um site mais aussi savoir ou un site finit par envoyer ses visiturs.
E mais importante para os especialistas em marketing de conteúdo, vous voyez quels sujets les visiturs recherchet et quels outros sites pertinentes ils visitent.
9. Alimentar
Si vous cherchez un moyen de garder un œil sur le contenu d'un concorrente sans consultante constment son blog, ne cherchez pas plus loin que Feedly.
Feedly é um agregador de conteúdo qui stocke et organize o conteúdo tel qu'il est publie, e inclui celui de vos concurrents. Il vous permet de voir les sujets tendances abordes par vos concurrents sur une suale page.
Les mesures les plus importantes a suivre sur les reseaux sociaux
Outils d'analyse de la concurrence pour les e-mails, les publicites et les indústrias
10. Cartas postais
O marketing por e-mail é sans doute l'un des canaux les plus fastidieux pour l'analyse de la concurrence.
Reconnaissant ce fait, Mailcharts reagrupar les e-mails des campagnes concurrentes pour influencer les votres. Em mais de saisir des objets d'e-mail, Mailcharts extrait des donnees comme la frequence d'envoi et les compare aux campagnes de votre entreprise pour voir ou vos e-mails se situent.
Além disso, você pode comparar suas campanhas com uma imensa biblioteca de e-mails marketing para garantir que vou aplicar as melhores práticas (pensez: momento, frequência, comprimento do objeto, etc).
Não apenas Mailcharts é uma ferramenta de análise de concorrências poderosas, mais son site Web ofre igualement un tas d'exemples d'e-mails pour trouver de l'inspiration. En puisant dans les plus grandes campagnes qui existentes, vous obtenez une meilleure idee de ce a quoi les e-mails les plus performants ressemblent.
11. Coruja
Além disso, reagrupa automaticamente os e-mails simultâneos e organiza um tableau de bord simples e convivial. Les analysis d'Owletter detectent les changements dans la frequence d'envoi d'e-mails de vos concurrents et, de la meme maniere, s'appuient sur les tendances pour vous aider a optimiser le moment ou vous devriez envoyer vos propres e- e-mails.
Cela representa uma alternativa eficaz e axee sobre os donnees para conservar um e-mail fictício completo para espioner seus concorrentes.
12. Espionagem
Se você tiver interesse em anunciar remunerees d'un concorrente, iSpionage est fait pour vous. Cet outil analyse plusieurs aspectos des publicites PPC (cout par clic), e inclui o nome de mots cles qu'une marque cible sur AdWords :
Além disso, vous voyez quels sont ses mots cles PPC cibles.
Vous avez igualement besoin de voir qui sot les concurrents pour les publicites PPC pour un theme particulier, en plus de connaitre leur budget mensuel previsionnel :
Para as marcas que prevêem o PPC, un outil comme celui-ci est essentiel pour garder des attentes realistes en matiere depenses publicitaires.
13. Corujão
Enfin, et surtout, cet outil d'analyse de l'industrie utilizam les donnees de la communaute para o organizador les donnees et le contenu issus de startups pertinentes para o relacionamento com um nicho. Avec cet autre outil reserve aux plus grandes marques, vous saisissez des marques pour creer votre propre tableau de bord personnalise de noms de l'industrie a Surveiller.
Et cela conclut notre liste!
Quelques astuces pour realiser une analyze de la concurrence
Meme si chacun de ces outils peut efficacement vous aider a analyzer vos concurrents, vous avez egalement besoin de garder a l'esprit ce qu'il se passe une fois que vous avez passe les chiffres en revue. Vous trouverez ci-dessous un « dernier mot » sur la facon de tirer le meilleur profit de n'importe quel outil d'analyse de la concurrence.
Analise suas bobinas simultâneas
Il est inutile de voir trop haut. Um café de quartier com 1 000 seguidores não deve ser reprochado de que você não precisa mais de seguidores que Starbucks ou Dunkin' Donuts.
Comme indique plus haut, le contexte est importante. Bien sur, verez ce que font les mastodontes de votre secteur. Mais au moment d'evalur votre concurrence, concentrez-vous d'abord sur ceux qui vous ressemblent le plus en termes de taille et de public cible.
Concentrez-vous d'abord sur les mesures
Lorque vous examinez les concurrents, il est tentant de se consacrer aux messages.
Pourtant, il est plus prudent d'adopter une approche d'analyse axee sur les donnees en premier. Essayez de selectionner le plus de mesures possible avant d'essayer d'expliquer le « pourquoi » de seu marketing.
Por exemplo, a quelle frequence vos concurrents publient-ils de nouveaux contenus ? Quel est le ratio entre as publicações promotionnelles par rapport aux publicações non promotionnelles ? Quais são os seus temas e hashtags les plus performers ?
Les reponses a ces questions sont sureement aussi importantes que de comprendre le message de quelqu'un.
Transformez les análises em ação
Enfin, assegure-se de que les donnees que vou decouvrez se transformam em ação de quelconque sorte.
Peut-etre que vous avez decouvert un ensemble de mots cles a cibler dans votre contenu sur la base de suas pesquisas. Peut-etre que vous n'avez pas pousse votre contenu suffisamment loin sur la base de l'activite de vos concurrents.
Dans tous les cas, la finalite de l'analyse de la concurrence est d'ameliorer votre propre strategie marketing. Plus vous obtenez d'informations sur les concurrents, mieux c'est.
Quels d'analyse de la concurrence utilisez-vous ?
L'analyse de la concurrence é um elemento essencial de uma estratégia de marketing bem definida. Ao utilizar o bon ensemble d'outils, vous pouvez realiser votre analyse rapidement et passer beaucoup plus de temps a vous concentrer sur seus propres esforços.
Alors, a quelle frequence espionnez-vous vos concurrents ? Y at-il des outils que vous considerez comme essentiels pour mener vos analysis of la concurrence ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous.