Pesquisa de concorrentes: como melhorar as habilidades de Aso e a estratégia de marketing do seu concorrente

O mercado de aplicativos móveis é certamente um espaço concorrido, com milhões de aplicativos disponíveis para download na Google Play Store e na Apple App Store.

Para que as empresas de aplicativos se destaquem entre as inúmeras maravilhas tecnológicas, a ideia do aplicativo deve ser brilhante, deve aproveitar a tecnologia certa e deve ter uma vantagem competitiva. Como as empresas estão focadas em identificar e mitigar riscos, as empresas de aplicativos devem saber quem mais está em sua corrida.

Muito trabalho precisa ser feito para realizar uma análise completa do mercado antes de lançar o produto. Continue a manter o produto após o lançamento. Muitos fatores mudam com o tempo, como concorrentes locais, tendências de mercado e algoritmos da loja de aplicativos, só para citar alguns. Se você ficar para trás, perderá downloads valiosos. Analisar seus concorrentes lhe dará dicas, novas ideias e áreas para o crescimento do produto.

Passo 1: Conheça seus concorrentes

Esta é uma etapa essencial na análise competitiva de aplicativos móveis - você deve saber exatamente o que está enfrentando para que seus desenvolvedores de aplicativos móveis possam desenvolver uma estratégia bem-sucedida para competir com eles.

Um bom lugar para começar é pesquisar na Internet usando palavras-chave intimamente relacionadas à sua própria ideia de aplicativo para ver o que já existe. 80% dos aplicativos usam solicitações de pesquisa relevantes (reservas, séries de visualização on-line) ou títulos de categorias (quebra-cabeças mágicos, listas de tarefas etc.) em seu nome ou descrição. Por exemplo, se você tiver um aplicativo de reserva de férias, poderá ver quais aplicativos aparecem nos resultados da pesquisa para a palavra-chave "férias".

Se você estiver com problemas para pensar nessas palavras-chave, finja que é um usuário que precisa do serviço real do aplicativo. Quais palavras-chave são relevantes para sua funcionalidade e desempenho?

O Google também é seu amigo, porque inserir essas palavras-chave exatas no Google também fornecerá resultados para aplicativos relacionados. Esses aplicativos são seus concorrentes.

É importante lembrar que você tem concorrentes diferentes em cada loja de aplicativos local. Portanto, sua concorrência nos EUA pode não ser a mesma que sua concorrência na Austrália.

Por fim, você pode descobrir mais sobre seus concorrentes observando as classificações relevantes dos principais gráficos.

Clique em " Saiba mais " para impulsionar seus negócios de aplicativos e jogos com o serviço de promoção de aplicativos ASO World agora.

Etapa 2. Pesquisa de concorrência na loja de aplicativos

Nesta etapa da estratégia de otimização, comparamos nossos resultados com os de nossos concorrentes. Isso geralmente ajuda com ASO e produtos.

Verifique o ranking da App Store de seus concorrentes

Outra parte importante da análise dos concorrentes de aplicativos móveis é o ranking da App Store. Somente quando você sabe exatamente com o que está competindo é que pode desenvolver uma estratégia eficaz para superar sua posição no mercado.

Você deseja ver para quais palavras-chave o aplicativo do seu concorrente está classificado entre os 10 primeiros. A classificação de um aplicativo é onde ele aparece nos resultados de pesquisa para uma palavra-chave ou consulta específica. Uma estratégia de crescimento orgânico chamada App Store Optimization envolve trabalhar para melhorar as classificações da App Store. Os aplicativos são classificados na Apple App Store e na Google Play Store com base em vários fatores, sendo o principal deles as palavras-chave. Ao determinar para quais palavras-chave seus concorrentes estão bem classificados, você poderá reunir palavras-chave relevantes para sua própria estratégia de otimização da App Store.

Além disso, conhecer as palavras-chave de alto nível de seus concorrentes permitirá que você se acostume com as palavras e a linguagem que as pessoas usam para encontrar aplicativos como o seu.

Analise as classificações e avaliações da App Store dos concorrentes

Saber o desempenho de seus concorrentes entre seu público-alvo é crucial, e você pode confiar nas classificações e avaliações da loja de aplicativos para obter esse conhecimento.

Confira os aplicativos de seus concorrentes na loja de aplicativos para obter informações sobre uso de dados, palavras-chave, número de instalações e usuários ativos. Descubra quais concorrentes têm a base de usuários ativos e as tendências de retenção mais impressionantes. Essas informações ajudam a entender as tendências atuais de crescimento de outros aplicativos. Até as avaliações dos usuários podem atestar a experiência de uso do aplicativo.

Investigar esses relatórios revelará os recursos que eles gostam e não gostam nos aplicativos concorrentes. Quaisquer reclamações contínuas sobre aplicativos concorrentes devem ser devidamente documentadas e devem evitar afetar a experiência do usuário do seu próprio aplicativo.

Depois de analisar as avaliações do seu público-alvo, anote seus possíveis pontos problemáticos. O monitoramento de revisão eficaz de aplicativos concorrentes permite identificar recursos específicos que os usuários pretendem ver no aplicativo antes de serem implementados pelos concorrentes.

Onde os concorrentes estão anunciando

Saber onde seus concorrentes estão anunciando é outra informação valiosa ao realizar uma auditoria. Você pode se beneficiar desta investigação de duas maneiras.

Primeiro, como sabemos, as plataformas sociais podem variar em termos demográficos de seus usuários e da experiência que as pessoas esperam ter lá. Portanto, saber como seus concorrentes estão personalizando suas mensagens para cada plataforma pode ser igualmente útil para você.

Além disso, ao passar pelo processo de olhar para todos os lugares que seus concorrentes estão anunciando, você pode acabar descobrindo onde os usuários estão saindo que você não teria pensado em verificar de outra forma.

Em quais palavras-chave os aplicativos de seus concorrentes estão anunciando?

As classificações orgânicas da loja de aplicativos não são a única maneira de ver quais palavras-chave são importantes para seus concorrentes. Uma ótima maneira de identificar palavras-chave e públicos-alvo essenciais para a estratégia de crescimento de seu concorrente é descobrir a estratégia de publicidade da loja de aplicativos.

Esta é uma parte importante da sua análise de concorrentes. Ele vai responder a perguntas como.

• Quanto dinheiro meu concorrente está gastando na UA?
• Quão agressiva é a estratégia de UA do meu concorrente?
• A marca do meu aplicativo está sob ataque?

Você pode estar se perguntando o que essas perguntas significam, especialmente no que diz respeito ao seu nome de marca estar sob ataque. Estamos prestes a descobrir.

Quanto mais dinheiro os desenvolvedores de aplicativos, profissionais de marketing e editores estiverem dispostos a gastar na aquisição de usuários, mais agressivas serão suas estratégias de crescimento e aquisição. Quando eles são muito agressivos, eles colocam anúncios no nome da marca do seu aplicativo. Como resultado, quando as pessoas pesquisarem seu aplicativo na loja de aplicativos, seus concorrentes aparecerão antes de você nos resultados da pesquisa.

Analise sua estratégia de marketing de conteúdo

Há um valor significativo em analisar as estratégias de marketing de conteúdo de seus concorrentes. Cada estratégia de marketing revela insights sobre o usuário-alvo. Analise a frequência de suas postagens, sua qualidade, sua relevância para seus produtos ou serviços e como eles segmentam os usuários com seu conteúdo.

Ao observar cada mídia e plataforma que seus concorrentes estão utilizando, você pode entender melhor quais tipos de formato seu público prefere. Uma vantagem significativa de examinar os canais de marketing é que cada canal normalmente tem um marcador visível de popularidade e engajamento. Procure padrões de engajamento para entender o desempenho do conteúdo deles.

Conteúdo e funcionalidade do aplicativo

Você deve verificar o conteúdo do aplicativo do seu concorrente. Baixe e instale os aplicativos deles para ver como a funcionalidade deles se compara à sua.

Ao analisar, também podemos encontrar as ofertas de valor exclusivas de nossos concorrentes. Cada negócio tem um ponto de venda único (USP); algo que o diferencia de tudo o mais. O que queremos dizer com isso é que cada empresa traz sua própria "oferta de valor". Você pode identificar sua concorrência de aplicativos nesse paradigma específico.

Você precisa descobrir exatamente o que torna os aplicativos de seus concorrentes atraentes para os clientes. Idealmente, seu aplicativo também deve incluir esses pontos de venda - e, em seguida, dar um passo adiante, introduzindo algo novo que o torna único e mais atraente do que outros aplicativos.

Otimização da App Store

O conteúdo das páginas do aplicativo é igualmente importante. Os metadados, palavras-chave, capturas de tela e vídeos de visualização da loja de aplicativos usados ​​pelos concorrentes podem fornecer informações e inspiração valiosas.

Pergunte a você mesmo as seguintes questões:

• Qual é o estilo das capturas de tela?
• Quais palavras-chave e frases eles usam no nome e na descrição do aplicativo?
• Em que estilo as descrições do aplicativo são escritas?
• Eles são efetivamente direcionados ao público-alvo?

Desenvolva sua técnica de ASO decompondo rapidamente as informações de seus concorrentes. Você pode descobrir áreas de melhoria no título do aplicativo, incluindo vídeos na página do aplicativo, ou remover vídeos da página do aplicativo.

Mais importante, descubra quais metadados estão faltando. Isso ajudará a obter informações detalhadas sobre estratégias de marketing de segmentação competitiva para o aplicativo.

Passo 3: Defina o que mudar

Até agora, você deve ter uma boa compreensão dos pontos fortes e fracos de seus concorrentes, o que deve lhe dizer como explorar os pontos fracos e compensar seus pontos fortes até certo ponto. Se você pode superar os pontos fortes de seus concorrentes, evitando erros ou problemas que eles encontrem ao longo do caminho, você deve estar bem posicionado para se tornar um player no mercado em que deseja estar.

Campanhas de instalação de aplicativos pagos e ASO são os métodos mais usados ​​por profissionais de marketing que desejam adquirir usuários para seus aplicativos. Como resultado, seus concorrentes provavelmente gastaram inúmeras horas e orçamentos criando ativos, executando campanhas, testando e realizando a otimização de conversão. Em outras palavras, eles fizeram o trabalho pesado para você, fornecendo uma infinidade de conceitos para você usar. Agora, tudo o que resta a fazer é peneirá-los, identificar os anúncios, palavras-chave etc. que funcionam melhor, e você terá vários criativos testados que podem ser usados ​​para suas próprias campanhas e estratégias.

Quando se trata de materiais de anúncios de instalação de aplicativos para dispositivos móveis e ASO, é útil saber o que outras pessoas em sua vertical estão fazendo para ajudá-lo a ter sucesso.

A realização de análises competitivas eficazes requer a capacidade de avaliar criativos, ASO e análises, portanto, certifique-se de que qualquer pessoa que você escolher esteja à altura da tarefa.

Em suma, nunca pare de aprender com seus concorrentes. Preste atenção no comportamento deles e aproveite sua experiência, usando seus sucessos e fracassos a seu favor.