Seu guia completo para evitar conteúdo duplicado

O conteúdo duplicado é interpretado como um texto ou bloco de texto que é uma cópia exata do conteúdo original encontrado em outro site. As cópias parafraseadas, mesmo que parcialmente, ou fiadas também são consideradas conteúdo duplicado. Sites que roubam conteúdo de outras páginas geralmente não são bem classificados nos mecanismos de pesquisa.

No entanto, você pode produzir conteúdo duplicado acidentalmente em seu próprio site. Páginas que usam as mesmas palavras e têm a mesma ideia podem ser consideradas conteúdo duplicado. Embora o Google não penalize necessariamente os sites por terem conteúdo duplicado, isso pode afetar negativamente suas classificações nos mecanismos de pesquisa. Isso também pode ter um efeito negativo no tráfego do seu site.

Por que os profissionais de marketing devem evitar conteúdo duplicado?

Assim como mencionamos acima, conteúdo duplicado pode causar problemas nas classificações do seu mecanismo de pesquisa. Alguns outros problemas que você pode encontrar incluem o seguinte:

• Suas páginas principais podem não aparecer nas SERPs.
• Podem ocorrer problemas de indexação.
• As principais métricas do site, como tráfego e posições de classificação, serão afetadas.
• O patrimônio do link será diluído.
• Sua autoridade de domínio pode estar comprometida.

Os mecanismos de pesquisa recompensam os sites com conteúdo exclusivo, colocando-os mais altos nas classificações. Portanto, os profissionais de marketing devem sempre verificar se há conteúdo duplicado em suas páginas da Web para evitar que o Google fique confuso sobre quais páginas devem ser classificadas.

Os dois tipos de conteúdo duplicado

O conteúdo duplicado pode ser dividido em dois: conteúdo duplicado interno e conteúdo duplicado externo.

O conteúdo duplicado interno ocorre em seu próprio site, o que pode ser causado por conteúdo semelhante em diferentes páginas da web. Outras causas de problemas internos de conteúdo duplicado incluem o seguinte:

• Elementos na página, como títulos de página semelhantes, meta descrições e títulos, também são classificados como conteúdo duplicado. Para evitar isso, crie variações exclusivas que você pode usar para cada página.
• Ter a mesma descrição de produto para os itens que você oferece também conta como conteúdo duplicado. Se você distribuir seus produtos para outros revendedores e sites de terceiros, considere criar descrições de produtos diferentes para cada um. Alternativamente, você pode simplesmente incluir um resumo e vinculá-lo à sua página principal ao fornecer os detalhes completos.

Conteúdo duplicado externo é quando outros webmasters copiam seu conteúdo e o publicam em seus próprios sites. Aqui estão os dois principais exemplos de conteúdo duplicado externo:

• Conteúdo raspado refere-se a conteúdo roubado copiado por um webmaster de um site que não é seu. Eles geralmente têm ferramentas que usam para reformular e girar o conteúdo que roubaram e postaram em seu site. Na maioria das vezes, esses “raspadores” nem se preocupam em substituir o texto da marca no conteúdo. Você pode pesquisar conteúdo copiado e, se encontrar algum, pode denunciá-lo ao Google para removê-lo.
• O conteúdo distribuído difere do conteúdo copiado de uma forma que você permite que seu conteúdo seja publicado em outro site. Diferentes tipos de conteúdo, incluindo infográficos, vídeos e postagens de blog, podem ser distribuídos. Para evitar a duplicação de conteúdo, pergunte ao proprietário do site de terceiros se ele pode distribuir o título e, em seguida, colocar um link para seu site para visualizar todo o conteúdo. Ajuste o título e certifique-se de que não seja semelhante ao que você está usando em sua página. No entanto, há um lado positivo na distribuição de conteúdo, em que o criador do conteúdo original tem a chance de ter publicidade gratuita e backlinks para seu site.

Como posso vasculhar a Internet em busca de conteúdo duplicado?

Primeiro, verifique se você tem páginas da Web específicas com classificação baixa nos mecanismos de pesquisa. Em seguida, siga as etapas abaixo para ver se seu conteúdo foi copiado em outro lugar:

• Pegue partes do seu conteúdo e coloque-as na barra de pesquisa. Coloque aspas no início e no final da consulta de pesquisa. Dessa forma, você está dizendo ao Google que está procurando resultados com exatamente as mesmas palavras. Se surgir algo além de sua própria página da web, isso significa que outra pessoa copiou seu conteúdo.
• Vá no Copyscape e veja se consegue encontrar conteúdo duplicado em outro domínio. Essa ferramenta pode determinar se seu conteúdo foi retirado de outro lugar.
• Outra ferramenta que você pode usar é o Siteliner. Ele verifica automaticamente seu site uma vez por mês para garantir que não haja conteúdo duplicado.
• Plagiarismcheck.org é uma ferramenta paga que detecta texto parafraseado e conteúdo copiado.

A verificação de conteúdo duplicado não deve ocupar muito do seu tempo e deve ser praticada regularmente para garantir que você aproveite ao máximo seus esforços de SEO.

Listamos algumas coisas que você pode fazer para se livrar de conteúdo e páginas duplicadas:

1. Implemente as tags canônicas

As tags canônicas são uma maneira simples de informar ao Google quais páginas você está tentando classificar com determinadas palavras-chave em seu mecanismo de pesquisa. Por exemplo, você tem as páginas A, B e C e está usando palavras-chave e ideias semelhantes para todas essas páginas. No entanto, o Google pode ficar confuso sobre quais páginas ele deve classificar, pois as páginas contêm basicamente a mesma coisa.

Para evitar esse problema, é vital escolher apenas uma página para a qual você deseja classificar. Digamos que a página A seja a página que você escolheu. Você pode colocar tags canônicas em cada página, mas as páginas B e C apontarão para a página A. As páginas B e C ainda estão indexadas, mas agora o Google está ciente de que a página A é a autoridade.

Páginas com o mesmo foco e conteúdo de palavras-chave podem competir entre si, e é por isso que a implementação de tags canônicas é obrigatória. Sem ele, suas páginas não seriam classificadas na primeira página do Google.

Os plugins do WordPress, como o Yoast, oferecem funcionalidades de tag canônica que são úteis se você tiver várias páginas que usam a mesma palavra-chave e estiver tentando evitar ser marcado com conteúdo e páginas duplicadas.

2. Use metatags

Meta tags de robôs podem ser usadas se você quiser proibir que determinadas páginas sejam indexadas pelo Google. A meta-tag de robôs “sem índice” impedirá que o Google e outros mecanismos de pesquisa mostrem essas páginas nos resultados de pesquisa.

No entanto, você deve ser avisado de que o uso das meta tags de robôs impedirá completamente que páginas duplicadas apareçam nos mecanismos de pesquisa. Se você deseja que as páginas sejam indexadas, considere fazer as dicas número um e três.

3. Utilize Redirecionamentos 301

Implementar redirecionamentos 301 é uma das maneiras mais fáceis de se livrar de páginas duplicadas em seu site. Adicioná-lo ajudará o Google a redirecionar o público para a página original. Esta etapa é obrigatória se você estiver reconstruindo seu site.

Os redirecionamentos 301 podem ser executados no software do servidor web, como IIS e Apache. Também pode ser feito na programação do lado do servidor, incluindo JSP, PHP, ColdFusion, Perl e ASP/.net. Para saber mais sobre como implementar redirecionamentos 301, clique aqui.

4. Consolide suas páginas

Se você não quiser fazer as três coisas que mencionamos acima, considere compilar todo o seu conteúdo semelhante em uma página. Aqui você pode considerar reescrever algumas de suas postagens de blog semelhantes que basicamente têm a mesma ideia e transformá-las em um artigo de formato longo. Isso ajudará o Google a reconhecer essas páginas e classificá-las com base nas palavras-chave que você usou.

5. Esteja ciente do conteúdo copiado

A raspagem de conteúdo é quando sites de terceiros copiam seu conteúdo na íntegra e depois o publicam por conta própria. Sempre peça a esses sites para vincular o conteúdo de volta ao seu site para que o Google saiba que o seu é o original. Você também pode solicitar que o conteúdo copiado ou a página sejam marcados com a “tag noindex” para evitar a obtenção de conteúdo duplicado.

6. Seja consistente com links internos

Certifique-se de estar usando o mesmo URL quando se trata de links internos. Verifique qual é a versão canônica do domínio e seja consistente com seus links internos em todo o seu conteúdo.

7. Preste Atenção à Repetição de Caldeiras

Evite colocar o mesmo texto protegido por direitos autorais na parte inferior de cada página da Web, pois mesmo isso pode ser marcado como conteúdo duplicado.

Você pode, em vez disso, colocar um resumo do texto e vinculá-lo a uma página separada. Esta página deve conter todas as informações importantes sobre seu texto protegido por direitos autorais. Consolidar seu conteúdo em uma página pode ajudar a evitar conteúdo duplicado.

Conclusão

Planejar com antecedência e manter regularmente seu site é uma boa prática para evitar conteúdo duplicado. Sempre marque a fonte original do conteúdo e informe ao Google qual página você está tentando classificar. Garantir a exclusividade do seu conteúdo também é uma boa maneira de evitar conteúdo duplicado.

Tomar as medidas certas para eliminar o conteúdo duplicado deve ser baseado em como ele foi implementado. Talvez você precise executar uma ou mais táticas para informar aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é o único a ser classificado. Sinta-se à vontade para seguir as etapas que fornecemos acima e aplicá-las em seu site para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.