O guia completo de marketing do Pinterest: 9 dicas para o crescimento dos negócios em 2023 - DigitalMarketer

Começar um negócio pode ser avassalador, mas aproveitar o poder do Pinterest para comercializar seus produtos ou serviços não precisa ser.

Esteja você apenas começando na plataforma ou procurando táticas e estratégias avançadas para aprimorar sua estratégia de marketing atual do Pinterest, este guia cobre você.

Você aprenderá como criar visuais atraentes que se destacam no feed e técnicas avançadas, como colaboração com influenciadores, facilitando clientes por meio da organização do conselho, segmentação de público e muito mais!

Ao implementar nossas dicas comprovadas de marketing do Pinterest, você se preparará para um crescimento sustentável de longo prazo para aproveitar tudo o que essa poderosa plataforma de mídia social orientada para o visual oferece.

Continue lendo abaixo se quiser aumentar seu alcance e vendas enquanto gera um envolvimento significativo com clientes em potencial!

O que é Pinterest?

O Pinterest é uma plataforma de mídia social baseada em visual que permite aos usuários “fixar” imagens, vídeos e outros conteúdos relacionados aos seus interesses.

Com mais de 440 milhões de usuários mensais ativos, tornou-se uma poderosa ferramenta de marketing para empresas de todos os tamanhos.

Os usuários do Pinterest podem criar painéis para organizar seus pinos em tópicos específicos. Eles também podem seguir outros usuários para acompanhar seu conteúdo e se envolver com eles, curtindo, comentando ou redefinindo postagens interessantes.

Por que você precisa de uma estratégia de marketing do Pinterest para o seu negócio?

O Pinterest é uma excelente ferramenta de crescimento para as empresas, e elas precisam se concentrar em estratégias de marketing dedicadas ao Pinterest por dois motivos principais.

Primeiro, o Pinterest recebe muito tráfego que procura comprar. De acordo com dados de pesquisa do Pinterest, seus usuários têm “ 90% mais chances de dizer que estão sempre comprando ”.

Isso significa que, se você tem um produto ou serviço a oferecer, o Pinterest pode ser uma excelente fonte de leads qualificados para o seu negócio.

Em segundo lugar, ao contrário de outras plataformas de mídia social, o Pinterest é um investimento de longo prazo. As pessoas vêm à plataforma para encontrar inspiração para seus projetos e ideias.

Isso permite que você construa relacionamentos significativos com clientes em potencial, aumentando o conhecimento da marca e impulsionando as vendas ao longo do tempo. É por isso que marcas inteligentes incluem o Pinterest em suas campanhas de marketing de mídia social.

Agora que você entende o que é o Pinterest e por que ele é importante para o seu negócio, vamos entender o que é necessário para criar uma estratégia de marketing eficaz no Pinterest.

Principais ingredientes das estratégias de marketing vencedoras do Pinterest

Vamos mergulhar em três componentes essenciais que compõem uma estratégia de marketing bem-sucedida do Pinterest.

Nº 1: distribuição de conteúdo de alta qualidade

A criação de conteúdo de alta qualidade é a base de uma estratégia de marketing bem-sucedida no Pinterest. Ao criar visuais para seus pins, você deve garantir que eles se destaquem e capturem a atenção do público no feed.

Da mesma forma, você precisa garantir que o conteúdo seja distribuído corretamente. Por exemplo, você deve aproveitar o tipo certo de pinos para promover sua loja online, blog, receitas ou projetos de bricolage e garantir que está segmentando o público certo.

Nº 2: promoção e otimização

Depois de criar seu conteúdo, é hora de promovê-lo e otimizar suas campanhas. Você quer garantir que está usando as palavras-chave certas para que as pessoas possam encontrar seu conteúdo com facilidade.

Você também pode usar colaborações de influenciadores, testes A/B e ferramentas analíticas para medir o desempenho de seus pins e garantir que você aproveite ao máximo suas campanhas.

Nº 3: Envolvimento da comunidade

Por fim, promover relacionamentos significativos com seu público é fundamental para criar uma presença bem-sucedida no Pinterest. Você deseja se envolver com seus seguidores respondendo a comentários, curtindo pins e repintando o conteúdo de outros usuários em seu nicho.

Isso ajudará você a criar lealdade e confiança à marca, essenciais para impulsionar o crescimento de longo prazo na plataforma.

Seguindo essas etapas, você pode criar uma estratégia de marketing bem-sucedida no Pinterest que o ajudará a alcançar e se envolver com clientes em potencial enquanto impulsiona as vendas a longo prazo.

Agora que você sabe como as estratégias de marketing do Pinterest são criadas, vamos nos aprofundar nos truques do comércio e aprender as práticas recomendadas do Pinterest.

9 dicas para criar uma estratégia de marketing eficaz no Pinterest

Aqui estão 9 dicas de marketing do Pinterest que impulsionarão o crescimento.

Nº 1: obtenha uma conta comercial do Pinterest

Ao se inscrever no Pinterest, você pode escolher entre uma conta pessoal ou comercial no Pinterest. Embora ambos sejam gratuitos e permitam que você publique pins, o último fornece alguns recursos avançados que oferecem uma vantagem sobre uma conta pessoal.

Como?

Com uma conta comercial do Pinterest, você pode ampliar seu alcance desbloqueando ferramentas como Pinterest Analytics, Pinterest Business Hub, rich pins e todos os outros tipos de pins. Isso lhe dá mais controle sobre o tipo de conteúdo que você publica e permite que você acompanhe seu desempenho.

Parece incrível, certo? Nosso guia passo a passo ensinará como configurar sua conta comercial do Pinterest.

Além disso, não importa se você já criou uma conta pessoal no Pinterest. A plataforma permite que você crie uma conta comercial vinculada ao Pinterest com cada perfil pessoal.

Portanto, se você deseja usar o Pinterest como ferramenta de marketing, inscreva-se em uma conta comercial.

Nº 2: crie um perfil profissional, atraente e otimizado no Pinterest

Seu perfil do Pinterest é uma extensão da sua marca, então você quer ter certeza de que parece profissional e otimizado. Você pode personalizar seu perfil por:

• adicionando uma foto de perfil com um logotipo
• escrever uma biografia envolvente e rica em palavras-chave
• usando um identificador de usuário ou nome de perfil exclusivo e rico em palavras-chave
• fazer upload de uma imagem de banner relacionada ou que descreva sua empresa
• adicionando o link para seu site e perfis sociais

Isso não apenas tornará seu perfil mais atraente, mas também ajudará você a aumentar a visibilidade de seus pins para outros usuários do Pinterest.

Lembre-se de que a qualidade do seu perfil desempenha um papel fundamental na determinação do sucesso de seus esforços de marketing no Pinterest.

Nº 3: Aprenda o SEO do Pinterest e realize pesquisas de palavras-chave

Assim como o Bing ou o Google, o Pinterest é um mecanismo de pesquisa. A única diferença é que é um motor de busca visual.

Ainda assim, as regras de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) também se aplicam ao Pinterest. Isso significa que há um algoritmo por trás dos pinos que aparecem no feed do Pinterest e você precisa otimizar seu conteúdo para palavras-chave relevantes para competir com outros pinos.

É por isso que a pesquisa de palavras-chave é tão importante. Mas como você encontra palavras-chave que seu público-alvo está procurando?

A maneira mais fácil de encontrar palavras-chave relevantes é aproveitando o recurso de “preenchimento automático da barra de pesquisa” do Pinterest. Basta digitar a palavra-chave raiz relacionada ao seu negócio e o mecanismo de pesquisa fornecerá uma lista de palavras-chave relacionadas.

Ou você pode acessar https://trends.pinterest.com/ e usar o Pinterest Trends para encontrar tópicos populares nos quais as pessoas estão interessadas. Navegue por esses tópicos e categorias para encontrar palavras-chave relacionadas ao seu negócio.

Quando a pesquisa de palavras-chave estiver concluída, use-as na biografia do seu perfil, nos títulos dos pins, nas descrições dos pins, nos títulos dos painéis e nas descrições dos painéis para otimizá-los para o mecanismo de pesquisa do Pinterest.

Além das palavras-chave, o Pinterest analisa os seguintes fatores de classificação para decidir quais pins aparecerão nos resultados:

• Relevância do tópico
• Qualidade do seu pin
• Sua taxa de engajamento
• Qualidade do seu perfil (Pinner Quality)
• Qualidade de domínio do site da sua empresa

Nº 4: Crie e organize seus painéis do Pinterest

Ao configurar seu painel do Pinterest, é importante focar na estética e na organização de seus painéis.

Portanto, escolha um tema para cada quadro com base no conteúdo que pretende postar e agrupe quadros semelhantes.

Por que?

Isso ajudará os usuários do Pinterest a encontrar rapidamente o conteúdo que estão procurando.

Por exemplo, se você tem uma loja online, pode criar painéis para diferentes categorias de produtos, como roupas, acessórios, sapatos etc.

Da mesma forma, se você tiver um blog, organize seus painéis de acordo com os tópicos sobre os quais escreve, como moda, beleza, estilo de vida etc.

Além disso, adicione capas de quadro aos seus quadros do Pinterest para torná-los visualmente mais atraentes para os visitantes.

Por fim, lembre-se de vincular cada quadro ao seu site ou perfis de mídia social sempre que possível. Isso ajudará seu blog ou e-commerce a armazenar mais tráfego do site.

Nº 5: Crie Pins atraentes e de alta qualidade

Pins são a força vital do Pinterest. Afinal, é aqui que seu conteúdo será descoberto e compartilhado por outros usuários.

Portanto, você deve garantir que seus pinos sejam de alta qualidade e visualmente atraentes.

Para criar pins de alta qualidade, você deve usar imagens ou vídeos relevantes para o tópico e ter um texto claro e atraente, se houver.

Além disso, use cores vivas, designs simples e elementos visuais interessantes para destacar seus pins da multidão.

Além disso, lembre-se sempre de criar pinos com a proporção correta. O Pinterest recomenda usar uma proporção de 2:3 ou imagens de 1000 px por 1500 px para obter melhores resultados.

Tamanhos de pins incorretos podem fazer com que suas imagens sejam cortadas automaticamente pelo Pinterest, reduzindo assim o impacto visual de seus pins nas visualizações de desktop e de aplicativos do Pinterest.

Mas não há nada para se preocupar, pois muitas ferramentas online gratuitas podem ajudá-lo a redimensionar imagens rapidamente ou criar alfinetes do zero.

Canva e Adobe Spark, por exemplo, são algumas das ferramentas gratuitas mais populares que você pode usar para criar pins atraentes.

Nº 6: Escreva descrições atraentes e ricas em palavras-chave

Ao criar um conteúdo visual atraente e aprimorar o apelo visual do seu perfil no Pinterest, lembre-se de incluir palavras-chave nas descrições dos pins e painéis do Pinterest.

O uso de palavras-chave em suas descrições ajudará você a obter mais visibilidade e engajamento no Pinterest. Isso significa que essas descrições funcionarão bem para o SEO do Pinterest e para os usuários. A plataforma entenderá que você deseja classificar para um determinado termo, enquanto os usuários verão sobre o que é o seu conteúdo.

No entanto, você precisa ter cuidado ao escrever as descrições do quadro e dos pinos. Por que?

Porque você tem até 500 caracteres para escrever uma descrição de pin.

Isso não significa que todos os 500 caracteres aparecerão nos resultados da pesquisa. Apenas os primeiros 30 a 60 caracteres provavelmente aparecerão no feed do Pinterest.

Tendo essas informações em mente, eis o que você deve fazer:

• Inclua palavras-chave relevantes nos primeiros 3 a 5 termos.
• Tente colocar o nome da sua marca na primeira linha.
• Coloque as palavras-chave naturalmente e não as encha demais.
• Inclua uma frase de chamariz para direcionar o tráfego para sua loja ou postagens de blog.
• Por fim, torne suas descrições atraentes e envolventes.

Nº 7: entenda e aproveite todos os tipos de pinos

A melhor coisa sobre o uso de uma conta comercial gratuita é a liberdade que ela oferece para criar diferentes tipos de pins.

Enquanto uma conta pessoal só pode postar pins de ideias e pins estáticos para compartilhar ideias, uma conta comercial permite que você poste o seguinte:

• Alfinetes de imagem
• pinos de vídeo
• Alfinetes de história
• Pins ricos

Pins avançados são os mais interessantes e úteis de todos. Eles ajudam você a ganhar mais visibilidade no Pinterest porque são interativos por natureza e facilitam os usuários. Como?

Eles buscam e exibem informações do seu site quando um usuário clica neles.

Por exemplo, pins de produtos podem incluir preços, informações de disponibilidade e links para páginas de produtos. Os pinos de receita podem mostrar ingredientes, tempos de cozimento e informações nutricionais.

Da mesma forma, os pinos avançados do artigo incluem o título, o autor e uma breve descrição da postagem do blog.

Então, não importa o tipo de rich, cada um deles oferece informações adicionais sobre seus produtos, levando a mais engajamento e melhores chances de conversões.

Importante: quando você vincula pins de produtos de volta ao seu site, isso ajuda a melhorar a qualidade do seu domínio, fortalecendo sua estratégia de SEO no Pinterest.

Nº 8: Use suas ferramentas de conta comercial do Pinterest

Além da opção de postar todos os tipos de pins, as contas comerciais do Pinterest vêm com alguns recursos poderosos que podem ajudá-lo a analisar, otimizar e promover seu conteúdo para um melhor desempenho.

Para começar, o Pinterest Analytics oferece informações sobre seus pins, pastas e desempenho geral do perfil.

Você pode rastrear dados como impressões, cliques, salvamentos e seguidores para entender as preferências do usuário e otimizar seu conteúdo de acordo.

Depois, há a publicidade do Pinterest, que permite usar o recurso de Pins Promovidos (ou Anúncios do Pinterest) para mostrar seus melhores pins para mais pessoas.

Você pode até segmentar públicos relevantes e medir o sucesso de suas campanhas usando o Pinterest Ads Manager.

Como funciona?

No nível mais alto (nível de campanha):

1. Defina um orçamento para sua campanha
2. Escolha uma das seguintes metas de campanha: reconhecimento, engajamento e tráfego.

No nível intermediário (nível do grupo de anúncios):

3. Escolha o seu público-alvo.
4. Selecione as datas do seu anúncio.

No nível inferior (nível do anúncio):

5. Selecione seus pins para promover

Você pode escolher qualquer um dos seguintes formatos de anúncio:

• Anúncio de coleções
• Anúncios em vídeo
• Carrossel
• Anúncios de ideias

É isso – veicule anúncios, analise o desempenho e ajuste sua estratégia do Pinterest de acordo.

No entanto, os resultados de suas campanhas dependem muito de seus objetivos.

Embora as campanhas de conscientização e engajamento possam aumentar o reconhecimento da marca, as campanhas de tráfego podem atrair mais visitantes para o site.

Portanto, escolha seus objetivos com sabedoria.

Nº 9: Envolva-se com seu público-alvo

O engajamento é a chave para o sucesso no Pinterest.

É por isso que é importante que você se envolva ativamente com seus seguidores e público-alvo.

Você pode fazer isso deixando comentários em pins, refixando conteúdo de outros usuários e respondendo a perguntas e mensagens. Isso ajuda a construir confiança e credibilidade, o que pode levar a mais engajamento em seus pins e site.

Você pode até participar de painéis de grupos e colaborar com outros criadores em seu nicho.

Isso permite que você alcance um público mais amplo e obtenha mais exposição para o seu conteúdo.

Além disso, é uma ótima maneira de interagir com influenciadores e obter promoção adicional para sua marca.

Então, comece a interagir com outros usuários no Pinterest hoje mesmo e colha os frutos do sucesso!

E isso é um embrulho!

Aperte o cinto para o sucesso no Pinterest

Até agora, temos certeza de que você sabe que o Pinterest deve definitivamente fazer parte de sua estratégia de marketing de mídia social.

Como em qualquer outra plataforma, o sucesso no Pinterest leva tempo e esforço. Mas com a estratégia certa, você pode aproveitar o Pinterest para criar uma presença poderosa para sua marca nessa rede social altamente envolvente.

No entanto, se parecer esmagador ou excessivamente técnico, considere concluir isto: Certificado de Marketing de Mídia Social.

Ou siga nosso guia passo a passo para 2023 para configurar sua conta comercial do Pinterest e criar uma estratégia eficaz do Pinterest para gerar leads e impulsionar as vendas.