O novo relatório de tendências da Comscore revela um aumento significativo no uso de OTT nos EUA

De acordo com o glossário de vídeo digital do IAB, o termo genérico para TV conectada à Internet é “TV avançada”. De acordo com o IAB, TV avançada é “qualquer conteúdo de televisão que tenha evoluído além dos métodos tradicionais de entrega de televisão linear”. Existem dois termos comuns associados ao ATV que abordaremos nesta postagem. Eles são TV conectada (CTV) e TV over-the-top (OTT).

Você não pode ter CTV sem um dispositivo OTT. Dispositivos de TV over-the-top incluem caixas / sticks de streaming, consoles de jogos e leitores de Blu-ray, bem como TVs inteligentes. Por exemplo, o Google Chromecast é um dispositivo OTT.

Você o conecta à porta HDMI da sua TV e permite que você transmita conteúdo de vários aplicativos de entretenimento, como Hulu, Netflix e Spotify.

Smart TVs dispensam o dispositivo OTT externo. Eles podem se conectar diretamente a uma variedade de serviços de streaming por conta própria.

Smart TV Samsung - Fonte: Samsung

Uma distinção importante ao tentar entender o conteúdo de TV over-the-top versus todo o conteúdo de streaming de vídeo é que OTT se refere apenas ao conteúdo transmitido em TVs versus computadores ou dispositivos móveis.

Over-the-top inclui assinaturas de vídeo sob demanda (SVOD), VOD gratuito e VOD transacional, como iTunes ou Amazon on demand.

O relatório do estado de OTT da Comscore, publicado em junho de 2020, revela as mudanças recentes na visualização de OTT como resultado do COVID-19 e aborda as tendências gerais de OTT em 2020 versus 2018 e 2019.

O relatório analisa os dados de consumo de OTT de mais de 75 serviços de OTT, cobrindo "a grande maioria" do uso de OTT nos EUA

O impacto do COVID-19 no uso de OTT

Não é novidade que o consumo exagerado de TV aumentou significativamente de fevereiro a março deste ano, com base na média de horas diárias de streaming por domicílio.

O gráfico a seguir ilustra que o número de famílias que transmitiram conteúdo em dispositivos OTT aumentou de 44 milhões por mês antes de 9 de março de 2020 para cerca de 300 milhões depois, e permaneceu na faixa de 300 milhões de famílias desde então.

Fonte: Comscore The State of OTT Report (junho de 2020)

Quando a Comscore comparou o uso excessivo da TV com o mesmo período de 2019, eles descobriram que o aumento no uso não era uma questão de sazonalidade.

OTT não foi o único tipo de consumo de TV afetado pelo vírus. A pesquisa da Comscore revelou que o consumo de TV aumentou em desktops e dispositivos móveis de 43 bilhões de visitas em fevereiro e março para 64,3 visitas em abril, com uma ligeira queda para 59,6 bilhões de visitas no final de maio.

Os serviços de streaming “Big 5” ganham ... grande

Os serviços de streaming “Big 5” que incluem, em ordem de volume, Netflix, YouTube, Amazon Video, Hulu e Disney + juntos foram responsáveis ​​por 83% das horas de streaming over-the-top em abril de 2020.

A Comscore observou que outros serviços de streaming têm uma oportunidade de crescimento, com base em um aumento combinado de 17% em horas por casa para HBO Go, Spotify, Pandora Radio e outros.

De uma perspectiva de publicidade, há um enorme potencial para alcançar mais famílias por meio de serviços suportados por anúncios, cujo crescimento está ultrapassando os serviços não suportados por anúncios (conforme demonstrado na tabela a seguir):

Fonte: Comscore The State of OTT Report (junho de 2020)

Dispositivos CTV estão crescendo em alcance e popularidade

Quando a Comscore comparou o alcance doméstico de streaming de vídeo com base no tipo de dispositivo (por exemplo, PCs / laptops versus CTVs), eles descobriram que os dispositivos tradicionais ainda eram mais prevalentes do que os CTVs.

Essa tendência, no entanto, está começando a mudar em comparação com abril de 2018 e 2019.

Embora o uso de telefones, desktops, PCs e tablets pelos consumidores tenha sido bastante consistente ano após ano, de 2019 a 2020, o uso de CTVs, incluindo caixas / dispositivos de streaming, Smart TVs e consoles de jogos, todos tiveram um aumento acentuado em 2020 em relação ao dois anos anteriores.

Fonte: Comscore The State of OTT Report (junho de 2020)

O salto mais significativo no uso de CTV foi para TVs inteligentes, que alcançou cerca de 37% dos lares em abril de 2018 contra 51% em 2020.

Uma das descobertas mais interessantes no relatório da Comscore foi o quão mainstream se tornou a exibição de TV over-the-top, alcançando quase 70 milhões de lares nos EUA, um aumento de 5,2 milhões em relação ao ano anterior. Outras estatísticas divertidas:

• A casa média assistiu 102 horas de conteúdo de TV over-the-top em abril de 2020, que foi distribuído por 18,7 dias.
• A média de três meses de visualização OTT aumentou quase 10% A / A de março a junho de 2020.
• Smart TVs são o segmento de streaming em rápido crescimento, com um aumento de 22% com base no total de lares em 2020 em comparação com 2018.

As pessoas ainda estão assistindo tv a cabo

Embora os dispositivos OTT e o uso de serviços de assinatura como o HBO Go estejam em alta, as pessoas ainda não estão prontas para cortar o cabo da TV a cabo. A Comscore descobriu que quase 60% dos lares que assistem ao CTV ainda assinam um serviço de cabo ou satélite.

Quando comparados com a visualização tradicional de TV e DVR, OTT e VOD (vídeo sob demanda) viram um aumento no total de famílias visualizando de fevereiro a abril de 2020 em relação ao ano anterior. Os dois últimos formatos tiveram ligeiras diminuições.

Da mesma forma, as pessoas estão gastando mais tempo assistindo a vídeos OTT em comparação com DVR - mas por pouco. Este último apenas começou a superar o anterior este ano em comparação com o anterior.

OTT está se mantendo estável

A conclusão da Comscore, em junho de 2020, é que o aumento no uso de OTT está se mantendo estável desde março. Isso inclui um maior alcance de serviços suportados por anúncios, o que apresenta uma oportunidade para profissionais de marketing que desejam alcançar consumidores conectados por OTT.

O consumo de conteúdo de TV over-the-top está aumentando com base no número geral de consumidores e horas de uso. Resta saber se essa tendência continuará assim que a ameaça imediata do COVID-19 passar e houver alguma aparência de normalidade restaurada em nossas vidas.

Mesmo assim, a tendência de adoção de OTT, especialmente por meio do uso de smart TV, merece um exame minucioso. É provável que o comportamento de visualização do consumidor seja permanentemente afetado em um futuro próximo.