Análise de palavras-chave: o guia definitivo 2023

Encontrar uma tonelada de palavras-chave é uma coisa, mas saber quais palavras-chave são realmente úteis para sua campanha de SEO é outra coisa.

A pesquisa de palavras-chave — o processo de descoberta de palavras-chave e termos de pesquisa — só pode levar você até certo ponto. Você precisa realizar uma análise de palavras-chave para restringir sua seleção aos termos mais relevantes e lucrativos.

Você pode realizar a análise de palavras-chave observando a dificuldade, o volume de pesquisa mensal, a intenção de pesquisa por trás da consulta e o potencial de conversão de termos de pesquisa individuais. Ao fazer isso, você descobre as palavras-chave que funcionam melhor para você.

Hoje, vou mostrar a você como escolher as palavras-chave que melhor complementarão sua estratégia de SEO atual.

O que é análise de palavras-chave?

A análise de palavras-chave é a segunda etapa da pesquisa de palavras-chave. Uma vez que você coletou as postagens do blog dos concorrentes em busca de ideias de palavras-chave ou usou os mecanismos de pesquisa para descobrir palavras-chave de cauda longa, o que você faz com elas?

Não estenda demais sua estratégia de SEO para segmentar todas as palavras-chave que você encontrou.

Embora todas essas palavras-chave estejam relacionadas de alguma forma ao foco principal do seu blog, algumas podem não se adequar ao objeto do seu domínio (chegaremos a isso em um segundo).

Em vez disso, você deve realizar uma análise de palavras-chave para determinar quais termos de pesquisa podem realmente beneficiar sua campanha .

Além disso, a análise de palavras-chave também pode ajudá-lo a determinar quais palavras-chave são mais importantes.

Especificamente, a análise de palavras-chave pode ajudá-lo a segmentar palavras-chave que estão ao seu alcance e determinar aquelas que são muito difíceis de tentar.

Também pode ajudá-lo a determinar o motivo pelo qual os pesquisadores da Web usam determinadas palavras-chave em seus termos de pesquisa, para que você possa criar um conteúdo que corresponda melhor à intenção por trás da consulta de pesquisa.

Acima de tudo, realizar a análise de palavras-chave pode ajudá-lo a determinar quais palavras-chave segmentar primeiro.

Por exemplo, se você conduziu uma pesquisa de palavras-chave para um blog de dieta paleo que está prestes a começar e sua lista de palavras-chave inclui:

• dieta do homem das cavernas
• dieta da idade da pedra
• nutrição paleolítica
• Dieta de caçadores-coletores
• Dieta sem grãos
• gorduras saudáveis
• Dieta de baixo teor de carboidratos
• carnes alimentadas com capim

Alguns deles podem não valer a pena visar inicialmente, pois a competição por eles pode ser muito acirrada. Ou alguns podem não ser tão diretamente relevantes para sua campanha de SEO quanto outros.

Então, como você determina quais serão os primeiros alvos?

Além de usar o bom senso, existem algumas métricas importantes que você pode usar para determinar quais palavras-chave segmentar (e quais deixar de lado por enquanto).

Essas métricas-chave podem ser analisadas usando a ferramenta de visão geral de palavras-chave da Semrush.

Esta é a parte da análise de palavras-chave do processo de pesquisa.

Como conduzir a análise de palavras-chave

A análise de palavras-chave pode ser realizada examinando a dificuldade da palavra-chave, o volume de pesquisa mensal, o potencial de conversão e a intenção de uma palavra-chave.

Com a ferramenta Visão geral de palavras-chave da Semrush, veja como conduzir a análise de palavras-chave:

Dificuldade de palavras-chave

A dificuldade da palavra-chave, ou “competição SERP”, refere-se a quão difícil seria classificar uma determinada palavra-chave.

A dificuldade de uma palavra-chave é determinada pelo nível de autoridade dos outros domínios classificados para a palavra-chave. Por exemplo, se eu colocasse “dieta paleo” na Visão geral de palavras-chave, eis o que apareceria:

Na seção Dificuldade da palavra-chave à esquerda, você pode ver que esse termo de pesquisa atualmente tem uma pontuação de 99%, indicando que é muito difícil classificá-lo.

A dificuldade da palavra-chave é uma boa métrica para determinar quais palavras-chave usar, pois reflete as chances que você tem de classificação para essa palavra-chave.

Nesse caso, a classificação na página nº 1 das SERPs apenas para essa palavra-chave seria quase impossível. Isso levanta a questão: qual porcentagem de dificuldade de palavras-chave você deve segmentar como um site inicial?

Aqui está o que acontece quando eu coloco outra palavra-chave “dieta de caçador-coletor” na ferramenta:

66% é melhor que 99%, mas ainda não é o ideal.

A Semrush divide suas porcentagens de dificuldade de palavra-chave em várias categorias, que incluem:

• 0-14% = Muito fácil
• 15-29% = Fácil
• 30-49% = Possível
• 50-69% = Difícil
• 70-84% = Difícil
• 85-100% = Muito difícil

Como um site iniciante ou de baixa autoridade, você deve apontar para os colchetes muito fáceis/fáceis. Se você não tiver certeza de sua pontuação de autoridade, verifique isso na visão geral do domínio da Semrush, conforme mostrado aqui:

Vale a pena observar aqui: a dificuldade da palavra-chave é apenas uma das várias métricas que você deve usar ao conduzir a análise de palavras-chave.

Você não deve ignorar totalmente uma palavra-chave só porque ela tem uma pontuação alta. À medida que a autoridade do seu domínio melhora, você pode começar a segmentar palavras-chave com pontuações mais altas.

Da mesma forma, você não deve gastar todo o seu orçamento e tempo em uma palavra-chave só porque ela tem uma pontuação baixa. Você também precisa julgar a palavra-chave com base no volume de pesquisa mensal, na intenção de pesquisa e no potencial de conversão.

Volume de pesquisa mensal

Outra métrica que você pode ver na Visão geral de palavras-chave é “Volume”:

Essa métrica é uma estimativa de quantas vezes sua palavra-chave foi pesquisada nacionalmente durante um mês (a Semrush atualiza essa métrica uma vez por mês). Quanto maior esse volume, mais interesse online existe em relação à palavra-chave.

Você também pode verificar os volumes de pesquisa internacionais, regionais e históricos de qualquer palavra-chave (o que o beneficiará ao conduzir métodos especializados de análise de palavras-chave - mais sobre isso mais tarde).

A métrica de volume possui vários benefícios, incluindo o fato de permitir estimar o potencial de tráfego de uma palavra-chave.

Aqui está um exemplo de uma palavra-chave de volume extremamente alto:

A palavra-chave “Bitcoin Price” tem um volume de pesquisa legal de 6,1 milhões nos EUA. No entanto, como “Dieta Paleo”, seria incrivelmente difícil classificar para essa palavra-chave específica.

Um alto volume de pesquisa é quase sempre indicativo de alta dificuldade de palavras-chave.

No entanto, você pode usar a métrica de volume de pesquisa mensal para comparar várias palavras-chave com baixa dificuldade de palavras-chave. Isso ajudará você a determinar qual será o primeiro alvo.

Um volume de pesquisa mensal entre 100 e 1.000 geralmente é um bom ponto de partida.

Mas vale a pena observar: o volume de pesquisa também não é exatamente a métrica de palavra-chave mais confiável. Afinal, os resultados são apenas uma estimativa e tendem a se tornar menos precisos quanto menos difícil for classificar as palavras-chave.

Embora seja importante considerar, o volume de pesquisa nunca deve ser seu principal porto de escala quando se trata de análise de palavras-chave.

Potencial de conversão

Ainda na Visão geral de palavras-chave do Semrush, você também deve verificar o potencial de conversão. O potencial de conversão é a probabilidade de um usuário da web comprar seu produto, se inscrever em sua lista de e-mails e assim por diante.

Quanto mais vale a palavra-chave, maior o potencial de conversão, mas como você mede o valor de uma palavra-chave?

Isso é melhor refletido pelo custo por clique (CPC), que pode ser encontrado no lado direito da ferramenta Visão geral de palavras-chave, mostrado aqui:

Essa métrica mostra quanto os anunciantes estão dando lances para essa palavra-chave. Um CPC alto normalmente é indicativo de uma palavra-chave popular que vários anunciantes estão fazendo lances para aparecer nas SERPs.

Se lances altos estão sendo lançados para essa palavra-chave, ela deve ter um alto potencial de conversão. Por exemplo:

“Paleo Diet” tem um CPC atual de US$ 0,97. Embora não seja um preço significativo, sugere que a palavra-chave tem um forte potencial de conversão.

As palavras-chave que têm uma dificuldade baixa de palavras-chave, um volume de pesquisa constante, um potencial de conversão decente e têm relevância real para o seu tópico definitivamente valem a pena segmentar palavras-chave que não atendem a esses quatro requisitos.

Intenção da palavra-chave

Simplesmente incluir uma palavra-chave em seu conteúdo não é o mesmo que “segmentar uma palavra-chave”. Para segmentar com precisão uma palavra-chave, você precisa entender o motivo pelo qual a palavra-chave está sendo pesquisada.

A má compreensão da intenção da palavra-chave é onde muito conteúdo dá errado. Se o seu conteúdo não corresponde com precisão às necessidades dos pesquisadores, qual é a finalidade do seu conteúdo? Além de parecer spam e irrelevante, não muito.

Para entender as palavras-chave, você precisa entender o motivo pelo qual os usuários da Web as estão usando em suas consultas de pesquisa. Em seguida, você pode criar conteúdo que responda a essas perguntas.

Pense na intenção de pesquisa do ponto de vista de um mecanismo de pesquisa: o Google está tentando criar um serviço que corresponda às consultas de pesquisa com fontes relevantes de informações.

Mas como você analisa as palavras-chave para entender a intenção de pesquisa?

Você pode começar categorizando suas palavras-chave. As principais categorias de intenção de pesquisa incluem:

• Informativo — Quando os usuários precisam de informações sobre algo. Ou seja, “quanto tempo leva para construir um pacote de seis?”
• Comercial — Quando os usuários precisam de informações para ajudá-los a tomar uma decisão de compra. Ou seja, “os 10 principais shakes de proteína para construir músculos”.
• Navegacional — Quando os usuários estão procurando por uma página específica, por exemplo, “Página de login do Strava”.
• Transacional — Quando os usuários têm uma compra específica em mente e estão prontos para comprar, ou seja, “comprar um conjunto de halteres”.

Normalmente, você pode identificar a intenção da palavra-chave observando como o termo de pesquisa é redigido. Por exemplo, “por que…” geralmente leva a uma pesquisa informativa e “comprar…” tende a levar a uma pesquisa transacional.

Ou você pode verificar a intenção na ferramenta Visão geral de palavras-chave da Semrush:

Isso nos mostra que a intenção de pesquisa por trás da “dieta paleo” é principalmente informativa e comercial.

A intenção de pesquisa influencia todos os aspectos de sua análise de palavras-chave. Você não deve olhar apenas para o volume de pesquisa mensal sem também olhar para a intenção de pesquisa .

Por que analisar palavras-chave é importante

Como exploramos acima, a análise de palavras-chave é feita para separar as palavras-chave relevantes e lucrativas daquelas que o impedirão.

Mas como a análise de palavras-chave realmente ajuda você e sua campanha de SEO? Veja como:

Isso ajuda você a fazer um orçamento com sabedoria

Você pode escolher habilmente as palavras-chave que possuem potencial de conversão, em vez de gastar seu dinheiro em palavras-chave que não serão convertidas. Dessa forma, você aumenta as chances de obter um bom retorno sobre o investimento.

Isso ajuda você a gerenciar seu tempo

Conhecer a importância individual de cada palavra-chave ajuda você a planejar melhor o cronograma da sua estratégia de conteúdo. Você pode se concentrar na criação de conteúdo que fará diferença para a autoridade do seu domínio, em vez de perder dias criando conteúdo que não fará.

Isso ajuda você a alcançar os SERPs

Você pode segmentar palavras-chave para as quais pode classificar enquanto isso, em vez de perseguir palavras-chave altamente competitivas para as quais não classificará imediatamente.

…e construir autoridade

Depois de alcançar os SERPs para vários termos de pesquisa de baixa dificuldade, você pode obter autoridade de domínio suficiente para segmentar as palavras-chave maiores e mais competitivas.

A análise de palavras-chave também ajuda a criar um mapa de palavras-chave

Outra maneira massiva de analisar palavras-chave ajuda você em sua missão de SEO é o mapeamento do seu site. É tão útil, de fato, que este ponto merece uma seção só para si.

Caso você não saiba: você precisa criar um mapa de palavras-chave para manter seu site organizado e evitar problemas de canibalização de palavras-chave, que é quando você tem mais de uma página escrita sobre o mesmo tópico e tenta classificar para a mesma palavra-chave .

Mas como você faz um mapa de palavras-chave e o que isso tem a ver com a análise de palavras-chave?

Deixe-me explicar:

O mapeamento de palavras-chave é o processo de atribuir uma palavra-chave de foco exclusiva a cada uma das páginas do seu site. Cada página do seu site deve ser construída em torno dessa palavra-chave principal – ela sugere o objetivo da página, o que ajuda os mecanismos de pesquisa a defini-la.

Um exemplo de palavra-chave principal seria algo como “Os benefícios da dieta Paleo”. Você também deve ter variações dessa palavra-chave prontas para serem trocadas para evitar que seu conteúdo pareça muito spam. Por exemplo, “Benefícios da Dieta Paleo”, “Prós da Dieta Paleo”, etc.

Em cada página, a palavra-chave foco (e suas variações) aparecerá na URL, no título e em alguns cabeçalhos. Abaixo dessa palavra-chave principal, haverá uma lista de palavras-chave de suporte secundárias – ou agrupamentos de palavras-chave, como são chamadas – que têm relevância direta para o termo principal.

Idealmente, essas palavras-chave de suporte secundárias devem ser espalhadas por todo o seu conteúdo.

Ao pesquisar e analisar suas palavras-chave, você estabelecerá naturalmente termos primários que servirão como palavras-chave principais. Esses serão termos de pesquisa populares e proeminentes que você deseja abordar diretamente em seu conteúdo.

Com a ajuda da Keyword Magic Tool, você pode estabelecer palavras-chave secundárias que ajudam a responder à intenção de pesquisa da palavra-chave principal.

A criação desses clusters de palavras-chave ajuda a organizar seu site, pois significa que cada página pode segmentar uma seleção diferente de palavras-chave. Isso traz ordem ao seu site e mantém os tópicos bem definidos e separados.

Você não corre o risco de ter problemas de canibalização de palavras-chave. E a melhor maneira de criar grupos de palavras-chave sólidos e bem definidos?

Ao realizar a análise de palavras-chave!

Ferramentas de análise de palavras-chave

À medida que entrar em detalhes sobre os diferentes métodos especializados de análise de palavras-chave na próxima seção, seria útil fornecer primeiro um resumo das melhores ferramentas a serem usadas, especialmente antes de chegarmos à seção de métodos especializados deste guia.

As melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave que uso incluem:

Semrush

Você deve fazer do Semrush sua suíte preferida, tanto para pesquisa quanto para análise de palavras-chave. É uma caixa de ferramentas multifacetada que pode ajudá-lo em todas as etapas de sua campanha de SEO. Ele pode fornecer ótimas sugestões de palavras-chave, revisar seu perfil de backlink ou ajudá-lo a realizar análises de palavras-chave de concorrentes.

Google Analytics

O Google Analytics é mais útil para analisar palavras-chave que já estão em seu site (exploraremos isso mais detalhadamente na seção Analisando a classificação de palavras-chave abaixo). É importante entender o que leva os visitantes ao seu site e determinar como atrair mais visitantes no futuro.

tendências do Google

O Google Trends é uma ferramenta que permite analisar a popularidade atual e de longo prazo das palavras-chave.

É importante para a análise de palavras-chave, pois ajuda a determinar as melhores épocas do ano para segmentar termos de pesquisa específicos. Ele também permite que você analise os picos de popularidade atuais e passados ​​para palavras-chave específicas.

Vou detalhar como implementar o Google Trends em sua análise de palavras-chave na seção Análise Sazonal e de Tendências abaixo.

Planejador de palavras-chave do Google

O planejador de palavras-chave do Google é útil principalmente para fins de pesquisa de palavras-chave, mas também pode ser usado para analisar minuciosamente suas palavras-chave depois de reuni-las.

Você pode verificar o volume de palavras-chave, tendências, CPC e nível de concorrência de cada sugestão de palavra-chave que a ferramenta sugere, conforme mostrado abaixo:

Isso lembra muito o Gerenciador de palavras-chave da Semrush? Bem, eles servem praticamente ao mesmo propósito.

No entanto, o Planejador de palavras-chave do Google tem uma pequena vantagem, pois é totalmente gratuito para uso, uma quantidade ilimitada de vezes.

Analisando palavras-chave: métodos especializados

Agora que abordamos como determinar o volume de pesquisa, a dificuldade das palavras-chave, a intenção de pesquisa, o potencial comercial das palavras-chave (e as ferramentas de que você precisa), veja como você pode aprimorar sua análise de palavras-chave:

Análise Local e Geo-Direcionada

Palavras-chave locais – ou palavras-chave com segmentação geográfica, como às vezes são chamadas – são palavras-chave que visam um público específico em uma área específica.

O Google gosta de ajudar os usuários da web a encontrar respostas diretas para suas perguntas. Portanto, se eles procurarem por “encanador perto de mim”, o Google examinará suas configurações de localização e apresentará resultados com base na sua localização declarada.

Em vez de fornecer uma longa lista de todos os encanadores nos Estados Unidos, faz muito mais sentido favorecer os encanadores da sua região.

Se sua empresa oferece um serviço ou produto localizado, você pode aproveitar a necessidade do Google de fornecer aos usuários da web resultados locais.

Isso pode ser feito incluindo o nome do seu local ao lado de uma de suas palavras-chave iniciais. Ou seja, "Encanadores na cidade de Nova York".

No entanto, para aparecer nos resultados da pesquisa por termos espaciais como “próximo”, “local” e “perto de mim”, você precisa ser muito mais específico.

Se sua empresa de encanamento estiver localizada perto do Central Park, seus termos de localização podem incluir:

“Central Park”, “Nova York”, “110th Street” e “Manhattan”.

Em seguida, volte para a Keyword Magic Tool da Semrush e digite “Encanador” na barra de pesquisa e seus termos de localização na seção “Incluir palavras-chave” (certifique-se de desmarcar “todas as palavras-chave” e selecionar “qualquer palavra-chave”) conforme mostrado abaixo:

Em seguida, você receberá uma lista de palavras-chave específicas locais e com segmentação geográfica, conforme mostrado aqui:

A partir daqui, você pode não apenas selecionar termos de pesquisa relevantes dessas sugestões de palavras-chave, mas também analisá-los.

Confira a intenção, o volume, a dificuldade da palavra-chave e o CPC de cada uma (exibido à direita de cada palavra-chave) e escolha aquelas que melhor se alinham ao seu negócio.

Neste exemplo, “encanador Manhattan beach” tem um alto volume e CPC, mas uma dificuldade de palavra-chave surpreendentemente baixa, conforme mostrado aqui:

Portanto, valeria a pena segmentar essa palavra-chave em seu conteúdo.

Análise sazonal e de tendências

A análise de palavras-chave sazonais envolve examinar como as palavras-chave aumentam e diminuem em popularidade ao longo do tempo. Talvez um termo de pesquisa específico seja pesquisado regularmente durante o verão e minimamente durante o inverno.

Por exemplo, “Árvores de Natal”, como termo de pesquisa, só está em destaque durante um mês do ano.

Você pode organizar melhor sua estratégia de conteúdo e esforços de marketing sabendo quando palavras-chave específicas atingem o pico e a popularidade.

A análise de palavras-chave de tendências é uma prática ligeiramente diferente. Envolve encontrar palavras-chave que atualmente são palavras-chave dos mecanismos de pesquisa. Essas palavras-chave podem não experimentar um aumento e queda anual, mas atualmente estão sendo muito pesquisadas.

Esses termos de pesquisa emergentes eventualmente atingirão a saturação e cairão em popularidade. No entanto, realizando análises regulares de tendências, você pode identificar tendências emergentes antes que seja tarde demais.

Então, como você realiza análises sazonais e de tendências de palavras-chave?

O Google Trends é a melhor ferramenta para o trabalho. Você pode usá-lo para analisar um dia, uma semana, um mês, um ano, os últimos cinco anos e assim por diante - até 2004!

Veja como funciona:

Se eu colocar uma palavra-chave que você não pensaria imediatamente ter relevância sazonal, como “creche para cães”, este é o tipo de informação que esta ferramenta de análise de palavras-chave fornecerá:

Você pode ver que a popularidade da “creche para cães” atingiu o pico em junho de 2022 e novamente em janeiro de 2023. O pico do verão provavelmente reflete o alto número de pessoas que procuram serviços de creche nas férias.

O pico de janeiro pode refletir o número de pessoas que procuram assistência canina ao retornar ao trabalho.

Se você rolar para baixo, também poderá verificar em quais estados a maioria dessas pesquisas foi feita:

Mais abaixo ainda, você pode rever tópicos relacionados e consultas relacionadas:

Isso não apenas fornece mais inspiração de palavras-chave, mas também uma indicação clara de quando segmentar a palavra-chave “creche para cães” (se você tiver um blog relacionado a cães!).

Para lhe dar uma ideia de como realizar a análise de palavras-chave de tendência, vamos pegar uma palavra da moda dos últimos 12 meses: ChatGPT.

Portanto, o “ChatGPT” experimentou um pequeno pico inicial em meados de dezembro, que praticamente dobrou no início de fevereiro. O interesse de pesquisa permaneceu um tanto estável em fevereiro e atingiu o pico em abril, antes de cair um pouco depois.

Talvez o ChatGPT como palavra-chave já tenha saturado e nunca atinja as alturas que atingiu no início do ano. Ou o interesse renovado no chatbot pode revitalizá-lo como um termo de pesquisa.

De qualquer forma, você definitivamente precisa incluir o Google Trends como parte de sua análise de palavras-chave.

Análise de palavra-chave para pesquisa por voz

Você também deve incluir termos de pesquisa por voz em sua análise de palavras-chave e incorporar os resultados em suas campanhas de marketing de conteúdo.

Os termos de pesquisa por voz podem ser drasticamente diferentes dos termos de pesquisa regulares e precisam ser tratados como entidades separadas como tal. As pesquisas por voz estão mais próximas de como as pessoas realmente falam, enquanto os termos de pesquisa digitados tendem a ser mais curtos e diferentes da fala humana natural.

Por exemplo, as pesquisas por voz geralmente começam com quem, o quê, por que, onde e quando e se assemelham a uma frase completa, como:

“Que ingredientes preciso para fazer um pão de ló de chocolate?”

As pesquisas digitadas geralmente omitem completamente a palavra interrogativa e, com mais frequência, se parecem com isso:

“Ingredientes do pão de ló de chocolate”.

Se você não otimizar seu conteúdo para ambos os métodos de pesquisa, perderá um nível significativo de tráfego de pesquisa.

Para classificar para consultas de pesquisa por voz, você precisa incluir muitas palavras-chave de cauda longa, bem como palavras-chave de perguntas em seu conteúdo.

Se você colocar sua palavra-chave principal na ferramenta de pesquisa de tópicos da Semrush, receberá várias perguntas relacionadas que podem ajudá-lo a classificar para pesquisas por voz.

Você pode encontrar essas perguntas no lado direito da seção Visão geral:

Ao incluir algumas dessas "Perguntas interessantes" em todo o seu conteúdo (seja como H2s, H3s ou como parte de uma seção de perguntas frequentes), você aumentará suas chances de classificação para consultas de pesquisa por voz.

No entanto, em vez de apenas escolher essas perguntas aleatoriamente e colocá-las em seu conteúdo, você deve executá-las primeiro na Visão geral de palavras-chave para análise de palavras-chave.
Tipo como eu faço aqui:

Aqui, você pode ver que “Como faço um bolo de chocolate” tem a menor dificuldade de palavras-chave, o que definitivamente vale a pena notar.

Análise de lacunas de palavras-chave

A análise de lacunas de palavras-chave é o processo de comparar suas próprias palavras-chave com as de seus concorrentes e identificar os termos para os quais eles classificam e você não.

É um meio de colocar seu site no mesmo nível de seus concorrentes diretos e também de gerar novas ideias de conteúdo para você. Se você não preencher essas lacunas, seus concorrentes sempre estarão pelo menos um passo à sua frente.

A ferramenta Keyword Gap da Semrush é a melhor ferramenta de análise de palavras-chave para identificar lacunas de palavras-chave. Aqui, você pode comparar seu domínio com quatro de seus principais concorrentes.

Para dar um exemplo, vou comparar meu domínio com Ahrefs, Moz, Wordstream e Search Engine Journal.

Em primeiro lugar, coloque os nomes de cada um de seus concorrentes na ferramenta Keyword Gap, assim:

Você verá uma visão geral básica de suas oportunidades de palavras-chave (ausentes e fracas), bem como um diagrama exibindo a sobreposição de palavras-chave, conforme mostrado abaixo:

A partir disso, podemos ver que o Wordstream e o Search Engine Journal têm as palavras-chave mais classificadas entre você e todos os seus concorrentes.

Se você passar o mouse sobre o centro do gráfico, verá quantas palavras-chave todos os domínios compartilham no total:

Que, neste caso, é 92,8k!

Embora isso seja interessante, não ajuda muito na pesquisa de palavras-chave.
Você encontrará as coisas que realmente ajudam você abaixo do gráfico:

A tabela acima mostra todas as palavras-chave que você compartilha com seus concorrentes, bem como as que faltam.

Ele também fornece métricas úteis, como volume, dificuldade de palavras-chave e todas as outras informações essenciais para realizar a análise de palavras-chave.

Você pode encontrar opções de filtro acima da tabela. As duas opções de filtro mais importantes para fins de análise de palavras-chave são “Faltas” e “Inexploradas”.

Aqui está o que acontece quando eu clico em “Missing”:

Estas são as palavras-chave que atualmente não tenho no conteúdo do meu site.

Do ponto de vista analítico, essas palavras-chave podem ser bastante difíceis de classificar, mas ainda vale a pena anotá-las (ou adicioná-las à sua lista de palavras-chave Semrush).

Nesse caso, a Semrush me forneceu 45 páginas de palavras-chave ausentes. Aqui está a aparência da página 40/45:

A segunda opção abaixo, “O que é um título de site” é interessante do ponto de vista da análise de palavras-chave, conforme mostrado aqui:

Tem um alto volume de pesquisa de 1,3k, mas uma baixa densidade de palavras-chave de 38%. Portanto, valeria a pena incluir essa palavra-chave em algum lugar da sua estratégia de conteúdo.

O segundo filtro mais útil no Keyword Gap é “Inexplorado”. Este filtro mostra palavras-chave que um, dois ou três de seus concorrentes usam, mas o restante não.

Veja o que acontece quando você seleciona esse filtro:

Com base no exemplo acima, fica claro que essa ferramenta de análise de palavras-chave nem sempre fornece o que eu descreveria como sugestões úteis de palavras-chave.

No entanto, se você digitar algo mais específico na barra de pesquisa “Filtrar por palavra-chave”:

Você pode refinar um pouco os resultados e descobrir sugestões de palavras-chave mais práticas. Resolvi procurar por “backlinks” no filtro de busca. Depois de rolar um pouco, me deparei com esta palavra-chave:

“Index backlinks” tem um alto volume de pesquisa e um nível razoável de KD de 33%. No entanto, apenas Ahrefs e Moz estão usando essa palavra-chave em seu conteúdo.

Dado o baixo nível de KD, você poderia se classificar para essa palavra-chave se escrevesse um bom conteúdo apresentando-a.

Analisando a classificação de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave e a análise de palavras-chave são batalhas contínuas. Você provavelmente já leu muito isso em postagens de blog de SEO (incluindo as minhas), mas é verdade para a maioria dos aspectos deste trabalho. Você precisa continuar analisando as palavras-chave mesmo depois de publicar o conteúdo.

Todo o trabalho duro que você coloca para encontrar e analisar palavras-chave seria desperdiçado se você não as verificasse e fizesse as alterações necessárias.

Felizmente, com as ferramentas certas ao seu lado, verificar os níveis de desempenho de suas palavras-chave selecionadas não é muito cansativo.

Por exemplo, o Google Analytics pode ser usado para determinar facilmente as palavras-chave que estão atraindo mais tráfego.

Depois de configurar o Google Analytics, você pode verificar suas palavras-chave acessando “Aquisição” > “Todo o tráfego”:

E então “Canais” > “Pesquisa Orgânica”:

Em seguida, você verá uma tabela mostrando os dados de pesquisa para palavras-chave específicas. Vai ficar assim:

Isso poderia ser mais fácil?

Você também pode verificar se suas palavras-chave estão permitindo que você se classifique para as consultas de pesquisa pretendidas, que você pode ver a seguir:

“Aquisição” -> “Search Console” -> “Consultas”, conforme mostrado aqui:

Você pode acompanhar em quais páginas a maioria dos visitantes está acessando, bem como o progresso de sua meta de conversão.

perguntas frequentes

O que você deve evitar ao conduzir a análise de palavras-chave?

Você deve evitar examinar apenas uma métrica ao conduzir a análise de palavras-chave – especificamente o volume de pesquisa mensal. Embora possa parecer a métrica mais promissora, nem sempre garante tráfego e conversões.

O alto volume de pesquisa pode ser resultado de um pico sazonal. Como alternativa, a palavra-chave pode já ter atingido a saturação e estar diminuindo. Por esses motivos, sempre vale a pena observar o desempenho da palavra-chave nos meses que antecederam o presente. Também é essencial que você verifique outras métricas, como a dificuldade da palavra-chave.

Quanto tempo deve demorar a análise de palavras-chave?

A análise de palavras-chave não deve demorar muito se você estiver usando uma ferramenta premium de análise de palavras-chave. Com uma conta Semrush, por exemplo, você pode obter informações sobre dificuldade de palavras-chave, volume de pesquisa mensal e potencial de conversão em segundos. Da mesma forma, você também pode encontrar palavras-chave durante o estágio preliminar de pesquisa de palavras-chave em tempo mínimo.

A grande maioria do seu tempo deve ser gasta no planejamento e implementação de uma estratégia de conteúdo em torno dos resultados de sua análise de palavras-chave.

A análise de palavras-chave ainda é relevante?

As palavras-chave ainda são relevantes porque definem sua estratégia de conteúdo e também ajudam os mecanismos de pesquisa e os usuários da Web a entender do que se trata o seu conteúdo. Por meio da análise de palavras-chave, você pode determinar quais tópicos precisa abordar em seu blog. Também ajuda você a entender melhor seu público-alvo e as perguntas que eles esperam que você responda.

Em outro nível, a análise de palavras-chave ajuda a determinar as palavras-chave que ajudarão os mecanismos de pesquisa a vincular seu conteúdo ao seu público-alvo. Ao incluir e posicionar estrategicamente determinadas palavras-chave, você aumenta as chances de os mecanismos de pesquisa vinculá-lo a frases de pesquisa específicas.

Com que frequência devo atualizar e refinar minha estratégia de palavras-chave?

Você precisa verificar sua estratégia de análise de palavras-chave pelo menos uma vez por mês e atualizá-la sempre que necessário. Não existe uma regra rígida e rápida sobre a frequência com que você deve atualizar sua estratégia de análise de palavras-chave. No entanto, a cada trimestre, você deve verificar se há alguma alteração nas tendências de pesquisa.

Você também deve realizar análises de palavras-chave competitivas regularmente para identificar novas lacunas de palavras-chave, por exemplo. Mesmo depois de chegar ao topo das SERPs, você precisa manter um olho comparativo em sua concorrência para manter sua posição.