Como auditar o conteúdo como um analista de dados de SEO

Você está usando ativamente os dados do Google Search Console para obter mais tráfego?

É isso que vamos discutir hoje com um homem que, quando não está ocupado fazendo cálculos ou preparando estratégias de SEO, está lutando contra a escuridão da desinformação de SEO no Twitter e no LinkedIn. Ele é especialista em SEO e analista de dados com foco em conteúdo, sites e editores B2C. Uma recepção calorosa ao podcast In Search SEO, Marco Giordano.

Neste episódio, Marco compartilha como auditar conteúdo como um analista de dados de SEO, incluindo:

• a configuração
• Definindo metas
• Limpeza de dados
• Análise
• Insights e implementação

1. A configuração

Marco: Obrigado, Davi. Se tivermos que começar, a primeira e mais importante coisa é a configuração. A primeira etapa é ter os requisitos de configuração corretos para o seu projeto. Esse é essencialmente o seu acesso à API. Ao trabalhar com dados do Google, é sempre melhor usar as APIs em vez dos trechos obtidos das interfaces, porque, caso contrário, você obterá menos dados. E também é mais difícil trabalhar com processos manuais. Idealmente, se você tiver uma equipe de desenvolvimento, ou se puder fazer isso sozinho, pode usar a API do Search Console, que é gratuita e configurar alguns scripts ou algum código que possa fazer chamadas a essa API para recuperar esses dados. Este é o passo mais importante porque, caso contrário, você não terá nada com o que trabalhar.

Existem outros fatores a serem considerados, como o que você deve puxar. Uma recomendação para grandes sites ou para agências é criar uma função de nuvem em uma plataforma de nuvem. Essencialmente, uma função que roda na nuvem dentro dos servidores do Google, então você pode enviar esses dados para o BigQuery, um armazenamento de banco de dados onde você mantém esses dados seguros. OK. Este é o material mais importante. Você tem que definir o que você tem que puxar. Você quer apenas os EUA? Você quer todos os países? Deseja limitar por URL? Depende do seu projeto.

D: Essa foi a etapa número um das cinco etapas para usar os dados do Google Search Console para obter mais tráfego, o que nos leva à etapa dois, definir metas.

2. Definindo metas

M: Sim, você tem que entender o que fazer com os dados. Eu coloquei como número dois e não como número um porque você sempre precisa trabalhar com o Search Console se estiver fazendo SEO porque são dados orgânicos, então você precisa usá-los de qualquer maneira. Definir metas significa entender o que você quer fazer nas próximas etapas. Então, em termos de análise, é por que e o que você quer analisar, porque senão você está andando em círculos.

Um exemplo é se você está analisando um site de conteúdo B2C, quase sempre quer verificar como aumentar o tráfego, e como encontrar boas oportunidades, em termos de produção de conteúdo. Ou também pode ser usado para auditoria. Ou você pode fazer tudo junto. O importante é que você defina objetivos claros, e tenha certeza do porque está fazendo algo em termos de análise. Você deve fazer perguntas sobre os dados e ter certeza do que perguntar e do que está procurando. Porque caso contrário, é apenas uma exploração. O que é bom, pode fazer sentido. Mas acho que para SEO na maioria dos casos, você já sabe o que quer.

D: Então, qual é um exemplo de uma boa meta a ser estabelecida?

M: Se você tem um site de conteúdo B2C, uma boa pergunta a se fazer é como melhorar alguns clusters em termos de tráfego. Onde temos uma margem de melhoria? Não em termos de página inicial, em termos de adicionar mais conteúdo ou encontrar novos ângulos. Como eu posso fazer isso? E os dados do Search Console fornecem essa resposta porque você tem muitas consultas. Mesmo que você não esteja classificado para isso, ainda são dados que você precisa para pesquisa.

Outro exemplo é quando você tem que auditar, você pode perguntar quais são as páginas que tem maior potencial. Isso pode ser um objetivo de encontrar as páginas com maior potencial para obter mais dinheiro. Mas como você define o maior potencial? Essa é outra questão.

D: Mas o maior potencial poderia ser algo como tráfego de maior potencial, aumento de classificação de maior potencial?

M: Se você é um site de conteúdo, pode gerenciar dados com seu provedor de anúncios como o Mediavine, depende do que você está fazendo em seu site. Se você está fazendo marketing de afiliados, só o tráfego é inútil, se você não está vendendo nada, você tem que vender alguma coisa. Portanto, nesses casos, você também pode integrar outros dados, tentar entender onde procurar ou definir suas próprias métricas.

D: Esse é o número dois, definir metas. Isso nos leva ao número três, limpeza de dados.

3. Limpeza de dados

M: Antes de começar uma análise, você precisa fazer uma limpeza de dados, ou munging, como é chamada. Essencialmente, você manipula os dados para entender o que não é inútil para sua análise. Você ainda precisa descobrir o que precisa remover para a análise. Por exemplo, se você tem um site de conteúdo, no WordPress, geralmente não remove categorias de tags e hashtags porque hashtags são usadas para links de sites e você não se importa com links de sites, eles são inúteis em termos de análise. Você não deseja analisar os links do site porque eles não receberão cliques e aumentarão suas impressões. Você vai remover 'page' porque a paginação não é o que você precisa, você só quer artigos. Você não precisa ter paginação porque está medindo como melhorar o tráfego de seus artigos. E também páginas de autor. Eles não devem classificar em termos de tráfego orgânico, você não deseja classificar um autor. Você deveria tê-los indexado, mas não é o objetivo de nossa análise. Estamos falando de conteúdo e não de ganhar mais dinheiro. Portanto, melhorar as páginas do autor não vai ajudá-lo porque não é conteúdo em termos de artigos e postagens de blog.

D: Entendido, você pode classificar para páginas de autor. E às vezes você pode obter tráfego se tiver um autor relativamente famoso. Mas no final do dia, esse tráfego não vai converter, então não é isso que você está medindo no momento.

M: Sim, é inútil porque você só quer encontrar artigos. Isso não é coisa técnica, é mais sobre estratégia e conteúdo. Este é um ponto importante, você não está aqui para rastrear páginas de tags ou outras coisas, apenas para encontrar os artigos que importam para que você possa melhorá-los e obter mais tráfego.

Depois de fazer a limpeza de dados, você também precisa limpar outros detalhes, como consultas. Normalmente, quando você puxa dados pela API, mesmo que seu site esteja em inglês, você obtém dados estrangeiros, como consultas em japonês ou até mesmo em árabe, o que é bastante comum. Portanto, removi os, especialmente se você for um site em inglês, porque eles não interessam à sua análise. Eu também tento remover todos aqueles que não são úteis. Por exemplo, se você tiver certeza de que algumas consultas não estão relacionadas ao seu negócio e estão lá apenas porque o Google o classificou na posição 70 para elas, você pode removê-las. Os resultados são uma parte manual. Isso é ciência de dados, não é SEO, você tem que cuidar dos seus dados e retirar o que não for necessário para sua análise.

D: Então isso é limpeza de dados, muita limpeza a ser feita. Vamos passar para o número quatro, análise.

4. Análise

M: Então durante a análise, que é onde acontece o trabalho propriamente dito, eu tenho alguns processos, já que eu só trabalho com sites de conteúdo. É mais restrito em comparação com o comércio eletrônico, SaaS ou todos eles juntos. Se você cobrir apenas um tipo, é mais fácil ter processos. Normalmente, verifico a contagem de consultas únicas, o que significa que conto quantas consultas únicas nossa página está classificando. Portanto, sem repetição e sem duplicatas. Isso é para entender o peso de uma página. Claro, você deve ter cuidado porque também pode classificar para consultas em posições baixas ou pode classificar para consultas inúteis. Mas, em média, uma contagem de consulta única é uma boa indicação do potencial de uma página. Se você não está considerando o marketing de afiliados ou outros dados monetários, a contagem de consultas é a melhor maneira de medir algo. Normalmente, você só quer entender onde pode obter mais consultas para B2C para poder expandir seu tópico.

Outra coisa a verificar é o número de páginas com zero cliques. Por que? Porque se 40% do seu site for páginas de clique zero, provavelmente não é um bom site. Se você deseja obter tráfego orgânico e está dizendo ao Google para ver como quase metade do seu site não vale a pena, o Google entenderá e o penalizará. Se você tem uma proporção ruim entre o conteúdo que está recebendo cliques e nada, isso não é um benefício. Isso é uma coisa que você sempre tem que monitorar, eu faço todo mês porque pra mim é barato.

D: Você é bastante agressivo ao se livrar de páginas de clique zero ou redirecioná-las para outra coisa?

M: Não, não sou agressivo em me livrar deles, mas sou agressivo em encontrá-los. Você tem que encontrá-los, então você decide. Porque se essas páginas forem usadas por outros canais de marketing, como mídias sociais e newsletters, você as mantém e não precisa excluí-las. Se eles tiverem comentários, se tiverem backlinks, nunca os excluirei. Mas se eles não estiverem relacionados ao seu negócio, mesmo que obtenham tráfego, mas não obtenham leads, essas páginas correm mais riscos. Ou são páginas de clique zero com conteúdo fino que não pode ser atualizado. Portanto, se eles não têm chance de recuperação, são páginas finas, têm conteúdo fraco ou nenhum conteúdo, eu os elimino (excluo), mas é o último recurso. Não penso na poda como primeira solução.

D: Vamos passar para o número cinco, insights e implementação.

5. Insights e implementação

M: O número cinco é entender como você pode usar esses dados. E esta é a parte complicada. Porque a análise não é fácil. Mas encontrar o código é fácil porque é sempre o mesmo. E você também pode pedir Chat GPT, isso não é problema. O problema é obter insights usando essas informações. Por exemplo, algo que eu não disse na etapa quatro é que eles geralmente também verificam a porcentagem de tráfego que as 10 principais páginas por cliques obtêm para entender o risco de um site, porque se seu site depende de 10 páginas para obter tráfego, é um risco. Porque se você conseguir uma página perdendo uma posição, terá perdas enormes. Portanto, durante os insights durante a etapa cinco, isso é importante porque você precisa entender como usar o que acabamos de aprender para propor uma solução. Eu conheço esse fato, então como posso melhorar o site ou fornecer uma solução acionável para reduzir o risco? Ou sabendo que a contagem de consultas é alta para essas páginas, como posso diversificar esse tópico para obter mais subartigos ou subtópicos? Ou como posso ganhar mais dinheiro se sei que essas páginas têm um alto potencial de lucro? Como eu posso fazer isso?

Depois de obter as informações da etapa número quatro, você deve criar uma estratégia (é aqui que o SEO entra em jogo (isso faz sentido para o que você precisa fazer que pode trazer resultados. Ok. Essa é a parte mais difícil e desafiadora. Porque primeiro você tem que limpar os dados corretamente. Se não o fizer, você pode fazer as outras etapas. E então você tem que entender o que acabou de fazer, porque fazer isso não é suficiente. Você tem que ser muito esperto e entenda durante o passo dois o que você quer ou o que você tem que fundir, e assim por diante.

D: Tenho certeza de que 99% dos SEOs que ouvirem isso pensarão que posso fazer B, posso fazer muito mais com o Google Search Console. Muita oportunidade aí.

O Picles de Pareto - Agrupamento

Vamos terminar com o Pareto Pickle. Pareto diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Qual atividade de SEO você recomendaria que fornece resultados incríveis para níveis modestos de esforço?

M: Agrupamento. Ponto final.

Agrupamento de pesquisa de palavras-chave, em termos de agrupamento de suas palavras-chave. Existem algumas ferramentas que podem economizar muito tempo na produção de conteúdo.

D: Alguma ferramenta específica que você recomendaria?

M: Insights de palavras-chave.

D: Ok, ótimo. E então, obviamente, conduz sua estratégia de produção de conteúdo.

M: Claro, você ainda tem algum trabalho manual a fazer. Você não apenas pega a ferramenta e faz. Mas esse processo é um ótimo companheiro porque você pode simplesmente pegar uma lista de palavras-chave, escrever, descobrir se são alguns domínios comuns nas SERPs, que é a melhor maneira de verificar se você precisa criar um ou mais artigos e você obterá uma lista para que você possa entender o que fazer. Esta é a melhor atividade de SEO em termos de esforço e custo. Quero dizer, se você paga por uma ferramenta, ela é muito cara, então não para um freelancer ou para uma pequena empresa. Mas considerando que você faz pesquisa de palavras-chave, não é tão caro, porque você faz isso de vez em quando, não todos os dias. Então é viável.

D: De vez em quando, uma vez por ano, uma vez por trimestre?

M: Depende da situação e do escopo do projeto. Às vezes faço toda semana, se for um projeto super dinâmico. Mas outras vezes é a cada três meses. Não existe um número mágico. Eu diria que o escopo e o orçamento do projeto ditam a pesquisa.

D: Eu fui seu anfitrião, David Bain. Você pode encontrar Marco pesquisando Marco Giordano no Twitter ou LinkedIn. Marco, muito obrigado por estar no podcast In Search SEO.

M: Sem problemas. Tchau.

D: E obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e cadastre-se para um teste gratuito da plataforma Rank Ranger.