Criação de conteúdo: absolutamente tudo o que você precisa saber

Chame-me de louco, mas você não pode comercializar um negócio sem conteúdo. Os anúncios que seus clientes veem? Contente. A página que eles acessam depois de clicar em seu anúncio? Contente. A postagem de blog que eles leram há um ano que os familiarizou com sua marca em primeiro lugar? Contente. Os boletins, textos de lembrete de compromissos e artigos de ajuda? Contente.

Toda a comunicação entre seus leads e clientes flui por meio do conteúdo. E a maneira como você gera esses leads e clientes em primeiro lugar é por meio de - você adivinhou - conteúdo.

Mas a criação de conteúdo pode ser um processo árduo se você não souber como fazer direito. Portanto, neste guia, mostrarei como criar um conteúdo eficaz e envolvente que impulsione suas metas de negócios sem prejudicar sua sanidade mental no processo. Vamos fazê-lo.

Índice

• O que é criação de conteúdo?
• Criação de conteúdo e marketing
• Tipos de criação de conteúdo
• O processo de criação de conteúdo em 5 etapas
• dicas de criação de conteúdo

O que é criação de conteúdo?

A criação de conteúdo é, bem, exatamente o que parece. É o processo de criação (ou produção, ou bateria, ou mistura) conteúdo. Para qual propósito? Você pode criar conteúdo para inspirar, educar, persuadir, convencer, argumentar, apoiar, expressar e a lista continua. Que tipo de conteúdo? Bem, essa lista também pode continuar. O conteúdo é praticamente qualquer forma de mídia que seu público pode consumir – escrita, falada, vídeo, áudio e a lista continua.

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Criação de conteúdo e marketing

Embora a definição técnica de criação de conteúdo seja bastante ampla, ela tende a ser sinônimo de marketing de conteúdo. A esse respeito, a criação de conteúdo é o processo de criação de conteúdo que ressoa com seu público-alvo e ajuda a apoiar seus objetivos de negócios. Então você não está criando conteúdo apenas para se expressar aqui. Você o está criando com personas específicas, estágios de funil e KPIs em mente.

A criação de conteúdo pode ser aplicada ao conteúdo em qualquer estágio do funil.

Na próxima seção, abordaremos alguns dos tipos populares de criação de conteúdo.

Tipos de criação de conteúdo

Além de produzir conteúdo para vários estágios do seu funil, você também deve criar vários tipos de conteúdo. Aqui estão algumas das formas comuns de criação de conteúdo em marketing.

Criação de conteúdo SEO

A criação de conteúdo de SEO refere-se a escrever artigos direcionados a palavras-chave e páginas de sites. Palavras-chave são as palavras e frases que seus clientes ideais estão digitando no Google. Existem várias otimizações na página que você pode realizar para que o Google saiba como servir essa página para essas pesquisas e fazer com que seu público clique em seu resultado.

Criação de conteúdo de blog

A criação de conteúdo de blog envolve escrever artigos de alta qualidade, segmentados por palavras-chave e de formato longo (muitos hífens aqui) sobre tópicos relevantes para o seu público. O objetivo é classificar essas palavras-chave, gerar tráfego qualificado para seu site, demonstrar sua experiência e ganhar a confiança de clientes em potencial.

Mas nem toda criação de conteúdo de blog precisa ser focada em SEO. Muitas empresas usam postagens de blog para compartilhar atualizações de produtos e serviços e também dar uma olhada em sua cultura e valores fundamentais.

Criação de conteúdo para redes sociais

A criação de conteúdo de mídia social é tão importante quanto a criação de conteúdo de SEO, mas tem menos a ver com palavras-chave e mais a ver com a aparência e a entrega das informações. As melhores postagens de mídia social são visualmente atraentes, fáceis de digerir rapidamente e têm personalidade.

A criação de conteúdo de mídia social varia de acordo com a plataforma de mídia social para a qual você está criando conteúdo - uma ótima ideia de postagem no Facebook será diferente da do Instagram, que será diferente da do LinkedIn, TikTok ou Reddit.

Criação de conteúdo de vídeo

A criação de conteúdo de vídeo abrange uma gama de webinars de uma hora, dicas rápidas de cinco minutos, vídeos explicativos de três minutos, comerciais de TV de 30 segundos, anúncios bumper de 6 segundos no YouTube e até anúncios silenciosos no estilo de apresentação de slides no Facebook.

Embora o vídeo seja altamente envolvente, a criação de conteúdo de vídeo pode exigir muitos recursos. Use nossas dicas para criar conteúdo de anúncio em vídeo dentro do orçamento para maximizar seu tempo e orçamento.

Criação de conteúdo B2B

A criação de conteúdo B2B é o processo de criação de conteúdo para marketing B2B, ou seja, business-to-business (em oposição a business-to-consumer ou B2C).

O marketing B2B está se tornando cada vez menos distinto do marketing B2C, pois, no final das contas, você ainda está segmentando indivíduos e seu conteúdo deve ser amigável e personalizado.

Mas existem alguns tipos de conteúdo que são mais populares para B2B do que B2C, como estudos de caso, práticas recomendadas, guias de instruções e tendências do setor.

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Outras formas de criação de conteúdo

Existem inúmeras outras formas de criação de conteúdo, mas algumas menções honrosas incluem:

• conteúdo do site
• conteúdo de e-mail
• E-books e guias
• Webinars
• Capacitação de vendas
• conteúdo de áudio

O processo de criação de conteúdo em 5 etapas

Então, como você cria um ótimo conteúdo? Todo profissional de marketing de conteúdo terá métodos diferentes, dependendo de suas preferências pessoais, negócios, público-alvo, tamanho da equipe de conteúdo e recursos disponíveis para eles. Mas todos esses métodos seguem um processo bastante geral. Vamos dar uma olhada:

1. Ideação

Existem várias maneiras de criar ideias de tópicos para o seu conteúdo. Isso inclui pesquisa de palavras-chave, mergulhar em seu próprio site e análise de mídia social, consultar equipes de vendas e suporte para aprender perguntas frequentes, pesquisa competitiva e pesquisas de feedback. É uma boa ideia ter um lugar onde você guarda as ideias.

Use a Ferramenta de palavras-chave gratuita do WordStream para obter ideias de tópicos para o seu conteúdo.

2. Planejamento

A criação de conteúdo não deve acontecer em apenas uma sessão. Sempre deve haver algum planejamento e preparação envolvidos. Descreva as partes principais do conteúdo para garantir que ele esteja alinhado com o título e seu objetivo.

Nossos esboços e modelos de postagem de blog otimizados para SEO irão ajudá-lo aqui!

Você também pode querer estabelecer cronogramas para manter você e os outros responsáveis.

3. Criação

Agora é quando você começa a preencher seus esboços e listas com, bem, conteúdo! A carne e as batatas. Minha sugestão é ir livremente aqui. Você sempre pode reduzir mais tarde. Especialmente com postagens de blog, você pode acabar escrevendo o suficiente para produzir algumas postagens diferentes dentro de um cluster de tópicos.

4. Edição

É quando você volta e verifica se o conteúdo é:

• Claro e conciso
• Gramaticalmente correto
• na voz certa
• Permanece no caminho certo com o tema e o objetivo
• Faz sentido e é intuitivo

Dependendo do tamanho e dos métodos da sua equipe, pode haver algumas fases dentro do estágio de edição. Lembre-se: feito é melhor que perfeito. Com o conteúdo da web, você sempre pode voltar e fazer atualizações ou melhorias. Não se preocupe em acertar ou você nunca vai publicar!

Use nosso guia para edição de conteúdo para ajudar a priorizar tarefas nesta fase do processo de criação de conteúdo.

5. Promoção

Agora é hora de distribuir seu conteúdo. Use vários canais para atingir o maior público possível e aproveite ao máximo seus esforços. Isso inclui seu site, e-mails e plataformas de mídia social. E não tenha medo de ressurgir o mesmo conteúdo periodicamente. Seu público está sempre crescendo. Compartilhe seu conteúdo internamente também, já que os membros de sua equipe – especialmente para equipes B2B – podem ampliar seu alcance.

dicas de criação de conteúdo

Vamos terminar com algumas dicas sobre como criar conteúdo eficaz e como fazê-lo de forma eficiente.

1. Identifique quem e por quê

Cada peça de conteúdo deve ser criada para um público específico com uma finalidade específica. Se você vai fazer um webinar, por exemplo, o tema que você decidir, a apresentação que você criar, o posicionamento dos e-mails promocionais que você enviar e os anúncios e postagens sociais que você criar para isso, tudo dependerá de quem você deseja. participar e qual é o seu objetivo com o webinar.

2. Estabeleça níveis de conscientização

Da mesma forma, certifique-se de saber o nível de conhecimento de seu público-alvo para cada parte do conteúdo. Ao longo da jornada do comprador, há reconhecimento de pontos problemáticos, reconhecimento de problemas, reconhecimento de soluções e reconhecimento de marcas. Certifique-se de saber qual o nível de consciência que seu público tem para o conteúdo específico que você está criando, para que você possa usar a linguagem que ressoará melhor.

Se você ainda não tem um, use nossas dicas e modelos para criar um mapa de jornada do cliente.

3. Confie nos dados

Com muita frequência, o marketing de conteúdo é mal interpretado como puramente do lado direito do cérebro. Mas a verdade é que, se você deseja uma estratégia de marketing de conteúdo verdadeiramente geradora de leads, há muita matemática e dados envolvidos na criação de conteúdo. Você precisará:

• Preste atenção ao volume de palavras-chave e aos níveis de concorrência.
• Estabeleça KPIs de marketing de conteúdo para que você possa definir metas mensuráveis ​​para seu conteúdo. Por exemplo, números de tráfego, taxas de conversão e ROI geral.
• Acompanhe as métricas de SEO, como tempo na página, velocidade da página, backlinks, autoridade de domínio e muito mais.

Com mais frequência do que você imagina, descobrimos que pensávamos que sabíamos o que nosso público mais gostaria, mas os números mostram o contrário. Use os dados como sua bússola e deixe a criatividade fluir a partir daí.

4. Crie pensando no reaproveitamento

A beleza do conteúdo é que existem tantas formas dele que você pode obter uma tonelada de quilometragem com apenas uma peça. O reaproveitamento é o melhor amigo de um criador de conteúdo. Escreva uma postagem de blog completa e otimizada para palavras-chave com imagens e você não terá apenas uma postagem de blog. Você pode transformá-lo em qualquer um ou em todos estes:

• Postagem social vinculada.
• Postagem social sem link (como apenas uma imagem, trecho ou estatística para informações rápidas).
• Um guia em PDF (eles são ótimas iscas digitais).
• Um vídeo ou apresentação de slides.
• Um webinar.
• Item de lista em um resumo de postagem de blog.
• Artigo do boletim.

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Concentre-se em segmentar tópicos que são super relevantes para o seu público (é por isso que os dados são importantes!) E você descobrirá que criar um grande volume de conteúdo envolvente não é tão difícil quanto você pensa.

5. Atenha-se a tópicos perenes

Em uma observação semelhante à anterior, a maior parte do seu conteúdo deve ser perene. A criação de conteúdo, não importa o quão fácil você faça para si mesmo, ainda requer tempo e energia.

A melhor maneira de fazer valer cada minuto e dinheiro que você gasta é se concentrar em tópicos atemporais nos quais as pessoas sempre estarão interessadas, em vez de tendências e modismos que aumentarão e depois desaparecerão. É mais fácil entrar e enfeitar o conteúdo perene de tempos em tempos do que estar constantemente perseguindo os tópicos mais quentes.

6. Mantenha uma biblioteca de conteúdo

Por último, mantenha uma biblioteca de todo o seu conteúdo para que todos na equipe possam ter visibilidade do que existe. Isso não apenas garantirá que seu conteúdo seja mais usado, mas também impedirá a recriação desnecessária de conteúdo e a proliferação de conteúdo. Isso é uma perda de tempo e suas mensagens se tornarão inconsistentes.

Além disso, uma biblioteca de conteúdo permite que você acompanhe a atualização desse conteúdo perene. Nossos modelos de auditoria de conteúdo serão úteis aqui!

7. Tenha um calendário editorial

Certifique-se de criar um calendário editorial. A criação de conteúdo não acontece isoladamente. Você terá várias peças em desenvolvimento ao mesmo tempo. Um calendário editorial ajudará você a acompanhar tudo em andamento, priorizar conforme necessário, responsabilizar outras pessoas e planejar com antecedência. Esse planejamento é especialmente benéfico, pois pode ajudá-lo a criar temas mensais e manter seu conteúdo extra-coeso.

8. Estabeleça um guia de estilo

E, finalmente, tenha um guia de estilo para que qualquer pessoa possa participar e ajudar a criar conteúdo, mantendo a consistência da mensagem da marca. Um guia de estilo pode incluir, mas não está limitado a:

• Tom de voz
• Vocabulário (termos que ressoam, termos que não ressoam)
• Gramática e preferências literárias
• O que fazer e o que não fazer para imagens

Resumo da criação de conteúdo

Bem, posso dizer com segurança que acabei de participar da criação de conteúdo sobre criação de conteúdo. Meu cérebro dói. Portanto, vou deixar por isso mesmo, mas não antes de recapitular o processo e as dicas.

Esteja você criando conteúdo de SEO, conteúdo de blog, conteúdo de mídia social, vídeo, e-mail ou conteúdo B2B, certifique-se de usar estas dicas para criação de conteúdo:

1. Identifique quem e por quê
2. Estabeleça níveis de consciência
3. Confie nos dados
4. Crie com o reaproveitamento em mente
5. Atenha-se a tópicos sempre verdes
6. Mantenha uma biblioteca de conteúdo
7. Tenha um calendário editorial
8. Estabeleça um guia de estilo
9. Siga o processo de criação de conteúdo em 5 etapas: Ideação, Planejamento, Criação, Edição e Promoção

Com essas dicas e processos em vigor, você estará no caminho certo para criar um conteúdo incrível que impulsiona seus objetivos de negócios e vale o seu tempo e esforço.