Criação de conteúdo: estratégias baseadas no conteúdo do pilar

A criação de conteúdo desempenha um papel fundamental no estabelecimento da presença online da sua marca e na promoção do engajamento. Para maximizar seus esforços e alcançar resultados excepcionais, é fundamental aproveitar o potencial do conteúdo pilar da sua marca.

Nesta postagem do blog, exploraremos como você pode aproveitar o conteúdo principal para aumentar sua produção, ampliar seu alcance e cativar seu público-alvo.

Então, vamos mergulhar!

Jacqueline Foster

Marketing de geração de demanda, Lever.co

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O que é o conteúdo do pilar?

O conteúdo pilar , também conhecido como páginas pilar, é uma estratégia de marketing de conteúdo que envolve a criação de conteúdos abrangentes e aprofundados em torno de um tópico ou tema central.

O objetivo do conteúdo do pilar é servir como um recurso fundamental que cobre todos os aspectos essenciais de um assunto específico.

Uma página pilar normalmente fornece uma visão geral ampla de um tópico, abordando os principais subtópicos e fornecendo links ou referências para conteúdo mais detalhado sobre cada subtópico:

Pense nisso como o principal ativo de conteúdo que mostra seu conhecimento e autoridade em uma área específica. Pode ser uma postagem de blog, um episódio de podcast, um vídeo ou qualquer outro formato que corresponda aos seus pontos fortes e preferências.

O conteúdo do pilar pode ser definido de muitas maneiras diferentes, mas para os propósitos deste artigo, estamos definindo-o como um conteúdo que sua organização é mais proficiente em produzir, seja conteúdo escrito, conteúdo de vídeo, podcasts, gráficos , O que você disser. Outros conteúdos devem ser vistos como uma prioridade terciária que complementa e apoia o seu conteúdo dominante.

Essencialmente, o “conteúdo do pilar” é simplesmente a manifestação e expressão daquilo que você faz bem. Você pode ser capaz de se envolver em outras áreas de conteúdo e até mesmo fazê-lo com competência, mas o conteúdo pilar continuará sendo a categoria de conteúdo que você pode sempre eliminar com segurança.

Benefícios das páginas pilares

O conteúdo do pilar fornece uma gama mais ampla de informações que as pessoas procuram em um só lugar. Outros benefícios incluem:

• Maior tempo gasto nas páginas do seu site. Quanto mais conteúdo estiver disponível para os usuários consumirem, mais tempo eles gastarão fazendo isso.
• Uma diminuição na taxa de rejeição. Se os usuários encontrarem o que procuram em sua página, eles não voltarão ao Google para encontrar outra fonte.
• Backlinks e muitos compartilhamentos nas redes sociais. As páginas pilares são compartilhadas ampla e frequentemente, especialmente entre influenciadores em um determinado espaço.
• Obtém tráfego durante toda a vida do seu blog ou site. O conteúdo do pilar é um conteúdo perene, portanto seu valor não diminui com o tempo.
• Uma alta classificação no Google. A alta contagem de palavras, compartilhamentos e backlinks contribuirão para melhorar a visibilidade nas SERPs.

Mergulhe mais fundo: Marketing omnicanal: usando o método Content Sprout para superar a sobrecarga de informações

O poder do surgimento de conteúdo

O surgimento de conteúdo é um conceito de marketing que permite maximizar o impacto do conteúdo do seu pilar. Ao expandir seu alcance e redirecioná-lo para vários canais, você pode interagir com um público mais amplo e alcançar um crescimento exponencial.

Vamos explorar algumas táticas importantes para expandir o poder do surgimento de conteúdo:

• Abrace diferentes redes sociais: não se limite a uma única rede social. Abrace uma ampla gama de plataformas, incluindo Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit e muito mais. Cada plataforma oferece oportunidades únicas para se conectar com dados demográficos específicos e interagir com seu público-alvo.
• Aproveite o conteúdo de vídeo: o conteúdo visual é altamente envolvente e tem potencial para atingir um vasto público. Considere criar conteúdo de vídeo a partir de seu conteúdo principal, como vídeos do YouTube, transmissões ao vivo ou webinars. Os vídeos podem ser compartilhados em diversas plataformas e são altamente compartilháveis, aumentando o alcance e a visibilidade do seu conteúdo.
• Aproveite o poder dos recursos visuais: a criação de conteúdo visual vai além dos vídeos. Também inclui imagens atraentes, infográficos, apresentações de slides e gráficos interativos. Os recursos visuais podem transmitir informações de maneira mais eficaz, aprimorar a experiência do usuário e aumentar o envolvimento na mídia social. Crie ativos visualmente atraentes que capturem a essência do seu conteúdo principal e os compartilhe em plataformas relevantes.
• Otimize para SEO: Garanta que seu conteúdo seja otimizado para mecanismos de pesquisa incorporando palavras-chave e meta tags relevantes. Conduza pesquisas de palavras-chave para identificar palavras-chave de alto valor relacionadas ao conteúdo do seu pilar. Inclua essas palavras-chave naturalmente em postagens de blog, vídeos e outros formatos para aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisas.
• Adapte vários formatos: não se limite a um único formato. Converta o conteúdo do seu pilar em vários formatos para atender a diferentes preferências. Por exemplo, transcreva episódios de podcast em postagens de blog, extraia pontos-chave para legendas de mídia social e redirecione o conteúdo visual em guias para download ou e-books. Ao oferecer conteúdo em diferentes formatos, você pode atrair um público mais amplo e aumentar o engajamento.
• Colabore com influenciadores: a parceria com influenciadores ou especialistas do setor pode ampliar significativamente o alcance do seu conteúdo. Identifique influenciadores que se alinham ao seu nicho e colaborem na criação de conteúdo. Isso pode incluir postagens em blogs de convidados, vídeos conjuntos ou co-hospedagem de webinars. A exposição ao seu público irá expor o seu conteúdo principal a uma rede mais ampla, direcionando tráfego para o seu site.
• Compartilhe em fóruns da comunidade: interaja com comunidades de nicho e fóruns relacionados ao seu conteúdo. Participe de discussões, responda perguntas e compartilhe informações valiosas. Ao fornecer conteúdo útil e relevante, você se estabelece como uma autoridade na comunidade e atrai seguidores em potencial que podem estar interessados ​​no conteúdo do seu pilar.
• Marketing por e-mail: Utilize sua lista de e-mail para distribuir seu conteúdo principal e derivados relacionados. Segmente seus assinantes com base em seus interesses e preferências e adapte seus e-mails de acordo. Inclua trechos, links ou resumos de seu conteúdo e incentive os destinatários a se envolverem ainda mais, visitando seu site ou inscrevendo-se em seus canais de mídia social.

Maximizando a produção de conteúdo do seu pilar

Para exemplificar como funciona a geração de conteúdo, vamos considerar um exemplo de episódio de podcast. Imagine que você grava um episódio de três horas com informações valiosas.

Veja como você pode reaproveitá-lo:

• Postagens de blog: transforme as principais conclusões do podcast em uma postagem de blog abrangente, destacando os pontos principais e fornecendo contexto adicional. Este formato escrito atrai leitores que preferem análises aprofundadas e material de referência.
• LinkedIn e Twitter: divida o episódio do podcast em trechos menores e compartilhe-os como artigos instigantes no LinkedIn ou tópicos envolventes no Twitter. Essa abordagem permite atender diversas plataformas e capturar diferentes segmentos de seu público.
• Vídeos do YouTube: extraia os segmentos mais atraentes do podcast e crie vídeos independentes no YouTube. Esses vídeos podem funcionar como teasers, direcionando os espectadores para o episódio completo do podcast e aumentando seu alcance na popular plataforma de compartilhamento de vídeos.
• Shorts de mídia social: crie trechos curtos e cativantes de seu episódio de podcast para compartilhar como curtas diários ou regulares em plataformas de mídia social como TikTok, Instagram Reels, Facebook Stories e YouTube Shorts. Esses vídeos pequenos são perfeitos para chamar a atenção em um ambiente de rolagem rápida.

• Criação de conteúdo visual: aproveite seu conteúdo principal para gerar ativos de conteúdo visualmente atraentes, como infográficos, apresentações de slides ou gráficos interativos. O conteúdo visual pode aumentar o envolvimento e tornar ideias complexas mais digeríveis para o seu público.
• Curadoria de conteúdo: compile os insights mais valiosos de vários episódios de podcast em peças de conteúdo selecionadas, como artigos “10 dicas principais” ou “Práticas recomendadas”. Essa abordagem permite consolidar sua expertise e oferecer recursos fáceis de consumir para seu público.

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Expandindo sua distribuição de conteúdo

Alcançar uma produção 10X não se limita a redirecionar seu conteúdo; envolve também maximizar seu alcance em diferentes plataformas.

Aqui estão algumas considerações importantes a serem consideradas:

• Diversidade de redes sociais: abrace várias redes sociais, incluindo Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit e muito mais. Cada plataforma possui sua base de usuários única e, ao estar presente em todas elas, você aumenta as chances de atingir diferentes segmentos do seu público.
• Otimização de algoritmo: não hesite em postar o mesmo conteúdo em várias redes. Os algoritmos garantem que apenas uma fração dos seus seguidores veja cada postagem. Ao diversificar a distribuição de seu conteúdo, você aumenta a probabilidade de atingir uma parcela maior de seu público.

Se você está procurando inspiração e orientação tática sobre reaproveitamento de conteúdo, Vanessa Lau é um ótimo exemplo a seguir. Sua capacidade de criar e redirecionar conteúdo é difícil de igualar em nosso clima atual de criação de conteúdo. Outra grande fonte de inspiração é Gary Vee, que floresce com conteúdo de vídeo para inspirar os proprietários de empresas a usar suas habilidades em benefício e sucesso:

Mergulhe mais fundo: por que o marketing de conteúdo deve ser sempre 20% de criação e 80% de promoção

Últimas palavras sobre como utilizar o conteúdo do pilar para seus pontos fortes

Esperançosamente, você tem uma ideia um pouco melhor de como desenvolver e capitalizar com eficiência o que sua marca tem de melhor por meio da criação de conteúdo otimizado.

Lembre-se, contanto que você se atenha às suas competências básicas e produza conteúdo confiável com base nesses pontos fortes, você se destacará como um líder inovador em sua indústria.

Se você está pronto para expandir seus negócios com conteúdo, os especialistas em marketing de conteúdo da Single Grain podem ajudar!

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Adaptado de nosso podcast da Escola de Marketing .