Criação, curadoria e agregação de conteúdo: como eles são diferentes e o que é melhor para sua marca

A curadoria e agregação de conteúdo estão em toda parte nas mídias sociais. Você já viu. A curadoria de conteúdo pode assumir a forma de várias pessoas em sua rede compartilhando novamente um infográfico com uma chamada para ação. A agregação de conteúdo, provavelmente na forma de alguém compartilhando TikToks em suas histórias do Instagram, é o que qualquer marca, empresa ou criador deseja: mais olhos em seu trabalho – mas apenas se feito corretamente.

Mas qual é a diferença entre criar conteúdo original e curadoria ou agregar conteúdo?

Nesta postagem do blog, distinguimos entre criação de conteúdo, curadoria de conteúdo, agregação de conteúdo e os prós e contras de compartilhar novamente o conteúdo para garantir que você esteja seguindo a ética do conteúdo criativo.

Descubra a diferença: criação de conteúdo x curadoria x agregação

Criar conteúdo relevante, divertido e altamente compartilhável é um objetivo para qualquer criador de conteúdo. Mais do que curtidas, gerentes de mídia social e empresários querem que seu conteúdo seja compartilhado novamente para alcançar novos públicos ou clientes.

No entanto, houve um aumento no conteúdo roubado que passou como de outra pessoa ou não foi creditado ao criador original. Esse compartilhamento antiético não apenas afeta o criador original e seu trabalho, mas também mina sua autoridade em um espaço que já é tão difícil de romper.

Cabe a todos na internet assumir a responsabilidade de responsabilizar a si mesmos e a outros criadores pelo compartilhamento ético de conteúdo. Aqui distinguimos entre as três maneiras pelas quais o conteúdo pode ser criado, curado ou agregado.

A criação de conteúdo é o processo de gerar ideias de tópicos para sua persona de comprador, criando conteúdo escrito ou visual em torno dessas ideias e tornando essas informações acessíveis ao seu público como um blog, vídeo, infográfico ou outros formatos.

A curadoria de conteúdo é o processo de encontrar, organizar, anotar e compartilhar conteúdo valioso e relevante com seu público que os beneficia.

• Compartilhamento de conteúdo relevante que interessa ao seu público
• Compartilhamento de conteúdo que gera engajamento e mantém as conversas em andamento
• Adicionando sua opinião ao conteúdo compartilhado junto com uma reforma visual

A agregação de conteúdo é o processo de reunir conteúdo de diferentes fontes online e colocá-lo em um local fácil de encontrar; distribuir o conteúdo de outra pessoa que você encontrou no feed dela.

Entender a diferença entre cada abordagem de conteúdo é importante para o gerenciamento da sua marca. Ele garante que você mantenha um código de ética em sua plataforma, onde os criadores recebam o reconhecimento que merecem. Você ganha credibilidade e autoridade por seu comando cuidadoso de curadoria, e seu público obtém valor de sua distribuição e agregação de conteúdo.

Entendendo a Ética do Conteúdo Criativo

Em qualquer processo criativo, é importante estar atento ao que constitui a criação ética. O gerenciamento de conteúdo ético requer transparência e respeito ao se inspirar ou redirecionar conteúdo de um criador que não é você. Na maioria das vezes, criadores sub-representados ou historicamente marginalizados são vítimas de roubo criativo e intelectual nas mãos de marcas maiores – que lucram reproduzindo ou imitando o trabalho de criativos menos conhecidos.

Com os devidos créditos, os criadores originais podem alcançar um público novo ou mais amplo por meio da plataforma da marca. Mas se você é um criador de conteúdo, como consegue que outra conta dê o crédito apropriado? Conversamos com Gabby Layne , fundadora da agência de marketing Strut Communications, que compartilhou esta visão:

“As linhas entre inspiração, referência e cópia simples podem se tornar tão distorcidas nas mídias sociais. Muitas pessoas ainda não percebem o quão antiético é compartilhar novamente o conteúdo de outra pessoa sem sua permissão. Eu sempre recomendo entrar em contato diretamente com o proprietário da conta para resolver o problema. Tente usar isso como uma oportunidade para educá-los e peça gentilmente que eles removam a postagem. Se eles não responderem ou se recusarem a remover a postagem, o próximo passo seria denunciá-la para que a plataforma possa removê-la.”

A citação cuidadosa de conteúdo ou fontes de inspiração não é apenas a coisa certa a fazer, mas também promove uma comunidade enraizada no apoio, capacitação e crescimento para todos os criadores. Quando deixamos de creditar a fonte de inspiração para nosso conteúdo original ou compartilhamos conteúdo gerado pelo usuário, cometemos inadvertidamente um ato de apagamento – marginalizando comunidades criativas e colocando em risco sua fonte de renda financeira, influência cultural e integridade criativa.

Práticas recomendadas para gerenciamento de conteúdo ético

Se você deseja selecionar ou compartilhar novamente conteúdo em seus próprios canais de mídia social, veja como abordá-lo cuidadosamente. Aqui estão nossos prós e contras para criar ou compartilhar conteúdo.

Conteúdo Dos

• Peça permissão ao criador antes de compartilhar
• Dê crédito ao criador original, mesmo se você alterar o formato do design, etc.
• Marque o criador no post e na legenda
• Adicione seu próprio comentário ou voz para complementar o conteúdo original , ou seja, uma nova legenda original + tag do criador
• Estabeleça parâmetros éticos para amplificar qualquer conteúdo gerado pelo usuário em seus canais
• Postagem regular - crédito com tags provavelmente deve ser suficiente; verifique novamente com a fonte original
• Postagem paga/promovida - conecte-se com o criador e discuta os termos explicitamente quando o conteúdo se tornar parte de uma campanha monetizada. Limites de tempo e compensação por seu trabalho devem fazer parte da discussão.

O conteúdo não pode

• Não renomeie o conteúdo de um criador como seu, ou seja, alterando uma fonte ou título, mas mantendo elementos inegavelmente semelhantes
• Não publique conteúdo se você não conseguir encontrar/atribuir o criador original. Se necessário, sempre inclua uma frase de chamariz para o público em uma legenda para ajudar na origem do crowdsourcing ou use uma ferramenta como o Google Lens para encontrar a origem
• Não use o conteúdo de outras pessoas para promover sua própria marca ou campanha

Toda a exposição é boa exposição para os criadores?

Não exatamente. Especialista líder em criação, curadoria e agregação de conteúdo – Gabby Layne – compartilhou esta opinião:

“Toda exposição não é boa exposição de forma alguma. Se outra plataforma compartilhar seu conteúdo para promover seus próprios produtos ou serviços dos quais você não obterá nenhum lucro, isso não é uma boa exposição. Se uma plataforma que não se alinha com seus valores principais compartilha seu conteúdo, isso não é uma boa exposição. Se uma plataforma usa seu conteúdo completamente fora de contexto para fazer declarações ou reivindicações, você não concorda ou promove, isso não é uma boa exposição. Nesta era das mídias sociais, a exposição é um fator importante para que os criadores cresçam seus negócios ou sejam considerados para oportunidades. Mas isso não significa que a exposição deva vir à custa da integridade de seu trabalho.”

Para obter ajuda adicional, Gabby compartilhou algumas etapas que os criadores podem seguir para proteger seu trabalho de curadoria e agregação antiéticas:

“Sempre que possível, devemos incluir nossos identificadores de mídia social, além de nos mantermos bem informados sobre os termos de uso de cada plataforma, para que possamos saber quais direitos temos no caso de nosso conteúdo ser usado de forma antiética sem nossa permissão. Por exemplo, os Termos de Uso do Instagram afirmam que os usuários não têm permissão para postar conteúdo que viole os direitos de propriedade intelectual de outra pessoa. Isso informa que, se alguém usar seu conteúdo de forma antiética sem sua permissão, você poderá denunciá-lo ao Instagram para que ele possa ser removido.”

A mídia social é uma fonte maravilhosa de inspiração e educação de conteúdo, mas nunca deve ser usada em detrimento de outro criador. Para praticar o gerenciamento de conteúdo ético, certifique-se de entender a diferença entre criação de conteúdo versus curadoria e agregação de conteúdo, dê crédito onde o crédito é devido e responsabilize os outros que não o fizerem. O gerenciamento de conteúdo ético é apenas uma das maneiras de ajudar a garantir que todos os criadores tenham a mesma oportunidade e equidade online.

Gabby Layne é fundadora da Strut Communications, uma agência de marketing que ajuda os empreendedores do WOC a compartilhar suas histórias de marca por meio de marketing de conteúdo e estratégia de relações públicas. Para saber mais sobre a Strut Communications, confira seu Instagram e site.