Um sistema de criação de conteúdo 'preguiçoso' que se encaixa na qualidade da escrita em sua agenda ocupada

Sentindo-se exausto pelo seu sistema de criação de conteúdo atual?

Se você está com medo de sua lista de afazeres de conteúdo, você pode estar fazendo isso da maneira mais difícil.

Você está prestes a aprender minha abordagem “preguiçosa” ao marketing de conteúdo.

Não é totalmente preguiçoso, é claro. Você ainda trabalhará duro para criar uma escrita de alta qualidade.

Mas você vai trabalhar de forma inteligente . Você vai trabalhar preguiçoso .

Aqui está a coisa:

Seu plano de marketing de conteúdo não deve ser uma maratona ou um sprint. Deve ser uma corrida de revezamento simples.

Quando você cria conteúdo como se estivesse em uma corrida de revezamento, o marketing de conteúdo se torna um hábito, como escovar os dentes.

Você não tem medo de escovar os dentes, tem?

Por que seu sistema de criação de conteúdo de maratona não funciona

As sessões de criação de conteúdo de maratona não são inteligentes.

Você precisa encontrar um grande bloco de tempo ininterrupto para fazê-las. Quem tem tempo livre por aí? (Eu não!)

Durante sua única sessão de maratona, você deve criar um tópico de conteúdo, criar um esboço e escrever um primeiro rascunho.

Depois que seu cérebro está cansado de todo esse trabalho, você precisa editar seu conteúdo.

A linha de chegada está à vista! Mas você está cansado - então você está cego para suas omissões de conteúdo, erros de digitação e erros de lógica.

Você trabalha por horas e ainda publica conteúdo abaixo da média.

Por que seus sprints de criação de conteúdo são um desastre

Digamos que você não tenha muito tempo, mas precisa criar um novo conteúdo.

Você decide fazer seu conteúdo em uma sessão de sprint.

Você bebe café extra, faz alguns burpees ao lado de sua mesa e – coração acelerado – você usa seu cérebro turbinado para fazer um primeiro rascunho.

Sim, você pode fazer esse rascunho rápido.

Mas se você estiver com pressa para publicá-lo, também precisará editá-lo rapidamente.

Como você está com pressa, pode perder erros super óbvios.

Seus leitores “úteis” apontarão esses erros para você quando você enviar um link para seu novo conteúdo por e-mail.

Qual é a solução?

Eu recomendo que você faça do seu plano de marketing de conteúdo uma parte da sua rotina semanal.

Faça disso um hábito – não uma tarefa na sua lista de tarefas.

Aviso: o que estou prestes a ensinar é simples. Tão simples que você pode resistir a tentar.

Tire isso dos leitores dos meus livros de marketing de conteúdo – resista o quanto quiser, mas depois de tentar essa abordagem preguiçosa, talvez nunca mais volte.

Apresentando um sistema de criação de conteúdo que você pode personalizar para sua vida

Este não é um plano de marketing de conteúdo de maratona que leva a um cérebro cansado e conteúdo abaixo da média.

E não é uma sessão de sprint que leva você a publicar conteúdo defeituoso e criado às pressas.

É uma corrida de revezamento. Uma corrida de revezamento que você corre consigo mesmo.

Você vai criar seu conteúdo em blocos de tempo de lazer espalhados por vários dias, em vez de se arrastar por várias horas de trabalho de uma só vez.

Você pegará uma única tarefa de criação de conteúdo e a enfrentará com toda a sua energia, seu cérebro bem descansado e seus olhos frescos.

Então você vai fazer uma pausa.

Assim como uma corrida de revezamento, cada etapa do plano é curta.

Esse plano de marketing de conteúdo eficiente significa que você pode encaixar a criação de conteúdo em praticamente qualquer programação.

Continue lendo para saber como funciona.

O sistema de criação de conteúdo de 4 dias

“Não tenho quatro dias para gastar criando conteúdo!”

Relaxar. Não é isso que estou pedindo para você fazer aqui.

Não vamos passar quatro dias inteiros . Vamos dividir seu projeto de conteúdo em quatro partes menores e atribuir cada parte a um dia da semana.

Quando você se acostumar com esse tipo de plano de conteúdo semanal, será mais fácil transformar suas sessões de escrita em um hábito que você segue, como escovar os dentes ou jantar.

O sistema de criação de conteúdo “preguiçoso”:

• Dia 1: Construa seu backbone de conteúdo
• Dia 2: Crie seu primeiro rascunho
• Dia 3: Polir e preparar para publicar
• Dia 4: Publicar e promover

Vejamos o que você fará em cada um desses dias.

Dia 1: Construa seu backbone de conteúdo

Seu objetivo para o dia 1? Crie uma estrutura para o seu conteúdo. Eu chamo isso de backbone de conteúdo.

Você abordará três coisas:

1. Escolha o tema do seu conteúdo. O que seu conteúdo cobrirá?
2. Escreva seu título. Escreva muitas ideias de títulos até encontrar uma que faça você dizer: “Oooh, mal posso esperar para criar esse conteúdo!”
3. Mapeie seus subtítulos . Decida como você desenvolverá seu tópico e moverá seu público pelos pontos principais que deseja abordar.

O resultado sorrateiro do seu trabalho do Dia 1? Você terá criado um esboço de conteúdo.

Mas vamos chamá-lo de backbone de conteúdo – isso soa muito mais legal, certo?

Uma vez que seu backbone de conteúdo esteja no lugar, vá embora. Dar um tempo.

Dê tempo ao seu cérebro para pensar em seu conteúdo sem trabalhar nele.

Você vai precisar de todas as ideias que conseguir para a tarefa de amanhã!

Dia 2: Crie seu primeiro rascunho

Traga suas ideias, energia e entusiasmo para o Dia 2: é o primeiro dia do rascunho!

Você abordará quatro seções do seu conteúdo hoje. Leia Master Estes 7 Elementos Essenciais para Ganhar Conteúdo [Infográfico] se quiser saber mais sobre como essas seções funcionam juntas.

1. Escreva sua primeira frase e introdução. Puxe o seu público para o seu conteúdo desde as primeiras palavras que lêem ou ouvem.
2. Preencha abaixo de cada subtítulo. Seus subtítulos estabelecem a premissa – use-os como guias para detalhar suas informações.
3. Adicione um resumo. Encerre brevemente o que seu conteúdo cobriu.
4. Inclua uma chamada para ação. Peça ao seu público para agir. Isso pode ser compartilhar o conteúdo, deixar um comentário, optar por uma isca digital ou agendar uma ligação de vendas – escolha uma ação que faça sentido para o seu modelo de negócios.

Crie seu primeiro rascunho o mais rápido possível e aponte para um primeiro rascunho confuso.

Importante: Não tente editar durante o Dia 2! Seu cérebro criativo e seu cérebro de edição competem por sua energia e atenção.

Para que esse sistema funcione, é essencial que você separe o processo de criação de conteúdo do trabalho de edição.

Para saber mais sobre isso, leia Como convidar seu anjo criativo e editor diabólico para ajudá-lo a escrever.

A edição acontece amanhã.

Por hoje, concentre-se em criar uma versão confusa, imperfeita, mas completa do que você editará.

Dia 3: Polir e preparar para publicar

Hora de colocar seu chapéu de edição e aprimorar seu conteúdo para que esteja pronto para publicação.

Você trabalhará em quatro coisas:

1. Leia, ouça ou assista seu primeiro rascunho do início ao fim. Use aqueles olhos e ouvidos descansados ​​e frescos para “ver” seu conteúdo como você nunca viu antes.
2. Revisar, adicionar, excluir e polir. Ao passar pelo primeiro rascunho, observe se algo parece pouco claro ou prolixo. Apare, clarifique e limpe-o.
3. Formato para skimmability. Quando estiver satisfeito com seu rascunho, dê uma olhada nele. Seu conteúdo é escaneável ? Formate-o para que seja fácil de ler e entender.
4. Adicione imagens. O marketing de conteúdo visual é o seu último passo! Você pode aprender como envolver o córtex visual do seu leitor – mesmo se você não for um designer.

Como está seu conteúdo agora?

Neste ponto do processo, você deve se sentir como o orgulhoso criador de um novo conteúdo. Você está pronto para colocá-lo lá fora, para que possa fazer a diferença no mundo.

Dia 4: Publicar e promover

Hora de compartilhar seu conteúdo com o mundo. Vamos garantir que chegue à frente das pessoas que mais precisam.

Veja como defender seu novo conteúdo:

1. Promova seu novo conteúdo para sua lista de e-mail. Envie um link e um breve resumo e peça que leiam o artigo completo em seu site.
2. Compartilhe seu novo conteúdo em suas plataformas sociais. Onde quer que você esteja ativo nas mídias sociais, mencione seu novo conteúdo e compartilhe um link.
3. Configure seu conteúdo para promoção contínua. Não publique e fantasma seu próprio conteúdo! Garanta que seu público futuro veja esse conteúdo vinculando-o a partir de sequências de e-mail pertinentes e em futuras postagens sociais.

Parabéns. Você criou um novo conteúdo polido e bem pensado.

Você fez isso!

Precisa pesquisar seu tema? Adicionar um dia 0

Onde a pesquisa se encaixa nesse sistema preguiçoso de criação de conteúdo?

Muitos de nós podem extrair nossos tópicos de conteúdo de nossas próprias experiências e das de nossos clientes.

A única pesquisa que fazemos é encontrar uma frase-chave para segmentar.

Mas muitos profissionais de marketing de conteúdo precisam começar com pesquisa – pesquisa que precisa acontecer antes que o backbone de conteúdo seja criado.

Se for você, adicione um "Dia 0".

Eu recomendo que você dê a si mesmo um limite de tempo para sua pesquisa. Se você não limitar o tempo de pesquisa, poderá cair na toca do coelho da pesquisa e nunca sair para criar seu conteúdo.

Use o Dia 0 para fazer a pesquisa necessária com o objetivo de decidir sobre qual tópico você escreverá e como abordá-lo.

Deixe sua pesquisa de lado quando terminar e use-a para criar seu backbone de conteúdo no primeiro dia.

Comece a usar este sistema de criação de conteúdo personalizado

Para começar a usar essa abordagem preguiçosa de marketing de conteúdo agora, escolha um dia de publicação e trabalhe para trás.

Atribua dias da semana às tarefas de conteúdo descritas acima:

• Dia 1: Construa seu backbone de conteúdo
• Dia 2: Crie seu primeiro rascunho
• Dia 3: Polir e preparar para publicar
• Dia 4: Publicar e promover

Escolha um horário que funcione para você e conecte esses dias ao seu calendário.

Aproveite seu calendário e seus hábitos para criar um sistema de criação de conteúdo personalizado que pareça tão automático quanto escovar os dentes.