Como a curadoria de conteúdo pode se encaixar no seu plano de marketing

“Curado” costumava ser uma palavra que você só ouviria se trabalhasse em um museu, mas na última década tornou-se cada vez mais comum. Agora é especialmente popular dentro das organizações de marketing, especialmente aquelas investidas em marketing de conteúdo.
A curadoria de conteúdo é uma estratégia de marketing popular e por boas razões. Quando feito de forma eficaz, pode ter um enorme impacto no sucesso de sua equipe de marketing, e é uma daquelas estratégias que não exige a alocação pesada de recursos.

O que é curadoria de conteúdo?

Vamos ver como fazer curadoria de conteúdo de forma eficaz, mas primeiro, pode ser útil detalhar exatamente o que é curadoria de conteúdo.
A curadoria de conteúdo é a prática de coletar conteúdo de fontes externas e selecionar cuidadosamente quais peças você deseja compartilhar com seu público. Click To Tweet O conteúdo com curadoria deve girar em torno de um tema central e ser apresentado de forma organizada.
A curadoria de conteúdo não é realmente um trabalho tão diferente do trabalho do curador do museu. Exceto em vez de arte para um museu, você está selecionando conteúdo para seu blog/site/página de mídia social.
E as condições para ser curador de conteúdo são amplas. A página inicial da Netflix é um exemplo de curadoria de conteúdo. Ele tem essa enorme biblioteca de conteúdo, mas só mostra o que acha que você quer ver.
Outro exemplo de curadoria de conteúdo são os e-mails Daily Digest do Medium . Todos os dias recebo um e-mail incluindo o conteúdo principal sobre assuntos sobre os quais quero ler.

Curadoria x agregação

Se você já ouviu o termo curadoria de conteúdo, provavelmente também já ouviu o termo agregação de conteúdo. À primeira vista, as duas práticas podem parecer a mesma coisa, mas há uma diferença fundamental.
A linha entre os dois (e a linha geralmente é cinza) é determinada pela seletividade. A agregação de conteúdo lança uma ampla rede e serve todos os peixes que captura. O objetivo não é fornecer o melhor conteúdo, é fornecer todo o conteúdo.
Curadoria de elencos e rede igualmente ampla, mas serve apenas os peixes mais saborosos. A maior parte do conteúdo descoberto no processo de curadoria será descartada para que o público nunca veja.
Um bom exemplo que ilustra a diferença entre os dois é o Twitter antes de eles introduzirem seu algoritmo de feed e depois.

Sim, tuíte. Não, tuíte. (Fonte: Slate)

Antes do algoritmo, o feed do Twitter exibia todos os tweets de todos que você segue em ordem cronológica. Então eles introduziram o algoritmo e o feed começou a tentar adivinhar o que você queria ver. Os usuários não estavam mais vendo todos os tweets de todas as pessoas, mas apenas os tweets de pessoas que o algoritmo imaginava que os usuários queriam ver.
Antes da introdução do algoritmo, o feed do Twitter era muito mais um agregador. Agora, mais de um curador. Embora se você me perguntar, não é muito bom.

Os benefícios da curadoria de conteúdo

Ok, então você tem uma compreensão do que é curadoria de conteúdo, mas as perguntas são: por que eu deveria ser um curador de conteúdo?
Há muitos benefícios na curadoria de conteúdo, mas primeiro, para que faça sentido, você provavelmente já deve ter algum tipo de estratégia de marketing de conteúdo .
Supondo que você use o marketing de conteúdo, aqui estão algumas maneiras de se beneficiar da curadoria de conteúdo:

• • Economizar tempo. Criar conteúdo leva muito tempo. A menos que você tenha uma equipe enorme de profissionais de marketing de conteúdo, pode ser difícil atingir suas metas de produção. Com a curadoria de conteúdo, você não precisa escrever cada palavra que distribui. É claro que encontrar e filtrar conteúdo leva tempo, mas provavelmente não tanto quanto escrever.

• • Manter a qualidade. Se você está apenas agregando conteúdo ou tentando escrever muito rapidamente, será difícil não ter quedas na qualidade. Ao fazer a curadoria do seu conteúdo, você pode ter certeza de que tudo o que você envia está bom.

• • Crie relacionamentos com outros criadores de conteúdo. Se você selecionar conteúdo e distribuir o que selecionou para seu público na forma de links externos para o site de criadores de conteúdo, terá a oportunidade de criar relacionamentos com esses criadores. Eles ficarão gratos por você estar compartilhando o conteúdo deles e, quando você criar algo, há uma chance maior de que ele seja compartilhado.

• • Entenda melhor o seu público. Quanto mais tempo você selecionar o conteúdo, mais clara será a imagem do que seu público deseja. À medida que você entender melhor seu público, será mais fácil fazer marketing para eles.

• • Construir o reconhecimento da marca. À medida que você continua a enviar um ótimo conteúdo ao seu público, eles começarão a associar sua marca a ele e pensarão em você como um líder de pensamento. Quando chegar a hora de comprar, você será lembrado.

• Diversifique seu conteúdo. Como você não é responsável por criar todo o conteúdo, pode escolher entre pessoas que escrevem e escrevem bem sobre diversos domínios.

Como fazer curadoria de conteúdo

Em primeiro lugar, deve-se notar que a curadoria de conteúdo não significa apenas encontrar o conteúdo que você gosta e colocá-lo diretamente em seu site (claro, hospedar outros conteúdos por meio de licenças ou distribuição é uma opção ). Isso estaria em algum lugar no espectro de antiético a ilegal (não sou advogado, mas acho que estaria mais próximo do último ao primeiro).
Falaremos mais sobre como distribuir conteúdo com curadoria em um segundo, mas primeiro, vamos falar sobre estratégia.

Sua estratégia de curadoria de conteúdo

Quando você está começando, o que você quer evitar são temas de conteúdo sem foco. Será difícil manter uma audiência se você não for consistente com o assunto do seu conteúdo.
Se eu receber um boletim informativo com curadoria cheio de histórias sobre ciência em uma semana, negócios na próxima e esportes na semana seguinte, cancelarei a inscrição.
Seu público deve saber o que esperar. Isso garantirá que eles permaneçam engajados e tornará mais fácil para você obter o que deseja do seu público, seja simplesmente criar uma lista fiel ou monetizar com anúncios e programas de afiliados.

Descobrindo conteúdo

Essa provavelmente será a coisa mais demorada que você fará como curador de conteúdo, e você pode realmente mergulhar de cabeça quando definir sua estratégia. Você não precisa que eu lhe diga como a internet está cheia de conteúdo, então encontrar o melhor conteúdo pode ser como garimpar ouro.
A boa notícia é que existem muitas estratégias que você pode usar para reduzir o tempo gasto na busca de conteúdo compartilhável.

Desenvolva fontes de acesso

Uma boa maneira de começar é desenvolver suas fontes de referência. Obviamente, eles devem incluir sites que cobrem o assunto em que você está interessado, mas não se limite a isso.
Veja outros curadores e boletins informativos que se baseiam em uma ampla variedade de fontes. Ao usar outros curadores, certifique-se de ter muito por onde escolher, pois não deseja recriar o boletim informativo de outra pessoa.

Siga os líderes

Encontre os líderes de pensamento no espaço sobre o qual você está escrevendo e siga-os nas mídias sociais. Eles não precisam ser criadores de conteúdo.
Por exemplo, se você deseja selecionar conteúdo sobre inteligência artificial, pode seguir Andrew Ng no Twitter. Ele costumava ser o chefe do projeto de IA do Baidu, bem como do Google Brain. Ele é mais conhecido como o co-fundador do Coursera. Sua linha do tempo está cheia de peças úteis interessantes sobre IA e aprendizado de máquina.

Andrew Ng, cofundador do Coursera. (Fonte: EdSurge)

Aprenda a deslizar

Você vai descobrir toneladas de conteúdos. Você não pode ler todos eles. No entanto, você pode ter uma boa ideia do que será uma peça no primeiro parágrafo ou dois e depois passar os olhos pelo resto.
O medo aqui é que você acabe compartilhando algo que está mal escrito. É por isso que você precisa desenvolver suas fontes de referência. Quando você inclui conteúdo de pessoas que escrevem consistentemente conteúdo forte, é mais fácil confiar nelas. Dito isto, você provavelmente deveria fazer um pouco mais do que apenas examinar levemente as coisas que você realmente compartilha.

Distribuindo conteúdo

Como aparentemente tudo nos dias de hoje, é melhor distribuir conteúdo em vários canais, mas você deve ter um método de distribuição fundamental.
Acho que os boletins informativos são um ótimo método primário de distribuição de conteúdo. A principal razão é a consistência.
É muito mais fácil ser consistente com um cronograma de distribuição semanal ou quinzenal do que com as mídias sociais. Seu público esperará conteúdo em determinados momentos de você e, portanto, ficará mais engajado.
Claro, usar um boletim informativo como seu principal meio de distribuição significa que você precisa confiar em outros métodos para construir sua lista de e-mail – pelo menos no início.
As redes sociais são ótimas para isso. O novo foco do LinkedIn na criação de conteúdo é ótimo para isso, pois você pode distribuir para sua rede existente com facilidade . O Twitter é obviamente ótimo para isso também.

Torne-o pessoal

O conteúdo que você selecionar não será seu, mas isso não significa que você não possa colocar sua marca nele. E, se você estiver apenas compartilhando links sem comentários, não estará realmente criando um relacionamento com seu público.
Fornecer comentários sobre o que você compartilha é sua oportunidade de reforçar sua marca e dar seu próprio toque ao que você está compartilhando. Também coloca o que você compartilha em mais contexto.
Digamos que você tenha um boletim informativo semanal no qual você compartilha dez artigos por semana. Se você está simplesmente compartilhando links, na verdade você limita o conteúdo que pode compartilhar, porque será assumido que tudo o que você compartilha, você endossa, ou pelo menos acha interessante.
No entanto, se você estiver comentando tudo o que compartilhar, poderá compartilhar coisas das quais discorda e fornecer uma explicação sobre o problema.
Se você adotar essa abordagem, não estará apenas selecionando conteúdo, estará criando o seu próprio.

Consistência é fundamental

As pessoas têm períodos curtos de atenção e não faltam lugares para as pessoas saciarem sua fome por conteúdo na internet. Isso significa que você precisa estar sempre curando e sempre compartilhando.
Atenha-se à sua programação e seu público permanecerá fiel.