O mini guia para design de conteúdo para tornar seu conteúdo visualmente eficaz

O design de conteúdo não significa apenas esboçar um conceito. Em vez disso, trata-se de encontrar a melhor expressão para responder a uma necessidade. É por isso que a estratégia de marketing de conteúdo precisa dessa etapa, que vai além da redação.

“O design de conteúdo não é apenas uma técnica, é uma forma de pensar. Espera-se que o designer de conteúdo questione tudo, colete dados e tome decisões de acordo. ”

Estamos pegando emprestada essa definição de design de conteúdo de Sarah Richards, que, com sua premiada equipe de estrategistas de conteúdo, é a iniciadora dessa abordagem. Vamos começar pela definição dela para entender essa abordagem e ver como funciona na prática.

Esta postagem tentará esclarecer sua eficácia, operação e diferença em relação aos direitos autorais.

Design de conteúdo: o que é e por que difere de direitos autorais

Primeiro, o design de conteúdo identifica a necessidade do usuário de fornecer a melhor solução possível, criando um conjunto textual e visual.

Ao contrário do copywriting, o design de conteúdo vai além da pergunta: “Como posso expressar este conceito?” Em vez disso, pergunta: “Qual conteúdo pode satisfazer a pesquisa e a necessidade do usuário?”

Em outras palavras, o design de conteúdo pensa maior. Não se limita a escrever conteúdos úteis e funcionais, mas encontra a melhor forma de apresentá-los de forma a ir de encontro às expectativas e necessidades do utilizador , seja através de um infográfico, um vídeo, um gráfico, uma brochura ou um artigo.

Fonte: Semrush

O designer de conteúdo deve compreender os mecanismos por trás da busca dos usuários e absorção de informações e, assim, criar um conteúdo que atenda às expectativas do público-alvo. Na verdade, é o usuário que precisa encontrar o conteúdo que criamos e não vice-versa . Na verdade, o princípio do design de conteúdo é criar o conteúdo certo para atender a uma necessidade , passando de uma lógica de envio de conteúdo para uma lógica de envio de conteúdo.

A importância do design de conteúdo

Em um mundo digital onde todos querem se destacar e se abrir para emergir, o design de conteúdo é uma ferramenta fundamental. O sucesso de um blog ou página da web não é questão de quantidade de conteúdo, mas de qualidade e inteligência. As pessoas não encontrarão seu site devido à originalidade de seu design, mas porque seu conteúdo pertence ao vocabulário e aos esquemas cognitivos delas. É por isso que o design de conteúdo significa analisar a maneira como os usuários pensam e interceptar suas necessidades . Coletar esses dados, interpretá-los e construir conteúdo que atenda às necessidades do público é exatamente o que está na base do design de conteúdo e, em geral, de uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo.

Como funciona o design de conteúdo: 5 práticas recomendadas para criar conteúdo eficaz

1. Estudar os mecanismos cognitivos do usuário

Realize algumas atividades preliminares antes de criar o conteúdo real. Primeiramente, exatamente como no Email Marketing, analise as necessidades e comportamentos do público-alvo para estruturar uma estratégia eficaz.

Como o foco está no conteúdo, estude e aprenda também os mecanismos cognitivos que os usuários utilizam durante a busca por informações em uma página da web . Portanto, é vital considerar uma série de aspectos preliminares antes de escolher o tipo de conteúdo:

• como um usuário lê o conteúdo da web?
• como ele aborda o conteúdo?
• qual é a sua capacidade de atenção?
• quais são as barreiras potenciais para obter as informações?
• como funciona a memória?

Um estudo da Nielsen (“Quão pouco os usuários leem?”), Aponta que os usuários leem apenas 20-28% de uma página e que o esforço cognitivo necessário para assimilar as informações aumenta em 11% para cada 100 palavras adicionadas .

Estar ciente de como o aprendizado e a atenção dos usuários funcionam é fundamental para projetar conteúdo - não importa se se trata de uma página da web, um artigo, um infográfico, etc. Procurar o termo mais eficaz ou a frase mais cativante é uma perda de tempo se o usuário não conseguirá lê-los.

2. Analisando o alvo

Decida seu público e analise seus comportamentos, preferências e necessidades para criar um conteúdo eficaz. Antes de escrever qualquer palavra de conteúdo, você deve estabelecer:

• seu objetivo;
• o que o alvo procura e o que ele quer de você, ou seja , a necessidade à qual você pode responder; e
• como se comunicar com o alvo para que ele possa receber suas informações com eficácia.

Não se esqueça de que o objetivo do seu conteúdo é atingir um público de pessoas reais, e não ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa. Como explicamos neste post, até as atualizações do Google recompensam a qualidade . Mantenha o foco em seu público e monitore a evolução de seus hábitos e necessidades - a classificação positiva virá em seguida.

3. Definição de um formato eficaz

Suas análises anteriores permitiram estabelecer um alvo, o como e o quê de suas pesquisas, seus mecanismos de acesso ao conteúdo e sua expectativa de sua empresa.

Com todas essas informações em mãos, você pode começar a entender quais formatos de conteúdo atendem à maioria das necessidades do seu público. Na verdade, é possível apresentar informações em uma página da web de diferentes maneiras e com diferentes elementos, como apenas texto e infográficos. As características de cada um deles atendem a objetivos e metas específicas.

4. Determinar a quantidade de informações e estilo a ser usado

Além de escolher o formato certo para o seu público, você também precisa entender,

• quanto e quais informações devem caber em seu conteúdo Evite um excesso de detalhes que distraia o usuário das informações importantes. Realize esta seleção seguindo a técnica da pirâmide invertida:

• o tipo de vocabulário a ser usado Na verdade, considere a prática recomendada de optar por palavras comuns que a maioria dos usuários pode entender ao escrever o conteúdo. Um vocabulário fácil permite uma leitura mais rápida da página e facilita a assimilação de informações.
• mantenha um estilo consistente Isso reflete a identidade da sua marca e o tipo de serviços / produtos que você oferece.

5. Organize as informações em uma estrutura eficaz

Como designer de conteúdo, sua missão é manter o usuário sempre focado na página e facilitar a assimilação dos conceitos-chave .

Depois de escolher o estilo e o formato, você precisa organizar o conteúdo em uma estrutura eficaz:

• escolha títulos claros e relevantes O título é a primeira coisa que o usuário vê, portanto, deve conter o conceito-chave em algumas palavras simples.
• usar legendas e listas com marcadores Esses elementos dividem o texto, facilitam a leitura e destacam informações importantes.
• contar com o poder comunicativo das imagens Os elementos gráficos (sejam imagens, símbolos ou ícones) ajudam a iluminar e tornar a leitura menos cansativa e mais imediata.

A lista de verificação do designer de conteúdo

Agora que você criou seu conteúdo, só precisa revisá-lo: ele atende às necessidades do usuário? É claro e eficaz? Ele segue as melhores práticas de design de conteúdo? Aqui está um exemplo de perguntas de autoavaliação:

• O conteúdo está no vocabulário do meu alvo?
• É o formato mais eficaz para meu tipo de público?
• O que os usuários esperam e buscam da minha marca?
• Minhas escolhas de design de conteúdo refletem os dados coletados?

Se você respondeu sim a todas as perguntas, pode clicar no tão desejado botão “Publicar”!

Caso contrário, você precisa revisar alguns conceitos e revisar seu processo de criação.