Como distribuir seu conteúdo de forma eficaz

A distribuição de conteúdo é o holofote que ilumina seu conteúdo.

O material que você produz pode ser fantástico e se adequar muito bem às necessidades de seus clientes, mas sem uma distribuição adequada, seu público-alvo não encontrará o conteúdo , o que significa que todo o seu trabalho será desperdiçado. Seu conteúdo não cumprirá com sucesso seu trabalho.

A capacidade de promover seu conteúdo e encontrar um público é fundamental para o sucesso do marketing de conteúdo.

Orientaremos você sobre o que você precisa saber sobre o propósito da distribuição de conteúdo e como usá-lo com sucesso.

O que se entende por distribuição de conteúdo?

Distribuição de conteúdo refere-se aos diferentes canais que você tem à sua disposição para promover seu conteúdo.

Os diferentes canais permitem que você alimente seu conteúdo em diferentes pontos de partida nas vastas e interconectadas redes que compõem a internet.

Cada canal permite que você atinja partes ligeiramente diferentes do seu público.

Quando sua estratégia de distribuição de conteúdo funcionar com sucesso, você lançará conteúdo por meio de alguns canais e as pessoas naturalmente o pegarão, acharão interessante e compartilharão em suas próprias redes.

O alcance do seu conteúdo continuará se expandindo e trazendo mais oportunidades de leads e vendas.

Por que a distribuição de conteúdo é importante?

A distribuição de conteúdo desempenha um papel crítico no processo de criação de conteúdo porque ajuda o material a cumprir seu dever.

Sem uma distribuição adequada, o conteúdo que sua marca produz não será capaz de atrair efetivamente novos leads e clientes , o que resulta em desperdício de tempo e esforço.

As marcas que não priorizam a distribuição de conteúdo e, em vez disso, esperam e esperam que as pesquisas orgânicas peguem seu conteúdo e gerem interesse, terão mais dificuldade em ganhar força com seu material.

Pode demorar um pouco para que os mecanismos de pesquisa encontrem e classifiquem o conteúdo com alta classificação, o que significa que as marcas permitirão que uma parte significativa de seu conteúdo fique obsoleta antes de atrair a atenção.

Isso não apenas prejudica o sucesso geral dos esforços da marca, mas também torna mais difícil saber quais tipos de conteúdo os clientes realmente apreciam.

Essas empresas não terão nenhuma métrica que possam monitorar para ver quais tipos de material atraem mais atenção para diferentes segmentos de clientes, qual conteúdo traz os negócios mais bem-sucedidos e como as prioridades do cliente mudam com o tempo e ao longo da jornada do comprador.

Sem esses dados, essas organizações correriam o risco de desperdiçar recursos de negócios.

Tipos de distribuição de conteúdo

Para entender como esses diferentes canais podem trabalhar juntos em uma estratégia de distribuição de conteúdo, é bom olhar para os principais tipos de mídia que você pode usar para divulgar seu material.

Existem quatro categorias principais que você deve considerar.

1. mídia própria

Mídia própria refere-se aos canais que sua marca controla diretamente. O exemplo mais óbvio de mídia própria seria o seu site.

Você pode usar seu site para publicar novos conteúdos e promovê-los aos visitantes existentes com links.

Outros tipos de mídia própria incluirão seu e-mail e boletins informativos , os quais podem ajudá-lo a divulgar o conteúdo para compradores potencialmente interessados.

2. Mídia social

O próximo grande tipo de mídia a considerar seria a mídia social.

As marcas podem configurar perfis em uma variedade de diferentes plataformas de mídia social e participar de discussões da comunidade com seus seguidores e público-alvo.

Você também pode usar esses perfis para distribuir conteúdo, principalmente quando estiver intimamente relacionado com os interesses de sua comunidade e as discussões que eles têm.

3. Media conquistada

A mídia conquistada refere-se à promoção e distribuição que você ganha por meio da criação de conteúdo excelente e do fornecimento de serviços excelentes.

Isso ocorre quando as pessoas distribuem seu conteúdo em seus próprios sites de mídia social, repassam postagens que você fez, deixam comentários sobre seus produtos e serviços ou promovem sua marca para seus próprios seguidores.

4. mídia paga

Por fim, você pode usar configurações de publicidade paga para ajudá-lo a transmitir sua mensagem ao público-alvo.

As estratégias de mídia paga podem ser utilizadas em diversos ambientes diferentes, cabendo a você escolher aquelas que melhor atendem aos seus objetivos.

Você pode criar anúncios para mídias sociais, mecanismos de pesquisa e até outros sites. Você cria anúncios que permitem que as pessoas saibam por que devem ler e interagir com seu conteúdo.

As marcas usam esses diferentes canais em conjunto para promover seu conteúdo e incentivar as pessoas a ler seu material. Eles costumam trabalhar melhor juntos, como usar canais próprios e de mídia social, para gerar interesse em seu conteúdo.

Em breve, exploraremos como você pode criar uma estratégia de distribuição de conteúdo bem-sucedida.

O que é uma estratégia de distribuição de conteúdo?

Sua estratégia de distribuição de conteúdo reunirá os diferentes canais disponíveis para o seu conteúdo, o público-alvo que você deseja atingir e como você usará essas diferentes estratégias para atrair leitores para o seu conteúdo.

Ao começar a considerar como criar uma estratégia de distribuição de conteúdo, você deve pensar nos diferentes tipos de conteúdo disponíveis.

Existem vários tipos diferentes de material que você pode criar e enviar por meio de sua rede de distribuição de conteúdo.

Aqui estão alguns dos tipos mais comuns de materiais que as marcas promovem:

• Postagens e artigos do blog
• Papéis brancos
• Relatórios e pesquisas originais
• Infográficos
• estudos de elenco
• Vídeos
• podcasts
• boletins informativos
• E-books
• Guias

Sua estratégia fornecerá ideias para colocar o conteúdo na frente do público-alvo. Ele oferece a todos os diferentes membros da equipe de marketing e vendas uma ideia clara de como esse conteúdo será distribuído e o tipo de público que você deseja atrair com ele.

Ao construir uma estratégia firme, você também achará mais fácil definir seus principais indicadores de desempenho, ou KPIs, que você empregará para entender melhor o desempenho do conteúdo em seus diferentes canais e sua capacidade de atrair leads com sucesso.

Como criar uma estratégia de distribuição de conteúdo

Aqui estão as principais etapas que você deve ter em mente para identificar o melhor caminho para distribuir um conteúdo específico.

1. Conheça o público-alvo do tipo de conteúdo que você deseja promover. Considere os canais onde você costuma encontrar esse público e para onde seu público costuma recorrer quando deseja discutir tópicos relacionados ao seu conteúdo.
2. Defina o que você deseja realizar com este conteúdo. Por exemplo, é o conteúdo do Top of Funnel que você deseja usar para despertar interesse em sua marca e atrair mais seguidores em canais sociais e listas de e-mail? É o conteúdo do fundo do funil que você deseja que as pessoas visualizem e se inscrevam para uma avaliação gratuita ou falem com um representante sobre como seu produto pode ajudá-los? Saiba como você medirá o sucesso.
3. Determine o tom de voz e as mensagens que você pode usar para promover seu conteúdo. Com o público-alvo e os canais que você usará em mente, pense em como criar uma mensagem que incentive as pessoas a clicar no seu conteúdo. Você não quer apenas postar um link, você precisa atrair o público de alguma forma.
4. Meça suas taxas de sucesso de conteúdo. Dependendo de seus KPIs identificados e métricas de marketing digital, agora você deseja coletar dados sobre o sucesso de sua distribuição de conteúdo. Por exemplo, se você deseja chamar a atenção para seu conteúdo por meio da mídia social, pode verificar quantos cliques suas postagens recebem, a taxa de tráfego em seu site e quantas repostagens seu conteúdo alcança.

Trabalhar com essas estratégias pode ajudá-lo a criar redes eficazes de distribuição de conteúdo.

Usando os dados que você coleta de seus esforços, você também será capaz de identificar quando sua estratégia se destaca e quando falha, ajudando você a ajustar ainda mais sua técnica e melhorar seus esforços.

Ferramentas eficazes de distribuição de conteúdo

Para uma distribuição de conteúdo bem-sucedida, você precisa concentrar seus esforços em duas partes principais do processo:

1. Você precisa trazer conteúdo de alta qualidade. O conteúdo que ressoa com o público-alvo terá maior sucesso do que o conteúdo que não o faz, independentemente da eficiência de sua rede de distribuição. Portanto, alinhar bem o conteúdo com os interesses e preocupações do público e, em seguida, contar com escritores talentosos e profissionais desempenhará um componente crítico em sua distribuição.
2. Em segundo lugar, você deseja identificar ferramentas que possam ajudá-lo a usar seus canais de distribuição de maneira eficaz. A maioria das marcas deseja recorrer a um serviço específico de e-mail e newsletter que lhes permita segmentar seus e-mails e criar mensagens profissionais. Ferramentas que permitem postar e agendar postagens em diferentes redes de mídia social e acompanhar o sucesso de cada entrada também serão importantes. Por fim, tenha uma ferramenta que o ajude a rastrear o tráfego do site e o engajamento na página.

Comece a distribuir seu conteúdo

É hora de dar o primeiro passo para uma distribuição de conteúdo bem-sucedida.

Você precisa de conteúdo de alta qualidade que encante os leitores e impulsione o engajamento.

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