Conteúdo superficial: como corrigi-lo e disparar suas classificações de pesquisa

O conteúdo fino era a prática convencional até o Google lançar a atualização do Panda em 2011. O algoritmo foi projetado para conter a onipresença de conteúdo de baixa qualidade na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e recompensar o conteúdo conciso com backup de dados e análise perspicaz.

Naquela época, os profissionais de marketing podiam manipular facilmente suas classificações de pesquisa, contando com práticas de preenchimento de palavras-chave e criação de links de fazenda.

Felizmente para empresas reais, o Google teve que responder com uma poderosa atualização do Panda .

Embora eu seja menos claro sobre quais sinais foram usados ​​para determinar os sites com conteúdo escasso e os que não eram, sites com informações substanciais começaram a ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa.

Outro ponto crítico a ser observado é que o algoritmo Panda não considera uma única página da web para recompensar, mas avalia a qualidade geral do conteúdo do seu site. Portanto, não há espaço para atalhos e truques fáceis.

Para ser visto nos mecanismos de pesquisa para as palavras-chave de sua empresa e direcionar o tráfego de compradores em potencial, você deve priorizar a fixação de conteúdo superficial junto com a expansão dos esforços de marketing de conteúdo.

Dê uma olhada no seguinte gráfico do console de pesquisa para o meu site. Como você pode ver, quase tripliquei meu tráfego orgânico nos últimos seis meses em comparação com os seis anteriores.

Além disso, houve um aumento no número de palavras-chave orgânicas.

Não foi porque publiquei novos artigos em meu blog, mas porque consertei o conteúdo fino existente. Parece interessante, certo?

Fique comigo até o final deste post, e compartilharei meus segredos por trás desses resultados.

O que é Thin Content e por que é perigoso para o seu site?

As páginas da Web que oferecem valor nulo ou baixo aos visitantes do site são consideradas páginas de conteúdo superficial. aqui estão alguns exemplos:

1. página de erro 404
2. Páginas que não possuem informações concisas
3. Páginas de conteúdo esparsas
4. conteúdo misto
5. Conteúdo de baixo valor

Vamos nos aprofundar nesses exemplos e como eles afetam suas classificações:

1. página de erro 404

Quando alguém visita uma página específica do seu site e se depara com um código de resposta 404 (“a página não existe”), isso é conhecido como página de erro 404. Como visitante, o Google odeia isso.

A principal razão para o erro 404 é que você tinha a página anteriormente, mas a excluiu.

Em geral, o Google rastreia as páginas do seu site periodicamente alocando um orçamento de rastreamento fixo . Você está desperdiçando apresentando a página com conteúdo nulo que não precisa ser indexado, o que é uma perda de tempo e recursos para o Google.

O algoritmo Panda o considera um conteúdo fino e prejudica muito o SEO do seu site.

Como corrigir erros 404

Através do Google Search Console

Entre no Google Search Console, veja as páginas de erro 404 em “cobertura do índice” e você as verá, se tiver alguma.

Através do site: nome do site

Vá para a Pesquisa do Google e procure Site:yoursitename.com, e você verá todas as páginas do seu site que o Google indexa. Depois disso, você terá que verificar cada página individual para identificar qual está respondendo com um 404.

Pode ser um desafio encontrar erros 404 se o seu site tiver um grande número de páginas. Nesses casos, você pode contar com a ajuda de ferramentas como ScreamingFrog .

Existem três maneiras de corrigir erros 404:

1. Considere adicionar novos conteúdos à página.
2. Adicione o redirecionamento 301 ao seu outro conteúdo relevante ou página inicial (se você usar o plug-in Rankmath, poderá fazer isso em “redirecionamentos”.)
3. Alimente seus URLs 404 para a ferramenta de remoções no Google Search Console.

Estas são apenas algumas maneiras de encontrar e corrigir páginas 404 e manter um perfil de SEO saudável para o seu site.

2. Páginas que carecem de informações concisas

É essencial desenvolver um conteúdo conciso que corresponda à sua intenção. Não é uma questão de escrever mais ou menos, mas adaptar seu conteúdo para corresponder à intenção do usuário .

Por exemplo, meu guia “Iniciando um blog na Índia” classifica os 10 primeiros para mais de 20 palavras-chave competitivas e gera uma boa receita de afiliado. Mas nem sempre foi assim. Não importa o quanto meus esforços tenham sido formulá-lo, não fui capaz de quebrar a primeira página até encontrar meu erro. Anteriormente, eu havia falado sobre empregos de trabalho em casa na conclusão do artigo, o que significa que eu estava sinalizando aos potenciais clientes em potencial para procurar alternativas de blogs e mandá-los embora.

E o Google, o chefe, sabia disso muito bem.

Embora você nem sempre precise criar um artigo de 5.000 palavras, certifique-se de que o visitante não saia de sua página com perguntas sem resposta e retorne ao Google para obter mais informações ou saia mais cedo porque o conteúdo é preenchido.

Veja como você pode otimizar seu conteúdo para uma melhor exposição:

Identifique as páginas ou postagens que estão gerando menos ou nenhum tráfego usando o Google Analytics. Então, você precisará otimizá-los com um conteúdo melhor.

Oitenta e dois por cento dos profissionais de marketing acreditam que criar novo conteúdo é a melhor maneira de impulsionar seu SEO. No entanto, de acordo com a Orbit Media , a porcentagem de blogueiros que atualizam seu conteúdo antigo e direcionam mais tráfego cresce a cada ano. Eles perceberam o valor de atualizar postagens mais antigas, e você também deveria. Ele melhora o fator de atualização do seu blog e gera mais tráfego orgânico à medida que você adiciona palavras-chave relevantes.

Aqui está o que você precisa olhar:

• Revise se algum link externo e interno não está funcionando e corrija-o.
• Otimize as imagens com texto alternativo e texto do título.
• Verifique se há estatísticas que precisam ser alteradas.
  
• Veja se você pode adicionar novos exemplos.
  
• Os recursos visuais ainda são relevantes?
  
• Há espaço para segmentar novas palavras-chave por meio dos títulos H1, H2 e H3?
• As pessoas estão procurando mais respostas? Tente adicionar a seção de perguntas frequentes.
  
• Atualize seu título com palavras poderosas que atraem clientes em potencial.

Cada parte do seu site merece ser lida e engajada. Portanto, aja para oferecer o maior valor possível para SEOs e humanos.

3. Páginas Esparsas

Embora as páginas de categoria ajudem os visitantes a navegar e entender melhor o site, elas também têm efeitos colaterais adversos. Por exemplo, um mecanismo de pesquisa pode considerar um conteúdo fino de página de categoria. Ele pode extrair o trecho das postagens que está carregando e leva a um cenário de conteúdo duplicado.

Então, para corrigir o problema:

• Adicione título, URL e descrição de SEO relevantes, assim como você faz para páginas da Web em geral, para melhor representar e classificar uma palavra-chave.
• Aumente o número de postagens por página de categoria ou torne-o infinito, para não carregar as páginas inúteis em seu sitemap.

Da mesma forma, páginas como contato, isenção de responsabilidade, política de privacidade, autor etc.

4. Conteúdo misto

O conteúdo misto tem recursos HTTP (não seguros) e HTTPS (seguros) em uma página da web.

Por exemplo, quando uma página é carregada por meio de uma conexão segura, mas se recursos incorporados como imagens, vídeos, folhas de estilo e scripts forem carregados com uma origem não segura, os navegadores mostrarão o prompt: “erro inseguro”. Isso prejudica o SEO geral do seu site e a experiência do usuário (UX).

De acordo com o Google , o conteúdo misto diminui a segurança e a experiência do usuário do seu site e o expõe a invasores. Além disso, sites com conteúdo misto têm uma classificação mais baixa do que os seguros.

Veja como localizar e corrigir conteúdo misto:

Realize uma auditoria de site da SEMrush para descobrir se o seu site tem algum problema relacionado a conteúdo misto e corrija-o.

Veja como fazer: Auditoria do site → HTTPS → Implementação de HTTPS

Muitas vezes, você pode corrigir esse problema abordando-o com seu provedor de hospedagem para oferecer suporte ao seu site para o padrão HTTP Strict Transport Security (HSTS).

Se suas páginas da web puderem ser visualizadas em ambos (HTTP e HTTPS), isso será considerado conteúdo duplicado. Você deve configurar seu certificado SSL corretamente para redirecionar suas páginas apenas para HTTPS para evitar o problema.

Não se esqueça que o HTTPS é um fator confirmado de ranqueamento do Google, então é sério.

5. Conteúdo de baixo valor

Seu site pode ter conteúdo destrutivo de várias formas. Aqui estão alguns – e como corrigi-los:

Conteúdo copiado ou gerado automaticamente

Raspar o conteúdo pode ser inútil, tanto em termos de SEO quanto do ponto de vista dos leitores. Mais cedo ou mais tarde, aquela peça copiada afetará negativamente o desempenho geral do site.

Esqueça de copiar palavra por palavra. Mesmo fazendo os menores ajustes, como modificar as palavras reais com sinônimos ou executar a cópia por meio de ferramentas de paráfrase, ainda pode levar a conteúdo duplicado. E o Google não gosta disso.

De acordo com o Google , extrair conteúdo mesmo de fontes de alta qualidade faz mais mal do que bem.

Embora a maioria dos tópicos de nicho já tenha sido abordada, você ainda pode adicionar frescor ao assunto, conectar os pontos e apresentá-lo de uma maneira única.

Páginas repletas de palavras-chave

O preenchimento de palavras-chave foi uma tática relativamente bem-sucedida uma vez e é uma péssima ideia agora.

Manipular suas classificações de pesquisa incorporando palavras-chave muitas vezes em seu conteúdo pode eliminar sua oportunidade de classificação. Pior, você pode acabar com uma penalidade do Google.

A criação de conteúdo perspicaz e rico que usa palavras-chave apropriadas e baseadas no contexto tornará mais fácil para os mecanismos de pesquisa entender sua página e recompensá-la pelas palavras-chave corretas.

Palavra-chave C annibalização

Você não deve segmentar uma palavra-chave específica em várias páginas do seu site. Se você fizer isso, terá que competir consigo mesmo, desperdiçando orçamento de rastreamento e diminuindo a autoridade da página, confundindo os leitores e os mecanismos de pesquisa.

Em vez disso, combine as páginas com conteúdo e palavras-chave semelhantes para criar um guia massivo e confiável.

Escrita ruim

O Google não classificará seu conteúdo se sua redação contiver erros gramaticais. Além disso, prejudica sua credibilidade com os visitantes.

A escrita concisa é fácil de ler e agrega valor aos seus leitores. Mas, ao tentar atraí-los com conteúdo superficial, você está construindo a maior taxa de rejeição possível para o seu site e permitindo que o conteúdo superficial diminua sua autoridade.

Não posso deixar de enfatizar o quanto é importante ser direto e cortar o buço por escrito. Use ferramentas como Grammarly ou terceirizar tarefas de revisão para apresentar conteúdo relevante, legível e útil.

Páginas de afiliados e anúncios

Os sites que publicam apenas conteúdo sobre produtos afiliados provavelmente serão atingidos por serem magros. Eles têm pouco conteúdo novo e consistem principalmente em links de afiliados ou ofertas de marketing para promover os produtos.

O mesmo vale para anúncios. Se o seu site tiver mais anúncios do que informações de alta qualidade, você estará arriscando a classificação do seu site por pouco dinheiro.

Mantenha os esforços intersticiais secundários. O objetivo principal é oferecer uma ótima experiência de leitura.

Remova o conteúdo fino se você não puder corrigi-lo

Em 2019, tive que tirar mais de 800 artigos do meu blog e, desde então, tenho gerado resultados significativos em termos de tráfego e receita. Então, o que exatamente eu arrumei?

• Conteúdo fora do tópico e anexos
• Conteúdo que não era focado no público e não tinha grandes vantagens
• Postagens que foram publicadas apenas para construção de links e, em troca, por dinheiro

E então, tive que corrigir esses erros 404 usando o método Google Search Console, conforme discutido acima. Nem é preciso dizer que a maioria das minhas vitórias em SEO começaram com a melhoria do conteúdo fino.

O Google pune seu site se ele tiver qualquer forma de conteúdo superficial e o impede de crescer, em termos de SEO.

Portanto, não se apresse e inspecione seu site com essas dicas que apresentei. Realize auditorias regulares no site para torná-lo mais saudável e melhorar suas chances de ter um desempenho espetacular no Google.