Análise de lacunas de conteúdo: um guia para iniciantes para roubar tráfego da concorrência

Qual é a tática nº 1 que mais ajuda a melhorar as classificações de pesquisa?

Se você disse “criar mais conteúdo”, você está certo.

De acordo com Semrush, 55% dos profissionais de marketing geraram melhores resultados criando mais conteúdo e postando com mais frequência.

Sem dúvida, o marketing de conteúdo é uma estratégia poderosa para gerar mais tráfego de busca e vendas.

Mas há UM desafio: com tanto conteúdo sendo criado todos os dias, é difícil saber se o seu conteúdo está alcançando as pessoas CERTAS. É aí que entra a análise de lacunas de conteúdo.

O que é análise de lacunas de conteúdo?

A análise de lacunas de conteúdo é um processo de identificação dos tópicos nos quais seu público-alvo está interessado, mas que você ainda não está abordando em seu blog.

Isso pode ser feito analisando o conteúdo do seu próprio blog, bem como o conteúdo dos seus concorrentes.

Vejamos um exemplo do tópico “Otimização de palavras-chave de perguntas”, que é um tópico no qual nosso público-alvo está interessado, mas ainda não abordamos o tópico em nosso blog.

Nossos concorrentes já estão classificados nesse tópico.

Dar uma olhada;

Basicamente, a análise de lacunas de conteúdo ajuda você;

• Entenda quais tópicos estão em demanda em seu nicho e
• Identifique oportunidades para criar novos conteúdos

Para ficar à frente de seus concorrentes, você deve encontrar lacunas em seu conteúdo e preenchê-las regularmente.

Por que você precisa realizar uma análise de lacunas de conteúdo? Seus benefícios

Por que você deveria se preocupar com a análise de lacunas de conteúdo? Vale a pena seu tempo e dinheiro?

É sim. Aqui estão alguns dos MAIORES benefícios de conduzir uma análise de lacunas de conteúdo:

• Pode ajudá-lo a encontrar novas ideias para postagens em blogs que comprovadamente funcionam
• Ajuda a identificar tópicos nos quais seu público-alvo está interessado
• Isso pode impulsionar seus esforços de marketing de conteúdo
• Melhora o SEO do seu site e a qualidade do conteúdo, e a lista continua

Vamos falar sobre como usar a análise de lacunas de conteúdo como um profissional.

Como fazer análise de lacunas de conteúdo em 2024: 4 maneiras simples

Etapa 1: audite seu conteúdo existente

A primeira etapa é auditar o conteúdo existente do seu blog.

Revise todas as páginas e páginas de destino do seu site (juntamente com o desempenho das palavras-chave).

Uma dica rápida: use uma planilha do Google para reunir todo o seu conteúdo em um só lugar.

Aqui estão algumas coisas que você pode adicionar;

• Título da página
• Tipo de conteúdo (como postagem de blog, infográfico, vídeo, etc.)
• Contagem de palavras
• Data da última modificação

Aqui está como deveria ser;

Você também pode adicionar mais coisas como URLs, palavras-chave primárias, classificações atuais de palavras-chave, etc.

A chave aqui é ter um modelo de auditoria de conteúdo que possa ajudá-lo a reunir rapidamente todo o seu conteúdo existente em um só lugar para que você possa auditar seu conteúdo sempre que quiser.

Depois de reunir seu conteúdo, avalie-o.

Para cada conteúdo, pergunte-se o seguinte:

• O conteúdo ainda é relevante e atualizado?
• O conteúdo é bem escrito e informativo?
• O conteúdo é otimizado para mecanismos de busca?
• O conteúdo é envolvente e compartilhável?
• Falta algum tópico novo?

O objetivo de uma auditoria de conteúdo é encontrar as oportunidades de conteúdo que FALTAM em seu conteúdo existente. Você pode usar ferramentas como o Surfer SEO para otimizar seu conteúdo de maneira adequada.

Etapa 2: analise o conteúdo de seus concorrentes

Uma das maneiras mais eficazes de identificar lacunas de conteúdo em seu nicho é analisar o conteúdo de seus concorrentes.

Aqui estão algumas coisas que você deve lembrar;

• Identifique os tipos de conteúdo que seus concorrentes estão criando
• Os tópicos que eles estão cobrindo em seus blogs
• As palavras-chave que eles estão almejando

Aqui estão algumas coisas específicas que você pode implementar para analisar o conteúdo de seus concorrentes.

Identifique seus concorrentes: O primeiro passo é criar uma lista de seus concorrentes. Podem ser qualquer site ou empresa que venda produtos ou serviços semelhantes ao seu público-alvo.

Você pode pesquisar palavras-chave relevantes no Google para ver quem está no topo dos resultados de pesquisa do Google. Você também pode ficar de olho nos anúncios PPC que aparecem para suas principais palavras-chave. Depois de ter essa lista, você pode visitar cada site para encontrar as lacunas de conteúdo.

Se quiser economizar mais tempo nesse processo, você pode usar ferramentas como o SEMrush, que fornece uma lista de concorrentes em seu nicho.

Aqui está o que parece;

Como você pode ver acima, a visão geral do domínio da Semrush mostrará uma lista dos principais concorrentes orgânicos com um mapa de posicionamento competitivo baseado em palavras-chave comuns.

Da mesma forma, você pode inserir qualquer um dos URLs de seus concorrentes na ferramenta de visão geral do domínio para encontrar seus concorrentes. Você pode ler nossa análise imparcial do SEMrush para encontrar mais detalhes.

Audite os sites de seus concorrentes: depois de ter uma lista de concorrentes, visite seus sites e anote o tipo de conteúdo que eles estão criando. Isso inclui TODOS os tipos de conteúdo, incluindo postagens de blogs, infográficos, vídeos, etc.

Identifique os tópicos: A chave aqui é listar TODOS os tópicos sobre os quais seus concorrentes estão escrevendo. É assim que você identificará quaisquer lacunas em seu próprio conteúdo.

Além disso, certifique-se de analisar as palavras-chave de seus concorrentes. Você pode usar ferramentas como SEMrush para analisar as palavras-chave que seus concorrentes estão almejando em seu conteúdo.

Aqui está UMA coisa a lembrar: depois de analisar o conteúdo do concorrente, identifique áreas onde você pode melhorar seu conteúdo.

Por exemplo, se o conteúdo do concorrente NÃO for informativo ou envolvente, você pode se concentrar em melhorar a qualidade do seu conteúdo. Se o concorrente não publicar novos conteúdos regularmente, você poderá aumentar a frequência de publicação de conteúdo.

Etapa 3: identifique as lacunas em seu conteúdo

Depois de comparar seu conteúdo com o de seus concorrentes, quais são as lacunas em seu conteúdo?

Quais tópicos você ainda não está abordando em seu site?

Quais palavras-chave seus concorrentes estão classificados e você não? Quais palavras-chave seus concorrentes estão classificados na primeira página que você está entre 2 e 10?

Depois de identificar suas lacunas de conteúdo, você pode criar um plano de marketing de conteúdo para preencher essas lacunas.

Certifique-se de criar um plano que;

• Inclui um cronograma para criar novo conteúdo (ou melhorar o conteúdo existente)
• Uma estratégia para promover seu conteúdo existente

Confira este guia gratuito para criar conteúdo 10 vezes melhor para o seu público.

Aqui estão alguns exemplos específicos de lacunas no conteúdo do seu site:

• Seu conteúdo pode não estar fornecendo informações precisas ou 10x VALOR para seu público
• Seu conteúdo não é capaz de fornecer respostas abrangentes às perguntas do seu público-alvo
• Seu conteúdo NÃO fornece opinião imparcial sobre produtos ou serviços que você recomenda

A chave aqui é encontrar PROBLEMAS em seu conteúdo e melhorar nessas áreas. Lembre-se, é um processo contínuo.

Sempre estude os 10 primeiros resultados de classificação para suas palavras-chave importantes. Descubra o que as páginas mais bem classificadas têm em comum e retribua o mesmo em seu conteúdo.

Etapa 4: preencha as lacunas

Depois de identificar as lacunas de conteúdo, você pode criar um plano para preenchê-las.

Existem TRÊS maneiras principais de preencher as lacunas em seu conteúdo;

• Criando novas postagens no blog
• Atualizando conteúdo existente
• Adicionar novos tipos de conteúdo, como infográficos, vídeos ou podcasts.

Vamos falar brevemente sobre essas três coisas para que você possa entender melhor.

#1. Criando novas postagens no blog

Se você identificou um tópico (ou palavra-chave) que ainda NÃO foi abordado em seu blog, faça uma pesquisa completa de palavras-chave e comece a criar novo conteúdo em torno dele.

Certifique-se de avaliar a intenção de pesquisa por trás de cada palavra-chave. Os usuários estão buscando informações, comparando produtos ou procurando produtos específicos para comprar?

Além disso, analise o conteúdo de melhor classificação para suas palavras-chave alvo. Veja por que as três páginas mais bem classificadas estão no topo do Google para essas palavras-chave. Em seguida, crie seu conteúdo de acordo.

Aqui está um guia gratuito sobre como escrever postagens de blog incríveis que se tornarão virais em 2024.

#2. Atualizando conteúdo existente

Se você já tem uma classificação de postagem (ou página) na segunda ou terceira página, é melhor atualizá-la para palavras-chave ainda mais relevantes.

Revisar e revisar regularmente o conteúdo existente pode melhorar sua qualidade e experiência do usuário. Isso é exatamente o que fazemos no BloggersPassion para fornecer conteúdo útil aos usuários, ou seja, VOCÊ.

Aqui estão alguns dos benefícios de atualizar o conteúdo existente;

• Melhores classificações de pesquisa, já que o Google gosta de recompensar novos conteúdos
• Melhor qualidade de conteúdo, pois você será atualizado com as informações mais recentes e precisas
• Melhor experiência do usuário em termos de links, imagens, melhor cópia e muito mais

A chave aqui é conduzir uma pesquisa aprofundada de palavras-chave para incluir palavras-chave e frases relevantes no conteúdo, mantendo a qualidade do conteúdo.

Além disso, substitua imagens desatualizadas ou de baixa qualidade por visuais novos e de alta resolução que agregam MAIS valor ao conteúdo. Você pode usar ferramentas gratuitas de design gráfico como o Canva para criar visuais atraentes para o conteúdo do seu blog.

Aqui está um guia completo sobre como reotimizar postagens de blog existentes para obter melhores classificações de pesquisa.

#3. Adicionando novos tipos de conteúdo

Poucos blogueiros se limitam a apenas um tipo (ou formato) de conteúdo, como texto ou vídeos.

Se quiser atingir um público mais amplo, você precisa estar em todos os lugares. Por esse motivo, você deve experimentar tantos tipos de conteúdo quanto possível.

Usar uma variedade de formatos de conteúdo, como vídeos, infográficos ou postagens de blog, pode atrair muitos novos usuários com preferências diferentes e mantê-los presos ao seu conteúdo.

Aqui estão alguns tipos de conteúdo principais a serem considerados:

• Vídeos: o marketing de vídeo está em alta. Se você nunca experimentou SEO de vídeo, você deve criar vídeos envolventes e informativos, pois eles podem transmitir informações de maneira eficaz.
• Infográficos: infográficos visualmente atraentes podem resumir dados complexos. Você pode usar ferramentas como o Canva para criar ilustrações e infográficos facilmente.
• Conteúdo interativo: o conteúdo interativo permite que os usuários do seu site participem. Poucos exemplos incluem questionários, enquetes ou calculadoras.
• Estudos de caso: exemplos da vida real e histórias de sucesso podem ajudá-lo a construir a confiança de clientes em potencial.

Aqui está um guia gratuito para aprender o que é SEO empresarial com exemplos do mundo real.

Perguntas frequentes sobre como fazer análise de lacunas de conteúdo

Aqui estão algumas perguntas frequentes sobre análise de lacunas de conteúdo em SEO.

Considerações finais sobre o modelo de análise de lacunas de conteúdo

Com a análise de lacunas de conteúdo, você pode identificar facilmente áreas onde seu conteúdo está faltando, gerar melhores resultados e melhorar seu SEO.

Portanto, se você deseja melhorar seus resultados de marketing de conteúdo, a análise de lacunas de conteúdo é obrigatória.

Você achou este guia gratuito útil? Tem alguma pergunta? Deixe-nos saber nos comentários.