6 ótimas maneiras de encontrar novas ideias de conteúdo para sua agenda

Na barra lateral esquerda do Google Analytics, navegue até Comportamento > Pesquisa no site > Termos de pesquisa :

O relatório “Termos de pesquisa” mostrará os termos de pesquisa usados ​​pelos visitantes do seu site, junto com métricas como o número de pesquisas, o número de páginas visualizadas após a pesquisa e o tempo médio gasto no site após a pesquisa.

Para fazer isso, porém, você precisará ativar o rastreamento de pesquisa interna. Ao fazer isso, você ganha visibilidade das palavras-chave e frases que os usuários procuram ativamente em seu site. Essas informações são inestimáveis, pois oferecem uma visão direta dos tópicos e das informações que seu público está procurando.

Para ativar o rastreamento de pesquisa interna para descobrir o que os visitantes estão pesquisando em seu site, siga estas etapas:

• Faça login em sua conta do Google Analytics e navegue até a visualização de relatórios do site desejado.
• Na barra lateral esquerda, clique em “ Comportamento ” e selecione “ Pesquisa no site ” e “ Visão geral ”.
• Na página “ Visão geral da pesquisa no site ”, você verá um botão de alternância denominado “ Rastreamento da pesquisa no site ”. Certifique-se de que esteja definido como “ ON ”.
• Em seguida, você precisa configurar o parâmetro de consulta, que é o parâmetro de URL que identifica as pesquisas no site. Para determinar o parâmetro de consulta usado pela funcionalidade de pesquisa do seu site, faça uma pesquisa no seu site e examine o URL. Procure um parâmetro que aparece após o “?” no URL e normalmente contém o termo de pesquisa. Por exemplo, se o seu URL de pesquisa for assim: “https://www.example.com/search?query=keyword”, então o parâmetro de consulta seria “query”.
• Insira o valor do parâmetro de consulta no campo “ Parâmetro de consulta ” na página “ Configurações de pesquisa do site ” no Google Analytics.
• Ative a caixa de seleção “ Retirar parâmetros de consulta do URL ”.
• Clique no botão “ Salvar ” para aplicar as alterações.

Depois de concluir essas etapas, o Google Analytics começará a rastrear os termos de pesquisa que os visitantes usam no seu site.

5) Explore fóruns e comunidades do setor

Outra grande fonte de ideias são as comunidades da indústria e as fontes de notícias, como revistas digitais, resumos e fóruns. Esses meios servem como centros vibrantes onde indivíduos com ideias semelhantes se reúnem para discutir tópicos e buscar conselhos dentro de um setor específico.

Um dos aspectos mais valiosos dos fóruns e comunidades do setor é a abundância de perguntas e discussões que ocorrem. Prestar muita atenção às perguntas feitas permite identificar pontos problemáticos, desafios e interesses comuns compartilhados por seu público-alvo.

Continuando com nosso exemplo de nootrópicos, encontramos uma variedade de fóruns e sites informativos, como o Nootropics Expert, dedicados a discussões sobre diferentes nootrópicos, seus benefícios e desvantagens:

Além disso, ao participar dessas discussões e oferecer sua experiência, você se estabelece como uma autoridade confiável em sua área, aumentando ainda mais sua reputação e credibilidade.

6) Estude seus concorrentes

Analisar o conteúdo de seus concorrentes pode fornecer insights valiosos e inspirar a criação de seu próprio conteúdo. Identifique o conteúdo de melhor desempenho em seu nicho e entenda por que ele atrai o público. Embora seja essencial oferecer conteúdo exclusivo e original, estudar seus concorrentes pode gerar novas ideias e ajudá-lo a identificar lacunas que você pode preencher com sua experiência.

BuzzSumo é uma ótima ferramenta para pesquisa de concorrentes. Você pode pesquisar conteúdo por palavra-chave e ver alguns dos conteúdos de melhor desempenho por engajamento, número de backlinks e pontuação perene. Você também pode aplicar filtros aos tipos de conteúdo disponíveis.

Comece examinando os tópicos que sua concorrência cobre e os ângulos que eles adotam. Identifique os tipos de conteúdo que recebem mais engajamento, como postagens em blogs, vídeos ou campanhas de mídia social. Preste atenção aos formatos, estilos e tons que eles usam para cativar o público.

Ao estudar o conteúdo de seus concorrentes, é importante manter um equilíbrio entre inspirar-se e manter sua singularidade. É fundamental oferecer conteúdo original e diferenciado que o diferencie da concorrência.

Use os insights obtidos com sua análise para identificar lacunas ou áreas onde seus concorrentes podem não estar atendendo totalmente às necessidades do público. Isso representa uma oportunidade para você aproveitar sua experiência e criar conteúdo que preencha essas lacunas, oferecendo uma nova perspectiva e insights valiosos ao seu público.

Lembre-se, o objetivo não é replicar ou imitar o conteúdo dos seus concorrentes, mas sim aprender com os seus sucessos e adaptar as suas estratégias para se adequarem à sua marca e ao seu público-alvo.

Mergulhe mais fundo: como usar o planejador de palavras-chave do Google para criação de conteúdo

Considerações finais sobre ideias de conteúdo para revitalizar seu calendário de conteúdo

Estamos confiantes de que algumas ou todas essas abordagens certamente funcionarão para você até certo ponto. Mas é preciso muito trabalho de sua parte para localizar os lugares onde as ideias são ricas e abundantes.

A maior coisa que deixaremos para você é identificar qual fonte está repleta das melhores ideias que você pode consultar de maneira confiável.

Depois de perceber onde seu público está gastando seu tempo e obtendo informações, você pode pegar carona nessa fonte para derivar seu próprio conteúdo com seu toque único.

Se você ampliar sua rede, terá ainda mais chances de descobrir novas ideias nas quais nunca havia pensado antes. Apenas mantenha a mente aberta!

Se você está pronto para aprimorar seu marketing de conteúdo, os especialistas em marketing de conteúdo da Single Grain podem ajudar!

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Adaptado de nosso podcast da Escola de Marketing .