Cinco maneiras pelas quais um inventário de conteúdo pode ajudá-lo a auditar a qualidade do conteúdo

Em um mundo de maior escrutínio de conteúdo, como gerenciamos efetivamente nosso portfólio de conteúdo?

Mesmo em um nível básico, os inventários de conteúdo são ótimos para entender os desafios que seu site enfrenta.

Neste episódio, Charlie Williams compartilha 5 maneiras de usar inventários de conteúdo para melhorar a qualidade do conteúdo do seu site, incluindo:

• Compreender a popularidade do seu conteúdo
• Verificando o que o Google indexou em escala
• Encontrando seções ocultas de baixa qualidade
• Auditoria de elementos de SEO na página
• Raspando os principais atributos da página

Charlie: Como você está? Muito obrigado por me receber.

D: Muito obrigado por se juntar a nós, Charlie. Ótimo ter você. Você pode encontrar Charlie em chop.io. Então, Charlie, quão valioso é auditar seu conteúdo?

C: Acho que hoje é mais valioso do que nunca. Estamos em uma situação agora, no final de 2022, em que recebemos uma série de atualizações do Google, principalmente baseadas na ideia de produzir resultados de pesquisa de melhor qualidade por meio da descoberta de conteúdo de melhor qualidade. Na verdade, alguns deles são deliberadamente nomeados em torno de um conteúdo melhor. A atualização de análises de produtos, a atualização de conteúdo útil, por exemplo. Então nos encontramos em um mercado onde a qualidade do conteúdo está sendo cada vez mais impulsionada pelo Google. E há um debate sobre o quanto os resultados refletem isso, mas isso é para outro podcast. Nessa situação, ser capaz de revisar a qualidade de nosso conteúdo e começar a tomar decisões acionáveis ​​com base no que vemos em torno de nosso conteúdo é extremamente valioso. É muito fácil para nós extrair uma grande quantidade de dados no lado técnico do nosso site, no lado do link do nosso site, mas é muito mais difícil quantificar e colocar alguns dados em torno do nosso conteúdo. E é por isso que acho que fazer um inventário pode ser muito útil.

D: Hoje, você está compartilhando cinco maneiras pelas quais um inventário de conteúdo pode ajudá-lo a auditar a qualidade do conteúdo. Começando com o número um, entendendo a popularidade do seu conteúdo.

1. Compreender a popularidade do seu conteúdo

C: Absolutamente. Portanto, a ideia de fazer um inventário de conteúdo pode assumir muitas formas diferentes. Normalmente, é como uma planilha, ou às vezes você pode fazer dentro de uma ferramenta. Mas você tem essa lista de todas as páginas ativas em seu site e extrai uma série de diferentes pontos de dados em torno delas. E um dos principais é a popularidade desse conteúdo. E para mim, faço isso com algumas métricas, mas analisamos quanto tráfego orgânico as páginas estão ganhando do ponto de vista da pesquisa. Mas também todo o tráfego para essas páginas de todos os canais, como visualizações de página do Google Analytics, por exemplo, ou um tipo semelhante de métrica. A ideia é entender quais de nossas páginas são realmente populares, quais as que as pessoas gostam e quais parecem converter. Existem diferentes maneiras de olharmos para isso. Mas a ideia é entender quais páginas são realmente populares, quais são impulsionadas pelos mecanismos de pesquisa e também quais são realmente populares com nosso público em geral. E às vezes há uma diferença aí. Pode ser que, na verdade, para algumas de nossas páginas, as pessoas realmente gostem de navegar ou achem realmente útil. Mas os mecanismos de pesquisa não os exibem com muita frequência. É porque eles estão escondidos ou porque precisamos otimizá-los melhor? Não estamos explicando muito bem sobre o que eles são, com coisas como tags de título, onde na verdade, em nossa experiência no site, navegamos claramente até eles. Esse é apenas um exemplo. Existem muitas maneiras de fazer isso. Mas é um exercício extremamente útil no início desta revisão da qualidade do seu conteúdo para poder dizer aqui estão as páginas que estão indo muito bem. Aqui estão aqueles que os mecanismos de pesquisa parecem realmente impulsionar. E aqui estão aqueles que geralmente despertam muito interesse ou fazem algo positivo para nós de alguma forma.

D: Portanto, descobrir o quão popular sua página é a chave, mas sua página não será popular se não for indexada. E verificar o que o Google escolheu para indexar em escala com a API de inspeção de URL e os dados do arquivo de log é o ponto número dois.

2. Verificar o que o Google indexou em grande escala

C: Com certeza. Agora, isso é algo em que gosto de incluir esse lado mais técnico do SEO em um inventário de conteúdo. Porque, a menos que uma página tenha sido rastreada ou indexada, ela não pode aparecer nos resultados da pesquisa. Portanto, pode ser que tenhamos essas páginas em nosso inventário que descobrimos que não estão exercendo seu peso, talvez organicamente, porque não estão sendo rastreadas ou indexadas e não sendo encontradas de alguma forma. Portanto, fazer esse inventário nos ajuda a identificar essas situações. Aqui está algum conteúdo popular que o Google não pode realmente ver ou encontrar, por isso não pode ser indexado.

Ou outra situação aqui está algum conteúdo que temos em nosso site que o Google está optando por não indexar. E sabemos que o Google está se tornando mais criterioso, digamos para dizer educadamente, mais exigente sobre o que eles escolhem indexar ou não. Bem, se tivermos um inventário de todas as páginas do nosso site e pudermos ver que esta seção aqui simplesmente não está sendo indexada, isso é um grande indício de que talvez não esteja de acordo com os padrões que o Google deseja que alcancemos. Então, podemos agir sobre isso e pensar no que podemos fazer para melhorar isso. Quais páginas estão classificando em torno deste assunto? O que eles fazem que nós não fazemos? Etc. O objetivo do inventário é que ele nos leva a tomar decisões acionáveis ​​sobre nosso site e seu conteúdo porque temos alguns pontos de dados que nos orientam a pensar nessas coisas. Caso contrário, podemos nem perceber.

D: Vamos continuar com o número três, encontrando seções ocultas de baixa qualidade.

3. Encontrar seções ocultas de baixa qualidade

C: Sim, isso se relaciona muito com o ponto anterior. Portanto, temos esta lista de todas as nossas páginas, esta visão geral. E podemos começar a identificar as páginas que simplesmente não são boas o suficiente. E temos várias maneiras de fazer isso. Podemos identificar as páginas por meio da inspeção de páginas não indexadas. Por que o Google está optando por não indexá-los? São duplicados? Eles são algo que eles rastrearam, mas decidiram não indexar? Isso nos dá uma pista de que eles não gostam por algum motivo. É um conteúdo que talvez esteja indexado, mas o Google nunca o mostrará nos resultados da pesquisa? Não é realmente direcionado para uma palavra-chave ou talvez não faça um bom trabalho ao segmentar esse assunto de palavra-chave ou a intenção por trás dessa pesquisa.

Ou pode ser outra coisa, pode ser que encontremos algum conteúdo de baixa qualidade porque a contagem de palavras é muito baixa. Muitas vezes, gosto de incluir a contagem de palavras quando estou montando meu inventário para poder compará-lo como outra métrica em meus dados. Ou pode ser que, às vezes, quando você rastreia um site, você pode ver a legibilidade como uma pontuação. Então, se colocarmos todas essas coisas diferentes lá, podemos começar a identificar áreas do site que simplesmente não são boas o suficiente. Que, se olharmos de uma perspectiva neutra, se viermos de um ponto de vista externo, não é indexado, ou o Google não o rastreia com muita frequência ou na verdade é indexado, mas nunca é mostrado nos resultados da pesquisa ou as métricas de engajamento do Google Analytics, o tempo na página é muito baixo e esperamos que seja um pouco mais alto, ou as pessoas saem delas rapidamente, ou saem do site neste ponto sem converter. Reunimos todos esses pontos de dados diferentes e isso nos dá algumas maneiras diferentes de identificar o conteúdo que precisa ser melhorado ou talvez retirado do site por completo. Se não for realmente resgatável de alguma forma.

D: Você forneceu várias maneiras de determinar automaticamente se uma parte do conteúdo ou uma seção do conteúdo pode ou não ser de baixa qualidade. É necessário verificar isso manualmente? Ou é possível fazê-lo de forma totalmente automatizada?

T: Eu diria que as verificações manuais são muito importantes. E, na maioria dos casos, é clássico nunca excluir páginas sem verificá-las manualmente. Certifique-se de que há algo de bom nisso ou há uma razão pela qual você está vendo essas métricas ruins. Então, sim, as verificações manuais são importantes. Ainda não encontrei nada que permita automatizar a coisa toda. Os dados levam você a uma direção e, em seguida, você olha para essas páginas e pode tomar uma decisão. Por exemplo, essas páginas não estão sendo indexadas porque, na verdade, são páginas geradas automaticamente pelo CMS. Nós não os queremos, então vamos encontrar uma maneira de removê-los completamente.

Ou olhamos para páginas que não estão realmente indo muito bem porque elas têm apenas uma quantidade muito superficial de informações. E se eu olhar para o que está classificando para essas palavras-chave, precisa haver mais profundidade para que possamos melhorá-las lá.

A ideia é que, principalmente se você estiver lidando com um grande número de páginas, você precisa ter algumas pistas. Você não pode simplesmente iniciar o site e começar a rastrear manualmente, tentando descobrir o que é bom e o que é ruim. Temos esta lista de todas as nossas páginas e temos esses pontos de dados que nos dão uma pista de que algo pode estar abaixo do ideal. E então isso diz para verificar isso e fazer um plano do que devemos fazer com essas páginas.

D: Isso nos leva ao número quatro, auditando elementos de SEO na página.

4. Auditoria de elementos de SEO na página

C: Agora, isso é algo que gosto de adicionar como uma camada extra quando estou montando um inventário. O que farei é, além de obter todos os pontos de dados sobre os quais acabamos de falar, quando os rastrear novamente e usar o spider de SEO Screaming Frog para isso, também puxar os vários pontos de dados da API. Mas também vou, neste ponto, colocar a tag de título, o H1, a contagem de palavras e coisas assim. Então, o que podemos fazer é revisar o SEO na página. Então, se eu souber que tenho esta seção de páginas, e elas estão segmentando esta seleção de palavras-chave, e posso colocar a palavra-chave alvo como uma coluna em minha planilha, posso ver rapidamente que essas páginas não estão otimizadas para as palavras-chave . E isso é para aqueles elementos clássicos de SEO na página que todos nós conhecemos e amamos, como a tag de título, H1, meta descrição, subtítulos, etc. É outro processo rápido que você pode fazer para identificar áreas do seu site onde você pode ver que seu SEO on-page não é bom aqui. Vamos fazer algo sobre isso. Vamos melhorá-lo e ver se podemos colocar algo um pouco melhor em torno disso.

D: E, finalmente, número cinco, raspando os principais atributos das páginas.

5. Raspagem dos principais atributos da página

C: Sim, então isso é algo que faço com o SEO spider, existem outras ferramentas. Estou fazendo extração de dados, estamos raspando elementos das páginas. Por exemplo, fiz isso recentemente com um site de comércio eletrônico. Eu estava olhando para esta grande seleção de páginas de categorias ou páginas de listagem de produtos (PRPs). E como parte do inventário e revisando seu sucesso e revisando quais precisavam ser melhorados, também raspei alguns elementos das páginas que não apareceriam normalmente em seu rastreamento. Eu raspei o número de produtos que cada um estava mostrando para ver que temos um monte de PRPs aqui que mostram apenas um ou dois produtos. Isso vai dificultar a classificação porque não é uma resposta muito abrangente para alguém que compra esse tipo de produto específico. Talvez seja necessário expandir o intervalo ou combinar essas páginas.

Em outra situação, você pode querer eliminar o número de comentários que as pessoas deixam nas postagens do blog como um sinal de engajamento, algo nesse sentido. Você pode dizer, aqui estão todas as nossas postagens de blog, temos 150 postagens de blog, 50 delas sem nenhum comentário e muito poucas visualizações de página. Então, estamos vendo que as pessoas não estavam se envolvendo com esse assunto. Devemos aposentá-los ou, pelo menos, devemos evitar alguns desses assuntos para nossas postagens no blog no futuro?

O mundo é sua ostra quando se trata disso. Mas a ideia é que, na sua situação, quando você está montando um inventário, provavelmente há algo único que é feito sob medida para o que você está procurando. Há algo que se aplica ao seu setor ou ao seu site específico. E você precisa incluir isso aí. Usar algo como raspagem de extração de dados permite que você junte isso com todas as outras métricas e, em seguida, aplique isso ao tomar decisões sobre o que está funcionando e o que não está.

The Pareto Pickle - Mapeamento de palavras-chave

D: Vamos terminar com Pareto Pickle. Pareto diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Qual atividade de SEO você recomendaria que fornece resultados incríveis para níveis moderados de esforço?

C: Eu amo essa pergunta. Eu quero ir um pouco à moda antiga para isso, se estiver tudo bem para você. Para mim, algo que vejo muitos sites não fazendo ou não fazendo de forma eficaz é o mapeamento de palavras-chave. E parece muito óbvio, mas a ideia desse princípio básico de SEO é que tenhamos uma página sobre um assunto para que, quando alguém pesquisar por esse assunto, sejamos a resposta relevante. E o que vejo muitos sites fazendo é que eles têm grandes quantidades de palavras-chave, mas na verdade não fazem a parte combinada. Eles têm a pesquisa de palavras-chave de um lado e o diagrama do site ou o layout da estrutura do outro, mas ainda não passaram pelo processo de ir, aqui estão as seções do site que serão para cada palavra-chave, combinando esses dois elementos.

Mapeamento de palavras-chave, aqui está nossa seção sobre isso, aqui está nossa seção sobre isso, isso e isso, e garantir que cada uma dessas páginas de destino seja realmente o tipo certo de conteúdo para essa palavra-chave. Portanto, se alguém está comprando algo, você tem um PLP ou uma página de produto disponível. Se alguém está procurando ajuda sobre um assunto, você tem uma postagem no blog, um guia ou uma página de instruções sobre esse assunto que combina a intenção da palavra-chave com o seu conteúdo.

Então, para mim, o mapeamento de palavras-chave é uma vitória real que muitos sites podem fazer e, se você está iniciando um novo site, é uma das coisas mais fundamentais que você pode fazer, mas também uma das mais eficazes. Você precisa de páginas de destino para seus tópicos de destino. Use isso para garantir que você os tenha. Esse é o tipo de estrutura fundamental sobre a qual tudo é construído. E, então, todo o trabalho técnico ou o trabalho de criação de links serão construídos sobre essas fundações e obterão classificações mais altas. Claro, mas você tem que começar com um bom conteúdo, boas palavras-chave e uma boa estrutura, tudo junto.

D: Vamos fazer a pergunta automatizada ou manual para esta também. Isso é algo que só pode ser feito bem manualmente? Ou há algum sistema ou software que você gostaria de recomendar?

T: Existem algumas ferramentas realmente boas para fazer vários elementos disso. Descobri, por exemplo, que existem muitas ferramentas excelentes para encontrar palavras-chave. Você pode usar de tudo, desde ferramentas de pesquisa de palavras-chave individuais até coisas que raspam, algo como o Also Asked, que analisa as perguntas do Also Ask. Você tem todas essas coisas aí. Você tem alguns grandes bancos de dados de palavras-chave, como Ahref, Sistrix, SEMrush, etc., eles fazem um trabalho fantástico nesse lado das coisas. E você também tem algumas coisas boas para fazer a estrutura. Mas quando se trata desses mapeamentos dessas coisas juntas, acho que você realmente não pode vencer um processo manual para fazer as principais palavras-chave que você tem, essas jornadas vitais do usuário. E acho que, se estou fazendo isso com um cliente, se puder, gosto de estar em uma sala com um quadro branco ou com um monte de post-its e dizer: "Aqui estão as principais jornadas que você está tentando segmentar o que as pessoas estão fazendo. Quais palavras-chave elas estão pesquisando para cada um desses estágios da jornada? Quais páginas de destino temos para cada um desses estágios da jornada que podem combinar para que você tenha esses três ângulos diferentes, você você tem as jornadas do usuário, você está segmentando as palavras-chave e há páginas, seu site em si, e então você está tentando combinar isso e ter este diagrama de todas as jornadas principais, o que as pessoas pesquisam em cada estágio , e como temos conteúdo brilhante para cada um deles.

Uma coisa que vi recentemente foi um amigo meu, Chris Green, que acabou de fazer uma postagem no blog na semana passada, onde compartilhou seu modelo de mapeamento de palavras-chave. É uma planilha que funciona apenas no Planilhas Google. Portanto, existem alguns modelos disponíveis para você usar, mas você ainda insere manualmente seus diferentes elementos.

D: Eu fui seu anfitrião, David Bain. Você pode encontrar Charlie em picado.io. Charlie, muito obrigado por estar no podcast In Search SEO.

C: Obrigado.

D: E obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e inscreva-se para um teste gratuito da plataforma Rank Ranger em rankranger.com.