Qualidade acima da quantidade: o debate sobre a contagem de palavras para o tamanho do conteúdo

Contagem de palavras - é uma questão que a comunidade de SEO tem discutido desde o início do conteúdo do blog de SEO. Mais tempo realmente significa melhor ou a questão é mais complexa?

Usando os dados mais recentes, exploraremos essa questão neste artigo. Então aperte o cinto e prepare-se para ser educado.

O tamanho do conteúdo é um fator de classificação?

Em termos do que importa para o Google, a resposta é “depende”. Em última análise, há duas respostas para essa pergunta.

O primeiro segundo é não; O Google não se importa com a contagem de palavras. O contato de pesquisa John Mueller afirmou firmemente que a contagem de palavras não é um fator direto de classificação.

A segunda resposta é sim; O Google se preocupa com a contagem de palavras, mas não da maneira que você pensa.

Por que a contagem de palavras é importante

Uma contagem de palavras de SEO respeitável é um pré-requisito para uma cobertura de tópicos satisfatória. Por exemplo, digamos que você esteja escrevendo um artigo sobre práticas recomendadas de SEO.

Se a sua postagem tiver apenas 500 palavras, você não conseguirá cobrir todos os tópicos necessários – portanto, os leitores não encontrarão o conteúdo que procuram.

O Google quer fornecer às pessoas conteúdo completo e relevante. Seu artigo de SEO provavelmente precisaria de pelo menos 2.000 a 3.000 palavras para ser abrangente - é por isso que a contagem de palavras é essencial.

Não se trata de quantas palavras existem em uma determinada página, mas de quão aprofundada ela é no assunto da palavra-chave (de acordo com a intenção de pesquisa).

Os dados também apóiam isso.

De acordo com um grande estudo da Backlinko, o resultado médio da SERP da primeira página contém 1.447 palavras. A HubSpot realizou um estudo semelhante em suas próprias postagens e descobriu que seus artigos de melhor desempenho tinham em média 2.164 palavras.

Qualquer um dos números está muito longe das peças de 500 palavras que dominavam os resultados da primeira página nos dias de outrora.

Esses resultados da primeira posição também costumam ser bem citados. O mesmo estudo do Backlinko descobriu que os resultados da primeira posição têm 3,8 vezes mais backlinks do que os resultados da página inferior.

Essas estatísticas dão suporte ao objetivo geral do Google em classificar o conteúdo – tornar as informações de qualidade o mais visíveis possível. E em 2022, o Google lançou uma atualização significativa nesse sentido.

A atualização de conteúdo útil

Em agosto de 2022, o Google lançou uma grande atualização com o objetivo de “melhor conteúdo [recompensador] onde os visitantes sentem que tiveram uma experiência satisfatória”. Eles sinalizaram que sites com “conteúdo útil” receberiam notáveis ​​aumentos de classificação.

Conteúdo útil deve ser

• Atualizado
• Exato
• Acessível
• Compreensivo

Você notará que todos esses critérios se concentram na experiência do usuário. E é difícil fornecer uma boa experiência ao usuário sem uma contagem mínima de palavras.

Determinando a contagem correta de palavras para o tamanho do conteúdo

Como você provavelmente já verificou, a contagem ideal de palavras depende quase inteiramente do contexto.

Por exemplo, listas exigem uma contagem mínima de palavras muito mais curta do que explicações de “como fazer” em tópicos aprofundados. Aqui estão algumas diretrizes gerais para fornecer uma ideia do comprimento que cada tipo de artigo requer.

Preste atenção ao conteúdo de alto escalão na SERP

Quando você está tentando determinar a contagem de palavras de SEO para um artigo, veja o que está classificando no SERP.

Quanto tempo duram as peças de conteúdo? Todos eles cobrem o tópico em profundidade ou o conteúdo é relativamente superficial?

Este não é o fim de tudo (longe disso), mas é um ótimo ponto de partida. Se, por exemplo, as cinco entradas principais tiverem em média entre 4.000 e 5.000 palavras, é seguro apostar que as pessoas que pesquisam essa palavra-chave desejam respostas abrangentes.

Assistir estrutura de conteúdo

Também é útil prestar atenção ao formato dos artigos mais bem classificados.

Por exemplo, digamos que você esteja escrevendo um artigo sobre como editar conteúdo de vídeo. Se a peça de conteúdo de classificação superior apresentar muitos recursos visuais e subtítulos, você pode presumir com segurança que pode se safar com uma contagem de palavras mais curta em favor de mídia avançada.

Ou, se você estiver escrevendo sobre um tópico complexo como saúde, espere dedicar a maior parte de sua contagem de palavras a explicações detalhadas.

Avaliação da principal competição de blogs

Você também deve analisar o tipo de conteúdo que seus concorrentes estão publicando, caso você não tenha um ponto de referência no SERP. Você pode usar ferramentas como o Ahrefs para analisar os conteúdos dos maiores blogs do seu nicho.

Eles estão publicando peças extensivamente detalhadas ou estão publicando postagens mais curtas com recursos visuais adicionais para obter uma contagem de palavras mais curta? As respostas ajudam a determinar se é melhor optar por um conteúdo longo (mais de 1.500 palavras) ou um formato mais curto (500 a 1.000 palavras) para o seu artigo.

Contagem de palavras: as perguntas frequentes

Agora, vamos responder a algumas das perguntas mais comuns que as pessoas têm sobre a contagem de palavras e como ela se encaixa no SEO.

A qualidade do conteúdo está vinculada à contagem de palavras?

Sim e não. A contagem de palavras é um precursor necessário para um conteúdo de qualidade, mas não uma garantia.

Você pode escrever 5.000 palavras e imediatamente mergulhar nas últimas páginas dos SERPs – ou pode publicar 2.000 palavras de cobertura detalhada e dominar a primeira página.

Entre a qualidade do conteúdo e a contagem de palavras, escolha sempre a primeira.

O conteúdo de formato longo classifica melhor?

Mais uma vez, sim e não. O conteúdo de formato longo pode ter uma classificação melhor, especialmente em relação a tópicos abrangentes - mas, na maioria das vezes, é mais sobre a qualidade do conteúdo do que sobre o tamanho do conteúdo.

Por exemplo, digamos que você esteja publicando sobre automação de marketing. As pessoas que pesquisam esse termo querem detalhes sobre o assunto - portanto, você precisará atingir uma contagem de palavras respeitável.

Mas isso não significa que um post de blog com 4.000 palavras irá automaticamente superar um post de qualidade de 2.000. Se o seu post de 2.000 palavras abranger todos os tópicos necessários (e você o otimizou corretamente), você terá uma grande chance de superar a concorrência.

Seu conteúdo pode ser muito longo?

Sim, seu conteúdo pode ser muito longo.

O Google enfatiza a qualidade em detrimento da quantidade – portanto, não poste conteúdo longo apenas por publicar. Se uma peça de 500 palavras satisfizer a intenção de pesquisa, não perca seu tempo e energia adicionando 1.000 palavras extras.

O Google também penaliza o excesso de palavras-chave, portanto, não exagere tentando atingir uma contagem de palavras específica.

Encerrando

A contagem de palavras é um fator importante em SEO, mas é apenas um entre muitos. Concentre-se na produção de conteúdo incrível, adaptado para atender às necessidades do seu público-alvo e certifique-se de estar o mais visível possível nas SERPs.

Não se concentre apenas no comprimento do conteúdo.