Cinco boas razões para os escritores se considerarem profissionais de marketing de conteúdo

Talvez você seja um jornalista de profissão, sonhando em trabalhar em uma cidade grande e movimentada como Seattle ou em uma aconchegante cidade universitária como Athens, Georgia.

Talvez você seja um redator obstinado, que começou a trabalhar em campanhas de resposta direta por correio tradicional, mas está procurando um desafio mais rápido.

Ou talvez você seja como eu: um graduado em Literatura Inglesa do Meio-Oeste que queria mais da vida do que dias servindo mesas e noites trabalhando em poemas que ninguém leria.

Não importa a qual categoria você pertença (ou talvez desafie todas as categorias), você sabe que é um escritor porque adora escrever. Você adora pensar em escrever. Você adora que as pessoas leiam seus escritos ...

E, mais importante, você adoraria ser pago para escrever.

A má notícia é que você não encontrará “escritores” na lista das carreiras de crescimento mais rápido. A boa notícia é que acho que isso vai mudar em breve.

Por quê? Simples: a rápida e poderosa ascensão do marketing de conteúdo.

Por causa do boom do marketing de conteúdo, agora vivemos na era do redator online.

Quem exatamente é o redator online? Como ela se parece?

Ela é uma pessoa que tem:

• Conhecimento médio de SEO
• Compreensão média de usabilidade
• Compreensão acima da média das redes sociais
• Excelente compreensão de direitos autorais
• Compreensão acima da média de contar histórias
• Habilidades médias de pesquisa
• Apreciação média de cafeína
• Ética de trabalho combativa acima da média

Você pode desenvolver uma carreira bastante satisfatória como redator da web se possuir todas essas habilidades. Se você fizer isso, parabéns. No entanto, quero encorajá-lo a não parar por aí.

As recompensas de evoluir para um profissional de marketing de conteúdo

Quero que você vá mais longe e se torne um profissional de marketing de conteúdo. Um profissional de marketing de conteúdo é uma pessoa que tem:

• Excelente compreensão da estratégia de conteúdo
• Compreensão acima da média de SEO
• Compreensão acima da média das redes sociais
• Compreensão média dos ativos de assinatura
• Habilidades médias de pesquisa
• Compreensão média das habilidades de conversão

Como você pode ver, há alguma sobreposição entre as duas listas.

Se você já tem todas as qualidades de um redator da web, isso significa que está à frente da curva. Você só precisa se aprimorar em algumas outras disciplinas e estará no caminho certo para se tornar um profissional de marketing de conteúdo completo.

Alguns de vocês podem ter um pouco mais para viajar: você não tem todos esses conjuntos de habilidades ainda. Mas não se preocupe. Todos nós começamos de algum lugar.

A boa notícia é que se você continuar se esforçando, aprendendo e praticando, vai construir a autoridade natural que o torna um profissional de marketing de conteúdo requisitado.

Mas não importa o quão longe você tenha que viajar, um pouco de encorajamento nunca é demais. Além disso, para quem tem um caminho mais longo a percorrer, o incentivo torna a viagem mais agradável.

É por isso que quero compartilhar cinco motivos que o encorajarão a se considerar um profissional de marketing de conteúdo.

1. A demanda por criadores de conteúdo ainda está crescendo

O que está impulsionando essa demanda? De acordo com uma atualização do final de 2015 para um relatório da Forrester publicado anteriormente, a pesquisa sugere que os consumidores exigem mais conteúdo (se for bom):

“Profissionais de marketing que criam conteúdo e histórias valiosas que atraem o público ... constroem relacionamentos valiosos com os clientes e geram resultados de negócios positivos.”

Nesta era digital, os consumidores estão no controle do processo de compra e querem informações antes de tomar decisões. Qualquer empresa que dependa exclusivamente de táticas de publicidade tradicionais provavelmente terá dificuldades.

De acordo com o relatório de pesquisa do Content Marketing Institute, B2B Content Marketing - 2016 Benchmarks, Orçamentos e Tendências - América do Norte, 76% das empresas B2B disseram que aumentarão a criação de conteúdo (slide 14). E para acomodar esse aumento, 51% das empresas disseram que aumentarão seus orçamentos (slide 26).

Como resultado, as empresas precisarão de mais escritores com talento para marketing de conteúdo.

2. O bloqueio de anúncios aumentará os orçamentos de marketing de conteúdo

No final do ano passado, o aplicativo número um mais baixado era o de bloqueio de anúncios.

Essa rápida adoção de software de bloqueio de anúncios fez com que os editores saíssem do controle. De acordo com um estudo frequentemente citado da Adobe e da PageFair, o software de bloqueio de anúncios foi estimado em uma receita de US $ 22 bilhões para editores em 2015.

Isto é muito dinheiro.

Mas um banho de sangue para a mídia independente provavelmente está exagerando. Mais do que provavelmente, os editores mudarão de marcha e adotarão uma estratégia de marketing de conteúdo em vez de uma de publicidade tradicional, com um foco particular na distribuição de conteúdo.

Como resultado, as empresas precisarão de mais escritores com talento para marketing de conteúdo.

3. Mais empresas irão investir na distribuição de conteúdo

Como a Contently declarou em seu relatório State of Content Marketing de 2016, 70% dos profissionais de marketing de conteúdo gastam menos de US $ 1.000 na distribuição de conteúdo.

Espera-se que essa porcentagem mude assim que as empresas perceberem que os profissionais de marketing de conteúdo mais bem-sucedidos gastam uma parte maior de seus orçamentos na distribuição de conteúdo (como conteúdo patrocinado) do que seus colegas menos bem-sucedidos.

Como resultado, as empresas precisarão de mais escritores com talento para marketing de conteúdo.

4. Mais orçamentos de SEO mudarão para a otimização de conteúdo para descoberta e conversão

Nos últimos cinco anos, o Google tem se concentrado agressivamente em recompensar conteúdo de alta qualidade. Um subproduto desse foco intenso é que não pensamos mais no SEO como uma prática autônoma.

Em vez disso, considere a frase “OC / DC” de Sean Jackson (Otimizando Conteúdo para Descoberta e Conversão). OC / DC encapsula a ideia de amplificar o alcance geral e os resultados da criação de conteúdo.

Sim, um ótimo conteúdo pode resultar em tráfego do Google, o que é importante. Mas uma estratégia mais holística atrai tráfego de uma variedade de fontes - mídia social, blogs relacionados, distribuição de conteúdo (consulte a seção 3) e assim por diante.

A otimização do conteúdo para descoberta e conversão exige que um redator pense como um profissional de marketing de conteúdo - a pessoa que, como listei acima, tem experiência com mídia social, ativos de assinatura, republicação e redação de conversão.

Como resultado, as empresas precisarão de mais escritores com talento para marketing de conteúdo.

5. Mais sites sociais estão se tornando plataformas de publicação

Primeiro foi o Medium, um site social que dá às pessoas um espaço ilimitado para escrever (mesmo que não seja um conteúdo original). Então, o LinkedIn abriu sua plataforma de publicação para todos.

Desde então, o Facebook lançou Instant Articles, que permite aos editores compartilhar conteúdo diretamente dentro do aplicativo do Facebook - no ano passado, para um grupo limitado de marcas. Eles estão programados para abrir para todos em breve, até mesmo sua avó.

E tweets mais longos podem chegar em breve no Twitter.

Embora as plataformas sociais possam encorajar a distribuição de conteúdo, também há uma oportunidade de personalizar o conteúdo para um público em uma plataforma específica. O BuzzFeed é um desses pioneiros.

Como resultado, as empresas precisarão de mais escritores com talento para marketing de conteúdo.

Evite a parceria digital

Devo ressaltar, futuro profissional de marketing de conteúdo, que se você configurar sua estratégia de marketing de conteúdo corretamente, isso não violará nosso conselho de longa data de não exagerar nas terras de outra pessoa.

Em vez de construir mini-impérios em outras plataformas, concentre-se na criação de artigos definitivos em seu próprio site. Depois de implementado, use as plataformas sociais para direcionar o tráfego de volta para você.

Você otimizará seu conteúdo de mídia social relacionado para cada plataforma específica onde publicar, mas todos os caminhos levam de volta a você e seu conteúdo autoritativo original.

Quem está contratando profissionais de marketing de conteúdo?

Esses cinco motivos sugerem que a demanda por conteúdo continuará aumentando. Mas quem está contratando profissionais de marketing de conteúdo? Aqui estão alguns lugares:

• As editoras estão abrindo suas próprias agências para atender às demandas de conteúdo patrocinado. Essas agências precisam de escritores com talento para marketing de conteúdo.
• As marcas estão invadindo os podcasts. Ótimos podcasts precisam de ótimos scripts. Quem vai escrever esses scripts? Escritores com talento para marketing de conteúdo.
• O setor de pequenas empresas continua crescendo. E cada vez mais esses empreendedores perceberão a necessidade de escritores com talento para marketing de conteúdo.

E, claro, o Copyblogger tem um programa de certificação que encontra, treina e promove profissionais de marketing de conteúdo altamente qualificados.