Profissionais de marketing de conteúdo compartilham seus segredos

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No início de 2010, eu não me considerava um escritor.

Mas eu sabia escrever bem quando o li. Escritores magistrais me inspiraram e me fizeram querer melhorar minhas habilidades.

Hoje, tenho a sorte de contar com muitas das pessoas que li ao longo dos anos como colegas e amigos. Antes de terminar de escrever meu novo livro, Master Content Marketing, falei com eles para ver se eles compartilhavam algumas palavras de sabedoria com você.

Eles responderam com dicas, técnicas e incentivo. Aqui está uma seleção de suas respostas.

“O que você faz para ficar animado com o assunto que escolheu depois de todos esses anos? Como você se mantém inspirado? ”

Uma questão com a qual os profissionais de marketing de conteúdo lutam é como manter alto o interesse, mesmo que estejam escrevendo sobre o mesmo tópico por meses e anos. Veja como os profissionais de marketing de conteúdo lidam com esse desafio:

Para Darren Rowse, é sobre as pessoas a quem serve:

“O que me inspira continuamente a criar conteúdo para meu blog e podcast é encontrar regularmente meus leitores tanto pessoalmente quanto online. Conversar com um leitor sobre os sonhos que eles têm e os desafios que enfrentam me dá ideias de conteúdo, mas também uma paixão renovada pelo meu tópico. ”

Bernadette Jiwa só precisa imaginar seus leitores:

“O que me empolga são as pessoas do outro lado da tela do computador que leio enquanto digito. Pessoas que nunca conheci, de todo o mundo, em lugares que talvez nunca visite, e que estão procurando por algo. E eu tenho a oportunidade de ajudá-los com nada além de 101 chaves e uma conexão com a internet. Pensar em como o mundo costumava ser e que uma pessoa que eu poderia ser capaz de alcançar é o que me inspira a continuar. ”

As interações de Chris Ducker com seu público alimentam suas ideias de conteúdo:

“Eu fico empolgado com meu tópico de escolha - e apenas inspirado, em geral - saindo com meu público e minha comunidade o máximo que posso. Acredito piamente que se você ouvir seu público e prestar atenção ao que eles estão dizendo, seu trabalho como criador de conteúdo e profissional de marketing se torna ainda mais fácil com o passar do tempo. ”

Para John Jantsch, capacitar outras pessoas com seu conteúdo dá significado ao seu trabalho:

“A maior parte do que escrevo vem de fazer e ajudar os outros, então o que me deixa empolgante é trabalhar com clientes e treinar consultores para trabalhar com os clientes.”

Joanna Wiebe se inspira no que encontra em sua caixa de entrada:

“Eu prospero com e-mails de pessoas que são novas em direitos autorais. Todas as suas perguntas me lembram que as coisas que eu posso tomar como certas ou pensar que o mundo inteiro sabe são na verdade muito misteriosas para uma porção significativa dos sete bilhões de pessoas do planeta. ”

Demian Farnworth prospera com a novidade de novos tópicos:

“O desafio de lidar com um novo assunto, descobrir problemas difíceis, lidar com novas tecnologias - é assim que fico animado: eu conquisto e sigo em frente.”

Jay Baer sabe que nosso ambiente de marketing em constante mudança fornecerá um fluxo infinito de inspiração de conteúdo:

“A grande vantagem de criar conteúdo sobre marketing e atendimento ao cliente é que a interrupção nunca tem fim. Sempre há uma nova tendência, uma nova prática recomendada, um novo estudo de caso. As lições e o aprendizado não têm fim ”.

Para Joanna Penn, a escolha de uma área de tópico ampla o suficiente para manter seu interesse por um longo tempo fez a diferença:

“Cometi o erro de deixar [meus dois primeiros blogs] hiper-focados em um nicho, onde logo fiquei entediado. Mas abrindo o foco do meu blog para incluir basicamente qualquer coisa sobre criatividade - embora seja especificamente relacionado a livros e textos, pelo menos por enquanto - eu fui capaz de me dar um escopo ilimitado. ”

Sean D'Souza escava seus tópicos para encontrar uma nova inspiração:

“Eu me aprofundo no assunto. Não vou ficar no nível do tópico. Por exemplo, começarei com um tópico como “manchetes”, mas em um nível de subtópico, examinarei como vasculhar seus depoimentos em busca de ótimas manchetes. Você tem que ser como um geólogo, sempre cavando. ”

E Kelly Exeter prospera em continuar sua educação:

“Eu leio tudo que posso colocar em minhas mãos na minha área de interesse. Enquanto estou aprendendo coisas novas, fico entusiasmado com o que estou escrevendo (porque estou compartilhando o que estou aprendendo) ... e esse entusiasmo transparece na minha escrita. No dia em que sentir que não tenho mais nada a aprender, ou não estou interessado em aprender mais, é o dia em que sei que é hora de seguir em frente. ”

“Que dica estranha você pode compartilhar e que usa para criar conteúdo eficaz?”

Depois de criar o conteúdo por um tempo, você pode desenvolver seu próprio conjunto de hábitos que funcionam bem para você. Aqui estão os hábitos e métodos exclusivos que meus colegas desenvolveram que tornam a criação de conteúdo mais fácil.

Darren Rowse afirma que é mais fácil explorar as emoções se escrever com uma banda sonora que o inspire:

“Às vezes, quando escrevo, encontro uma lista de reprodução de trilhas sonoras de filmes orquestrados e aspiracionais no Spotify e a ponho bem alto para ficar com vontade de escrever.

Esta música foi composta com o intuito de fazer os espectadores sentirem algo. Envolve as emoções e acho que me coloca em um lugar que torna mais fácil escrever com o coração. ”

Kelly Exeter diz que colocar a caneta no papel a ajuda a classificar suas ideias:

“Escreva seus primeiros rascunhos à mão.”

Sean D'Souza acredita que dar tempo para seu cérebro descansar faz de você um escritor melhor:

"Dormir. Eu durmo mais do que nunca. Para criar eficiência, não trabalho mais - durmo. Vou tirar uma soneca durante o dia, tirar os fins de semana de folga. Estou com carga total quando trabalho ou não trabalho. ”

Joanna Wiebe acha que essa técnica de escrita específica torna seu conteúdo mais forte:

“Deixe lacunas. Leitores e espectadores precisam ter algumas perguntas sem resposta. Se todo o seu argumento está perfeitamente amarrado em uma reverência ou se você acerta em todas as maneiras de fazer X em seu listicle, então o que eles vão comentar? ”

John Jantsch faz uma leitura ampla para encontrar conceitos que pode aplicar ao seu próprio conteúdo:

“Eu leio artigos ou mesmo livros que não têm nenhuma relação com a minha área, procurando especificamente por ideias cruzadas que posso aplicar.”

Courtney Seiter inspira-se na curiosidade inerente das crianças:

“Seja como uma criança: pergunte 'por quê?' De novo e de novo e de novo."

Chris Ducker compartilhou uma dica estranha que ele usa para tornar a gravação de vídeo muito mais fácil. Primeiro, ele mantém as coisas simples: ele grava vídeos usando a câmera do telefone. E para evitar soar com script, ele faz o seguinte:

“Eu uso notas adesivas e geralmente não tenho mais do que três marcadores que quero examinar em um vídeo de dois minutos. Simplesmente colo os post-its no telefone onde estou gravando, para não me distrair olhando para mim mesmo naquela câmera reversa. Eu bato o recorde, sento na frente dele e bum, dois minutos depois eu estou pronto. ”

“Se você pudesse voltar no tempo e agarrar o seu criador de conteúdo novato pelos ombros, que conselho crucial você daria?”

Todo mundo começa de algum lugar, e todos os meus colegas se lembram de seus primeiros dias como criadores de conteúdo. Se você está apenas começando a criar conteúdo, eles têm alguns conselhos para você em suas respostas a esta pergunta.

Joanna Penn pede que você se anime. O marketing de conteúdo não dará resultados instantâneos, mas com o tempo você verá a recompensa:

“Tudo leva tempo, então tenha paciência. É verdade que você superestimará o que pode alcançar em um ano, mas em alguns anos, você olhará para trás e sua vida terá mudado de maneiras inimagináveis! ”

Darren Rowse diz que a prática leva à perfeição:

“Crie algo todos os dias. Quanto mais você faz, melhor você fica. ”

Kelly Exeter recomenda que você se sinta confortável ao se expressar:

“Pare de tentar escrever como as outras pessoas e apenas escreva como você!”

Jay Baer acredita muito em conteúdo de vídeo:

“Obtenha melhor em vídeo, mais rápido.”

Courtney Seiter diz para ser corajoso:

"Seja corajoso. Fique desconfortável. As histórias mais assustadoras de publicar são aquelas que mais se conectam com as pessoas e fazem você amar escrever tudo de novo. ”

Jeff Goins incentiva você a cultivar sua voz:

“A voz é mais importante do que o seu assunto. Não é apenas o que você diz. É como você diz. Não escolha apenas um tópico; encontre uma visão de mundo, uma forma única de compartilhar sua mensagem. Diga algo que valha a pena discordar. ”

Sean D'Souza percebe que o sucesso não se desenvolve em linha reta:

“As pessoas pensam que você vai de bom para ótimo. Em vez disso, você vai de bom para sem esperança e depois volta para bom antes de se tornar ótimo. ”

John Jantsch diz que não é sobre você - é sobre seu leitor:

“Faça do leitor o herói da sua história e pare de ficar obcecado com o quão fofa e espirituosa a sua escrita é (ai, isso foi um pouco catártico!).”

Chris Ducker compartilha como você pode evitar a duplicação de esforços, pensando em como redirecionará seu conteúdo desde o início:

“Se eu pudesse voltar no tempo e dar um conselho ao meu criador de conteúdo novato, seria para reaproveitar, reaproveitar e reaproveitar. Quando comecei a criar conteúdo, cara, cara, eu estava perdendo tempo. Agora, quase todo conteúdo que eu crio é reaproveitado de alguma forma, forma ou forma. ”

Karyn Greenstreet diz para começar (apesar do seu medo) e deixar que o ímpeto o leve pelo resto do caminho:

"Apenas escreva. O hábito consistente de escrever é crucial. Esperar por 'inspiração' vai te matar. ”

E, finalmente, Joanne Wiebe diz ... relaxe! E divirta-se:

“Não se leve muito a sério! Nos primeiros anos de minha vida como blog, contei comentários e compartilhamentos em cada postagem, o que sugava toda a alegria de escrever para viver.

Diverta-se! Não conte! Não compare! Deixe-se estragar e faça tudo de novo. Mesmo que afaste as pessoas que disseram que amam você! ”

Acho que “não leve isso muito a sério” é uma ótima maneira de terminar este artigo.

Dominar o marketing de conteúdo pode ser uma das coisas mais criativamente gratificantes que você fará. Não se esqueça de se divertir!

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Arte sábia da coruja do incrível DJ Billings.