6 etapas para ajudar os profissionais de marketing de conteúdo a prosperar em um mundo com ferramentas de conteúdo de IA

Os profissionais de marketing de conteúdo passam muito tempo pensando na questão: “Os redatores serão substituídos pela IA?” Eles geralmente concluem que os escritores não precisam se preocupar.

Mas você se beneficiaria mais se fizesse uma pergunta diferente: “Como os escritores de conteúdo podem trabalhar em um mundo que inclui conteúdo criado por IA?”

Tome medidas hoje para garantir que seu trabalho e suas habilidades não sejam substituídos por um robô:

1. Aprenda a usar ferramentas de IA para escrever um conteúdo melhor

As ferramentas relacionadas à criação baseadas em IA podem ser um recurso real para os profissionais de marketing de conteúdo que sabem como usá-las a seu favor. Eles variam desde escrever conteúdo funcional e bem otimizado até impulsionar seu desenvolvimento, concluindo tarefas como escrever meta descrições e cópia de mídia social.

Aqui estão algumas ferramentas de IA para aprimorar seu processo de criação de conteúdo:

• Grammarly usa AI para identificar linguagem que é estranha, afetada ou não natural, além de sua revisão de revisão padrão.
• Posso Classificar? é a nossa ferramenta martech com inteligência artificial que valida ideias de conteúdo com pesquisa de palavras-chave ou sugere outras possibilidades para ajudar a classificação da página.
• A IA automatiza o processo de produção de conteúdo limpo e bem otimizado. Ele possui uma biblioteca de modelos de IA baseados em fórmulas comuns de redação, como atenção, interesse, desejo, ação (AIDA) e solução de agitação de problema.
• Jarvis usa modelos baseados em IA para gerar conteúdo, automatizando e otimizando seus títulos e cópia de mídia social.

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2. Treine estratégias de promoção de conteúdo

Você não é apenas um escritor de conteúdo; você é um profissional de marketing. Isso significa que você deve saber como promover o conteúdo, bem como escrevê-lo. Isso aí coloca você um passo acima de qualquer programa de escrita de IA.

A promoção de conteúdo requer um entendimento íntimo de seu espaço, dos pontos problemáticos do público e de como seu conteúdo e produtos de marca abordam esses desafios. A promoção realmente abrange muito do mesmo conhecimento necessário para a criação de conteúdo eficaz.

É uma boa ideia aprimorar suas habilidades de promoção de conteúdo aprendendo mais:

• O edifício da ligação é a prática de garantir a inclusão de links para o seu conteúdo de sites de terceiros respeitáveis ​​para aumentar as classificações de palavras-chave do seu site. Requer que você interaja com editores e publicadores e os convença a criar um link para o seu conteúdo.
• A distribuição de conteúdo é a prática de republicar seu conteúdo em plataformas como o Medium por meio de agregadores de conteúdo para aumentar o alcance do seu conteúdo. Para fazer isso bem, você deve estar familiarizado com os espaços online onde seu público-alvo frequenta e saber como tornar seu conteúdo visível nesses espaços.
• O marketing de mídia social envolve a promoção paga e não paga de seu conteúdo, produtos e serviços no Facebook, Instagram, Twitter, etc. Requer saber quais hashtags usar e quais grupos serão receptivos ao seu conteúdo, para obter mais curtidas, comentários, compartilhamentos e, finalmente, tráfego.
• O marketing de mecanismo de pesquisa anda de mãos dadas com a otimização de mecanismo de pesquisa. Saiba como criar campanhas publicitárias de pagamento por clique para segmentar suas palavras-chave.

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3. Torne-se um especialista

É um conselho de carreira comum para redatores de conteúdo focar em um nicho ou vertical como sua área de especialização. Além de ser um escritor talentoso, você deve se tornar um especialista no assunto. Conheça o seu espaço e vertical melhor do que ninguém.

Tim Soulo, diretor de marketing da Ahrefs, diz: “Os profissionais de marketing de conteúdo precisam desenvolver um profundo conhecimento na área em que estão criando seu conteúdo. Se você está fazendo marketing de conteúdo para um aplicativo de produtividade, deve estudar a produtividade, bem como praticá-la.

“São seus conhecimentos e ideias exclusivas que tornam seu conteúdo útil e interessante. Todo o resto é secundário.”

4. Gerar demanda

É essencial visualizar a criação de conteúdo da perspectiva de sua função comercial. Ao pensar nisso em termos de geração de demanda, você posicionará melhor o conteúdo para atingir as metas de negócios finais. Ao criar o conteúdo, pense em estratégias como iscas digitais. Crie e-books, estudos de pesquisa de white paper, etc. Além disso, pense em como criar conteúdo de outras ferramentas de geração de leads, como escrever um artigo baseado em um webinar.

5. Adquira habilidades de aprendizado de máquina

As ferramentas de conteúdo de IA podem alcançar alguns resultados impressionantes, mas ainda não são capazes de operar por conta própria. Uma pessoa precisa executar o programa de IA. Você pode melhorar seu valor agregado como profissional de marketing de conteúdo ao entender como a IA funciona e os fundamentos do aprendizado de máquina e do processamento de linguagem natural, e o que eles podem e não podem fazer. Isso torna mais provável que seu conteúdo seja aprimorado por ferramentas de IA, em vez de ser substituído por elas.

Você também pode aprender a usar a IA para fazer análises de dados e tarefas de coleta de informações para liberar seu tempo para a criação com envolvimento humano, como jogos de palavras inteligentes e narrativas criativas. Por exemplo, o The Washington Post usa IA para relatórios de resultados de eleições locais.

A Udemy oferece diversos cursos sobre aprendizado de máquina para você se familiarizar com o assunto. Enquanto isso, campos de treinamento de tecnologia como General Assembly e Springboard oferecem cursos em ciência de dados.

6. Inclua o ChatGPT em seus processos

As ferramentas de IA acabarão eliminando as tarefas de redação de nível inferior, mas os profissionais de marketing de conteúdo experientes usarão a IA para melhorar – não substituir – seu conteúdo mais sofisticado.

Ferramentas como o ChatGPT são impressionantes nas maneiras como podem espelhar a linguagem humana e podem escrever conteúdo legível, bem otimizado e funcional. Onde o ChatGPT e ferramentas semelhantes ficam aquém é que eles são incapazes de pensamento original ou criatividade. Por enquanto, esse ainda é o domínio dos humanos de carne e osso. O Google disse abertamente que o uso de conteúdo gerado por IA é contra suas diretrizes. No entanto, o ChatGPT e outras ferramentas de IA ainda têm muitos aplicativos valiosos para marketing de conteúdo.

Recentemente, experimentei o ChatGPT para me ajudar a escrever com pesquisas e esboços. Aprender sobre um tópico é a parte mais demorada do meu processo de criação de conteúdo e geralmente leva tanto tempo quanto escrever o próprio post.

Até agora, estou agradavelmente surpreendido com os resultados. Usar o ChatGPT para pesquisa de tópicos e esboços me economizou horas usando mecanismos de pesquisa, reduzindo o tempo do meu projeto de sete ou oito horas para quatro ou cinco horas.

Aprendi a fazer perguntas tópicas ao ChatGPT, em vez de pedir que ele escreva um esboço sobre o assunto. Por exemplo, em vez de digitar, "Escreva-me um esboço para uma postagem de blog sobre 'monitoramento remoto de pacientes", faça várias perguntas sobre o tópico, como "Por que o monitoramento remoto de pacientes é importante?" e "Dê-me os benefícios do paciente remoto monitoramento.

O ChatGPT também ajuda na criação de conteúdo. Perguntar algo como “Dê-me cinco ideias de postagem de blog sobre o tópico X para um blog na indústria Y” é uma boa maneira de fazer a criatividade fluir. Você pode ajustar os resultados para adicionar ângulos diferentes ou alinhá-lo com seu público-alvo.

Agora que uso o ChatGPT em meu processo de redação, gasto o tempo economizado em tarefas de alto nível para melhorar meu conteúdo, como adicionar experiência no assunto, entrevistar líderes do setor para obter citações e injetar personalidade e voz em meu conteúdo. Por enquanto, pelo menos, esses elementos permanecem no domínio dos escritores de conteúdo humano.

Obviamente, o ChatGPT tem limitações sobre o que pode ou não fazer para ajudar no seu fluxo de trabalho. Não é bom em esboços abrangentes e aprofundados. Às vezes, contém informações plausíveis, mas incorretas. Pode faltar a especificidade que seu público precisa para achar seu conteúdo relevante ou útil.

Ahrefs lançou um ótimo vídeo sobre os casos de uso do ChatGPT para SEO, incluindo:

• Encontrando expressões regulares em um bloco de texto
• Automação de escrita e código para Google Scripts
• Fazendo títulos de postagem de blog dignos de cliques
• Crie esboços rápidos
• Conteúdo de formato curto, como meta descrições
• Revisão

Em vez de entrar em pânico sobre como as ferramentas de IA substituirão os profissionais de marketing de conteúdo, procure maneiras de fazê-las trabalhar para você.

Impulsione uma carreira focada no ser humano

Você tem duas opções: 1. Enterrar a cabeça na areia e fingir que a evolução do conteúdo produzido por IA não acontecerá, ou 2. Reconhecer a evolução do conteúdo de IA agora e tomar medidas para preparar sua carreira como conteúdo humano para o futuro comerciante.

Essa escolha é sua.

Observação: todas as ferramentas são sugeridas pelo autor. Se você tiver uma ferramenta para compartilhar, adicione-a nos comentários.

Este artigo é uma versão atualizada do original publicado em fevereiro de 2022.

Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute