Marketing de conteúdo: funciona mesmo para empresas?

Hoje, as empresas não podem se dar ao luxo de não ter seu site e páginas nas redes sociais – no mínimo no Facebook e no LinkedIn, e no máximo em todas as plataformas onde está seu público-alvo.

É aqui que você pode construir pontes com as pessoas – relacionamentos de longo prazo, positivos, amigáveis ​​e calorosos que resultam em um cliente em potencial que não se move para seus concorrentes, mas permanece e protege sua marca.

O que pode contribuir para esse relacionamento valioso? Marketing de conteúdo. Neste artigo, vamos aprofundar o que é e quais os benefícios que pode trazer para absolutamente qualquer estratégia de marketing.

Um Breve Resumo

Marketing de conteúdo pode ser definido como promoção com conteúdo. Parece enganosamente simples, mas implica muito mais.

Primeiro, há o componente de conteúdo. São materiais como postagens em blogs, artigos, podcasts e vídeos. Em geral, trata-se de informações na forma escrita, de áudio ou visual. Juntos, esses materiais contribuem para seus objetivos de marketing.

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A questão principal é COMO comunicar informações sobre produtos e serviços para que as pessoas queiram se tornar seus clientes.

Estatísticas de Marketing de Conteúdo

Por que tantas pessoas usam conteúdo ao tentar nutrir um público? O maior motivo é que o conteúdo chega às pessoas onde elas passam a maior parte do tempo ( quase sete horas por dia ): em ambientes online.

De acordo com Statista , existem aproximadamente 4,66 bilhões de pessoas no espaço da informação digital em todo o mundo. Isso significa que quase metade da população mundial está conectada por gadgets, que é um mercado massivo.

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A melhor decisão que você pode tomar é fornecer conteúdo que apareça diretamente em dispositivos móveis e nas plataformas de mídia social que as pessoas usam.

Além disso, de acordo com o Content Marketing Institute, 72% dos participantes do mercado concordam que o marketing de conteúdo aumenta o engajamento. Uma figura impressionante, não é?

Por que um conteúdo excelente é benéfico para qualquer empresa?

1. Construindo confiança

Quando você cria valor conversando com as pessoas sem esperar nada em troca, seu público inconscientemente se torna fiel.

Quando o conteúdo aparece no lugar certo e na hora certa para o público certo, ele melhora a reputação da empresa. O conteúdo perfeito desencadeia associações positivas com o seu negócio.

2. Altos retornos em pequenos investimentos

Mesmo que você contrate bons freelancers para criar seu conteúdo, ainda será muito mais barato do que outras formas de publicidade. O marketing de conteúdo atrai consistentemente 3x mais leads.

Todos esses leads se tornarão parte de um ecossistema muito maior que acabará levando a repostagens nas mídias sociais, novas perspectivas e grande reconhecimento da marca.

3. Formando uma imagem de especialista

Conteúdo interessante, útil e significativo inevitavelmente leva uma empresa a ser percebida como líder do setor. Os usuários confiam na opinião de um especialista e são mais propensos a pagar por um produto ou serviço de uma marca que se concentra em soluções práticas para problemas do mundo real.

4. Impulsionando Links Naturais

Quanto mais artigos e postagens houver em seu blog, maior a probabilidade de as pessoas compartilharem links para suas publicações. Além disso, você também pode usar o marketing de conteúdo externo publicando artigos especializados com um link para seu site.

5. Construir a reputação da marca

O marketing de conteúdo, mais do que qualquer outra técnica, afeta positivamente a reputação de uma startup. É crucial estabelecer um padrão alto: escreva materiais de qualidade e não se desespere devido ao baixo número de redações durante os primeiros meses. Seus esforços mostrarão resultados ao longo do tempo.

Você pode escrever um blog em qualquer estilo – amigável e informal, espirituoso, bem-humorado ou formal. O principal é permanecer fiel a um tom, pois ele se torna parte integrante da imagem da sua marca.

6. Melhorando outros canais de marketing

Sem conteúdo, não é fácil alavancar outros canais de marketing modernos. Por exemplo, dê uma olhada no perfil de mídia social de qualquer marca. Eles compartilham consistentemente postagens de blog e conteúdo de vídeo.

A publicidade paga é outro canal de conteúdo, especialmente no Facebook, onde os formatos de anúncio mais populares são vídeos e postagens.

E não vamos esquecer o boca a boca, talvez o canal de marketing mais poderoso de todos. Se as pessoas veem seu conteúdo com frequência em outros canais de marketing, é mais provável que elas o compartilhem com amigos e colegas.

7. “Saciar a Sede” do Mercado

Os usuários, incluindo clientes em potencial, gastam quase 20% de seu tempo navegando em conteúdo online. E quase 70% pesquisam blogs das marcas nas quais estão interessados. Mais da metade deles lê as manchetes de marketing de conteúdo pelo menos uma vez por mês.

O que queremos dizer é o seguinte: o negócio que satisfaz os desejos do mercado o rege. Se as pessoas quiserem um conteúdo excelente e personalizado que responda a perguntas sobre um produto ou serviço, basta fornecer a elas.

O algoritmo do Google avalia o conteúdo de acordo com três critérios: expertise, autoridade e confiabilidade. Portanto, seja esse negócio respeitável e confiável.

Dicas para tornar seu conteúdo puro brilho

Para tornar seu conteúdo excelente, responda a estas perguntas do ponto de vista do usuário: É relevante? Tem função educativa? Tem valor? Aqui estão mais algumas dicas:

• Não poste conteúdo ruim: um pesadelo para qualquer empresário seria ter um público indiferente. O conteúdo de alta qualidade permite resolver com urgência os problemas do seu público-alvo, contornando a indiferença e promovendo uma interação mais próxima.
• Evite a vaidade: o conteúdo DEVE fazer todo o sentido.Você pode verificar os principais indicadores de desempenho (KPIs) que fornecem valor comercial real – eles refletirão a qualidade do seu conteúdo. Mas cuidado com as métricas de vaidade, como tráfego vazio, curtidas e compartilhamentos, que são menos úteis.
• Seja transparente. Conteúdo de alta qualidade é fácil de entender e não tem agenda oculta – seu público vê o conteúdo como ele deve ser visto.
• Considere seu público: seu público se preocupa com seus problemas e perguntas. Tente dar às pessoas o que ELAS querem, não o que VOCÊ quer dizer.
• Diversifique os formatos: como seu público quer consumir o conteúdo? Os visitantes do seu site estão interessados ​​em ler textos longos ou assistir a um vídeo? Teste todas as abordagens. Tente criar uma combinação de texto com muitas piadas e artigos formais, grave TikToks e adicione música a um vídeo ou tente relatórios de lapso de tempo. Se você decidir manter um formato, aborde cada parte do conteúdo de maneira um pouco diferente. Por exemplo, se você fizer relatórios do YouTube, tente adicionar adesivos a um vídeo. Tudo isso manterá seu público engajado.
• Inclua o contexto cultural: um bom conteúdo é sempre adaptado ao público-alvo. Aprecie a cultura, ideias, crenças e princípios do seu público. Esse respeito desencadeia relacionamentos duradouros e frutíferos.

Resumo

O marketing de conteúdo é uma das ferramentas mais promissoras para promover um negócio na internet e não perderá sua relevância com o tempo.

Para as empresas, este é um jogo de longa distância e requer uma abordagem competente, regularidade, muitas análises e um bom entendimento do seu público-alvo. Mas ganhar o jogo vale a aposta.