Por que o marketing de conteúdo deve enfatizar a qualidade sobre a quantidade?

No marketing de conteúdo, o debate tão antigo quanto o tempo persiste até hoje: quantidade x qualidade .

É verdade que publicar conteúdo com frequência costumava ser uma ótima estratégia para obter uma classificação alta nos resultados de pesquisa do Google. Mais conteúdo permitiu que você obtivesse mais tráfego, entre outras coisas. No entanto, os profissionais de marketing modernos estão mais focados na qualidade do que na quantidade por vários motivos.

Então, aqui está tudo o que você precisa saber sobre por que o marketing de conteúdo deve enfatizar a qualidade em detrimento da quantidade.

Saturação de conteúdo

Uma coisa que muitos profissionais de marketing e empresários estão cientes é a saturação do conteúdo. Há tanto conteúdo hoje em dia que os consumidores muitas vezes ficam sobrecarregados de informações . Eles simplesmente não têm tempo, atenção ou energia suficientes para consumir todo o conteúdo que veem online (e offline).

É por isso que muitas pessoas se acostumaram a ignorar anúncios e diferentes materiais de marketing que veem diariamente. Além disso, a mídia social condicionou ainda mais as pessoas a gastar menos tempo analisando se um determinado conteúdo é algo em que estão interessadas. Se não for, uma única rolagem permite que o usuário acesse o próximo conteúdo e assim por diante.

O que isso significa para as marcas é que há uma competição crescente pela atenção dos consumidores. Todo mundo quer se destacar e atrair seu público-alvo, o que está se tornando cada vez mais difícil com tanto conteúdo sendo produzido sem parar. Obviamente, isso leva a ainda mais saturação.

Com tudo isso em mente, a questão do que priorizar parece ainda mais confusa. Por um lado, mais conteúdo significa mais chances de que clientes em potencial o vejam. Mas, por outro lado, melhor qualidade significa que o conteúdo terá mais chances de se destacar da multidão e ser notado.

Elementos de redação de conteúdo

Para entender melhor como a quantidade e a qualidade são benéficas à sua maneira, é importante discutir alguns aspectos do próprio conteúdo:

Público-alvo

Seu público-alvo desempenha um papel importante em ajudá-lo a decidir que tipo de conteúdo deseja criar.

Quando você está produzindo muito conteúdo, está mirando no maior número possível de leitores, muitas vezes fazendo com que o conteúdo seja genérico.

Quando você está produzindo um conteúdo com foco em qualidade, você está mirando um público mais específico. Isso permite que você personalize seu conteúdo para atrair esse público específico e suas expectativas.

Confiabilidade e confiança

Como a produção de conteúdo em grandes quantidades geralmente é realizada rapidamente, o valor do conteúdo muitas vezes acaba sendo inferior. Você também corre o risco de espalhar desinformação devido à falta de pesquisa adequada sobre o assunto. Em última análise, isso leva seu público a desconfiar de você e a percebê-lo como uma fonte não confiável de informações.

Reputação da marca

Uma vez que você seja percebido como uma fonte não confiável de informações, isso pode prejudicar sua reputação. Se você decidir se concentrar na quantidade desde o início e produzir conteúdo de baixa qualidade, sua imagem e marca sofrerão. É muito difícil estabelecer sua marca como autoridade e líder em seu campo quando você publica constantemente conteúdo que prova o contrário.

Experiência de usuário

Uma coisa que muitos profissionais de marketing parecem ignorar ao argumentar a favor ou contra quantidade ou qualidade é a experiência do cliente. A má experiência do usuário pode levar a clientes insatisfeitos e reduzir a fidelidade do cliente. Quando você publica muito conteúdo de alta qualidade em seu blog, pode educar seu público enquanto direciona o tráfego para seu site. Por outro lado, o conteúdo cheio de desinformação faz o oposto.

Recurso disponível

Alguns profissionais de marketing argumentam que produzir mais conteúdo, mas de qualidade inferior, é mais barato do que produzir menos blogs, mas de qualidade superior. Outros afirmam que custam aproximadamente o mesmo. Para nós, é melhor analisar os custos caso a caso, em vez de fazer generalizações.

Como você pode ver, existem muitas nuances que devem ser consideradas no debate “Quantidade x Qualidade”. No entanto, é inegável que a qualidade deve vir sempre em primeiro lugar. Imagine uma situação em que um cliente em potencial precisa de ajuda para escrever um trabalho de pesquisa . Se eles encontrarem um conteúdo de alta qualidade sobre um tópico relacionado, é mais provável que eles usem seus serviços do que se encontrassem vários artigos mal escritos.

Como Focar na Qualidade

Então, como exatamente você deve focar na qualidade do seu marketing de conteúdo? Aqui estão algumas dicas e práticas gerais a seguir:

Crie Conteúdo Proposital

Cada parte do conteúdo que você cria precisa de um propósito. O conteúdo destina-se a entreter e informar – ou ambos. Depois de determinar a intenção do seu conteúdo, isso ajuda você a se livrar do cotão e a fornecer o valor máximo.

Entenda o contexto e a segmentação

Contexto e segmentação também são importantes. O contexto do seu conteúdo é tudo relacionado a ele (por exemplo, tipo de conteúdo, seu nicho, o tema, a plataforma onde é publicado, etc.). O contexto do seu conteúdo ajuda você a situá-lo corretamente e apresentá-lo de maneira adequada ao seu público.

Da mesma forma, a segmentação é sobre quem é esse público. Como mencionado anteriormente, o conteúdo de alta qualidade geralmente visa atingir um público mais restrito e direcionado. Para fazer isso, você precisa entender bem quem são seus leitores, espectadores e seguidores e o que eles querem e precisam do seu conteúdo.

Melhorar o valor da produção

Comece com coisas básicas, como formatar seu conteúdo em parágrafos e seções, adicionar citações, incluir links e assim por diante. Em seguida, combine a peça com outro tipo de conteúdo. Por exemplo, um artigo ou postagem de blog se beneficiará de recursos visuais como imagens ou infográficos. Falando em recursos visuais, você pode usar programas gratuitos como o Canva para criá-los enquanto os faz parecer conteúdo feito por profissionais.

Faça uma pesquisa adequada e use os dados

É uma boa ideia usar dados em todo o seu conteúdo. Depois de fazer toda a pesquisa, você conhece o tópico em sua essência. Esse conhecimento permite que você entregue um conteúdo valioso ao seu público da maneira mais criativa possível. Considerando a importância de se destacar no marketing de conteúdo, tornar seu conteúdo único desempenhará um papel crítico na captura da atenção do seu público. Além disso, ao usar dados, você agrega valor ao seu conteúdo. Os links que você inclui nas fontes também ajudam a melhorar ainda mais a otimização do mecanismo de busca (SEO).

Equilibre qualidade com quantidade

Se você conseguir criar conteúdo de alta qualidade em massa, é uma boa ideia maximizar seus recursos. No entanto, se você não tiver capacidade para seguir esse caminho, poderá reaproveitar ou reciclar seu conteúdo antigo. Você pode atualizá-lo ou usar ideias dele para criar novos conteúdos. Você também pode selecionar o conteúdo existente (como conteúdo do setor e conteúdo gerado pelo usuário) nas mídias sociais e outras plataformas.

Conclusão

Resumindo, sua estratégia de marketing de conteúdo será muito mais forte se você começar a priorizar a qualidade em detrimento da quantidade. Dito isso, você pode equilibrar qualidade com quantidade sendo criativo e maximizando todos os recursos disponíveis.