Marketing de conteúdo para universidades: atraindo novos alunos em 2023

Os jovens com uma vida inteira pela frente procuram mais do que uma lista de credenciais quando avaliam suas opções universitárias .

O ensino superior é uma experiência completa , portanto, uma universidade que leva a sério a atração dos melhores alunos precisa ser capaz de pintar uma imagem vívida de como seria estudar lá.

É aí que entra o marketing de conteúdo.

O marketing de conteúdo dinâmico e envolvente para universidades ajuda a responder a perguntas importantes que os alunos em potencial têm sobre sua educação futura. E pode mostrar a um aluno como seria a vida universitária se ele escolhesse sua escola entre as alternativas. Aqui está o que você precisa saber para acertar.

O papel do marketing de conteúdo no processo de tomada de decisão do aluno

Decidir onde fazer faculdade é uma das escolhas de vida mais importantes que um jovem fará, então a maioria investe muito tempo e energia no processo de seleção. Eles avaliam diferentes opções enquanto comparam as melhores escolas entre si, e fazem isso online.

Investir em uma estratégia sólida de marketing de conteúdo garantirá que sua escola apareça no radar de um aluno ansioso (e permaneça lá). Aqui está uma olhada em alguns dos maiores benefícios que o marketing de conteúdo para universidades traz para a mesa.

O marketing de conteúdo melhora suas classificações de SERP

Em última análise, não importa quão grande seja a cultura social ou os programas de bolsas de estudo em sua escola se os futuros alunos nem souberem que você está lá fora. Os jovens dependem da internet para fornecer a maioria de suas respostas, e o Google é o primeiro lugar que eles procuram para começar a pesquisar faculdades.

Dito isso, mais de 25% dos usuários de mecanismos de pesquisa clicam no primeiro resultado em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa. E as taxas de cliques diminuem drasticamente à medida que você rola a lista, portanto, quanto mais alto o ranking do seu site, melhor .

O marketing de conteúdo ajuda a fornecer as classificações de SERP que você merece.

O marketing de conteúdo posiciona sua escola como uma autoridade

Embora escolher uma faculdade possa ser genuinamente empolgante para um jovem, também é um processo estressante. Os estudantes universitários de amanhã têm muitas perguntas urgentes que precisam de respostas hoje , e o marketing de conteúdo pode ajudar a garantir que eles procurem em você as informações que desejam.

O marketing de conteúdo suporta uma imagem de marca positiva

Uma universidade é mais do que um lugar para as pessoas continuarem seus estudos e melhorarem seus futuros. É também uma marca com imagem, voz e reputação a cultivar. E quanto mais familiar uma marca é para uma pessoa em particular, maior a probabilidade de ela escolher essa marca quando estiver pronta para seguir em frente com uma decisão.

O marketing de conteúdo para universidades oferece taxas mais altas de reconhecimento de marca entre seus alunos e suas famílias. As pessoas também percebem as marcas de maneira mais positiva quando fornecem informações úteis sob demanda.

Desenvolvendo uma estratégia de marketing de conteúdo para atração de alunos

Então, como exatamente uma universidade deve desenvolver uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo? Aqui estão algumas dicas para você começar na direção certa.

Conheça seu público

Conteúdo eficaz é o material que atende com sucesso às necessidades de seu público-alvo. Então, como é o seu aluno ideal? Quantos anos eles têm, onde moram e o que geralmente procuram em uma universidade?

Use as respostas para perguntas como essas para criar personas-alvo e crie seu conteúdo para atender às necessidades e interesses deles.

Iniciar um blog

Mecanismos de busca como o Google favorecem sites atualizados com frequência, cheios de conteúdo útil e substancial. E uma das maneiras mais eficazes de garantir que seu site se encaixe no projeto é adicionar um blog.

Desenvolva um cronograma de produção de conteúdo para o seu blog e cumpra-o. Coordene-o com sua agenda de postagem de mídia social para obter os melhores resultados. Use a pesquisa de palavras-chave para saber o que seus alunos em potencial pesquisam e crie postagens que atendam às necessidades deles de maneiras únicas e originais.

Incorpore o storytelling à sua estratégia

As pessoas adoram uma boa história, e não é difícil perceber porquê. As histórias ajudam o público a se sentir envolvido e investido no conteúdo que consomem, e as marcas de sucesso sabem como contá-las bem.

Lembre-se, um aluno está procurando mais do que apenas uma ótima educação na universidade que escolher. Eles querem saber como será a experiência de frequentar sua universidade, e uma narrativa eficaz pode ajudá-los a imaginá-la.

Uma maneira de conseguir isso é aproveitar histórias pessoais de alunos que você já possui.

Sua escola organiza eventos lendários no campus ou oferece oportunidades incríveis para alunos com especializações específicas? Talvez você tenha um programa incrível de educação a distância que as pessoas devam considerar. Apresenta conteúdo que inclui comentários de alunos que já se beneficiam dessas opções.

Inclua uma variedade de tipos de conteúdo

Um bom marketing de conteúdo para universidades não deve começar e parar com o conteúdo escrito tradicional. Mantenha as coisas empolgantes e multifacetadas incluindo também vídeos, infográficos, guias de instruções, podcasts e muito mais.

Diferentes pessoas tendem a favorecer diferentes tipos de conteúdo e estilos de narrativa, portanto, misturar as coisas ajudará a atrair uma grande variedade de leads.

Meça e analise o desempenho

É essencial registrar, medir e analisar os dados associados à sua campanha de marketing de conteúdo universitário. É assim que você saberá quais estratégias de postagem, tipos de conteúdo e tópicos ressoam melhor com seu público-alvo. As principais métricas a serem rastreadas incluem:

• Tráfego geral
• taxa de rejeição
• tempo de permanência
• Número total de páginas visitadas

Escalando a produção de conteúdo da sua universidade

Depois de dominar os fundamentos do marketing de conteúdo para universidades, é hora de trabalhar para escalar sua produção de conteúdo. No entanto, é importante fazer isso de uma forma que não sacrifique a qualidade ou a identidade da marca.

Considere formar uma equipe de redatores freelance profissionais e criadores de conteúdo para ajudá-lo a produzir a quantidade de conteúdo de qualidade de que você precisa para ficar à frente do grupo e permanecer lá.

Uma plataforma de conteúdo confiável como o WriterAccess simplifica o processo de encontrar as pessoas certas e montar uma estratégia que gere resultados.

Conclusão

No final das contas, uma universidade precisa de conteúdo incrível e muito para ter sucesso na era digital.

Elimine as suposições do processo de elaboração de sua estratégia ideal ao se inscrever para uma avaliação gratuita de 14 dias do WriterAccess hoje. Conecte-se com alguns dos melhores escritores do mercado e dimensione sua estratégia com conteúdo que realmente chama a atenção.