Procurando um trabalho de marketing de conteúdo? Siga este conselho para ser notado

Alguém gosta de procurar emprego, independentemente das circunstâncias?

Mas se você perdeu recentemente seu emprego de marketing de conteúdo ou teme que o machado caia em breve, você se sente pressionado a fazê-lo – e como se não tivesse tempo a perder.

A boa notícia é que excelentes trabalhos de marketing de conteúdo estão disponíveis para você (ou fazer, se você tiver uma mentalidade empreendedora).

Para superar o desafio que você não queria, você deve condensar anos de conhecimento, habilidades e experiência em materiais atraentes para atrair um novo empregador. Então você deve colocar seus perfis cuidadosamente elaborados na frente dos recrutadores. A chave para o sucesso em ambas as etapas envolve se destacar de todos os outros candidatos que competem pela função que você deseja.

Em uma recente transmissão ao vivo da Comunidade Ask the #CMWorld, JT O'Donnell, do Work It Daily, e Amy Vaughan, da TogetHER Digital, compartilharam o que os recrutadores de hoje desejam e as maneiras disruptivas de entrar em seu radar.

Você pode assistir à conversa ou rolar para baixo para ler os destaques do bate-papo produtivo.

Tire um tempo para lamentar, mas não chafurdar

A Escala de Estresse Holmes-Rahe coloca a perda de emprego entre os 10 principais eventos estressantes da vida. Quando as manchetes enchem as notícias sobre demissões em massa de empresas de tecnologia e mídia, congelamento de contratações corporativas, IA substituindo os empregos dos criadores e uma economia em desaceleração, a perda de um emprego pode parecer absolutamente paralisante.

Ignorar esses sentimentos não os fará desaparecer e pode tornar mais difícil se concentrar em encontrar seu próximo emprego.

É por isso que JT recomenda reservar um tempo para o luto antes de começar a procurar emprego. “É uma perda inesperada. Você precisa sentir e passar pelas emoções”, diz ela.

Mas não fique tão perdido em sua miséria a ponto de perder um novo papel que pode aparecer. “Na minha experiência, as pessoas muitas vezes acabam em uma nova posição e dizem: 'Isso acabou melhor do que eu esperava. Eu nunca teria encontrado essa oportunidade se essa mudança não tivesse sido imposta a mim'”, diz JT. “Saiba que muitas outras pessoas acabaram no lado melhor disso e prepare-se para seguir em frente.”

Atualize suas ferramentas de busca de emprego – e como você as usa

Primeiro, revise seu currículo e perfis do LinkedIn. Você precisa garantir que eles sejam atualizados, consistentes e direcionados com precisão para as funções que você está considerando.

Se já faz algum tempo desde a última vez que você procurou trabalho, talvez seja necessário reaprender as regras de uma procura de emprego produtiva.

Por exemplo, embora os sistemas de rastreamento de aplicativos (ATS) existam desde a década de 1990, seus recursos de economia de tempo tornaram os recrutadores mais dependentes de ferramentas digitais nos últimos anos. De fato, um estudo de 2018 descobriu que quase 99% das empresas da Fortune 500 os usam. A funcionalidade avançada melhorou a capacidade do software de criar perfis de candidatos mais precisos e combiná-los com os detalhes do histórico de trabalho dos candidatos.

Otimizar seu currículo com palavras-chave na descrição do trabalho é essencial para que seu currículo seja descoberto por potenciais empregadores.

Você também precisa conhecer as tendências de formatação e informações para passar pelos porteiros digitais. Seu currículo deve ser facilmente lido, focado em resultados e adaptado à função na aplicação.

Em uma discussão relacionada no canal Slack da CMI, Susan Varty, da Headstart Copywriting, compartilhou um modelo de currículo que segue os processos e tendências digitais modernos.

A estrutura do modelo, conforme mostrado na imagem abaixo, separa as informações em seções claras. Ela também detalha o que escrever em cada seção:

• Sobre: ​​Aqui, você se apresentará, mencionará a função na qual está interessado e descreverá suas qualificações de maneira relevante.
• Destaques da carreira: devem ser declarações ativas que resumam as realizações das quais você mais se orgulha, para que os recrutadores possam folhear a cópia e entender quem você é e o que pode oferecer.
• Experiência de trabalho: em vez de listar as funções que você desempenhou, use esta seção para descrever como seu trabalho ajudou empregadores anteriores a atingir suas metas de negócios.

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JT também recomenda atualizar seu perfil do LinkedIn para garantir que ele esteja alinhado com o que aparece em seu currículo. “Os recrutadores prestam atenção ao currículo e à seção de histórico de trabalho do LinkedIn. As informações que ali aparecem devem ser idênticas. Caso contrário, eles podem ficar confusos sobre qual versão é a correta”, explica ela.

Destaque-se com uma abordagem de busca de emprego disruptiva

Amy diz que os recrutadores lerão currículos – e cartas de apresentação – que chegam às suas mesas, mas eles gastam apenas alguns segundos em cada um.

Você não pode esperar competir baseado apenas em habilidades. Mas demonstrar sua motivação pessoal para fazer o trabalho para aquele empregador pode lhe dar uma vantagem, diz JT.

Encontrar as melhores oportunidades onde você pode transmitir essa motivação requer uma busca de emprego disruptiva. A técnica ajuda você a descobrir uma conexão relevante entre suas paixões e intenções de carreira e comunicá-la aos empregadores que podem se beneficiar.

A abordagem mais intencional e storificada deve funcionar bem para os profissionais de marketing de conteúdo porque você está bem equipado para segui-la. Ele também contorna os sistemas de controle, fornecendo a você uma conexão mais identificável com possíveis empregadores.

JT resume o processo disruptivo de procura de emprego:

• Identifique o trabalho pelo qual você é mais apaixonado: pense cuidadosamente sobre os tipos de trabalho que deseja fazer, não apenas onde deseja fazê-lo. O que te ilumina? Para que as pessoas vêm até você especificamente? Este será o princípio central para a sua história de candidato.
• Crie uma lista de objetivos da empresa: não se candidate apenas para toda e qualquer função que corresponda às suas habilidades e interesses. Pesquise empresas para encontrar de 10 a 20 que realmente se beneficiariam de suas perspectivas únicas e foco especializado.
• Deixe claro por que você quer trabalhar para cada empresa : ouvir que eles são um ótimo lugar para trabalhar e oferecem grandes benefícios não é suficiente para provar que você entende o negócio e seus objetivos. O que há neles que você aprendeu de diferente e especial?
• Faça uma conexão pessoal: pense no que você pode trazer para a função na empresa. Seja específico sobre seu conhecimento sobre o que eles fazem, quem são seus clientes e como você pode contribuir para os resultados de negócios que você sabe que eles desejam alcançar.

• Elaborar os detalhes em uma carta de apresentação: depois de delinear seus pontos de conexão relevantes, você pode colocar esses detalhes em uma carta de apresentação que fale sobre sua compreensão única do negócio e o valor distinto com o qual você pode contribuir. “Quando você conseguir colocar essa história nas mãos de alguém em uma organização, ficará surpreso com o que pode acontecer”, diz JT.

(Net)trabalhar sua história em um trabalho

“As pessoas precisam conhecê-lo e ver continuidade no que você diz e faz. Isso nem sempre pode acontecer, a menos que eles tenham a chance de conhecê-lo pessoalmente”, diz Amy.

O networking pode parecer unilateral e estranho quando você está sob pressão para encontrar uma nova função. Mas você pode torná-lo mais produtivo com estas dicas de JT e Amy:

1. Ative o modo de criador do LinkedIn

JT aponta que o LinkedIn se transformou em uma ferramenta para criadores. Use-o para provar os pontos que você discutiria em uma carta de apresentação e atrair a atenção certa.

Ativar o modo criador em seu perfil diz ao algoritmo do LinkedIn para anotar (e compartilhar com outras pessoas) o conteúdo que você compartilha. Também dá acesso a ferramentas adicionais que podem ampliar seu alcance.

Veja como ativar o modo criador:

• Clique no ícone Eu na barra de navegação na parte superior da página inicial do LinkedIn.
• Clique em Ver perfil.
• Role para baixo até a seção Recursos do seu perfil. Se mostrar "Modo criador: desligado", ligue-o.

Clique em Avançar na janela pop-up de visualização do modo Criador.

• Adicione até 5 tópicos (hashtags) para indicar sobre o que você mais publica.
• Clique em Concluído.

2. Crie e compartilhe conteúdo relevante em seu feed

Pense em suas áreas de especialização e fale sobre elas regularmente em seu feed do LinkedIn. Criar novo conteúdo (ou republicar seu conteúdo em outras plataformas) nesses assuntos ajuda a provar sua experiência.

Você também pode organizar e adicionar comentários a notícias, artigos, vídeos e outras histórias relevantes de terceiros. Isso mostra que você está em contato com o que está acontecendo naquele espaço e tem algo de valor a acrescentar à conversa.

Certifique-se de postar de forma consistente – JT recomenda pelo menos uma vez por dia – para construir uma audiência de seguidores.

3. Use hashtags com responsabilidade

Usar as hashtags certas em seu conteúdo do LinkedIn pode apresentar seu conteúdo a pessoas que não estão em sua rede. Mas, aponta Amy, isso também pode ajudá-lo a explorar um mercado de trabalho oculto – funções que não são publicadas, mas têm recrutadores procurando preenchê-las.

Ela explica que os recrutadores podem adotar essa abordagem quando têm uma grande oportunidade que atrairia muito interesse do candidato e não querem ser bombardeados por candidatos.

4. Incorpore paixões pessoais em sua persona de trabalho

Atrair um público com seu conteúdo de liderança de pensamento pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nas pesquisas do LinkedIn e chamar a atenção de mais recrutadores. Mas como praticamente qualquer candidato a emprego pode se posicionar como um especialista, Amy sugere dar um passo extra para se destacar: Cultive uma marca de personalidade.

Se você é um leitor CMI regular, provavelmente está familiarizado com as razões para construir uma marca pessoal (e se não, eu recomendo fortemente a leitura do post definitivo de Ann Gynn sobre o assunto). Mas, diz Amy, uma marca de personalidade é um pouco diferente.

Como ela explica, os candidatos a emprego muitas vezes lutam para associar suas paixões fora do trabalho com o trabalho pelo qual desejam ser conhecidos. Mas criar histórias que unam esses interesses pode tornar uma pessoa mais memorável para os recrutadores e outras pessoas que podem ajudar a avançar na busca de emprego.

Amy explica como isso pode parecer: “[No meu conteúdo], falo muito sobre firmeza, natureza e liderança empática. Para mim, essas coisas estão todas interligadas porque gosto de estar muito fundamentada na forma como lidero e muito calma na forma como abordo situações de trabalho difíceis. Ou talvez você seja um atleta de resistência e possa criar uma conexão sobre como seu amor pelos esportes de resistência anda de mãos dadas com sua forte ética de trabalho.

O conteúdo relacionado à sua marca de personalidade pode tornar seu networking mais orgânico. “Se você está entrando em contato com as pessoas em sua rede apenas para conseguir um emprego, elas vão farejar isso”, diz Amy. Mas se eles o conhecerem porque você compartilhou uma história relacionável ou algo de valor, eles podem estar mais dispostos a se conectar com você e ajudar em sua pesquisa.

Use seus pontos fortes de marketing de conteúdo para provar seu valor para os empregadores

Perder um emprego nunca é bom. Mas com uma abordagem de busca de emprego mais precisa, histórias que demonstram sua experiência única e maneiras de criar uma conexão pessoal, seu status de desemprego não durará muito.

Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute