O domínio do marketing de conteúdo significa que você é o melhor?

O melhor redator, o melhor designer gráfico, o melhor blogueiro?

E o que é preciso para ser o melhor?

A resposta imediata é 10.000 horas , popularizada pelo grande livro de Malcolm Gladwell, Outliers. Isso é o que você precisa para se tornar um violinista de renome, um matemático brilhante, um grande mestre de xadrez, um romancista vencedor do Pulitzer.

São 20 horas por semana durante 10 anos.

Você pode responder a isso de duas maneiras

Você pode ficar deprimido e reconsiderar se candidatar ao emprego de barista na Starbucks. Ou você pode decidir sentar e começar a trabalhar nessas horas.

Mas há alguns problemas sérios com ambas as abordagens.

O problema de desistir (além do maior problema - que não é divertido) é que isso pressupõe que não há nada a ganhar entre a hora 1 e a hora 10.000. Que você não é nada até dominar a grandeza, e a estrada é muito difícil e longa, então qual é o ponto?

O problema de se estabelecer para trabalhar as horas é que importa - muito - que tipo de prática você pratica por 10.000 horas.

Por exemplo, 10.000 horas tocando as escalas é fácil (se muito, muito chato), mas não o levará ao Carnegie Hall.

E 10 horas do tipo certo de prática lhe trarão algo significativo e interessante. Ele constrói a base para algo que você pode começar a usar para alcançar o domínio do marketing de conteúdo hoje, não daqui a 10 anos.

O tipo certo de trabalho

Cal Newport escreveu um post há muitos anos chamado The Grandmaster in the Corner Office: What the Study of Chess Experts nos ensina sobre a construção de uma vida notável.

Ele analisa como bons enxadristas se tornam grandes jogadores, ou mesmo grandes mestres - o título mais alto que um enxadrista pode alcançar antes de Campeão do Mundo.

Newport disse:

“Para se tornar excepcional é preciso dedicar muitas horas, mas de igual importância, essas horas devem ser dedicadas ao tipo certo de trabalho. Uma década de jogo sério de xadrez lhe renderá uma classificação intermediária no torneio. Mas uma década de estudo sério dos jogos de xadrez pode fazer de você um grande mestre.

“Estou resumindo esta pesquisa aqui porque quero fazer uma afirmação provocativa: entender esse 'tipo certo de trabalho' é talvez o passo mais importante (e menos apreciado) para a construção de uma vida notável...”

De acordo com a pesquisa resumida por Newport, o tipo certo de trabalho é chamado de Prática Deliberada.

Você pode ler muito mais sobre a prática deliberada no livro best-seller de Geoff Colvin, Talent Is Overrated. Mas como sei que você quer começar neste minuto , vou resumir as coisas aqui.

Domínio do marketing de conteúdo por meio da prática deliberada

A Prática Deliberada tem algumas características muito específicas. Colvin identificou oito deles e Newport os reduziu a seis.

Reduzi para cinco, com algumas reflexões sobre como os profissionais de marketing de conteúdo podem aplicá-los ao trabalho que fazemos.

Prática deliberada …

1. Melhora o desempenho

Você reconhecerá isso se já leu algo sobre o estado chamado Flow . Sua prática precisa ser forte o suficiente para tirá-lo de sua zona de conforto, mas não tão difícil que esteja totalmente fora de seu alcance.

Se você continuar fazendo o que já sabe fazer, não melhorará significativamente.

2. Requer repetição

Se você é um blogueiro iniciante, escreva. Muito. Se você é um designer gráfico, trabalhe em um ótimo design. Muito.

Portanto, tome uma decisão sobre o reino que deseja dominar e concentre seu tempo lá.

3. Prospera com feedback baseado em resultados

No mundo do marketing, isso significa que você não está escrevendo rascunhos de e-mails que nunca são enviados. Em vez disso, você dedica tempo para melhorar sua estratégia de marketing por e-mail a cada semana.

Os clientes estão comprando ou não? Não importa onde você começa, muitos grandes profissionais de marketing começaram com resultados absolutamente horríveis. O que importa para o domínio do marketing de conteúdo é que você teste, ajuste e continue retrabalhando para se tornar melhor.

4. Exige esforço mental significativo

Se o seu trabalho não envolve totalmente o seu cérebro, não é uma prática deliberada. Se você pudesse ter ideias de postagens de blog durante o sono, não melhoraria escrevendo postagens de blog.

Isso pode significar que você precisa aumentar a qualidade de suas postagens, mas também pode significar que você deve adicionar novas formas de escrita persuasiva que você ainda não domina.

5. Funciona com seus objetivos de domínio do marketing de conteúdo

Acho incrível que você queira ser um redator melhor do que Gary Bencivenga, mas também precisa definir algumas metas de redação aqui e ali.

Defina metas com base em seus números atuais. Você pode ter uma meta este mês para um determinado número de inscrições de e-mail ou uma certa porcentagem de conversão de uma página de destino que você criou.

Ao atingir cada meta, comemore e, em seguida, estabeleça uma nova um pouco mais adiante. Observe como isso o puxa de volta para o número 1 novamente.

E quanta Prática Deliberada você realmente precisa?

A postagem de Newport trouxe todas essas coisas maravilhosas do grande mestre de volta ao mundo em que a maioria de nós realmente vive.

A verdade é que você não precisa dedicar 10.000 horas para conseguir se manter sólido em sua prática de coaching. Ou vender 10% a mais de seus produtos digitais este mês. Ou para reservar dois novos clientes freelancers antes do final do ano.

Para citar uma velha piada, você não precisa fugir do urso. Você só precisa ultrapassar o outro cara que está sendo perseguido pelo urso.

A maioria dos redatores pratica muito pouca prática deliberada

Eles continuam fazendo o tipo de trabalho em que já são bons e se dão bem.

Os redatores que se tornam mestres são aqueles que testam os resultados de suas estratégias de redação, se esforçam para melhorar e continuam a se cutucar fora de suas zonas de conforto.

A maioria dos designers gráficos coloca muito pouca prática deliberada

Eles continuam construindo sites legais por um bom dinheiro.

Mas, os designers gráficos que se tornam mestres são aqueles que passam o tempo realmente aprendendo o que torna o design eficaz.

Eles continuam estudando a melhor tecnologia disponível, buscando conhecimento sobre o que leva os usuários a fazerem o que queremos que eles façam e se esforçando tanto técnica quanto esteticamente.

A maioria dos profissionais de marketing de conteúdo pratica muito pouca prática deliberada

Eles continuam reunindo conteúdo aceitável que é pontuado adequadamente e contém as palavras-chave corretas - mas ainda cometem muitos erros de marketing de conteúdo.

Os profissionais de marketing de conteúdo que se tornam mestres são aqueles obcecados em ser úteis e interessantes, que leem sites de copywriting para se divertir… empurrando para metas cada vez mais desafiadoras.

O domínio do marketing de conteúdo é muito mais divertido do que ser mediano

Depois de iniciar o caminho do domínio do marketing de conteúdo, você verá rapidamente que parece diferente do que você está acostumado…

É muito mais interessante. É muito mais satisfatório. Depois de algum tempo no caminho (exatamente quanto tempo varia de pessoa para pessoa, é claro) começa a ficar muito mais compensador financeiramente também.

É mais difícil, mas da maneira que o energiza em vez de esgotá-lo.

E é uma maneira que vale a pena gastar seu tempo. Em um mundo de curiosidades e desperdício de tempo, nem sempre é tão fácil encontrá-los.

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