Como escrever uma declaração de missão de marketing de conteúdo

Você já ouviu falar de uma declaração de missão de negócios – mas você também já ouviu falar de uma declaração de missão de marketing de conteúdo?

Este é um texto importante que deve liderar sua estratégia de conteúdo.

Descrever sua declaração de missão de marketing de conteúdo dará aos seus esforços de conteúdo um propósito maior. Isso o levará a uma direção específica que se alinhe com seus objetivos e o impacto que você deseja criar.

Nem é preciso dizer que é realmente importante saber como criar essa declaração de missão especial. Elaborar deve ser uma das primeiras coisas que você faz quando cria uma estratégia de conteúdo.

Vamos mergulhar em todos os detalhes.

O que é uma declaração de missão de marketing de conteúdo?

Uma declaração de missão de marketing de conteúdo é uma declaração curta que descreve o objetivo geral de seus esforços e atividades de marketing de conteúdo.

Esta declaração responde à pergunta: o que você deseja que seu marketing de conteúdo alcance em geral para sua empresa e seu público?

• Por qual tipo de conteúdo (formato + tópicos) você se tornará conhecido?
• Por que você estará criando este conteúdo?
• Como isso beneficiará seu público?

Uma declaração de missão de marketing de conteúdo pode atuar como o banner ou luz orientadora que sua equipe segue para garantir que cada ação que você tome em nome de seu conteúdo permaneça fiel aos valores de sua marca e seu público.

E se você está confuso sobre a diferença entre sua declaração de missão de negócios e sua declaração de missão de marketing de conteúdo, pense desta maneira:

Sua declaração de missão comercial explica a razão pela qual sua marca existe. Sua declaração de missão de marketing de conteúdo explica por que você está fazendo marketing de conteúdo.

Por que você deve criar uma declaração de missão de marketing de conteúdo?

Criar uma declaração de missão de marketing de conteúdo é a chave para construir uma estratégia de conteúdo. E sem uma estratégia de conteúdo, é muito mais provável que seus esforços de conteúdo fracassem.

Até 78% dos profissionais de marketing que relataram que seu marketing foi muito bem-sucedido também relataram ter uma estratégia de conteúdo documentada, de acordo com uma pesquisa da Semrush.

“Documentado” significa apenas “escrito em algum lugar”. Essa distinção é importante. Você pode falar sobre estratégia o dia todo, mas gravá-la a torna real e presente.

Com um documento em mãos, você tem algo substancial para referenciar e seguir, um conjunto de diretrizes acordadas versus a ideia dessa estratégia flutuando sem forma ou função.

Resumindo, sua declaração de missão de marketing de conteúdo define o propósito geral de seu marketing de conteúdo. (Sem esse propósito, sua estratégia não terá objetivo.) Ela pode guiar:

• Os tipos de conteúdo que você cria.
• Os tipos de histórias que você conta.
• Seus objetivos para o marketing de conteúdo.

E uma vez que você escreve essa declaração de missão, ela se torna uma diretriz sólida, compartilhada e acordada que toda a sua equipe pode seguir e se unir.

Como escrever uma declaração de missão de marketing de conteúdo em 3 etapas

Existem três componentes principais para escrever uma declaração de missão de marketing de conteúdo: público-alvo, área temática e benefícios.

1. Conheça seu público-alvo

Para quem você está criando conteúdo? Você deve saber disso antes de elaborar sua declaração de missão de marketing de conteúdo.

Em poucas palavras, essas são as pessoas que obterão mais valor e se beneficiarão do seu conteúdo.

Eles não são necessariamente pessoas que sabem que seu produto ou serviço existe ou têm uma necessidade premente. Em vez disso, seu público de conteúdo inclui pessoas com necessidades de informações que você pode atender . São as pessoas que sua marca pode ajudar com conhecimento especializado.

Para algumas dessas pessoas, experiências positivas e estimulantes suficientes com seu conteúdo podem eventualmente levá-las a se tornarem seus clientes. Isso é o que o marketing de conteúdo faz – mas não é o objetivo da sua declaração de missão de marketing de conteúdo.

Portanto, ao pensar em seu público, mantenha o foco em quem precisa do seu conteúdo e em quem está perdendo o conhecimento exclusivo da sua marca.

2. Encontre suas áreas temáticas e formatos de conteúdo de foco

Em seguida, determine quais informações você compartilhará em seu conteúdo.

A interseção da experiência da marca (sua combinação única de conhecimento + experiência) e o que seu público deseja é o ponto ideal para encontrar:

• Conhecimento da marca : o que você vende? Por que você está qualificado para vendê-lo? Que conhecimento/experiência você tem sobre o que você vende que o diferencia? Quais tópicos estão ligados ao que você vende? Qual desses tópicos você mais gosta como marca e se alinha com seus valores?
• O que seu público deseja : o que seu público deseja saber sobre sua(s) área(s) temática(s)? Com quais problemas e questões eles estão preocupados? O que eles precisam aprender para atingir seus objetivos? Que lacunas de conhecimento eles têm?

Depois de restringir suas áreas de tópicos, você também deve delinear os principais formatos de conteúdo nos quais se concentrará. Isso mostra como você fornecerá as informações que seu público deseja.

As postagens do blog são um dado adquirido, mas que forma elas terão? Dicas e conselhos? Guias úteis? Tutoriais passo a passo? Idéias e inspiração? Histórias?

Considere também outros formatos, além dos blogs. Vídeos. Podcasts. Pesquisa original. Entrevistas com especialistas.

Por exemplo, minha marca agrega valor por meio de conteúdo por meio de postagens de blog semanais, episódios de podcast quinzenais e vídeos quinzenais.

3. Explique como você ajuda seu público usando o conteúdo

É hora de combinar os itens 1 e 2 para elaborar sua declaração de missão de marketing de conteúdo.

Como você ajuda seu público exclusivo com seu conteúdo exclusivo? Que benefícios seu leitor em potencial obterá com as informações que você fornecerá?

Explique o(s) maior(is) benefício(s) da forma mais simples possível. Considere o que tornará seu conteúdo diferente do que já existe e como você agregará valor de maneira diferente.

Aqui está uma fórmula para definir sua missão de marketing de conteúdo:

• Ajudamos [público] fornecendo [tipo de conteúdo] para ajudá-los [objetivo que desejam alcançar/beneficiar].

Por exemplo, “Ajudamos empreendedores de pequenas empresas, fornecendo dicas e conselhos financeiros perspicazes para ajudá-los a gerenciar melhor seus negócios e alcançar seus sonhos de carreira”.

Precisa de alguns exemplos da vida real de como outras marcas elaboraram suas declarações de missão de conteúdo? Aqui estão sete deles.

canva

• "Alcance seus objetivos de design com os artigos e recursos detalhados do Canva."

a cozinha

• "Cozinheiros inspiradores e lares nutritivos por meio de receitas diárias, dicas, design de cozinha e guias de compras."

Fórum aberto

• "Insights, inspiração e conexões para expandir seus negócios."

Harvard Business Review

• "Encontre novas ideias e conselhos clássicos sobre estratégia, inovação e liderança para líderes globais dos melhores especialistas em negócios e gerenciamento do mundo."

WordStream

• "WordStream é o seu recurso preferido para dicas e estratégias de marketing digital para ajudá-lo a aprender, crescer e ter sucesso."

NerdWallet

• "Milhões de pessoas recorrem aos Nerds para encontrar os melhores cartões de crédito, aumentar sua pontuação de crédito, conseguir a hipoteca perfeita e muito mais."

terapia de apartamento

• "Comunidade de estilo de vida e design de interiores compartilhando lições de design, instruções de bricolagem, guias de compras e conselhos de especialistas para criar uma casa bonita e feliz."

Escreva sua declaração de missão de marketing de conteúdo com confiança

Sua declaração de missão de marketing de conteúdo é uma frase orientadora que dá aos seus esforços de conteúdo um propósito mais profundo.

Você não está apenas criando conteúdo para aumentar os leads ou obter mais tráfego – você está criando conteúdo para ajudar um tipo específico de pessoa a atingir uma meta específica com a combinação exclusiva de conhecimento e experiência da sua marca.

E, quando você escreve sua missão de conteúdo e a compartilha com sua equipe, esse é um fator de união que dará mais propósito a tudo o que você faz.

Reúna sua missão de conteúdo, confie nela ao criar sua estratégia de conteúdo e retorne a ela ao criar conteúdo e executar seu plano. Por sua vez, ajudará a guiá-lo em direção aos resultados desejados.