O marketing de conteúdo pode parecer muito com cavar um tesouro enterrado. Você precisa ter um mapa em mãos ou acabará errando o alvo com mais frequência.

Portanto, para realmente atingir seus objetivos, você precisa mapear seu caminho para o sucesso criando um plano de marketing de conteúdo eficaz. Um plano bem construído abrirá caminho na criação de conteúdo envolvente, distribuindo-o para os canais certos e medindo seu sucesso.

Pronto para começar a construir seu plano? Você também precisará de um mapa para isso, e é aí que entra este guia rápido. Basta seguir as nove principais etapas para criar um plano de marketing de conteúdo para começar.

Como você escreve um plano de marketing de conteúdo?

Descreva seus objetivos

Você deve começar a escrever um plano de marketing de conteúdo documentando suas metas de marketing.

Você deve indicar em termos claros o que a estratégia de marketing visa alcançar. Você também deve anotar o cronograma de implementação e os resultados esperados.

Isso irá guiá-lo quando a campanha de marketing começar.

Faça uma auditoria

Quando você pretende escrever um bom plano de marketing de conteúdo, é aconselhável que você faça um balanço dos planos de marketing anteriores. Você precisa analisar o que sua marca fez antes e quão eficaz foi.

Através deste exercício, você pode incorporar o que tem funcionado e evitar repetir os erros do passado .

Trace sua estratégia

O objetivo de escrever um plano de marketing de conteúdo é desenvolver uma estratégia de marketing.

Sua estratégia de marketing deve conter etapas detalhadas de tudo que você e sua equipe farão ao longo da campanha.

Também deve conter orientações sobre o tipo de conteúdo a ser divulgado, bem como o tom com que deve ser veiculado .

Atribuir funções

O trabalho de todos não é o trabalho de ninguém. Para alcançar uma campanha de marketing bem-sucedida, você precisa atribuir funções específicas aos vários membros de sua equipe.

Você deve documentar as tarefas específicas que os membros de sua equipe devem realizar. Ele permite que você acompanhe a implementação e saiba quem é responsável pelas várias tarefas durante a campanha .

O que está incluído em um plano de marketing de conteúdo?

Em um plano de marketing de conteúdo, você deve esperar ver o seguinte:

Declaração de missão

A declaração de missão indica claramente os objetivos da campanha de marketing. Ele contém o escopo das atividades da campanha, bem como o cronograma para a conclusão da campanha.

Métricas de marketing

Em um plano de marketing de conteúdo, deve haver uma representação dos dados de satisfação do cliente.

Também deve haver dados sobre a demografia do público-alvo. Isso ajudaria você a entender o que o cliente deseja e adaptar seu conteúdo ao seu público .

Dados sobre as campanhas de marketing de seus concorrentes também podem ser incluídos.

Além disso, os principais indicadores de desempenho (KPIs) acordados para a campanha devem ser claramente declarados. Esses KPIs são as métricas que você deve usar para medir a eficácia de sua campanha de mídia.

Estratégia de marketing de conteúdo

Um plano de marketing de conteúdo seria incompleto sem uma estratégia de marketing de conteúdo. A estratégia de marketing de conteúdo contém detalhes passo a passo de como a campanha deve ser.

Há detalhes sobre o tipo de conteúdo a ser utilizado, o calendário da campanha e as funções atribuídas a cada membro da equipe.

Isso serve como um guia para sua equipe de marketing durante toda a campanha.

O papel de um planejador de marketing de conteúdo

O planejador de marketing de conteúdo é a pessoa responsável por elaborar o plano de marketing de conteúdo para uma marca. As funções de um planejador de marketing de conteúdo incluem:

responsabilidade de conteúdo

O planejador de marketing de conteúdo é responsável pelo conteúdo usado para a campanha de marketing. O conteúdo usado é o principal determinante do sucesso ou fracasso da campanha.

Eles precisam garantir que o conteúdo se adapte à cultura da marca e aborde os pontos problemáticos do público-alvo.

Gerenciamento de equipes e projetos

O sucesso do plano de marketing de conteúdo de uma marca pode ser encontrado em sua implementação. Para que isso aconteça, o projeto precisa ser gerenciado de forma eficaz.

O planejador de marketing de conteúdo é responsável pela equipe e pelo projeto de marketing.

Eles precisam ter fortes habilidades de liderança e devem ser capazes de promover a colaboração em equipe.

Um planejador de marketing de conteúdo também deve monitorar de perto o projeto e garantir que a campanha de marketing permaneça dentro de seu escopo e cronograma .

Eles também precisam monitorar regularmente os KPIs para determinar a eficácia do plano de marketing de conteúdo.

9 etapas para criar um plano de marketing de conteúdo

Uma ótima estratégia de marketing de conteúdo ajuda você a criar o conteúdo certo e entregá-lo onde seus clientes passam o tempo online.

Portanto, vale a pena dedicar um tempo para criar um plano vencedor para sua marca . Veja como fazê-lo.

1. Conheça bem o seu público-alvo

Seu conteúdo deve atender às necessidades, desejos e sonhos de seus clientes para causar o maior impacto. Para conseguir isso, você precisa conhecer seu público-alvo e conhecê-lo bem.

Existem duas maneiras de conhecer seu público: personas do comprador e trabalhos a serem realizados.

Com buyer personas, você cria uma imagem de quem são seus clientes definindo:

• Demografia
• Gostos e desgostos
• Hábitos de compras
• Principais desafios
• Motivações

As tarefas a serem executadas fornecem informações adicionais sobre o cliente, simplesmente focando no motivo pelo qual escolheram interagir com sua marca.

2. Faça benchmarking e análise de concorrentes

Antes de avançar na criação de um plano, você precisa saber onde você – e seus concorrentes – estão atualmente.

Com essas informações, você pode decidir como fazer as coisas melhor do que nunca .

Comece analisando o desempenho do seu conteúdo. Veja como seu conteúdo existente ressoa com seu público-alvo e, em seguida, reflita sobre como você poderia fazer melhor. Você está classificando para alguma palavra-chave do setor? Você poderia classificar mais alto?

Depois disso, volte sua atenção para os esforços de marketing de conteúdo de seus três principais concorrentes.

Para cada um, pergunte:

• Quão aprofundado é o conteúdo deles em cada tópico?
• Para quais palavras-chave eles têm uma classificação alta consistente?
• O conteúdo deles está gerando compartilhamentos nas mídias sociais?

Em seguida, basta usar todas essas informações para ajudar a moldar seu plano de marketing de conteúdo.

3. Pesquise palavras-chave do setor

Se você ainda não concluiu nenhuma pesquisa de palavras-chave para sua marca, definitivamente é hora de fazê-lo.

As palavras-chave servem como faróis de luz, orientando os clientes em cada pesquisa relevante.

Seu conteúdo precisa ter palavras-chave relevantes em todos os lugares certos para ajudar nessa jornada.

Na verdade, cada parte do conteúdo deve ter uma palavra-chave principal própria, além de palavras-chave semânticas para apoiá-la.

Embora isso possa parecer esmagador, ferramentas online, como SpyFu, SEMrush ou Google Keyword Planner, facilitam a conclusão de sua pesquisa de palavras-chave.

Ou você pode ir direto ao ponto e contratar um estrategista de conteúdo para lidar com a pesquisa para você.

4. Defina os KPIs e metas para o seu plano

Esteja você vibrando com seu conteúdo ou definitivamente não, seu julgamento não é uma boa medida de seu sucesso geral.

Em vez disso, você deve medir seu desempenho usando métricas objetivas, conhecidas como indicadores-chave de desempenho.

Os mais populares para usar no mundo do marketing de conteúdo incluem:

Noivado

• visualizações de página
• Tempo na página
• Páginas por sessão
• Comentários

Conversões

• geração de leads
• Taxas de conversão
• Custo por aquisição
• Retorno do investimento

Reputação

• Backlinks
• Compartilhamentos de mídia social
• Menções por influências
• Classificação de palavras-chave

A escolha é sua sobre quais métricas monitorar. Apenas certifique-se de escolher alguns de cada nível. Em seguida, estabeleça metas, elimine-as do parque , obtenha novas metas e repita.

5. Identifique seus tipos de conteúdo ideais

Não existe uma abordagem única para criar conteúdo. Cada marca precisa decidir quais tipos de conteúdo irão ressoar melhor com seu público-alvo.

Você também precisa variar seu conteúdo para melhor atingir o mercado nos estágios de conscientização, consideração e decisão da jornada do comprador.

Os tipos de conteúdo a serem considerados para cada estágio incluem:

Conhecimento

• Blogues
• Infográficos
• Vídeos
• postagens de mídia social
• Páginas de destino

Consideração

• E-mails
• e-books
• Webinars
• vídeos ao vivo
• visões gerais

Decisão

• Estudos de caso
• Propostas
• Destaques do recurso
• Artigos longos
• Páginas de preços

Não se esqueça de ajudar seus clientes a aproveitar ao máximo suas compras com tutoriais, postagens de blog e páginas de perguntas frequentes.

6. Encontre os canais de distribuição certos

Seu conteúdo precisa chegar onde seus clientes passam o tempo online . Caso contrário, ele simplesmente flutuará no cenário da Internet, invisível e ignorado para sempre.

Suas palavras-chave ajudarão a levar os clientes ao seu conteúdo por meio da pesquisa. Mas você precisa ir além disso.

Planeje promover seu conteúdo, alto e orgulhoso , em todos os canais que seus clientes mais gostam.

Para conseguir isso, você precisará saber quais plataformas de mídia social eles preferem. Além disso, determine se eles provavelmente se envolverão com boletins informativos por e-mail, correspondência por SMS ou até postagens de convidados.

Em seguida, crie seu conteúdo, publique-o em seu site e promova-o como selvagem.

Não hesite em promover repetidamente cada peça também. Afinal, você nunca sabe quando seus clientes terão tempo para clicar e realmente se envolver com seu conteúdo.

7. Crie um ótimo calendário de conteúdo

Seu calendário de conteúdo é onde você junta todas as peças do quebra-cabeça. Com esse movimento, você traça seu caminho para o sucesso, facilitando a criação e distribuição dos conteúdos certos.

Comece com um calendário de conteúdo mensal para ver o que funciona melhor para sua marca. Depois disso, você pode criar calendários trimestrais, se desejar.

Use uma planilha para planejar o conteúdo, incluindo:

• Título e propósito
• Tipo de conteúdo
• Palavra-chave principal
• Links internos
• Data de publicação
• Canais de distribuição

Feito isso, basta anotar as datas de publicação do conteúdo em um calendário para finalizar seus planos.

8. Atribua as tarefas de criação de conteúdo

Com seu calendário de conteúdo liderando o caminho, é hora de atribuir suas tarefas de criação de conteúdo.

Se você planeja escrevê-los sozinho, reflita honestamente se será capaz de cumprir todos os prazos sem problemas. Caso contrário, considere obter serviços de redação freelancer.

Você pode então construir uma equipe inteira de redatores para criar seu conteúdo, garantindo que você publique sempre no prazo.

Com os pontos fortes de seus redatores em mente, atribua o trabalho conforme necessário. Em seguida, atualize sua planilha para anotar quem vai lidar com cada peça.

9. Distribua seu conteúdo no prazo

À medida que seu conteúdo completo chega às suas mãos, é hora de divulgá-lo ao mundo.

Pegue cada peça e programe-a para publicação na data listada. Planeje publicar no início do dia para dar tempo ao conteúdo para ressoar com seu público.

Configure suas postagens de mídia social para publicar logo depois. Em seguida, crie e programe os e-mails, newsletters e afins para promover totalmente o seu conteúdo em todos os canais desejados.

Depois de criar seu plano de marketing de conteúdo, tente revisar sua estratégia uma vez a cada trimestre. Seus esforços contínuos permitirão que você ajuste sua abordagem para melhor atender às necessidades de seus clientes ao longo dos anos.

BÔNUS: Invista em SEO para aumentar a visibilidade do conteúdo e o crescimento orgânico

Embora muitas das dicas mencionadas acima já englobem as práticas de SEO, vale a pena abordar o SEO como um tópico à parte devido à sua importância dentro de um plano de marketing de conteúdo.

Investir em SEO (Search Engine Optimization) pode elevar substancialmente a eficácia e o alcance do seu conteúdo. O SEO se concentra em otimizar seu conteúdo e site para melhorar sua visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Isso, por sua vez, gera tráfego orgânico e aumenta a presença online da sua marca.

Veja como você pode incorporar estrategicamente o SEO em seu plano de marketing de conteúdo:

Pesquisa e integração de palavras-chave

Conforme discutido anteriormente, conduza uma pesquisa completa de palavras-chave para identificar palavras-chave relevantes e de alto impacto relacionadas ao seu setor, produtos ou serviços.

Essas palavras-chave devem ser estrategicamente integradas ao seu conteúdo, incluindo títulos, cabeçalhos, corpo do texto e meta descrições.

Ao alinhar seu conteúdo com termos comumente pesquisados, você aumenta a probabilidade de suas páginas terem uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Conteúdo relevante e de alta qualidade

Elaborar conteúdo de alta qualidade, informativo e valioso é essencial. Os mecanismos de pesquisa priorizam o conteúdo que satisfaça a intenção do usuário e forneça soluções para suas consultas.

Concentre-se na criação de artigos abrangentes e bem pesquisados, postagens de blog e guias que abordam os pontos problemáticos e os interesses do seu público.

Otimização na página

Otimize seu conteúdo para elementos na página, como meta tags, cabeçalhos (H1, H2, H3) e texto alternativo de imagem. Esses elementos fornecem aos mecanismos de pesquisa um contexto valioso sobre o seu conteúdo, aumentando sua visibilidade nos resultados da pesquisa.

Certifique-se de que sua estrutura de conteúdo esteja bem organizada e fácil de navegar, tanto para leitores quanto para rastreadores de mecanismos de pesquisa.

Para facilitar, dê uma olhada no nosso guia de SEO on-page e baixe nosso checklist.

Design compatível com dispositivos móveis

Com a maioria das pesquisas on-line ocorrendo em dispositivos móveis, ter um site responsivo e compatível com dispositivos móveis é crucial.

O Google prioriza sites compatíveis com dispositivos móveis em seu algoritmo de classificação. Certifique-se de que o layout, design e conteúdo do seu site se adaptam perfeitamente a vários tamanhos de tela.

Otimização da velocidade da página

Um site de carregamento rápido é essencial para a experiência do usuário e SEO. Páginas de carregamento lento podem levar a taxas de rejeição mais altas e classificações mais baixas.

Otimize imagens, aproveite o cache do navegador e utilize redes de entrega de conteúdo (CDNs) para melhorar o tempo de carregamento da página.

Construção de links

Construir backlinks de alta qualidade a partir de sites confiáveis ​​e relevantes pode aumentar significativamente a autoridade do seu conteúdo e as classificações nos mecanismos de pesquisa.

Entre em contato com influenciadores, parceiros e blogueiros do setor para oportunidades de postagem de convidados ou colaborações.

Experiência do Usuário (UX)

Uma experiência de usuário positiva é um fator crítico em SEO. Certifique-se de que seu site seja amigável, fácil de navegar e forneça uma experiência de navegação perfeita.

Use URLs descritivos e significativos, menus de navegação claros e elementos multimídia envolventes.

Monitorar e Analisar

Monitore regularmente o desempenho do seu conteúdo usando ferramentas como Google Analytics e Google Search Console. Analise as principais métricas, como tráfego orgânico, taxas de cliques e classificações de palavras-chave.

Esses dados fornecem informações sobre o que está funcionando e ajudam você a ajustar sua estratégia de SEO.

SEO Local

Se sua empresa atende a uma área geográfica específica, é essencial otimizar o SEO local. Reivindique sua listagem do Google Meu Negócio, garanta informações consistentes de NAP (nome, endereço, número de telefone) em todos os diretórios e incentive avaliações de clientes.

Ao investir nessas práticas acionáveis ​​de SEO, você aumenta a visibilidade do seu conteúdo, direciona o tráfego orgânico e estabelece uma forte presença online.

O SEO não apenas amplifica o alcance de seus esforços de marketing de conteúdo, mas também contribui para o crescimento sustentável de longo prazo de sua marca.

Como dimensionar seu plano de marketing

Ao revisar seu plano de marketing de conteúdo, olhe para as estrelas e tente ampliar sua abordagem.

Como você é apenas uma pessoa, escalar significa delegar mais responsabilidades a profissionais qualificados.

Embora isso possa parecer uma grande jogada, nossa equipe do WriterAccess torna isso super fácil.

Você pode começar fazendo com que nossos talentosos freelancers criem todo o seu conteúdo, incluindo postagens de blog, eBooks, páginas de destino, páginas da Web e boletins informativos por e-mail.

Em seguida, procure nossa ajuda para simplificar seus fluxos de trabalho, otimizar sua estratégia de conteúdo e apoiar seu sucesso em cada etapa do caminho.

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