47 citações de marketing de conteúdo que farão de você um profissional de marketing melhor

O marketing de conteúdo está explodindo em popularidade.

Apesar de sua popularidade recém-descoberta e do aumento acentuado no salário dos profissionais de marketing de conteúdo, o marketing de conteúdo ainda é pouco compreendido.

Como você acompanha o ROI do conteúdo? Como você cria conteúdo com o qual as pessoas se importam? O que torna o marketing de conteúdo diferente dos milhões de peças de marketing escritas que foram criadas desde o início da publicidade?

Para ajudar a entender a filosofia por trás do marketing de conteúdo, reunimos 47 citações dos principais profissionais de marketing de conteúdo.

47 citações sobre marketing de conteúdo dos principais profissionais de marketing de conteúdo

1. “Por trás de cada conteúdo ruim está um executivo que o pediu.” -Michael Brenner

2. “Precisamos parar de interromper o que as pessoas estão interessadas e ser o que as pessoas estão interessadas.” – Craig Davis

3. “Não é o melhor conteúdo que vence. É o melhor conteúdo promovido que vence.” – Andy Crestodina

4. “O que ajuda as pessoas, ajuda os negócios.” – Leo Burnett

5. “O conteúdo constrói relacionamentos. Relacionamentos são construídos com base na confiança. A confiança impulsiona a receita.” – André Davis

6. “O melhor marketing não parece marketing.” – Tom Fishburne

7. “O marketing de conteúdo é realmente como um primeiro encontro. Se tudo o que você faz é falar sobre si mesmo, não haverá um segundo encontro.” – David Beebe

8. “Nosso trabalho não é criar conteúdo. Nosso trabalho é mudar o mundo das pessoas que o consomem.” – Andrea Freire

9. “Acho que os profissionais de marketing são muito focados na mensagem. Eles sabem o que querem que as pessoas ouçam. Eles têm que trabalhar para trás a partir daí para descobrir como fazer isso acontecer. O que eles devem fazer é encontrar o que é único ou interessante que captura a atenção das pessoas. Descubra o que é essa coisa; não se preocupe com a mensagem agora. Basta encontrar a parte interessante e descobrir como vinculá-la à mensagem.” – Andy Weir

10. “Quando criamos algo, pensamos: 'Será que nossos clientes nos agradecerão por isso?' Acho que é importante para todos nós pensarmos em qualquer marketing que estejamos criando; é realmente útil para nossos clientes? Eles vão nos agradecer por isso? Acho que se você pensar nas coisas através dessa lente, isso apenas esclarece o que você está fazendo de uma maneira tão simples e elegante.” – Anne Handley

11. “Ao adotar uma abordagem de conteúdo em primeiro lugar, nosso trabalho como profissionais de marketing não é criar mais conteúdo... é criar a quantidade mínima de conteúdo com a quantidade máxima de resultados.” – Roberto Rosa

12. “A maneira mais fácil de desligar os membros da sua comunidade é transmitir a mesma mensagem em vários canais. Em vez disso, determine o tipo de conteúdo que interessa aos membros de sua comunidade de uma maneira que seja útil para eles.” – Joe Pulizzi

13. “Fale realmente com seus clientes. Use a linguagem que eles usam. Fale sobre as coisas que eles falam. Nunca dê salada para um leão.” – Jay Acunzo

14. “A razão pela qual lutamos com o marketing de conteúdo é porque não começamos com 'Por quê?' Os clientes não se importam com suas métricas de vaidade. Pergunte a eles: 'Como posso ajudar?'” – Kristina Halvorson

15. “Grandes profissionais de marketing têm imensa empatia por seu público. Eles podem se colocar no lugar deles, viver suas vidas, sentir o que sentem, ir aonde vão e responder como responderiam. Essa empatia aparece em conteúdo que ressoa com seu público.” – Rand Fishkin

16. “Não existe estratégia de conteúdo sem estratégia de medição. Antes de embarcar em uma iniciativa de conteúdo, independentemente do meio ou plataforma, é importante saber o que você deseja alcançar.” – Rebecca Lieb

17. “A curadoria é uma extensão natural e necessária da criação de conteúdo. Ou seja, por melhor que seja seu conteúdo, seu público quer aprender com outros especialistas e perspectivas diferentes.” – Pawan Deshpande

18. “Mais conteúdo não é melhor. Qual é o pior cenário se nos desacelerarmos e fizermos alguma análise?” – Kristina Halvorson

19. “Enviar o conteúdo que você deseja publicar é muito diferente de executar um programa de marketing de conteúdo bem-sucedido que se conecta com os clientes oferecendo experiências significativas que são contextualmente relevantes.” – Ardath Albee

20. “Precisamos criar uma estratégia de negócios para nosso conteúdo. Isso significa dizer não a muitos canais e tipos de conteúdo e focar em onde podemos construir um ativo, um público, ao longo do tempo.” – Joe Pulizzi

21. “Se o seu site fosse uma cidade, haveria uma rodovia de visitantes fluindo por ela. Mas se você não sabe onde fica aquela estrada, você não sabe como orientar o trânsito. Você não sabe onde colocar os outdoors.” – Andy Crestodina

22. “Muitos profissionais de marketing remendam táticas de marketing por causa da síndrome do objeto brilhante, perseguindo concorrentes ou simplesmente agindo por intuição. Se os dados sobre seus compradores revelarem sua preferência em usar a pesquisa para descoberta no topo do funil e, em seguida, fóruns para liberar ideias de soluções, então faz sentido usar SEO e mídias sociais para estar onde seus clientes estão. Se eles gostam de white papers, crie-os. Se eles preferem eventos, então hospede-os.” – Lee Oden

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23. “Em um mar de conteúdo medíocre, um tom corajoso pode ser um grande diferencial.” – Anne Handley

24. “Se você puder pegar sua personalidade e injetá-la na mensagem que você compartilha, você estará um passo à frente no jogo do marketing de conteúdo.” – Jason Miller

25. “Talvez as histórias sejam apenas dados com alma.” – Brene Brown

26. “Por trás de cada grande conteúdo está um profissional de marketing, editor, autor que procurou com paixão e empatia ajudar seu público. Mas como ensinar empatia a um executivo que não tem nenhuma? A resposta é o medo. Você precisa mostrar a eles que, se você não criar a melhor resposta para as perguntas de seus clientes, outra pessoa o fará.” -Michael Brenner

27. “O conteúdo que gera confiança é humano, pessoal, relevante, não é ganancioso e não engana as pessoas. Se o destinatário soubesse o que o remetente sabe, ele ainda ficaria feliz? Se a resposta a essa pergunta for sim, é provável que isso crie confiança.” – Seth Godin

28. “As pessoas não encontram conteúdo por engano ou por acidente. Todo plano de conteúdo precisa de um plano de promoção complementar que combine mídia paga, própria e ganha.” – Matthew Gratt

29. “As ferramentas são ótimas, mas o sucesso do marketing de conteúdo é sobre o assistente, não a varinha.” – Jay Baer

30. “Marketing de conteúdo real não é publicidade reaproveitada, é fazer algo que valha a pena falar.” – Seth Godin

31. “A única maneira de vencer no marketing de conteúdo é o leitor dizer: 'Isso foi escrito especificamente para mim.' – Jamie Turner

32. “Pare de escrever sobre tudo. Tantas marcas criam conteúdo e tentam cobrir tudo, em vez de se concentrar no nicho principal em que podem se posicionar como especialistas. Ninguém se importa com a sua receita especial… Encontre o seu nicho e vá para um nicho ainda mais.” – Joe Pulizzi

33. “Uma das melhores maneiras de sabotar o conteúdo é não vinculá-lo aos seus objetivos. Saiba por que você está criando conteúdo.” – Ellen Gomes

34. “A primeira regra de qualquer tecnologia usada em um negócio é que a automação aplicada a uma operação eficiente aumentará a eficiência. A segunda é que a automação aplicada a uma operação ineficiente aumentará a ineficiência.” – Bill Gates

35. “Percebo uma crescente relutância por parte dos executivos de marketing em usar o julgamento. Eles estão confiando demais na pesquisa e a usam como um bêbado usa um poste de luz: para apoio, e não para iluminação”. – David Ogilvy

36. “Você não deve apenas criar conteúdo e construir uma audiência, mas também empregar estratégias para superar a passividade do usuário e encontrar sistematicamente indivíduos predispostos a amar e compartilhar o conteúdo que você está criando. Este é talvez o imperativo mais negligenciado no marketing digital hoje.” – Mark Schaeffer

37. “Muitos profissionais de marketing acreditam que simplesmente criar mais conteúdo do que a concorrência lhes dará os resultados desejados. Eu peço desculpa mas não concordo. Se as atualizações do algoritmo do Google, como Panda e Penguin, nos mostraram alguma coisa, é que a qualidade supera qualquer outra coisa.” – Neil Patel

38. “Muitos funis de marketing por aí não sofrem com a escrita ruim; eles estão sofrendo com o tipo errado de conteúdo. Como você provavelmente já ouviu antes, 'Para cada trabalho, há uma ferramenta.' O mesmo vale para o conteúdo do seu funil. Dê ao seu funil a melhor chance possível de sucesso, equipando-o com o conteúdo mais poderoso para cada estágio.” – Julia McCoy

39. “Não se deixe distrair por aquelas pessoas que estão sempre exigindo algo novo. A estratégia de tornar a maior parte do seu conteúdo perene é poderosa. Ele permite que você construa um banco de ativos de conteúdo que pode ser compartilhado constantemente.” – Jeff Bullas

40. “Tendemos a olhar para o conteúdo como ativos independentes e avaliar o desempenho no vácuo, valorizando os ativos que apresentam bom desempenho e descontando os que não têm. Mas há mais a considerar. Precisamos olhar para as métricas de conteúdo que refletem o quão bem nosso conteúdo está jogando bem com outros conteúdos. Em essência, quão bom é guiar o progresso – tornando-se um condutor para engajamento e intenção.” – Ardath Albee

41. “Todos nós queremos soluções rápidas e vitórias. Isso é humano, mas míope. O marketing de conteúdo bem-sucedido exige uma mentalidade de jogo longo. Manter-se em forma e treinar requer persistência. Construir uma grande marca é uma jornada. Então continue, pois não há outra maneira. O marketing de conteúdo exige persistência.” – Jeff Bullas

42. “Hoje em dia, as pessoas querem aprender antes de comprar, ser educadas em vez de serem lançadas.” – Brian Clark

43. “Ninguém se importa com seus produtos, exceto você. Crie conteúdo interessante!” – David Meerman Scott

44. “Pare de contar fãs, seguidores e assinantes de blogs como tampinhas de garrafa. Pense, em vez disso, no que você espera alcançar com e por meio da comunidade que realmente se importa com o que você está fazendo.” – Âmbar Naslund

45. “O objetivo do marketing é conquistar e manter um cliente.” – Peter Drucker

46. ​​“Ou escreva algo que valha a pena ler ou faça algo que valha a pena escrever.” -Benjamin Franklin

47. “O marketing deve ser pensado como um filtro, não um ímã.” – Doug Kesler