Como escrever um relatório de marketing de conteúdo? [Modelo grátis]

Se você dedicou seu tempo para criar o melhor conteúdo possível, como pode saber se esse esforço está funcionando para você? A resposta é que você tem que medir sua taxa de sucesso.

Quando você está criando conteúdo como páginas de sites e blogs, pode parecer um pouco subjetivo. A verdade é que o sucesso do conteúdo é mensurável.

Um relatório de marketing de conteúdo é um pouco como um boletim escolar. Ele estabelece o que está funcionando e o que não está. Ele informa o que você fez certo e o que não foi tão bem-sucedido. Ele também mostra o que poderia ser melhorado para ser ainda mais produtivo.

Se você está se perguntando como relatar os resultados do marketing de conteúdo, deixe-nos ajudar.

Como escrever um relatório de marketing de conteúdo?

Você pode usar várias abordagens diferentes para criar este relatório. Você deve escrever um relatório de marketing de conteúdo que atenda às suas necessidades específicas. Por exemplo, uma marca B2B pode procurar algo diferente de uma empresa B2C.

O desenvolvimento de seu relatório começa com a determinação de quais métricas são mais benéficas para sua marca.

Trace seus objetivos

Primeiro, decida o que você deseja obter do seu relatório. Você está procurando:

• Entenda o comportamento do cliente
• Desenvolva conteúdo que atinja seu público-alvo
• Executar campanhas de marketing baseadas em dados

Todos esses são objetivos práticos. Um relatório de marketing de conteúdo pode ajudar você a:

• Desenvolva conteúdo futuro
• Melhore a comunicação com seu público-alvo
• Aumente a receita e gere crescimento nos negócios
• Atrair novos clientes
• Aproveite os clientes fiéis
• Conscientize-se da marca
• Aumentar o engajamento
• Melhore o SEO

Se você tiver as métricas certas, um relatório de marketing tornará mais fácil para sua empresa atingir todas essas metas.

Identifique as métricas mais valiosas

Agora, observe atentamente as métricas que você monitora. Que informações eles fornecem? Por exemplo, compartilhamentos nas mídias sociais indicam engajamento. Comentários em seu blog mostram quantas pessoas o leem com atenção.

Outras métricas importantes incluem:

• Taxas de conversão – Visitas ao site que geram vendas
• Taxas de aquisição – Quantas pessoas se inscrevem para testes e depois mantêm o serviço?
• Links de entrada – Quantos sites ou blogs externos estão vinculados ao seu site?
• Cliques em anúncios – O retorno do seu investimento em anúncios
• Visitantes únicos em seu site – O resultado de suas campanhas de marketing
• Páginas por visita – Quantas pessoas permanecem no site?
• Taxa de rejeição – Quantas pessoas saem sem ir para outra página?
• Abertura de e-mail – Quanto tráfego você recebe de suas campanhas de e-mail?

Todas essas são métricas valiosas a serem seguidas, mas algumas podem não se aplicar à sua marca. Por exemplo, se você não usa publicidade por e-mail, não precisa rastrear cliques ou conversões de e-mail.

Ferramentas para rastrear métricas

Você também precisa usar as ferramentas certas para analisar suas métricas. Algumas das ferramentas padrão incluem:

• O Google Analytics rastreia o tráfego do site.
• As contas de mídia social geralmente têm ferramentas analíticas para páginas e anúncios.
• O Hootsuite rastreia todas as suas contas de mídia social de uma só vez.
• O Metrics Watch rastreia contas de mídia social e análises de sites do Google em um só lugar.

Embora algumas dessas ferramentas sejam gratuitas, outras têm taxas de assinatura (como o Metrics Watch).

Modelo de Marketing de Conteúdo

Depois de estabelecer metas e garantir suas métricas para análise, a próxima etapa é organizar seu relatório. Um modelo é sua melhor opção. A Rock Content oferece vários modelos de marketing de conteúdo, para que você possa obter um que funcione para sua marca.

Digite as informações solicitadas na página inicial e verifique sua caixa de entrada de e-mail. Você pode escolher uma das várias opções de download, como:

• Modelo de Apresentação de Resultados da Estratégia
• Planilha de Acompanhamento de Marketing de Conteúdo

O primeiro, o Modelo de Apresentação de Resultados da Estratégia, ajuda você a configurar seu relatório de marketing de conteúdo em formato de slides para facilitar o uso.

Comece fazendo uma cópia do modelo:

• Vá para o menu superior e clique em "Arquivo".
• Selecione “Fazer uma cópia” e “Toda a apresentação”.

Isso fornece uma cópia do modelo em um local de fácil acesso. O relatório é mensal, então você pode fazer uma cópia adicional para seus registros a cada mês.

O que está incluído em um relatório de marketing de conteúdo?

O modelo da Rock Content oferece uma ideia geral do que você deve acompanhar para obter o máximo de seu marketing. O relatório inclui:

• Metas
• Destaques do mês
• Funil de vendas
• Geração de tráfego
• Palavras-chave
• geração de leads
• MQLs e geração de oportunidades
• Próximos passos

O modelo orienta você na criação de seu relatório, começando com a definição de suas metas de negócios. Você inserirá cada meta, indicador-chave de desempenho (KPI) e objetivo.

Siga o modelo página por página e insira suas informações. Ele está configurado para realizar quaisquer cálculos relevantes para você.

O modelo permitirá que você crie um relatório que mostre seu crescimento mês a mês. Dessa forma, você pode escolher áreas para melhorar enquanto vê o que funciona e o que precisa de mais esforço.

Outros recursos da Rock Content

A Rock Content oferece recursos adicionais que ajudarão você a atingir seus objetivos. Por exemplo, você obtém uma avaliação gratuita do WriterAccess, o principal serviço de redação de conteúdo. Além disso, há uma planilha para rastrear seus ativos de marketing de conteúdo. Você também terá a oportunidade de conversar com um gerente de marketing da Rock Content .

Essas ferramentas e o modelo de marketing de conteúdo são tudo o que você precisa para garantir o melhor retorno de seus esforços.

Um relatório de marketing de conteúdo é essencial para avaliar suas campanhas de marketing e encontrar o caminho de conversão correto. Você verá se está nas páginas de mídia social certas, como está sua classificação nas pesquisas orgânicas e o que mais deve considerar.

Você pode usá-lo para acompanhar as tendências do marketing digital e usá-las a seu favor. Por exemplo, você sabia que o vídeo de formato curto oferece o melhor retorno do seu investimento ?

O marketing eficaz exige um esforço colaborativo. É preciso uma combinação de conteúdo de qualidade, métricas e monitoramento para encontrar as melhores opções para sua marca. No entanto, começa com conteúdo útil, informativo e bem escrito. O WriterAccess tem milhares de escritores treinados e examinados esperando para ajudá-lo.

Saiba mais inscrevendo-se para uma avaliação gratuita no WriterAccess hoje.