Como criar uma estratégia vencedora de marketing de conteúdo em 2023

Publicados: 2023-06-28

Construir uma estratégia de marketing de conteúdo pode ser intimidante.

Nesta postagem, exploraremos os principais insights sobre como criar uma estratégia vencedora de marketing de conteúdo. Se você acompanhar as tendências atuais do marketing de conteúdo, fazer parceria com influenciadores e formar uma equipe dedicada, poderá levar seu marketing de conteúdo a novos patamares.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Sua experiência ajudou a Nextiva a expandir sua marca e seus negócios em geral

Trabalhe Conosco

Como criar uma estratégia vencedora de marketing de conteúdo

Desde abraçar a experimentação e integrar as tendências atuais até colaborar com influenciadores e alinhar-se com sua equipe, esta postagem fornecerá dicas para elevar seu jogo de marketing de conteúdo.

Quer você seja um profissional de marketing experiente em busca de refinar sua abordagem ou um novato em busca de estabelecer uma posição sólida, certamente encontrará alguns novos insights aqui.

Observação: para obter um guia passo a passo mais aprofundado sobre como criar uma estratégia de marketing de conteúdo, confira estas duas postagens:

Como criar uma estratégia de marketing de conteúdo de alto desempenho
Como criar uma estratégia de marketing de conteúdo SaaS matadora

Abrace a Experimentação

Para se manter à frente da concorrência e manter uma forte presença no mundo digital, é imprescindível estar sempre explorando novas abordagens e técnicas.

Ao testar e refinar continuamente suas estratégias de marketing de conteúdo, você pode se adaptar às mudanças de preferências e comportamentos de seu público-alvo. Experimentar diferentes modos de conteúdo permite ultrapassar limites, descobrir novas oportunidades e descobrir maneiras inovadoras de interagir com seu público.

Fique atento às tecnologias, estratégias, plataformas e formatos emergentes que estão ganhando popularidade entre o seu público-alvo.

Vamos considerar um exemplo.

Imagine que você é gerente de marketing de uma empresa de comércio eletrônico de moda. Você tem acompanhado a ascensão da tecnologia de realidade aumentada (AR) e percebeu sua popularidade crescente entre seu público-alvo. Em vez de se limitar às fotos e descrições tradicionais dos produtos, você decide experimentar a tecnologia AR para fornecer uma experiência de compra interativa e envolvente:

Ao fazer parceria com uma agência de desenvolvimento de AR de ponta, você cria um aplicativo móvel que permite aos clientes experimentar virtualmente roupas e acessórios usando a câmera do smartphone:

Essa abordagem inovadora não apenas diferencia sua marca dos concorrentes, mas também melhora a experiência geral de compra de seus clientes.

Lembre-se de que a experimentação não se trata de seguir cegamente as tendências, mas de aproveitar o poder da inovação para se conectar com seu público de maneiras significativas. Permanecendo curioso, ágil e aberto para experimentar novas abordagens, você pode elevar sua estratégia de marketing de conteúdo a novos patamares este ano.

Seja informativo e confiável

Para cativar e envolver o seu público, é crucial alinhar o seu conteúdo com a cultura popular – em outras palavras, ser compreensível para o seu público.

Ao ficar em sintonia com o que está em alta no mercado, você pode criar conteúdo que ressoe profundamente com seu público-alvo. Um exemplo poderoso dessa abordagem pode ser visto nas estratégias de conteúdo de figuras influentes como Billy Gene.

Billy Gene, conhecido por sua experiência em marketing, entende a importância de integrar conceitos de marketing na vida cotidiana:

Ele reconhece que as pessoas não estão interessadas apenas em conteúdo relacionado a negócios, mas também em como o marketing impacta suas experiências diárias.

Ao discutir o sucesso financeiro da canção de Natal de Mariah Carey ou ao analisar o impacto das populares séries da Netflix, ele consegue combinar insights de marketing com cultura popular. Essa abordagem permite que ele se conecte com seu público em um nível pessoal, tornando seu conteúdo informativo e identificável.

Ao entrelaçar notícias relevantes com sua narrativa ou com sua própria opinião sobre ela, você cria uma narrativa cativante que captura a atenção do público desde o início. Ao abordar tópicos que já estão em suas mentes ou que estão sendo discutidos ativamente, você demonstra sua compreensão dos interesses e preocupações deles.

Evolua por meio de tendências

Para permanecer relevante e eficaz, sua estratégia de marketing de conteúdo deve ser adaptável e responder às tendências atuais do seu setor.

Um excelente exemplo disso é a ascensão dos podcasts como meio preferido para consumir conteúdo. À medida que o comportamento do espectador mudou para plataformas centradas em áudio, como podcasts, é essencial que os profissionais de marketing de conteúdo aproveitem esse meio para obter vantagem e alcançar um público mais amplo.
Plataformas como o YouTube, antes dominadas por vídeos longos, também testemunharam mudanças no comportamento dos espectadores. À medida que a demanda por conteúdo mais curto e curto aumentou, o YouTube respondeu promovendo “shorts” como formato:

Para aproveitar totalmente o poder dos podcasts e do YouTube, a colaboração com podcasters e YouTubers de grande alcance é uma estratégia excelente.
Os esforços colaborativos podem incluir:
Participações especiais em podcasts
Episódios de co-apresentação
Participar de atividades de promoção cruzada
Colaborar com podcasters e YouTubers oferece uma oportunidade de explorar suas comunidades estabelecidas, atingindo seus ouvintes ou espectadores que confiam em suas recomendações e valorizam seu conteúdo. Por meio dessas colaborações, você pode posicionar sua marca diante de um público já receptivo, aumentando a probabilidade de engajamento.

Mergulhe mais fundo: 34 tendências de marketing digital que você não pode ignorar
Colabore com influenciadores
Imagine se unir a uma figura influente em seu setor para criar conteúdo conjunto e promovê-lo em seus canais de mídia social.
Ao fazer parceria com uma personalidade conhecida da mídia, vocês podem aproveitar os pontos fortes, a experiência e o alcance do público de cada um para criar uma sinergia poderosa. Esta colaboração não só apresenta a sua marca a um público mais amplo, mas também adiciona um elemento de credibilidade e autoridade ao seu conteúdo:
Isso oferece uma oportunidade de apresentar sua marca, produtos ou serviços a um público engajado que já está receptivo às mensagens do influenciador. O endosso ou participação do influenciador em seu conteúdo atua como uma poderosa prova social, melhorando a reputação da sua marca e aumentando a probabilidade de envolvimento e conversão do público.

Ao colaborar com influenciadores, você forma (esperançosamente) parcerias de longo prazo que podem criar resultados mais sólidos:
Além disso, colaborar com influenciadores permite que você aproveite suas perspectivas criativas e conhecimentos únicos. Os influenciadores geralmente possuem um conhecimento profundo das preferências, necessidades e pontos fracos de seu público.
Seus insights podem ajudá-lo a adaptar seu conteúdo para repercutir de forma mais eficaz no público-alvo.
Alinhe-se com sua equipe
A execução de uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida requer um esforço colaborativo de sua equipe. Quer você trabalhe com empreiteiros, freelancers ou tenha uma equipe interna de conteúdo dedicada, garantir o alinhamento e a comunicação aberta é vital para atingir seus objetivos de conteúdo.

Um dos primeiros passos para promover o alinhamento da equipe é estabelecer canais de comunicação regulares. Agende reuniões semanais ou quinzenais onde os membros da equipe possam se reunir para discutir insights, compartilhar ideias e fornecer atualizações sobre seu progresso.
Essas reuniões servem como uma plataforma para enfrentar desafios e debater soluções criativas. Ao reunir sua equipe de forma consistente, você cria um espaço para colaboração e compartilhamento de conhecimento.
Durante essas reuniões, é essencial fornecer uma visão clara para sua estratégia de marketing de conteúdo. Comunique seus objetivos e expectativas para garantir que todos entendam a direção e o propósito por trás das iniciativas de conteúdo. Incentive toda a equipe a fazer perguntas, buscar esclarecimentos e oferecer suas ideias ou ideias.
Para facilitar isso, use plataformas de gerenciamento de projetos, como Trello ou Asana, para atribuir tarefas, acompanhar o progresso e fornecer visibilidade dos projetos em andamento:
Estas ferramentas ajudam a manter todos informados e organizados sobre as respetivas responsabilidades, contribuindo para o alinhamento geral da equipa.
Considerações finais sobre a construção de uma estratégia de marketing de conteúdo
Elaborar uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz requer uma mentalidade de visão de futuro e proatividade.
Fique atento às tendências atuais e integre-as ao seu conteúdo. Conheça e colabore com influenciadores para expandir seu alcance e credibilidade. Aceite as mudanças no comportamento do espectador aproveitando plataformas como YouTube e podcasts.
Ao implementar essas estratégias, você se posicionará para o sucesso com um calendário de conteúdo que alcança as pessoas certas com a frequência certa.
Se você está pronto para elevar o nível de sua marca com conteúdo de qualidade, os especialistas em marketing de conteúdo da Single Grain podem ajudar!
Trabalhe Conosco
Adaptado de nosso podcast da Escola de Marketing .